Про проєкт
zolotakoroleva.ua — амбітний кейс в одній із найвисококонкурентніших ніш українського e-commerce. Мета — перетворити сайт із хорошим технічним фундаментом на повноцінного лідера ринку, здатного на рівних конкурувати з гігантами Укрзолото й Золотий Вік.
Цільова аудиторія широка, але ядро — жінки 26–55 років, що купують як для себе, так і в подарунок близьким. Ніша вимагає і сильного SEO, і тонкої роботи з конверсією та рекламою.
Стартові показники й бар'єри
Сильна внутрішня база
Аномально високий для ніші URL Rating (UR) 43 — якісна структура й оптимізація окремих сторінок.
Дефіцит авторитетності
За високого UR загальний Domain Rating (DR) — лише 33 проти 46–52 у лідерів. Це «скляна стеля» за ВЧ-запитами.
Технічний борг
Понад 9 700 помилок: дублі/відсутність Title і Description, відсутність H1 на 3 128 сторінках.
Втрата трафіку фільтрів
Фільтри каталогу працювали на динамічних URL — проєкт втрачав пласт трафіку за вузькими запитами («золоті сережки 585 проби»).
Глибокий аудит і SEO-оптимізація
Робота почалася з детального аналізу ніші: UR 43 був найкращим показником серед конкурентів, але DR 33 суттєво поступався лідерам (ukrzoloto.ua — 52, zolotiyvik.ua — 46). Ми усунули критичні помилки індексації й оптимізували код.
Мета-теги під фільтри
Унікальні Title і Description для категорій і фільтрів: раніше при виборі проби мета не змінювалися, що заважало ранжуванню за вузькими запитами.
ЧПУ замість динаміки
Перехід від динамічних URL із параметрами до людино-зрозумілих адрес — повернули трафік фільтрових сторінок.
H1 і заголовки
Відновили H1 на 3 128 сторінках, вибудували коректну структуру заголовків.
Контент і outreach
Переробка категорій, мікророзмітка й аутріч для зростання авторитетності.
UX/UI і підвищення конверсії
Аудит юзабіліті показав, що сайт менш привабливий, ніж у конкурентів. Ми впровадили розкриття меню без перезавантаження й індикатор кількості товарів у категоріях; у картці винесли фото на початок галереї, додали клікабельні характеристики й іконки розстрочки (Mono/Privat); зробили інтерактивний калькулятор «Дізнатися свій розмір» для каблучок; виправили баг із поверненням видалених товарів у кошику.
Performance Max з регіональною сегментацією
Рекламну стратегію переглянули на користь автоматизації та регіональної сегментації за бюджету $4000. Кампанії P-Max стали основним драйвером продажів, і ми побачили різку різницю ефективності за регіонами.
| Регіон | ROAS |
|---|---|
| Одеса | 116,77 (лідер) |
| Чернігів і Харків | 24,2 |
| Запоріжжя і Дніпро | 9,1 |
Джерело: Google Ads, кампанії P-Max zolotakoroleva.ua, бюджет $4000.
Бюджети перерозподіляли на користь ефективних міст; у «дорогих» регіонах (Київ) звужували аудиторії й тестували нові креативи.
Результати до кінця 2025 року
| Показник | Грудень 2024 | Грудень 2025 | Зміна |
|---|---|---|---|
| Покази в пошуку | 169 526 | 960 936 | у 5,6 раза |
| Органічний трафік | 45 000 | 51 900 | +16% |
| Трафік з AI-чатів | 0 | 1 500 | новий канал |
| ROAS (загальний) | 2,8 | 5,1 | +82% |
Джерело: веб-аналітика і Google Ads за zolotakoroleva.ua, грудень 2024 — грудень 2025.
Ключові досягнення: українізація — трафік на україномовну версію став домінуючим, брендовий запит «золота королева» виріс; завдяки мікророзмітці кліки за товарними сніпетами зросли з 1,4 тис. до 7,8 тис.; смартфони стали основним джерелом трафіку; з'явився новий канал — трафік з AI-чатів.
Подальший розвиток
Проєкт перейшов у стадію масштабування. У планах: зміцнення DR через якісний аутріч і експертні ЗМІ; відеоконсультації та AR-примірка прикрас; глибока оптимізація під AI-пошук (трафік звідти залученіший за класичний Google); автоматизація ставок на основі маржинальності кожної одиниці товару.
Команда проєкту
Над проєктом працював Микола Шмичков — SEO-стратегія (заступник директора SEOquick). Повний склад і ролі — на сторінці «Про нас».
Що далі
Схожий e-commerce-кейс із технічною чисткою й зростанням: просування магазину Sunshouse. У вас інтернет-магазин у конкурентній ніші? Конкретний наступний крок — отримати аудит SEO + реклами.