Головна складність проєкту
Проєкт просування магазину меблів lectus24.pl стартував із комплексного аналізу ринку й конкурентів. Мета — зростання органічного трафіку з Польщі, розширення охоплення й підвищення конверсій. Роботи вели поетапно, з розбивкою за місяцями.
Ніша: e-commerce меблів на ринку Польщі — новий для нас ринок без бірж посилань, із конкуренцією від локальних гравців. Цінність — у виході на незнайомий закордонний ринок «з нуля» через структуру й контент польською.
Польща — ринок без звичних інструментів: немає посилальних бірж, неповний каталог, усе польською. Лінкбілдинг довелося робити вручну — спарсити ЗМІ Польщі й провести аутріч.
Технічна оптимізація
Повний аудит
Усунення помилок індексації, чистка дублів і структури URL.
Швидкість
Оптимізація завантаження й мобільної версії — PageSpeed > 90.
Аналітика
Налаштування аналітики й відстеження конверсій.
Мікророзмітка
Schema.org для товарів, відгуків і акцій — для багатих сніпетів.
Семантика й структура: каталог 70 → 170
Ключова ідея — «розпакувати» попит через структуру. Ми розширили каталог із 70 до 170 категорій, створюючи точки входу під трафікові фільтри й типи меблів. Кожна нова категорія — окрема посадкова під свій кластер польських запитів.
Контент категорій і карток
Під кожну категорію писали контент польською, запустили блог із темпом 3–4 статті на тиждень під інформаційні й НЧ-запити. Картки товарів доповнили SEO-описами, характеристиками й відгуками, вибудували перелінковку між категоріями й блогом.
Лінкбілдинг вручну: до 80 доменів
Без посилальних бірж лінкбілдинг будували вручну: спарсили ЗМІ й тематичні ресурси Польщі, зібрали контакти, провели аутріч і узгодили розміщення — до 80 доменів. Паралельно — локальне SEO в Google Maps для посилення регіональної присутності.
UX і конверсії
Паралельно з трафіком працювали над конверсією: покращили шлях користувача, навігацію великим каталогом, картку товару й оформлення замовлення — щоб збільшений трафік конвертувався в продажі.
Що показує Serpstat
Сьогодні lectus24.pl — помітний гравець у польській меблевій видачі: домен видимий за широким комерційним ядром і тримає ТОП за найчастотнішими запитами категорії.
| Запит | Позиція | Частотність |
|---|---|---|
| stolik kawowy | 2 | 110 000 /міс |
| krzesło do jadalni | 2 | 74 000 /міс |
| szafka nocna | 2 | 49 500 /міс |
| szafeczka nocna | 1 | 49 500 /міс |
| komoda | 3 | 40 500 /міс |
| biurko | 4 | 33 100 /міс |
| regał | 3 | 27 100 /міс |
| łóżko 140x200 | 2 | 18 100 /міс |
Джерело: Serpstat, база Google Польща. Показано репрезентативні високочастотні запити; оцінний трафік ≈ 245 257 візитів/міс, видимість 97,9.
Вихід на ринок ЄС «з нуля»
Каталог ×2,4
70 → 170 категорій — кратно розширена зона індексації й точок входу.
ТОП-1–3
За найчастотнішими меблевими запитами Польщі (stolik kawowy, szafka nocna, komoda).
245k трафіку
Оцінний місячний органічний трафік за Serpstat при видимості 97,9.
До 80 доменів
Ручний аутріч сформував посилальний профіль там, де немає бірж.
Команда проєкту
Над проєктом працював Микола Шмичков — SEO-стратегія (заступник директора SEOquick). Повний склад і ролі — на сторінці «Про нас».
Що далі
Схожий закордонний e-commerce: просування інтернет-магазину по Молдові. Виходите на ринок ЄС? Конкретний наступний крок — отримати аудит і стратегію входу.