Главная сложность проекта
Проект продвижения магазина мебели lectus24.pl стартовал с комплексного анализа рынка и конкурентов. Цель — рост органического трафика из Польши, расширение охвата и повышение конверсий. Работы вели поэтапно, с разбивкой по месяцам.
Ниша: e-commerce мебели на рынке Польши — новый для нас рынок без бирж ссылок, с конкуренцией от локальных игроков. Ценность — в выходе на незнакомый зарубежный рынок «с нуля» через структуру и контент на польском.
Польша — рынок без привычных инструментов: нет ссылочных бирж, неполный каталог, всё на польском. Линкбилдинг пришлось делать вручную — спарсить СМИ Польши и провести аутрич.
Техническая оптимизация
Полный аудит
Устранение ошибок индексации, чистка дублей и структуры URL.
Скорость
Оптимизация загрузки и мобильной версии — PageSpeed > 90.
Аналитика
Настройка аналитики и отслеживания конверсий.
Микроразметка
Schema.org для товаров, отзывов и акций — для богатых сниппетов.
Семантика и структура: каталог 70 → 170
Ключевая идея — «распаковать» спрос через структуру. Мы расширили каталог с 70 до 170 категорий, создавая точки входа под трафиковые фильтры и типы мебели. Каждая новая категория — это отдельная посадочная под свой кластер польских запросов.
Контент категорий и карточек
Под каждую категорию писали контент на польском, запустили блог с темпом 3–4 статьи в неделю под информационные и НЧ-запросы. Карточки товаров дополнили SEO-описаниями, характеристиками и отзывами, выстроили перелинковку между категориями и блогом.
Линкбилдинг вручную: до 80 доменов
Без ссылочных бирж линкбилдинг строили вручную: спарсили СМИ и тематические ресурсы Польши, собрали контакты, провели аутрич и согласовали размещения — до 80 доменов. Параллельно — локальное SEO в Google Maps для усиления регионального присутствия.
UX и конверсии
Параллельно с трафиком работали над конверсией: улучшили пользовательский путь, навигацию по большому каталогу, карточку товара и оформление заказа — чтобы выросший трафик конвертировался в продажи.
Что показывает Serpstat
Сегодня lectus24.pl — заметный игрок в польской мебельной выдаче: домен видим по широкому коммерческому ядру и держит ТОП по самым частотным запросам категории.
| Запрос | Позиция | Частотность |
|---|---|---|
| stolik kawowy | 2 | 110 000 /мес |
| krzesło do jadalni | 2 | 74 000 /мес |
| szafka nocna | 2 | 49 500 /мес |
| szafeczka nocna | 1 | 49 500 /мес |
| komoda | 3 | 40 500 /мес |
| biurko | 4 | 33 100 /мес |
| regał | 3 | 27 100 /мес |
| łóżko 140x200 | 2 | 18 100 /мес |
Источник: Serpstat, база Google Польша. Показаны репрезентативные высокочастотные запросы; оценочный трафик ≈ 245 257 визитов/мес, видимость 97,9.
Выход на рынок ЕС «с нуля»
Каталог ×2,4
70 → 170 категорий — кратно расширенная зона индексации и точек входа.
ТОП-1–3
По самым частотным мебельным запросам Польши (stolik kawowy, szafka nocna, komoda).
245k трафика
Оценочный месячный органический трафик по Serpstat при видимости 97,9.
До 80 доменов
Ручной аутрич сформировал ссылочный профиль там, где нет бирж.
Команда проекта
Над проектом работал Николай Шмичков — SEO-стратегия (заместитель директора SEOquick). Полный состав и роли — на странице «О нас».
Что дальше
Похожий зарубежный e-commerce: продвижение интернет-магазина по Молдове. Выходите на рынок ЕС? Конкретный следующий шаг — получить аудит и стратегию входа.