Що було до початку робіт
Belsta — інтернет-магазин якісного домашнього взуття: капці й дорожнє взуття з натуральної шкіри, екошкіри та текстилю для всієї родини. 15 років на ринку, власне виробництво, лідерські позиції в ніші.
Ніша непроста: домашнє взуття — сезонний товар із невисоким середнім чеком і високою конкуренцією маркетплейсів. Значна частина попиту брендова й НЧ-категорійна, тож небрендовий трафік росте важче, а чутливість до Core Update і Product Review Update — вища за середню.
Проєкт прийшов у березні 2023 із завданням провести аудит. Сайт не був «у нулі», але втрачав позиції й трафік — насамперед через два алгоритмічні апдейти поспіль.
| Показник (старт, березень 2023) | Значення |
|---|---|
| Середньомісячний трафік | ~9 000 візитів (Ahrefs) |
| Структура трафіку | левову частку займає брендовий |
| Динаміка | просідання після March 2023 Core Update і Product Review Update |
| Посилальний профіль | низької якості, потребував чистки |
Джерело стартових даних: Ahrefs за доменом Belsta (березень 2023).
Головна складність проєкту
Проблема була не в одному факторі, а в їх збігу: сайт просів одночасно від контентного Product Review Update і загального Core Update — при слабкому посилальному профілі, який не додавав трасту. Просто «наростити посилань» у такій ситуації небезпечно: це могло посилити негативний сигнал.
Проведені роботи
ТЗ з мікророзмітки
Щоб картки й категорії коректно віддавали дані в сніпети та виділялися на тлі агрегаторів.
Аудит швидкості
Взуття частіше дивляться з мобільних — швидкість мобільної версії прямо впливала на відмови.
ТЗ контент-менеджеру
Багато товарів «дублювалися» й конкурували між собою — усунули канібалізацію й підняли релевантність (пряма відповідь на Product Review Update).
ТЗ програмісту
Технічна чистота як база, без якої контент і посилання не працюють на повну.
Посилальна стратегія
Аудит донорів конкурентів, збір пулу майданчиків, аутріч і контент під кожен — приріст трасту без ризиків бірж.
Подвоєння органіки за 6 місяців
Робота над контентом дала плоди вже до липня. Посилальну стратегію запустили до квітня, її вплив проявився у вересні 2023 — трафік пішов угору.
| Показник | Було (березень 2023) | Стало (23 жовт 2023) |
|---|---|---|
| Органічний трафік з Google | ~9 000 візитів/міс | ~23 000 візитів/міс |
| Приріст | — | ×2,5 (+156%) за 6 міс |
| Побудовано посилань | — | 90+ (соцпрограми, довідники, PR) |
Джерело: дані органічного пошуку Google / Ahrefs за доменом Belsta, березень–жовтень 2023.
Команда й параметри проєкту
Період робіт: березень–жовтень 2023 (6 місяців). Регіон: Україна. Над проєктом працював Микола Шмичков — SEO-стратегія (заступник директора SEOquick). Повний склад і ролі — на сторінці «Про нас».
Що далі
Схожий кейс у суміжній e-commerce-ніші: просування магазину одягу Sunshouse.com.ua. Хочете оцінити потенціал свого інтернет-магазину? Конкретний наступний крок — отримати аудит для e-commerce-проєкту.