Старт: сильний продукт, але «сирий» SEO-фундамент
2022 року в SEOquick звернувся інтернет-магазин Sunshouse.com.ua. Це не реселер, а фабрика, яка багато років шиє чоловічі куртки, пальта й парки та продає їх під власним брендом через сайт і маркетплейси.
Завдання звучало зрозуміло: вивести сайт на рівень стабільних продажів з органіки — насамперед за конкурентними запитами в кластері «чоловічі куртки» та «чоловічі пальта». Продукт сильний, історія велика, але в пошуку все це майже не працювало.
Картина на старті була типовою для виробничого бренду: сайт активно поповнювався товарами, але категорійні сторінки жили «своїм життям» — короткі тексти, без розкриття асортименту й користі для покупця.
Сильний офлайн-бренд
Фабрика, досвід, широкий асортимент — але це не було «запаковано» в SEO-сигнали.
Тонкі категорії
Короткі тексти, без розкриття фасонів, матеріалів і сезонності.
Слабка перелінковка
Користувач «тонув» у фільтрах і картках, не переходячи між сезонами й фасонами.
Мінімальний посилальний профіль
Майже немає зовнішніх згадок — проти маркетплейсів із тисячами донорів.
Виробник програвав маркетплейсам у пошуку
Головний конкурент — не інший виробник, а маркетплейси й великі магазини: вони сильніші на рівні семантики, структури та контенту. Цінність проєкту була в тому, щоб обійти їх за комерційними запитами своїми, «фабричними» сторінками — з експертизою, якої в агрегаторів немає.
Семантика й аудит контенту навколо «чоловічих курток»
Перший місяць був зосереджений на внутрішній оптимізації. Ми почали з аудиту контенту й збирання семантичного ядра за ключовими напрямами: загальний кластер «чоловічі куртки»; сезонність (зимові, осінні, демісезонні, літні); типи й фасони (класичні, подовжені, короткі, з капюшоном, з хутром); і дві мовні гілки — RU та UA.
У ТЗ за кластером «Чоловічі куртки» зібрали десятки високо- й середньочастотних запитів і одразу ж задали в тому самому файлі структуру майбутніх текстів: блоки про асортимент, матеріали, фасони, цінові діапазони, добірки товарів і мікро-FAQ. Семантика не лежала окремим списком ключів — вона одразу «зашивалася» в майбутній контент.
Паралельно провели аудит наявних текстів: які категорії недописані, де тексти «водяні», де взагалі немає SEO-опису та які сторінки канібалізують одна одну за схожими запитами.
Перепакування категорій: сторінка = один мікрокластер
Наступний крок — перепакування категорійних сторінок. Для копірайтера підготували великий документ із листами за типами сторінок: «Чоловічі куртки», «Зимові», «Демісезонні», «Осінь-Зима», «Класичні», «З капюшоном», «З хутром».
Одна категорія — один інтент
Сторінка «Зимові чоловічі куртки» відповідає на питання про тепло, наповнювачі, захист від вологи й температурний режим — а не «ще один текст про куртки».
Структура під ключі
Які моделі в наявності, які матеріали (тканина, утеплювач, підкладка), для яких випадків фасони, чим бренд відрізняється від конкурентів (термін служби, гарантія, лекала).
Комерційний сенс
Без абстрактних SEO-полотен: «в нашому асортименті ви знайдете…», «підібрати модель під зріст і тип фігури» — текст продає, а не просто містить ключі.
Інтеграція з вітриною
Частина контенту працювала як міні-вітрина: таблички з моделями й цінами прямо в SEO-тексті.
Перелінковка та мікророзмітка: зв'язуємо сезон, фасон і довжину
Ми підготували окреме ТЗ з перелінковки: із загальних категорій «чоловічі куртки» — посилання в сезонні та стильові підкатегорії; перехресні посилання між близькими розділами («зимові» ↔ «зимові подовжені» ↔ «з хутром»); акцентні посилання з текстів на конкретні добірки.
Перелінковку зробили один раз і назавжди — за рахунок оптимізації сторінок фільтрів. Це вирішувало одразу два завдання. Пошукове: роботу простіше зрозуміти логічну структуру асортименту. Поведінкове: користувач не впирається в глухий кут, а переходить у вужчий або сусідній сегмент.
Паралельно видали ТЗ з мікророзмітки програмісту: розмітка товарів, хлібних крихт, покращення сніпетів. Для магазину одягу це критично — коректні сніпети з ціною, наявністю й рейтингом допомагають виділитися на тлі агрегаторів.
Довідники, відгуки та брендові згадки
Завдання було не «накидати посилань», а вбудувати магазин в екосистему. Ми зареєстрували бренд у ключових українських довідниках і каталогах, де користувачі справді шукають магазини одягу; розширили присутність на майданчиках із відгуками; зібрали мікси брендових та білябрендових згадок — «Sunshouse куртки відгуки», «пальто Sunshouse», «Sun's House одяг».
Так формувався природний профіль посилань і згадок — логічний для виробника з історією та широким асортиментом.
Що показує Serpstat сьогодні
Проєкт давно переріс стартову точку. За даними Serpstat домен видимий за широким комерційним ядром у кластері чоловічого верхнього одягу — й тримає ТОП за ключовими фасонами та сезонами.
| Запит | Позиція | Частотність |
|---|---|---|
| куртка зимова чоловіча | 5 | 9 900 /міс |
| куртки чоловічі | 10 | 6 600 /міс |
| косуха чоловіча | 3 | 5 400 /міс |
| парка чоловіча | 4 | 3 600 /міс |
| чоловіче пальто | 6 | 2 900 /міс |
| куртка демісезонна чоловіча | 4 | 1 600 /міс |
| драпове пальто чоловіче | 2 | 720 /міс |
| розмірна сітка чоловічих курток | 1 | 320 /міс |
Джерело: Serpstat, база Google Україна. Показано репрезентативні комерційні запити кластера; повне ядро — 105 089 фраз, оцінний трафік ≈ 38 480 візитів/міс.
Комерційні запити — в ТОП Google України
ТОП-1–2
«драпове пальто чоловіче», «розмірна сітка чоловічих курток», «розміри курток чоловічих» — на перших позиціях у Google Україна.
ТОП-3–10
Помітна частка кластера «чоловічі куртки / пальта» закріпилася в першій десятці.
Середня позиція ↓
Графік середньої позиції за моніторингом стійко рухається вниз — тобто в бік покращення.
Не лише бренд
У моніторинг потрапили комерційні запити, де йде пряма конкуренція з маркетплейсами.
Джерело: звіт за позиціями Sunshouse.com.ua, 23.05–22.06.2023; дані Serpstat на актуальну дату.
Команда проєкту
Над проєктом працював Микола Шмичков — SEO-стратегія (заступник директора SEOquick). Повний склад і ролі — на сторінці «Про нас».
Що далі
Схожий e-commerce-кейс: просування інтернет-магазину Belsta. У вас інтернет-магазин або виробництво? Конкретний наступний крок — отримати аудит семантики й структури.