Сильний товар, слабка видимість
Магазин прийшов до нас у 2020 році. За плечима — реальна експертиза в обладнанні, але в пошуку сайт майже не існував: трафік падав, а комерційні запити забирали маркетплейси з їхнім нескінченним асортиментом і доменним авторитетом.
Парадокс ніші в тому, що покупець автоклава шукає не «все підряд», а конкретне: модель, об'єм, тип. Саме в цій конкретиці у спеціалізованого магазину є перевага перед агрегатором — якщо її правильно розкрити. На старті ж сайт цю перевагу втрачав: фільтри не індексувалися, а категорійні сторінки були бідні на контент.
Що заважало рости
Ми почали з діагностики й швидко побачили корінь проблеми: значна частина комерційного попиту просто не доходила до сайту. Сторінки фільтрів — найгарячіший, транзакційний трафік — були закриті від індексації. Категорії не давали пошуковику й покупцю достатньо сенсу, щоб ранжуватися й конвертувати.
Завдання формулювалося просто й амбітно: повернути трафік, вивести комерційні сторінки в ТОП і закріпитися там — попри сусідство з маркетплейсами.
Стратегія: від структури до авторитету
Ми вибудували роботу в логічному порядку: спочатку фундамент (що пошуковику показувати і як), потім сенс (контент під попит), і лише потім — авторитет (посилання). Такий порядок економить бюджет і дає перші результати вже в перші місяці.
Семантичне ядро
Зібрали повне ядро й розібрали семантику конкурентів — зрозуміли, за якими запитами реально купують.
Аудит юзабіліті
Пройшли шлях покупця з урахуванням конкурентів і знайшли місця, де сайт втрачав заявки ще до кошика.
Технічний аудит
Усунули бар'єри індексації та швидкості — те, що непомітно гальмує все зростання.
Індексовані фільтри
Спроєктували й проконтролювали впровадження фільтрів, які нарешті почали приводити гарячий трафік.
Контент категорій
Наповнили категорійні сторінки так, щоб вони відповідали на запит і закривали заперечення.
Мікророзмітка
Поставили ТЗ на Schema, щоб картки й категорії виглядали у видачі переконливіше.
Каталоги й згадки
Спарсили майданчики й відгуковики, вибудували базовий профіль посилань і присутність бренду.
Scholarship-лінкбілдинг
Від бірж посилань перейшли до стратегії Scholarship — і отримали якісні посилання, що дали стрибок авторитету.
Трафік ×4 і перше місце в ніші
Три роки тому сайт майже не мав органіки. Внутрішня оптимізація й базовий лінкбілдинг вивели його в ТОП-1 за ключовим «автоклав» — а далі комплексна робота з контентом і посиланнями перетворила точкові перемоги на системне зростання.
Сьогодні трафік із пошуку зріс із 5 000 до 20 000 візитів на місяць, а за даними Serpstat сайт утримує близько 36 000 органічних візитів і 51 980 ключів. Магазин обходить за видимістю навіть великі маркетплейси.
| Органічний трафік | 5 000 → 20 000 візитів/міс (×4) |
| «купити автоклав» | ТОП-1 |
| «автоклав» | ТОП-4 · 14 800 показів/міс |
| Ключів у Google | 51 980 (Serpstat) |
| Термін | 3+ роки, співпраця триває |
Що показує аналітика сьогодні
Свіжий зріз Serpstat підтверджує: зростання закріпилося. Сайт лідирує за комерційним кущем «автоклав» і вже впевнено заходить у нову зону — AI-відповіді Google: 7 124 запити з присутністю в AI Overviews. Для ніші, де рішення про покупку дороге й обдумане, це означає, що бренд бачать на самому верху ще до кліку.
| Запит | Позиція | Частотність |
|---|---|---|
| купить автоклав | ТОП-1 | 6 600 /міс |
| автоклав | ТОП-4 | 14 800 /міс |
| куплю автоклав | ТОП-1 | 6 600 /міс |
| автоклав купить | ТОП-2 | 6 600 /міс |
| автоклавы купить | ТОП-2 | 6 600 /міс |
Джерело: Serpstat, база Google Україна (актуальний зріз).
Чому SEOquick
Над проєктом працювала команда SEOquick: Микола Шмичков — SEO-стратегія (заст. директора).
Що далі
Схожий e-commerce кейс: Просування сайту з продажу торгового обладнання — та сама логіка: структура, контент під попит і системний лінкбілдинг.
Схоже на вашу ситуацію? Замовте SEO-аудит магазину — покажемо, де ви втрачаєте трафік і заявки.