Работа с брендом – это достаточно кропотливая и детальная работа.
Проведение акций в таком случае является рутинной ежедневной работой отдела маркетинга, и этот кейс – наши клиенты, с которыми мы вели детальные консультации и полное проведение акций.
Зачем проводятся в таком случае акции?
Акции, которые проводит крупный бренд, направлены на общее узнавание о бренде.
Вы можете купить наружную рекламу, эфир на радио, или быть спонсором значимой вечеринки, или устроить бесплатный тренинг – все это делает Вас известными.
Да, даже если Вы подарите в розыгрыше бутылку водки, или билет в кино.
Про последние два случая мы и поговорим в наших кейсах.
В предыдущем блоге мы рассказывали о проведении обычной акции в Facebook.
Таргетинг, как способ заинтересовать клиента
Да, именно таргетированная реклама в Facebook и Вконтакте – одна из навязчивых споосов напомнить потребителю о себе.
Плати за показы или вовлечение, твоя цель – аудитория!
Накрутить целевых заинтересованных подписчиков – это цель любой акции, а также привлечь внимание аудитории к группе.
Ведь именно взаимодействия (лайки) и цитирования (репосты) влияют качественно на ранжирование группы, страницы бренда.
Пример акции в Facebook
При создании акции в Facebook наша задача соблюдать следующие принципы: мы должны умело сегментировать целевые аудитории, использовать разные варианты акций, и в этом случае наше А/Б тестирование должно проходить не по своенравной воле удаленного SMM менеджера, а исключительно согласовывая политику текстов, изображений с филиалом отдела маркетинга продвигаемого бренда.
Как итог, обычно задачи нас, как удаленных специалистов, строятся по одной и той же логике
- – Клиент – Ашан Украина
- – URL – facebook.com/auchanukraine, vk.com/auchanukraine
- – География – Украина
- – Задачи – продвижение акции розыгрыша билетов в кино
Аудитории
Сочинять, кто аудитория бренда – не стоит Вам.
Об этом знают создатели бренда – его маркетологи.
Конечно, если бренд – Ваш, без этого пункта вообще бы Вы не создавали бренд.
Первоначально Вам нужно сделать запрос в отдел маркетинга по целевым аудиториям, в частности по портретам и группам.
Желательно с представленными аватарами целевых групп
Кто еще аудитория?
Верно, посетители сайта клиента.
Как ее собрать?
Запросить доступы к кодам ремаркетинга – для настройки на сайте.
А если они не стоят?
Тогда в срочном порядке установите их!
В частности пиксель Facebook и код ретаргетинга Вконтакте.
Макет акции
Думаю, что вам вряд ли доверят без оригинал макета акции заниматься творчеством для крупного бренда.
Что тогда делать?
Запросить изображения у дизайнера акций.
При необходимости – составить техзадания на дизайн изображений (формат макета, требования к стилям, оформлению акции).
Так как обычно акции продвигаются централизованно, обычно исходника дизайн макета может быть достаточно
Дальше нужно сделать коллажи для А/Б тестирования, утвердить с руководством, а написанные текста для постов – аналогично утвердить с руководством.
Как вести собственный бренд в соцсетях – Вы можете ознакомиться в блоге “Как вести группу в социалках“, где все подробно рассказано – от медиапланирования и дизайна группы, до постинга и дизайна постов и заготовки контента.
Как результат – Вы получите огромную ленту уже утвержденных макетов для запуска
Примеры акций могут быть различные.
В зависимости от продвигаемого бренда – работа все равно стоит по той же логике.
ЗАПУСК РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Затем при запуске рекламных кампаний мы делаем следующие действия:
- – Создаем кампанию – у нас будут две группы кампаний. Одна из них – привлечение подписчиков, вторая – продвижение закрепленного поста в ленте.
- – Создаем группы объявлений – в каждой кампании у нас будут группы под каждую созданную целевую аудиторию
- – Создаем объявления – для каждой целевой аудитории мы настраиваем разные варианты привлечения в группу (в группе привлечения подписчиков) и одно объявление – наш продвигаемый пост во всех группах объявлений
- – Выставляем бюджеты и сроки кампании на время акции
- – Оцениваем результаты прохождения модерации, вносим сразу коррективы
- – Оцениваем качество объявлений (баллы от 0 до 10).
Затем по завершению акции формируем анализ и выгрузку “лайков” на посте при помощи Woobox.
ПРИМЕР ФИНАЛА РОЗЫГРАША FACEBOOK
Как итог, большинство акций по их завершению следует завершать корректно.
Здесь Вам на помощь придет Random.org, а также любое приложение записи действий экрана и простой видеоредактор.
Такой пост обязательно следует опубликовать в группе!
Не буду повторяться насчет Вконтакте, но абсолютно подобная акция запускалась и там.
Из основных отличий – запускалось продвижение группы, целевые аудитории были собраны исключительно по геотаргетингу.
Причиной является достаточная “анонимность” в Вконтакте, где пользователи не так охотно делятся своими интересами.
В заключение, проведение акций – отличный способ бренду напомнить о себе, привлечь аудиторию, чтобы рассказать ей о своих действующих распродажах, дисконтах и новостях в системах лояльности.
Ведь для бренда нет ничего страшнее быть забытым, а в наш информационный век легко утонуть в огромном море рекламы…
Ваш ответ сохраняется...
