Как достичь быстрых результатов за счет онлайн-маркетинга в 2025 году

В некотором смысле мы живем во времена самого апогея онлайн-маркетинга. Онлайн-стратегии стали дешевле и проще в реализации. И все хотят получить свою долю – практически каждая компания инвестирует в цифровой маркетинг, чтобы оставаться на плаву.

Билл Гейтс однажды заявил: «Если вашего бизнеса нет в интернете, то вас нет в бизнесе». Сегодня это так же актуально, как и 10 лет назад.

Но для целого ряда компаний онлайн-маркетинг стал лишь разочарованием и бесполезным занятием. Из-за низкого барьера для входа на рынок возник переизбыток контента и жесткая конкуренция за внимание пользователей.

Блоги и каналы социальных сетей все еще работают, но для достижения результатов теперь требуются годы усилий и значительные финансовые ресурсы. Чтобы конкурировать с именитыми брендами, требуется гораздо больше, чем присутствие в интернете – необходимы инновации и оригинальные идеи.

Разумный подход к онлайн-маркетингу в 2025 году

Чтобы преуспеть в условиях современного рынка, вам нужно сосредоточиться на каналах, которые быстро приносят результаты, не расходуя ваши ресурсы.

Вот мой собственный подход:

1. Проанализируйте лучшие примеры: выясните, что работает для вашей ниши или аудитории (даже если вы начинаете с нуля и только знакомитесь с ней).
2. Создайте контент-план: Сосредоточьтесь на тактиках с низкой конкуренцией, чтобы получить стратегическое преимущество (нацельтесь на неохваченную аудиторию или неиспользованные возможности для создания контента).
3. Действуйте максимально быстро: реализуйте стратегии, рассчитанные на быстрый успех, но при этом нацеленные на долгосрочный рост.

В 2015 году это подразумевало взаимодействие с пользователями в социальных сетях.

В 2025 году – это видеомаркетинг.

Вот почему:

• Более высокая вовлеченность: Видеоконтент генерирует на 1200 % больше просмотров, чем посты с текстом и изображениями вместе взятые.
• Увеличение охвата: Такие платформы, как YouTube, TikTok и Instagram Reels, отдают приоритет видео, обеспечивая большую заметность.
• Экономическая эффективность: Вы можете создавать и обрабатывать впечатляющие видео с помощью бюджетных инструментов и доступных приложений.

Но давайте копнем глубже, чтобы я мог показать вам, почему видео так хорошо работает.

Органический охват видеоконтента – это нечто невообразимое: Миллион просмотров на новых каналах

Видеомаркетинг предоставляет новым каналам беспрецедентные возможности для охвата массовой аудитории и формирования лояльности за короткое время.

Я убедился в этом на собственном опыте. Вот чего я достиг:

• YouTube-канал TheSolitaire: За несколько месяцев набрал 50 тыс. подписчиков. Его аудитория состоит в основном из взрослых людей с высоким уровнем дохода (зарабатывающих более 100 тысяч долларов в год), что демонстрирует способность платформы быстро привлекать подписчиков в нишевом рынке.
• YouTube-канал UNmiss: Преодолел отметку в 21.8 тыс. подписчиков и собрал более 1,5 млн просмотров, доказав, что видеоконтент все еще может успешно работать в конкурентных отраслях.
• Becoin.net: Совершенно новый проект, запущенный всего два месяца назад и уже преодолевший отметку в 100 тысяч просмотров на YouTube и TikTok в совокупности.

Несмотря на то, что эти проекты находятся в крайне насыщенных нишах, они достигают успеха по одной простой причине: их конкуренты не учитывают возможности видеомаркетинга.

Просто взгляните на эти цифры, чтобы понять, как много они упускают:

Но это не только продажи. У видеомаркетинга есть и другие полезные преимущества, например:

• Создание узнаваемости бренда: Видеоролики повышают узнаваемость и запоминаемость, даже для новых брендов.
• Укрепление доверия клиентов: Люди эмоционально связываются с брендами через видео, что способствует усилению лояльности.
• Экономия времени и денег: Видеоролики часто дают более быстрые результаты при меньших затратах по сравнению с традиционными методами, такими как SEO.

Быстрее, чем SEO

Заниматься SEO – значит играть на долгосрочную перспективу. Могут потребоваться годы упорной работы, прежде чем вы увидите ощутимые результаты.

Видеомаркетинг приносит результаты в течение нескольких месяцев, даже если вы начинаете с нуля.

Ваша ниша или уровень конкуренции не имеют значения. Органический охват таких платформ, как YouTube, TikTok и Instagram, по-прежнему огромен, поэтому вы сможете привлечь внимание к своему контенту быстрее, чем когда-либо.

И я догадываюсь, о чем некоторые из вас сейчас подумали.

Вы бы с радостью включили камеру и сняли ролик для TikTok. Но у вас просто нет такой харизмы, уверенности или умения работать на камеру, как у преуспевающих инфлюенсеров.

Что ж, вот хорошая новость: вам это и не нужно.

Мало того, вам даже не нужно находиться в кадре.

Инструменты с ИИ могут создавать аватаров или анимацию, которые работают так же эффективно, как и люди. У них реалистичные эмоции, идеальное произношение и плавные движения.

На самом деле вы наверняка уже видели немало таких аватаров, не подозревая, что перед вами – творение искусственного интеллекта.

Каналы, о которых я говорил выше, используют одновременно реальных людей и аватары на основе ИИ, и знаете что? Большинство людей не видят разницы!

При этом я не хочу, чтобы все звучало так, будто я противопоставляю видеомаркетинг SEO. На самом деле они могут отлично дополнять друг друга.

Google поощряет надежные бренды, повышая их рейтинг в поисковой выдаче, а покупатели предпочитают общаться с брендами, которые они узнают. Видеомаркетинг помогает в этом. Он формирует привычный образ, что укрепляет доверие и создает более прочную базу для долгосрочных стратегий SEO.

Правильная стратегия для успеха в SEO

После применения видеомаркетинга для создания широкой известности и доверия к бренду следующим шагом будет разработка эффективной контент-стратегии.

Ваш контент-план должен быть нацелен на:

• Контент среднем и нижнем уровне воронки: Целевая аудитория, которая уже близка к принятию решения о покупке.
• Тематическая авторитетность: Закрепление экспертности в определенной нише или отрасли.
• Темы с низкой конкуренцией: Отдайте предпочтение тем областям, в которых вам будет легче ранжироваться.

В то время как контент верхнего уровня творит чудеса в видеомаркетинге (например, короткометражные ролики, набирающие миллионы просмотров), для SEO он менее эффективен:

• Верхняя часть воронки для SEO: Конкурировать с такими гигантами, как Wikipedia, Reddit и другими авторитетными сайтами, значит бороться за получение хоть каких-нибудь кликов.
• Верхняя часть воронки для видео: Даже если 0,1% из миллиона ваших зрителей окажутся релевантными, это все равно 1000 потенциальных клиентов.

Поисковые системы отдают предпочтение всегда актуальному, авторитетному контенту, поэтому практически невозможно обогнать хорошо зарекомендовавшие себя сайты на обширные темы.

Вместо этого вам следует сосредоточиться на длинных ключевых словах, непосредственно связанных с вашими продуктами или услугами.

Как правильно подобрать целевые ключевые слова

С 2008 года в этом бизнесе многое поменялось, но кое-что осталось неизменным: выбор правильных ключевых слов жизненно важен для вашего SEO.

Именно поэтому инструменты для подбора ключевых слов просто незаменимы. Вот несколько из них, которые я рекомендую:

1. Keyword Density Checker: Проанализируйте ключевые слова конкурентов, чтобы почерпнуть новые идеи.
2. Keyword Clustering Tool: Группируйте список ключевых слов, чтобы сразу выбрать наиболее приоритетные.
3. SE Ranking: Предлагает множество функций и отличные технические возможности для SEO.
4. Ahrefs: Дорогой инструмент, предоставляющий комплексные метрики, включая анализ обратных ссылок и стоимость трафика.
5. Semrush: Более дорогостоящий вариант, включающий дополнительные инструменты для онлайн-маркетинга помимо SEO.
6. Moz: Недешевое решение, предлагающее уникальные метрики, такие как приоритет ключевых слов, и отличные возможности для локального SEO.
7. Ubersuggest: Более доступный вариант, хотя и менее продвинутый по сравнению с остальными.

Любой из этих инструментов предоставит вам огромное количество вариантов ключевых слов.

Недостаток ключевых слов – на самом деле не проблема. Ошибка большинства вебмастеров заключается в том, что они пытаются использовать слишком много таких слов.

Поэтому лучше выбрать несколько наиболее приоритетных ключевых слов и создать на их основе качественный контент. Ищите ключевые слова, у которых:

• Высокая стоимость трафика: Ключевые слова с высокой стоимостью трафика с большей вероятностью принесут финансовую отдачу, чем высокочастотные, но с низкой стоимостью.
• Низкая конкуренция: Ищите ключевые слова, на которые конкуренты не получили много обратных ссылок, что открывает возможности для новых сайтов.

Но дело не только в том, чтобы найти ключевые слова, которыми пренебрегают ваши конкуренты. Речь также идет о том, чтобы утвердиться в качестве авторитетного лица.

Сосредоточившись на одной нише и создав всесторонний контент по ней, вы сможете продемонстрировать свою компетентность по сравнению с сайтами, которые пытаются охватить все и вся.

Посмотрите на это с другой стороны: когда вам нужна медицинская помощь, вы бы предпочли обратиться к узкому специалисту или врачу общей практики?

Так же и с SEO – специализация приносит успех.

Классные писатели помогут получить органический охват

После того как вы разработали контент-план и подобрали подходящие ключевые слова, у вас есть два варианта:

1. Начать писать контент своими силами.
2. Нанять квалифицированных авторов, которые смогут написать для вас качественный, увлекательный и авторитетный контент.

Если у вас есть природный талант и время, первый вариант может сотворить чудеса.

Но для большинства из нас будет лучше, если кто-то другой займется исследованием, написанием и редактированием контента. Таким образом, вы сможете выстроить прочный фундамент для долгосрочного успешного SEO, не распыляя свои силы.

Но не стоит нанимать кого попало, если вы хотите достичь результата. Найдите опытных авторов с солидным послужным списком, способных обеспечить высокий органический охват.

Если вы не знаете, где искать, вот схема, которую я использую:

1. Поиск популярных блогов: С помощью Google найдите блоги, занимающие верхние позиции выдачи в вашей нише.
2. Составьте список авторов: Отмечайте авторов, публикующихся на этих сайтах.
3. Проанализируйте URL-адреса в Ahrefs: Используйте пакетный анализ, чтобы определить, контент каких авторов приносит существенный трафик:
4. Отфильтруйте авторов с высоким трафиком: Сосредоточьтесь на тех, кто постоянно получает хорошие результаты.
5. Отыщите их контакты: Используйте такие инструменты, как RocketReach, чтобы найти их адреса электронной почты или профили LinkedIn.
6. Обратитесь к ним с коммерческим предложением: Предложите этим авторам работу на фрилансе, чтобы они писали для вашего сайта.

Обычно эти авторы не ищут работу на таких платформах, как Upwork, но многие из них готовы получать дополнительный доход, если вы обратитесь к ним напрямую.

Нанимая авторов, публикующихся на Forbes, Investopedia, Search Engine Journal (SEJ) и других ведущих платформах, вы получаете доступ к высококачественному контенту без необходимости платить кому-то зарплату на полную ставку.

Но учтите, что даже высококлассные авторы иногда генерируют тексты с помощью инструментов ИИ. Поскольку Google может наказывать за контент, созданный искусственным интеллектом, всегда проверяйте предоставленные вам тексты через бесплатный детектор ИИ-контента. Если статья не пройдет проверку, просто объясните, что она должна быть написана вручную.

После того как вы наняли талантливых авторов, следующий шаг – согласовать их работу с вашим контент-планом. Определите приоритеты задач, которые максимально используют их опыт и соответствуют вашим стратегическим целям. Тратьте меньше времени на перенасыщенные темы и вместо этого нацельтесь на нишевый, высокоэффективный контент.

И обязательно сосредоточьтесь на инструментах, а не на блогах. Вот почему.

ИИ медленно убивает контент для блогов, но инструменты растут

Контент в блоге по-прежнему обеспечивает значительный трафик. В конце концов, вам удалось найти этот пост.

Но блоггинг стал гораздо менее эффективным, чем раньше.

Во-первых, это огромный объем публикуемого контента. Раньше блоги были в диковинку. Теперь же каждый день в интернете появляется 7,5 миллионов новых записей в блогах. Даже если вы напишете фантастический, хорошо проработанный и очень увлекательный пост, велика вероятность того, что он утонет в миллионах других, появившихся одновременно с ним.

Хуже того, поисковые системы с искусственным интеллектом поглощают трафик с блогов. Вместо того чтобы найти вашу страницу в результатах поиска, пользователи получают мгновенные ответы и краткие описания.

Итак, какое же решение?

Вместо того чтобы полагаться только на свой блог, подумайте о запуске инструментов на основе ИИ, привязанных к вашему бренду.

Эта стратегия отлично зарекомендовала себя в компании UNmiss.

В отличие от постов в блоге, инструменты предоставляют практическую ценность для вашей аудитории, которая постоянно актуальна.

Кроме того, конкуренция среди них обычно ниже. Миллионы постов в блогах публикуются каждый день, но онлайн инструментов мало и они редко встречаются.

Например, я разработал 27 онлайн SEO-инструментов, которые объединяют наши собственные технологии и ресурсы с GitHub, GitLab и Codecanyon.

Впрочем, вы не можете просто создать кучу инструментов, похожих друг на друга, и надеяться, что они привлекут трафик. Они должны решать какую-то задачу, которая еще не решена.

В нашем случае мы выявили пробелы на рынке, где существующие продукты не в полной мере удовлетворяли наши потребности. Поэтому мы заполнили эти пробелы инструментами, разработанными с учетом конкретных требований.

Для нас это означало разработку хорошо продуманных SEO-инструментов. В вашем случае это будет зависеть от того, в какой нише вы работаете.

Вот несколько примеров:

Для снижения веса:

• Счетчик калорий
• Трекер питательных веществ
• Калькулятор ИМТ
• Отслеживание прогресса в снижении веса
• Таймер интервального голодания
• Планировщик кето-диеты
• Калькулятор сжигания калорий в процессе тренировок
• Трекер шагов

Для торговли:

• Инструмент для фундаментального анализа
• Сервис для проведения технического анализа
• Калькулятор управления рисками
• Торговая платформа с ботами
• Система управления ордерами
• Инструмент прогнозирования цен на акции
• Платформа для обмена криптовалютами

Если некоторые из этих инструментов уже существуют, найдите способ усовершенствовать их. Можно создать инструмент с более подробной информацией, с упрощенным интерфейсом или полностью бесплатный.

Затем приступайте к его созданию:

1. Создайте подробное техническое задание: Используйте электронные таблицы для оформления своих идей, включая:
   • Формулы и расчеты
   • Ресурсы API
   • Подробные объяснения того, как должен функционировать инструмент.
2. Найдите профильных разработчиков: Нанимайте разработчиков, имеющих опыт создания инструментов. Благодаря своему опыту они смогут доработать ваши идеи, добавить уникальные функции и сделать ваши инструменты еще более конкурентоспособными.
3. Начните с малого: Создание многофункциональных инструментов потребует больших команд и многих лет разработки. Начните с простых калькуляторов и конвертеров, которые решают конкретные задачи.

Инструменты не только привлекают новых пользователей, но и удерживают их. Люди возвращаются к инструментам, которые они считают ценными или практичными.

При этом не стоит полностью пренебрегать своим блогом. Продолжайте публиковать посты, дополняющие ваши инструменты, и постоянно обновляйте контент для SEO.

Будущее SEO: Получение дополнительного трафика с помощью ИИ

Поиск с использованием искусственного интеллекта стремительно набирает популярность. Пользователи обращаются к таким инструментам, как ChatGPT, за прямыми, конкретными ответами, вместо того чтобы просматривать многочисленные результаты в Google.

Это, безусловно, серьезная проблема для SEO-специалистов, но и возможность для тех, кто сможет адаптировать свои стратегии.

Image credit

Чтобы получить трафик из ИИ-поиска:

1. Сосредоточьтесь на получении высоких позиций в Google: Инструменты искусственного интеллекта часто опираются на лучшие результаты в Google, чтобы генерировать ответы, поэтому продолжайте делать то, что работает, и продвигайтесь вверх по поисковой выдаче.
2. Пишите разговорный контент: Оптимизируйте свой контент, чтобы отвечать на длинные вопросы в разговорной форме (подумайте о FAQ, «как сделать» и подробных ответах, предназначенных для конкретных запросов).
3. Тестируйте и совершенствуйте: Используйте инструменты искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, чтобы изучить популярные вопросы и посмотреть, на какой контент они ссылаются. Если вы обнаружите пробелы или недостатки в ответах, создайте лучший, более полный контент, чтобы заполнить эти пробелы.

Таким образом, в основе ранжирования в ИИ-поиске по-прежнему лежит ранжирование в Google. А для этого необходим двухсторонний подход:

1. Превосходный контент: Создание уникального, полезного и увлекательного контента, который решает проблемы пользователей лучше, чем конкуренты.
2. Создание ссылок и PR: Создание качественных обратных ссылок и инвестиции в налаживание связей с общественностью, чтобы добиться известности и авторитета.

Грамотный подход к размещению ссылок

Линкбилдинг очень важен – он может как улучшить, так и разрушить вашу SEO-стратегию. Но к нему нужно подходить правильно.

Сегодня нет недостатка в специалистах по наращиванию ссылочной массы, которые гарантируют быстрое ранжирование с помощью сомнительных тактик.

Лучше избегать их и перестраховаться. Сотрудничая с агентствами, нарушающими рекомендации Google, вы рискуете навлечь на свой сайт штрафные санкции – и свести на нет все свои усилия.

Прежде чем нанимать кого-либо, пройдите краткий курс по основам «белого» SEO (Ahrefs, Semrush и Backlink – отличные ресурсы для этого). Таким образом, вы будете знать, как заметить «тревожные сигналы» и избежать напрасной траты времени и ресурсов.

Ищите профессионалов или агентства, которые применяют эффективные и этичные стратегии построения ссылок, например:

• Метод небоскреба: Создание улучшенных версий высокоэффективного контента для привлечения обратных ссылок.
• Построение битых ссылок: Поиск неработающих ссылок на авторитетных сайтах и предложение своего контента в качестве замены.
• Работа со списками ресурсов: Налаживание контактов с сайтами, на которых размещены ресурсы, аналогичные вашим, и рекомендация вашего контента.
• PR и аутрич: Использование пресс-релизов для усиления вашего контента и естественного привлечения ссылок.

Создание контента, достойного ссылок

Конечно, вы не получите никаких ссылок, если у вас нет страниц, на которые люди действительно хотели бы ссылаться.

Сайты не будут ставить на вас обратные ссылки по доброте душевной. Они станут это делать, если ваш контент будет представлять какую-то ценность для них или их аудитории.

Два лучших способа получения ссылок – это публикации:

1. Исследования
   • Проведение уникальных исследований или сбор и обобщение данных из нескольких источников.
   • Визуализация полученных результатов с помощью инфографики для улучшения восприятия.
2. Страницы статистики
   • Агрегирование статистических данных, относящихся к отрасли, в единый удобный ресурс.
   • В том числе ключевые данные, которые журналисты и блоггеры, скорее всего, будут искать и включать в свои статьи.

Брайан Дин называет это обратным аутричем. Вместо того чтобы рассылать сотни писем с просьбой поделиться вашим контентом, вы создаете настолько убедительный контент, что люди сами захотят на него сослаться.

Впрочем, это не означает, что вы должны полностью отказаться от информационной работы. Пресс-релизы – это мощный инструмент для продвижения ваших исследований и страниц со статистикой. Распространяя их грамотно, вы можете получить ссылки от авторитетных изданий и повысить авторитет своего сайта.

Заключение

SEO остается мощным каналом, но недостаточно иметь одну лишь SEO-стратегию – нужна еще и правильная.

Если у вас уже есть свой сайт, вы можете в большей степени полагаться на традиционные методы. Вы должны сосредоточиться на поддержании и росте своего авторитета с помощью передовых SEO-стратегий и постоянной публикации высококачественного контента.

Если вы пытаетесь привлечь внимание к новому проекту, начните с формирования аудитории. Зарекомендуйте себя в социальных сетях, опирайтесь на видеоконтент и создавайте полезные инструменты, прежде чем углубляться в SEO.

Онлайн-маркетинг уже не так прост, как в те времена, когда я только начинал. Но это не значит, что невозможно добиться результатов. Найдя возможности, которые упускают ваши конкуренты, вы все равно сможете увеличить трафик, повысить популярность своего бренда и сформировать лояльную аудиторию.