В новом аудиоподкасте №151 Анатолий Улитовский рассказал про 9 современных SEO-секретов (Разоблачение СЕО-мифов).
Текстовая версия выступления:
«СЕО — это одна из самых молодых специализаций на земле с историей не более 20 лет, и за такой короткий промежуток времени она уже обросла множеством мифов и легенд.
Давайте разберемся почему.
Первые поисковики были созданы еще в девяностых годах.
На тот момент это были ещё такие примитивные поисковики каталоги.
В двухтысячных годах Google забрал лидерство, благодаря тому, что Сергей Брин и Ларри Пейдж создали свой алгоритм, который ранжировал сайты, благодаря ссылкам и рекомендациям других сайтов.
Этот параметр назвали pagerank или как в народе его называют PR.
Он непосредственно анализирует ссылочный вес и распределяет сайты.
В последствии Google забрал основной поисковой трафик и сегодня он удерживает основное лидерство, предоставляя более 92% мирового трафика.
То есть другие поисковики они где-то даже рядом не стоят.
Если брать там Бинг – у него около 2%, Яхо — ущё меньше 2%, остальные — они где-то показывают там 1% и меньше.
Если же говорить про русскоязычный сегмент, конечно же, Яндекс также показывает хорошие результаты, и в России, непосредственно Яндекс имеет выше показатели, чем Google.
Ну, если брать в целом, то конечно Google забрал основной рынок.
И с чем же связано лидерство Google?
В основном, это связано с тем, что Google постоянно обновляет поисковую выдачу, совершенствует свой механизм.
В 2015 году они создали искусственный интеллект, которой помогает распределять сайты выдачи.
Каждый год они проводят более 20.000 разных тестов непосредственно, чтобы определить, что работает, а что нет.
И 2000 из этих тестов становятся основным алгоритмом, потому что они были проведены удачно.
Конечно, такой огромный объем информации освоить тяжело, непосредственно сеошниками, потому Гугл не делится этой информацией.
Ну кто будет делиться своими секретами?
Вот к примеру, у Вас какой-то бизнес — будете вы рассказывать своим конкурентам, как вы продаёте?
Как вы зарабатываете?
Понятно, каждый бизнес имеет секреты, в том числе и Google.
Вторая причина — это для того, чтобы скрыть информацию от чёрных сеошников, которые будут манипулировать результатами выдачи, если они будет знать точно, как этот механизм работает.
Вот и поэтому всё, что нам остаётся непосредственно, это анализировать, тестировать и проверять, что действительно работает.
Я поделюсь с вами 9 секретами, которые непосредственно сегодня влияют на продвижение.
Развенчиваем мифы, которые многие считают, что они работают.
На самом-то деле, они уже давно не работают.
Кто меня не знает — меня зовут Улитовский Анатолий.
Я директор и основатель компании Сеоквик.
Первым вопросом давайте обсудим такой миф, который говорит не создавать внешние ссылки быстро.
Я вам скажу, что этот миф появился еще в 2012 году, до того, как Google выкатил первую версию Пингвина и начал наказывать непосредственно именно за ссылочное ранжирование.
И он гласит о том, что нельзя создавать множество внешних ссылок, что необходимо подождать и делать какое-то постепенное наращивание ссылочной массы.
Допустим, в первую неделю 2 ссылки, вторую неделю три ссылки, потом в течении нескольких месяцев расписывают, что там надо будет уже больше ссылок 20-50.
На самом-то деле, этот миф.
Об этом говорил даже Рэнд Фишкин.
Он рассказывал о том, что поисковик не отслеживает именно прирост создания ссылочной массы и не смотрит, сколько у тебя в этом месяце создалось ссылок, сколько у тебя создастся в следующем месяце.
Самое главное, создавайте ссылки белыми методами.
Белыми методами сложно создать множество ссылок там, где это надо.
Или необходимо проводить outreach, или сопоставить твой контент и предлагать его где-нибудь в интернете, или там тот же гостевой постинг напрямую.
Потому что эти методы, они отнимают много времени, денег и тут как-никак много ссылок не создашь.
Но, поскольку сегодня важно качество, а не количество, поэтому лучше создать множество качественных, на что у вас есть ресурсы или там бюджет от вашего заказчика.
И поверьте, поисковик не будет рассматривать ваш прирост.
Если создадите 10 ссылок – отлично, создадите 100 – тоже хорошо.
Поэтому не заморачивайтесь на этом, сопоставляйте ваш бюджет, если есть возможно создать больше сегодня – делайте.
Вторым вопросом давайте обсудим, сколько необходимо ключей в тексте.
Не секрет, что сеошники часто дают задание, что необходимо написать сео текст, выложить на страницу.
И те, кто мало понимает в СЕО, просят влючить туда 5-10% ключей, непосредственно для копирайтера, который будет писать этот текст.
На самом-то деле, Ахрефс провел своё исследование, в котором указал, что 71% сайта в топ-10 не имеет даже одного поискового ключа, то есть искусственный интеллект Google и другие поисковики они уже хорошо распознают намерения пользователей.
Им не надо видеть множество ключей для того, чтобы сопоставить данные с намерениями пользователей и соответствия текстов, которые были написаны для этого.
Не заморачивайтесь на этом.
Ключи необходимо писать только в тайтле, в description, потому что, когда кто-то вводит поисковый ключ, он просматривает тайтлы, принимает решение перейти или нет.
Да, это важно. Дескрипшн также играет огромную роль.
Если у вас грамотный description, то это также оказывает какое-то влияние на переход на ваш сайт.
Также ключ можно написать в первые 100 слов, оно действительно сегодня ещё работает, потому что многие сканируют сайты, они читают только вступление.
Если они не видят поискового ключа, они могут уйти с сайта и посчитать, что это действительно не соответствует по контенту.
Не заставляйте копирайтера писать множество ключей, потому что этот текст будет тяжело читаемый, тяжело воспринимаемым, это ухудшит ваши поведенческие факторы и люди будут банально уходить.
Если вы можете где-то ещё добавить поисковые ключи, но это было написано для человека, а поисковик всё-таки создан для человека, чтобы человек находил необходимую ему информацию, тогда включайте.
Если вы это делаете только ради сео, ни в коем случае это не делайте.
Это сегодня не работает.
Третьим вопросом давайте обсудим миф, что SEO это обман, потому что многие считают, что на самом-то деле сеошники они зарабатывают деньги, но при этом особо ничего не делают.
На самом-то деле тяжело поспорить, в СЕО действительно много нерадивых сеошников, которые это делают просто ради денег, не ради результата, не для того, чтобы помочь своему клиенту.
Это так же само, как и в любой другой индустрии.
Возьмите медицину — там множество врачей и частных клиник, в которые не хочется никогда идти или лечиться там, потому что их цель — заработать денег.
Положить человека и заработать на койка местах или какие-то другие методы.
Часто бывает вас залечивают, чтоб заработать на вас деньги, поэтому многие врачи, которые непосредственно именно лечат людей и помогают им, они имеют высокие рекомендации, имеют рейтинг, люди к ним ходит.
Там же также срабатывает сарафанное радио непосредственно, это огромный фактор для того, чтобы сотрудничать непосредственно там с каким-то врачом, особенно когда со здоровьем не шутят.
В СЕО то же самое, это такая же самая индустрия: здесь множество обманов, сеошников, которые пришли сюда ради одного или нескольких платежей, поэтому с ними лучше не работать.
Непосредственно перечитывайте их портфолио и отзывы, проверяйте их контент и принимайте решение, стоит ли работать, потому что все-таки это длительный процесс и быстро ранжировать сайты сегодня нельзя.
Единственное, смотрите, чтобы сеошник предлагал какие-то нестандартные подходы.
Четвертым мифом давайте обсудим такое понятие, что поисковики меняют непосредственно свои алгоритмы только из-за платной рекламы.
Потому что, если мы ведем какое-то коммерческое ключевое слово, увидим первые четыре сайта — платная реклама и существует такое мнение, что, обновляя алгоритмы, те, кто потеряли позиции начинают платить за контекстную рекламу.
И контекстная реклама — это основной доход любого поисковика Google.
Уже больше 100 млрд долларов, они зарабатывать на контекстной рекламе, но, на самом-то деле, для Гугла это менее играет роль, потому что даже, если не обновят алгоритм ранжирования и кто-то пойдёт в контекстную рекламу, кто-то может уйти оттуда и этот рынок уже перегрелся.
Сегодня действительно сложно зарабатывать рекламой, потому что там просто огромный уровень конкуренции и мой вам совет, идти в контекстную рекламу тогда, когда у вас действительно уже есть СЕО показатели, когда у вас есть какой-то бренд и о вас знают.
Сегодня это уже не работает просто создать лендинг и пытаться зарабатывать, потому что большие бренды, компании, они как правило, платят за лиды в 10 раз меньше, чем какие-то неизвестные сайты.
И поверьте поисковики они не обновляются их алгоритмы, чтобы зарабатывать на контекстной рекламе.
Потому что, если сегодня ухудшится качество выдачи, то пользователи просто уйдут в другую поисковую систему.
Допустим в американском сегменте они начнут использовать Бинг, Яхо, в русскоязычно, допустим, с Яндекс в Гугл или наоборот.
Их поисковикам это невыгодно, они потеряют в будущем, потому что поисковики — это долгий процесс, они не думают короткими перспективами, как именно сегодня можно больше заработать.
Из года в год они зарабатывают всё больше и больше на контекстной рекламе, потому что всё-таки рынок контекстной рекламы увеличивается.
И рынок какой-нибудь другой рекламы там ТВ, радио, он снижается, всё-таки уходят в интернет, и поисковик об этом знает.
Они хотят зарабатывать постоянно, им невыгодно ухудшать качество выдачи только ради контекстной рекламы.
5 миф, который бы хотел с вами обсудить, что контента и внутреннего СЕО достаточно, потому что некоторые считают, что можно сегодня продвигать сайты без ссылок, что это ненужная работа.
На самом-то деле, подумайте логически.
Вот к примеру, вот какой-то выходит классный фильм, продюсеры затратили много денег на создание классного фильма, заплатили актерам.
Следующим этапом они начинают его продвигать, создают демо ролики, включают платную рекламу о том, чтобы сообщить, что выходит фильм, чтобы люди пошли в кинотеатре.
В сео тоже самое, если вы создали платный контент, вам надо сообщить, что у вас действительно классный контент, потому что множество блогов, множество тех же YouTube каналов, которые свой контент предлагают.
Они надеются на то, что что он сам как-то продвинется и действительно множество классных статей, которые есть в интернете банально не продвигается и люди просто их не знают.
Поисковику необходима мотивация, почему ваш сайт необходимо ранжировать.
Потому что на вас ссылаются, вас рекомендуют, потому что смотрят на внешние ссылки не только с точки зрения банальной ссылки, а с точки зрения рекомендации от других сайтов, которые говорят, что здесь действительно классный контент, поэтому внутреннее SEO и контент без внешнего продвижения не работает.
Обязательно обращайте внимание именно на внешнее продвижение.
Шестым вопросом давайте обсудим параметр кликабельности или CTR, влияет ли он на позиции Google.
На самом деле, этот параметр вообще не влияет на какие-либо результаты и эту же теорию когда-то создал Ренд Фишкин.
Известный сеошник, он много чего принёс в мир сео, множество знаний, но эту теорию опровергли представители Google, в том числе Гарри Иллис, сказал, что мы не изучаем параметр кликабельности, мы не изучаем параметр времени, проведенного на сайте.
Они изучают параметр такой: если пользователь зашел на ваш сайт, провел там это время и пошёл дальше в поисковик искать другой контент, потому что его ваш контент не устроил, что всё-таки информации было недостаточно, поэтому он пошёл дальше.
Вот этот параметр поисковики изучают, в том числе и Google этот параметр.
Самое плохое, что действительно, нельзя отследить.
Google не делится информацией и нигде метрики по этому параметру не видны.
Но именно CTR не влияет на результаты в Яндексе.
На самом деле, Яндекс тоже хорошо начал отслеживать весь этот параметр.
Он видит, когда его накручивают студенты, боты и может наказывать за это очень жёстко — 8 месяцев без какого-либо ранжирования.
Николай подробно рассказал об этом в своём видео, не играйте с этим параметром, стоит работать с этим параметром, когда вы действительно органически.
То есть CTR необходимо увеличивать кликабельность, но не только с точки зрения позиций.
То есть у вас лучше параметр кликабельности, Вы получили больше трафика, больше продаж.
К примеру, если вы занимаете пятую позицию, и улучшили ваш тайтл, дескрипшн, какую-то другую информацию, которая помогла непосредственно перейти на ваш сайт — это дает результаты.
То есть конечная цель — это не позиции, а трафик.
Трафик — это продажи, то, что важно практически для любого проекта.
Седьмым вопросом давайте обсудим социалки.
Помогают ли они продвигать сегодня сайт.
Если говорить про прямое ранжирование — они не помогают, потому что, если взять тот же Facebook, у них появляется два миллиона постов в минуту.
Для Гугла просканировать все эти постоянные ссылки это практически нереальный труд, который сложно отследить и конечно же, социалки именно как прямое ранжирование, как ссылки не влияет на SEO.
Как непрямое ранжирование конечно же, они играют огромную роль, потому что мы делаем их для чего?
Для того, чтобы зарабатывать больше.
Если взять воронки продаж, то любому клиенту, прежде, чем принять решение о покупке, необходимо узнать о вашем бренде и необходимо раз 7 столкнуться с вашим сайтом.
То есть не важно, где они столкнутся, это в социалке или непосредственно в блоге вашего сайта или на YouTube канале.
И поэтому непосредственно, когда какой-то поисковый ключ, если он видит ваш сайт, он уже про него слышал, он уже знает, что вы имеете блог, вы имеете какой-то классный контент — это увеличивает вероятность того, что закажет на вашем сайте.
Они тратят около 3 месяцев для того, чтобы принять решение о покупке какого-то товара.
Чем чаще вы для них появитесь, тем больше вероятность, что купит именно у вас.
Поэтому социалки — это непрямое ранжирование, место где люди действительно проводят много времени, там больше 30 минут в день и непосредственно, если вы показали ваш контент, либо по ретаргетингу, либо по платной рекламе непосредственно, это потом положительно скажется, когда пользователь будет водить поисковой ключ и увидит ваш сайт.
То есть вероятность, что именно кликнут на вас и перейдут, и закажет у вас, будет намного выше.
8 вопросом давайте обсудим ключевые слова.
Некоторые считают, что они больше не важны.
Если говорить с точки зрения создания контента, возможно они менее важны, потому что всё-таки контенту необходимо создавать больше для человека, но с точки зрения анализа ваших результатов, играет огромную роль, потому что при вводе ключевых слов, Вы можете проверить какую действительно вы сегодня позицию имеете.
Это сыграет огромную роль, к примеру, для анализа ваших конкурентов и ваших позиций.
Например, вы занимаете десятое место.
Если вы улучшите вашу позицию до первого места, то вы получите в 10 раз больше трафика и при вводе ключевого слова, Вы можете проверить контент конкурентов.
Возможно у вас хуже и его стоит улучшить, чтобы улучшить вашу позицию или у конкурента лучше ссылочное ранжирование и ключевые слова помогают непосредственно проанализировать вашу существующую позицию и принять решение, что необходимо сделать для того, чтобы увеличить свои результаты.
Также ключевые слова важны еще для множества других параметров, к примеру, когда вы создаёте контент, Вы можете посмотреть какого плана контент ранжируются в топ-10.
Принимать решение, что Вам необходимо создать, вы посмотрели первые 10 сайтов, прочитали контент, нашли их недостатки и создали что-то лучше.
То есть ключевые слова необходимо рассматривать более широко с точки зрения позиции, с точки зрения создания контента.
Девятым вопросом давайте обсудим гостевой постинг, потому Мэт Катц сказал ещё в 2013 году, что гостевой постинг не работает, не помогает ранжировать сайты.
Ну после этого на самом-то деле, множество представителей Гугл опровергали эту же теорию.
Там говорили, что какого плана гостевой постинг не работает, потому что в тот момент Google жестко боролся сайтами из-за того, что было множество проплаченных постов или биржи ссылок, на miralinks и гогетлинкс зашёл, заплатил деньги и получил гостевой пост на той же miralinks, потому что Gogetlinks это всё-таки биржа ссылок другого направления, тоже чёрное сео, которое сегодня не даёт результатов.
Гостевой постинг работает, когда вы взаимодействуете напрямую с площадкой и непосредственно предлагаете какой-то контент, который поможет аудитории сайтов, которые действительно полезны.
Вы конечно же создаёте внешнюю ссылку на ваш сайт, к примеру написали множество гостевых постов, это Девака, serpstat, там больше 300 разных сайтов, где мы уже выложили свои гостевые посты.
Оно помогает ранжировать, продвигать ваш бренд, непосредственно помогает именно в продвижении, поэтому гостевой постинг при взаимодействии напрямую работает, когда вы создаете платный контент для других сайтов.
Если вы это создаете ради ссылки и просто заплатили за это деньги, то это не работает.
Напоследок хотел вам дать совет, как действительно сегодня держать руку на пульсе и грамотно продвигать сайты.
В первую очередь читайте блоги.
В блогах часто делятся информацией, наш блог, читайте другие блоги, в которых рассказывается про новинки, про какие-то там секреты продвижения.
Потому что, сео не стоит на месте и часто делятся информацией что действительно работает, именно в блогах форумы, где люди также делятся своими идеями.
Можете в группу социалки, в которых люди также рассказывают о том, что сегодня сработало, есть наша группа в Фейсбуке, мы там постоянно какие-то интересные посты делаем, не только нашего сайта и других сайтов с одной целью, чтобы держать руку на пульсе.
Действительно знать, что сегодня не работает, потому что сео — это постоянный анализ.
Для одного сайта работают одни методы, для другого — другие методы, потому что контент везде разный, намерения пользователей тоже разные.
Даже бывает, когда два одинаковых сайта, одинаковые продукты, но работают разные методы и, чтобы лучше всего нащупать, узнать перечень рабочих инструментов и отсюда уже выделять те, которые будет работать для вас.
И до новых встреч.»
