Сильный товар, слабая видимость
Магазин пришёл к нам в 2020 году. За плечами — реальная экспертиза в оборудовании, но в поиске сайт почти не существовал: трафик падал, а коммерческие запросы забирали маркетплейсы с их бесконечным ассортиментом и доменным авторитетом.
Парадокс ниши в том, что покупатель автоклава ищет не «всё подряд», а конкретное: модель, объём, тип. Именно в этой конкретике у специализированного магазина есть преимущество перед агрегатором — если её правильно раскрыть. На старте же сайт это преимущество терял: фильтры не индексировались, а категорийные страницы были бедны на контент и не отвечали на реальные запросы.
Что мешало расти
Мы начали с диагностики и быстро увидели корень проблемы: значимая часть коммерческого спроса просто не доходила до сайта. Страницы фильтров — а это самый «горячий», транзакционный трафик — были закрыты от индексации. Категории не давали поисковику и покупателю достаточно смысла, чтобы ранжироваться и конвертировать.
Задача формулировалась просто и амбициозно: вернуть трафик, вывести коммерческие страницы в ТОП и закрепиться там — несмотря на соседство с маркетплейсами.
Стратегия: от структуры к авторитету
Мы выстроили работу в логичном порядке: сначала фундамент (что поисковику показывать и как), затем смысл (контент под спрос), и только потом — авторитет (ссылки). Такой порядок экономит бюджет и даёт первые результаты уже в первые месяцы.
Семантическое ядро
Собрали полное ядро и разобрали семантику конкурентов — поняли, по каким запросам реально покупают, а не просто смотрят.
Аудит юзабилити
Прошли путь покупателя с учётом конкурентов и нашли места, где сайт терял заявки ещё до корзины.
Технический аудит
Устранили барьеры индексации и скорости — то, что незаметно тормозит весь рост.
Индексируемые фильтры
Спроектировали и проконтролировали внедрение фильтров, которые наконец стали приводить горячий транзакционный трафик.
Контент категорий
Наполнили категорийные страницы так, чтобы они отвечали на запрос и закрывали возражения — для поисковика и для человека.
Микроразметка
Поставили ТЗ на Schema, чтобы карточки и категории выглядели в выдаче убедительнее конкурентов.
Каталоги и упоминания
Спарсили площадки и отзовики, выстроили базовый ссылочный профиль и присутствие бренда.
Scholarship-линкбилдинг
От бирж ссылок перешли к стратегии Scholarship — и получили качественные ссылки, которые дали скачок авторитета.
Трафик ×4 и первое место в нише
Три года назад сайт почти не имел органики. Внутренняя оптимизация и базовый линкбилдинг вывели его в ТОП-1 по ключевому «автоклав» — а дальше комплексная работа с контентом и ссылками превратила точечные победы в системный рост.
Сегодня трафик из поиска вырос с 5 000 до 20 000 визитов в месяц, а по данным Serpstat сайт удерживает около 36 000 органических визитов и 51 980 ключей. Магазин обходит по видимости даже крупные маркетплейсы — там, где раньше проигрывал им вчистую.
| Органический трафик | 5 000 → 20 000 визитов/мес (×4) |
| «купить автоклав» | ТОП-1 |
| «автоклав» | ТОП-4 · 14 800 показов/мес |
| Ключей в Google | 51 980 (Serpstat) |
| Срок | 3+ года, сотрудничество продолжается |
Что показывает аналитика сегодня
Свежий срез Serpstat подтверждает: рост закрепился. Сайт лидирует по коммерческому кусту «автоклав» и уже уверенно заходит в новую зону — AI-ответы Google: 7 124 запроса с присутствием в AI Overviews. Для ниши, где решение о покупке дорогое и обдуманное, это означает, что бренд видят на самом верху ещё до клика.
| Запрос | Позиция | Частотность |
|---|---|---|
| купить автоклав | ТОП-1 | 6 600/мес /мес |
| автоклав | ТОП-4 | 14 800/мес /мес |
| куплю автоклав | ТОП-1 | 6 600/мес /мес |
| автоклав купить | ТОП-2 | 6 600/мес /мес |
| автоклавы купить | ТОП-2 | 6 600/мес /мес |
Источник: Serpstat, база Google Украина (актуальный срез).
Почему SEOquick
Над проектом работала команда SEOquick: Николай Шмичков — SEO-стратегия (зам. директора).
Что дальше
Похожий e-commerce кейс: Продвижение сайта по продаже торгового оборудования — та же логика: структура, контент под спрос и системный линкбилдинг.
Похоже на вашу ситуацию? Закажите SEO-аудит магазина — покажем, где вы теряете трафик и заявки.