Редизайн, який міг усе обнулити
Клініка Доктора Лукашука звернулася до нас на етапі редизайну. Старий сайт мав слабкі позиції та не відповідав вимогам сучасних пошуковиків — а редизайн у YMYL-ніші завжди ризик обнулити навіть те небагато, що було.
Ніша «здоров'я» належить до категорії YMYL (Your Money or Your Life): Google оцінює такі сайти найсуворіше й вимагає доведеної експертності (E-E-A-T). Тут не можна «просто переїхати на новий дизайн» — треба перенести й підсилити смисловий і технічний фундамент.
Що потрібно було зробити
Первинним завданням було підсилення «монолітного» індексу сторінок: на старті сайт давав пошуковику розмитий сигнал, і комерційні сторінки не набирали ваги. Ми почали системно нарощувати контент і приводити новий сайт у відповідність вимогам пошуковиків.
Мета — закріпитися в ТОП за комерційними запитами клініки (імплантація, брекети, лікування) і зробити зростання стійким до апдейтів.
Як ми вибудовували довіру пошуковика
У YMYL-ніші виграє не обсяг, а доведена експертність і технічна чистота. Тому працювали за фундаментом: індекс, контент, довіра — лише в такій послідовності.
Контент під індекс
Системно нарощували контент, підсилюючи індексованість і тематичну повноту за послугами клініки.
Технічна база редизайну
Привели новий сайт у відповідність вимогам пошуковиків, щоб редизайн підсилив, а не обнулив позиції.
E-E-A-T для медицини
Підсилили сигнали експертності й довіри — критично для YMYL: автор, послуги, репутація.
Комерційні сторінки
Сфокусувалися на сторінках послуг, що приводять пацієнтів і приносять виручку.
Семантичні кластери
Розклали дорогі теми (імплантація, брекети, лікування) на повні контент-кластери.
Стійкість до апдейтів
Чистий індекс і сильний контент дали запас міцності — сайт пережив і апдейти, і COVID.
ТОП-2 за найдорожчими запитами
Пандемія COVID-19 вдарила по всій медицині — був період плато приблизно на 3 місяці. Але сайт його пережив без обвалу: стійкість у суворій YMYL-ніші і є найкращим показником міцної бази.
Сьогодні за даними Serpstat клініка тримає 195 578 ключів і близько 44 862 візитів на місяць, стоїть у ТОП-2 за «стоматологія Київ» та «імплантація зубів» — це найдорожчі й найконкурентніші запити ніші. І окремий результат часу: 26 714 запитів клініки вже присутні в AI-відповідях Google.
| Старт | слабкі позиції, етап редизайну |
| Зараз | ТОП-2 за комерційними запитами |
| Ключів у Google | 195 578 (Serpstat) |
| Трафік | ~44 862 візити/міс |
| Період плато | ≈3 місяці (COVID-19) — пережили |
Що показує аналітика сьогодні
Зріз Serpstat показує не разовий сплеск, а закріплене лідерство за дорогими комерційними темами стоматології. І ключовий сигнал часу — клініка широко представлена в AI-відповідях Google (26 714 запитів в AI Overviews): пацієнт бачить бренд на самому верху ще до кліку, що в медицині вирішує.
| Запит | Позиція | Частотність |
|---|---|---|
| стоматология киев | ТОП-2 | 5 400 /міс |
| имплантация зубов | ТОП-2 | 4 400 /міс |
| брекеты | ТОП-4 | 14 800 /міс |
| ретейнеры | ТОП-4 | 12 100 /міс |
| пульпит | ТОП-2 | 4 400 /міс |
Джерело: Serpstat, база Google Україна (актуальний зріз).
Чому SEOquick
Над проєктом працювала команда SEOquick: Микола Шмичков — SEO-стратегія (заст. директора).
Що далі
Схожий медичний кейс: Просування сайту клініки в Києві — той самий підхід до YMYL: техніка, експертний контент і робота з довірою.
У вас медичний сайт або редизайн на горизонті? Замовте SEO-аудит за YMYL-критеріями — покажемо точки зростання й ризики редизайну.