Как составить семантическое ядро (Примеры группировки и сервисы) | Урок #149

Анатолий Улитовский 02.02.2020 520 раз Дата обновления: 30.01.2021
1X
Длительность: 25:56

Как составить семантическое ядро (Примеры группировки и сервисы) | Урок #149
SEO

&nbsp
 

00:00 / 25:56
 

1X

 

В новом аудиоподкасте №149 Анатолий Улитовский рассказал как составить семантическое ядро (Примеры группировки и сервисы).

Текстовая версия выступления:

“Продвижение любого онлайн проекта начинается со сбора семантического ядра или списка поисковых ключей.

Существует множество онлайн проектов, которые помогают собрать грамотно семантическое ядро.

При этом существует много других проблем в том, что многие не знают, как ими пользоваться или пользуются неполноценно.

В основном смотрят на такие параметры как частотность и при этом, игнорируют множество других важных параметров, которые влияют на продвижение сайтов.

Мало того, полученную семантику неправильно кластеризуют или разгруппировывают по посадочным страницам.

После этого полгода сливают на продвижение сайтов, не получают результатов, и думают, что методы продвижения были неправильными.

После этого ищут другого СЕО специалиста и просят его продвинуть сайт.

И когда говорят давайте соберём семантическое ядро, сообщается «нет, у нас уже есть, у нас просто неправильные методы».

А на самом-то деле, часто виновато именно семантическое ядро, потому что неправильно были подобраны поисковые ключи.

Уже на протяжении 10 лет мы продвигаем сайты и множество раз сталкивались с семантическим ядром.

Сколько раз, наверно тоже под тысячу раз собрали множество разных семантических ядер для разных тематик; для английского языка, для русского языка и в том числе, для украинского языка.

Поэтому я хочу показать наш механизм по сбору семантического ядра, как мы собираем семантику, на какие параметры первоочередно обращаем внимание.

Основной метод поиска поисковых ключей для меня – это непосредственно ваш конкурент.

Когда приходит клиент, первое, что я прошу – это заполнить бриф, в котором написать парочку ваших конкурентов.

Там три-четыре, кто-то там два конкурента напишет, если не напишет.

Ну тогда мы уже смотрим на какие-нибудь стандартные фразы, смотрим выдачи и находим конкурентов, которые имеют похожие услуги или товары.

И для меня это самое важное, источник информации, те сайты, которые действительно уже продвинулись в топ, получают трафик, продажи.

Чтобы проанализировать вашего конкурента используйте известные сервисы, в основном для англоязычного сегмента.

Это Ahrefs, потому что он всё-таки выдает основную базу ключевых слов, там огромный список низкочастотных запросов, другие инструменты не обладают такими возможностями к примеру для русскоязычного сегмента мы используем Serpstat, потому что он выдаёт информацию по Яндексу – то, чего нет у Ахрефса.

И, если у Вас какой-то свой инструмент, допустим Moz, Маджестик, Семраш или какой-нибудь другой, в принципе, множество из них они полезны и помогают непосредственно проанализировать конкурентов.

Чем интересны эти инструменты, к примеру, Ахрефс.

Вы выводите какой-то сайт и смотрите его топ страницы.

Мало того, вы увидите, по каким ключам продвинутые страницы, какой получают потенциальный трафик, какие получают результаты.

Вам необходимо сделать семантику, тут показываются такие параметры как частотность, уровень конкуренции непосредственно, количество ссылок внешних, которые были созданы для продвижения этого проекта, также потенциальный трафик – это полезно.

И самый важный параметр для меня – это уровень конкуренции в СЕО, потому что многие смотрят на частотность, но на самом-то деле частотность, конечно, все мы хотим получать трафик, но при этом, Ахрефс показывает важный параметр – это уровень конкуренции, потому что, благодаря этому параметру, я понимаю реально ли мы можем продвинуть эти запросы.

Потому что мы на рынке не одни, есть конкуренты, которые так же вкладываются в продвижение, у них так же есть огромные бюджеты.

Если у нас какой-то бюджет минимальный, необходимо выбрать приоритеты, можем ли мы это продвинуть или нет.

И в этом помогает именно параметр уровень конкуренции в СЕО, то есть этот параметр есть у Ахрефса, у serpstat они разрабатывают этот параметр, возможно уже выложили, я точно не знаю, потому что больше всё-таки пользуюсь Ахрефсом в этом плане.

У Семраш, я знаю, точно этот параметр есть, и Моз этот параметр выкладывает, в принципе, они все качественные, выбирайте тот инструмент, который всё-таки больше подходит вам и непосредственно анализируйте ваших конкурентов.

А мы переходим к следующему вопросу.

Следующим вопросом я бы вам хотел рассказать про инструмент, который мало еще кто знает, но он уже действительно популярный в англоязычном сегменте.

Я думаю и для русскоязычных он действительно очень удобный.

Это если вы не обладаете большими возможностями и ресурсами, для вас дорого покупать там Ахрефс или какие-нибудь другие инструменты, пользуйтесь Ubersuggest.

Этот инструмент купил Нейл Петал за 120000 долларов, уже вложил намного больше в развитие этого инструмента и выложи Ахрефс, Серпстат и множество других.

Он где-то сыроват, но это бесплатно.

И даже нет никаких регистраций.

Всё, что вам необходимо, вводить вашего конкурента и просматривать его ключевые слова, а также там множество других параметров, такие как конкуренция, количество внешних ссылок, которые были созданы.

Поэтому этот инструмент я бы рекомендовал для каких-нибудь небольших проектов, которые не обладают большими возможностями и потому что, если вы хотите профессионально заниматься сео, то конечно, лучше купить какой-нибудь платный инструмент.

Ну, если у вас небольшой сайт и семантика у вас небольшая, Ubersuggest существенно поможет с головой, он чем-то схож на большие дорогие тулы, но на самом-то деле, он сегодня немного еще сыроват.

Бесплатно всё-таки, ребята.

Следующий метод поиска поисковых ключей или сбора семантического ядра – это непосредственно поиск по стандартным фразам, которые соответствуют вашему бизнесу.

Первый инструмент, которые практически все знают – это планировщик ключевых слов от Google и wordstat Яндекс, который подходит только под русскоязычный сегмент.

Всё, что необходимо – это просто зарегистрироваться или залогиниться в ваши аккаунты и для этого вы вводите ваше ключевое слово, получаете расширенную семантику, если говорить про планировщик ключевых слов, он ещё показывает такие параметры как стоимость клика в контексте, при этом урезает параметр частотности.

Если вы не платите за контекстную рекламу, если хотите это обойти, то есть Вам необходимо расширенную семантику или выбранные ключи добавить в группу, надо создать кампанию, инструмент вам покажет эту частотность.

Это такой определенный хак, который помогает всё-таки найти эту частотность в этом инструменте.

Скажу честно, я этими инструментами мало пользуюсь, даже не помню, когда пользовался, потому что всё-таки мы отдаем предпочтение профессиональным тулам: Ахрефс, Серпстат, где более полная картина, для специалистов более широкий список поисковых ключей.

И в те инструменты, которые Вам необходимо, можно просто ввести ваше поисковое слово, и вы получаете результат – расширенную семантику.

Это очень полезно.

То есть собрать огромный список поисковых ключей.

И самая большая ошибка в том, что пользователи пытаются продвинуть всё или не разбивают это по группам.

Так делать не надо, вы так результата не получите.

Что необходимо сделать.

К примеру, введите ваши ключевые слова, допустим, продвижение сайтов.

Вам необходимо выбрать какие-нибудь ключи: продвижение сайтов бесплатно – нам это неинтересно, мы коммерческая компания, которая зарабатывает деньги.

Или продвижение сайтов книги – мы не пишем книги, у нас нету контента, соответствующего этим запросам, они нам неинтересны.

Возможно, если мы напишем какую-то статью в блог под эти ключи, они будут интересны, но под существующий контент – это неинтересно и многие пытаются продвинуть практически всё.

Ну поймите, вы не одни на рынке, есть много конкурентов, у которых более релевантный контент, который так же вкладываются в продвижение.

Причём огромные деньги вкладывать в продвижение.

И с каким-то ограниченным бюджетом продвинуть практически всё это невозможно.

Что необходимо сделать.

Лучше всего, разбить по группам и найти свои приоритеты.

К примеру, если запрос – это «продвижение сайтов», вводите и получаете расширенную семантику, необходимо разбить по группам и убрать определенные запросы, которые вам не соответствуют.

Допустим, то же продвижение сайтов бесплатно.

Что необходимо сделать.

Для этого собираете семантику одним из тех инструментов, которые мы обсудили и добавляйте в нашу кластеризатор, мы разработали этот инструмент, потому что уже лет десять собираем семантику.

Это инструмент, в которым можно добавить файл с Exel, каких-то известных инструментов и разбить это сразу по группам и определить приоритеты.

Не пытайтесь продлить, это утопия, вы не можете всё продвинуть.

Вы не можете забрать весь трафик, множество других сайтов тоже хотят трафик.

Лучше найти какую-то золотую середину. 1, 2, 3 страницы, пять страниц, ну если уже так сильно хочется – 10.

Но не берите больше страниц с продвижением.

Особенно для молодых проектов, для малых проектов.

Необходимо взять парочку страниц и их продвигать.

Потому что, если у вас нет трафика на одной странице, то есть как вы хотите продвигать сразу множество страниц.

Собрали огромный список ключей, разбили по поисковым группам, по вашим группам релевантным и непосредственно необходимо это всё разнести по посадочным страницам.

Чем удобен наш кластеризатор – всё очень просто, есть определенные формы, которые помогают убрать ненужные слова, к примеру, слово бесплатно.

Вводите в поле базы минус слов, что не соответствует вашему бизнесу.

Дальше есть определенная форма, которая сопоставляет синонимы, к примеру, продвижение-раскрутка, которые означают одно и тоже, нет никакой разницы.

В форме синонимы вы не разбиваете их на разные кластеры.

Есть и другие кластеризаторы, тот же кей коллектор, многие пользуются, но для этого надо купить его и установить на компьютер, непосредственно обрабатывать файл перед добавлением.

Это немного отнимает время и при этом я вам скажу, в кей коллекторе, они не игнорируют предлоги, а мы разработали так, что у нас игнорируется предлог.

То есть это слова, которые не влияют на смысл.

Потому что, если мы говорим про ключевые слова, многие вводят так, как им удобно – это абсолютно нормально, когда человек в ключе не пишет грамматически правильно, потому что у него нет времени.

Да, то есть у него своя психология и смысл остается тот же.

Поэтому в нашем кластеризаторе мы это учли, мы убрали предлоги полностью, и они не разбиваются на отдельные кластеры.

Множество других форм есть.

Заходите в расширенные настройки, убирать те ключи, которые вам не соответствуют, разбили их по посадочном страницам, получили расширенную семантику, множество групп.

Выберите приоритеты, не продвигайте всё, выберите те страницы, которые действительно соответствуют вашему товару, вашим услугам.

Если действительно у вас уже есть трафик, продажи, конечно тут надо брать другой подход.

К примеру, обычно для таких проектов использую формулу либо 11/30, либо 4/10 и я объясню, что это за формула.

К примеру вот, если вы имеете может позиции в топ-10 до с 4 по 10 позицию, обычно я продвигаю именно вот эти ключи, чтобы зайти в топ-3.

То есть, мы продвигаем в топ-3, чтоб увеличить трафик в геометрической прогрессии. 10 позиция – это 3% трафика, 1 позиция 35% трафика – разница в 10 раз.

Не лучше ли продвинуть то, что нам увеличит трафик сео.

Если вы с 11 по тридцатую позицию, то есть можно вот эти страницы задвинуть в топ-10, естественно получать трафик, потому что на 11 позиции, ну только 25% людей переходит на вторую страницу.

Поэтому лучше всего для продвинутых проектов пытаться найти те страницы, которые уже рядом с топ-10, которые надо просто усилить, либо поменять контент, либо сделать больше ссылок и непосредственно продвигать.

Мой вам совет, не пытайтесь продвинуть всё, это большая проблема.

Выбирайте приоритету те страницы, которые действительно Вы готовы продвигать сегодня.

При этом обязательно обращайте внимание на уровень конкуренции, если конкуренция зашкаливает, она высокая.

В Ахрефс этот параметр измеряется от нуля до ста, обычно я продвигаю страницы, которые имеют уровень конкуренции до 10, ну максимум до 20.

Видим, что вполне реально в рамках нашего бюджета продвинуть, мы двигаем, это лучше, чем пытаться взять высококонкурентные ключи, где ваши конкуренты тратят огромные деньги, соответственно у вас нет результатов, их вы просто не получите.

Выбирайте приоритеты, это действительно сегодня важно, чтобы получать результаты.

Следующим вопросом давайте обсудим, как добавлять ключевые слова в ваш контент.

Выбрали приоритеты, у вас есть группировка ключевых слов и необходимо это всё добавить, в контент страницы.

Самая большая утопия, это те, кто смотрит на эти параметры количество раз использования ключевых слов, непосредственно в контенте там 5%-10% – это всё старая школа.

В сео сегодня она не работает, потому что поисковик любит хороший контент.

Если вы хотите просто добавлять поисковые ключи, как-то вставлять этот контент только ради поисковых роботов – это сразу утопит проект, вы результатов так не получите.

Единственное место, где ключевые слова нужны – это title.

В нем вы можете добавить ключевые слова, потому что пользователи интернета они не кликают вслепую.

Они видят какое-то ключевое слово, они видят определенный тайтл и переходят на сайт.

Второе место – это дескрипшн, многие вообще их туда не пишут.

Ну лучше конечно писать дескрипшн.

Если у вас есть на это время, то есть, если вы считаете, что поисковик не сможет правильно подобрать контент страницы, потому что если этот мета тег не наполнен, то поисковик берёт какой-то текст со страницы, который соответствует ключевому слову и показывает его непосредственно в сниппете.

К примеру, мы его не пишем, многие пишут.

Если это всё-таки коммерческая страница, то лучше написать.

Если говорить про страницу сайта, можно вставлять ключевые слова, но это должно быть создано для человека и ни в коем случае не вставляйте суррогатные запросы, к примеру, там «продвижение сайта Одесса недорого» это суррогатный запрос.

Люди так не пишут, это нечитабельно.

Текст надо писать для человека, к примеру, мы продвигаем сайты в Одессе, получаем поисковый трафик.

То есть вы можете перефразировать, или, допустим, там «доставка бесплатно суши Москва».

Ну кто такой текст пишет?

Это суррогатный запрос, его ни в коем случае нельзя так писать.

Мы занимаемся доставкой суши, роллы в Москве, у нас бесплатная доставка.

Лучшие повара.

Пишите контент для клиента, поисковик это поймёт.

Он это увидит и сопоставит непосредственно с вашим контентом.

Если говорить про тайтл, он небольшой, он небольшой длины, тут вы можете похитрить и можно указать больше похожее на ключевое слово, то есть меньше грамматики.

В description я бы это не использовал, но именно в тайтле, стоит делать.

К примеру, мы обычно добавляем ключевое слово в начале.

Почему?

Потому что это самая читаемая часть, когда человек принимает решение перейти на сайт.

Если говорить про стандартный проект, то я бы всё-таки включал это в тайтл и дескрипшн, при этом, просто написать ключевое слово достаточно мало.

Основная масса тулов, которая сейчас есть в интернете, они что делают – они показывают длину вашего тайтла.

Тот же screaming Frog и множество других инструментов, которые вот сканирует тайтл по вашему сайту.

Он может показать длину, но они не показывают привлекательность тайтла.

Почему, а потому что это определенный механизм и для каждой тематики сложно определить непосредственно будет привлекательным тайтл или нет.

Для одной тематики этот привлекательный, для другой нет.

Мы тоже долго думали над этим инструментом, как можно сделать привлекательной тайтл, потому что чем больше людей кликнет на ваш сайт, тем больше вы получите трафика.

Лучшие тайтлы, я вам скажу, пишут контекстологи – те, кто занимается контекстной рекламой, потому что для них архиважно, чтобы на их проекты переходили.

Потому что, если на них не переходит поисковик, он просто начинает повышать стоимость клика.

Почему показывать какой-то проект, на который не переходят и терять деньги на контекстной, невозможно показывать тех, на которые кликают, а тех, кого не кликают, у них будут увеличивать стоимость, поэтому можно взять за вооружение, просмотреть контекстную рекламу и украсть у них какие-то неинтересные идеи для вашего сайта.

Мы также разработали нструмент – он называется калькулятор качества тайтла.

Вводите ваше ключевое слово и расширяете его за счёт каких-нибудь побуждающих слов.

Мы все это подтвердили исследованиями, там есть ссылка, Вы можете зайти и перепроверить, что действительно информация соответствует калькулятору, он помогает непосредственно увеличивать трафик.

Желательно смотреть, чтобы он был больше 50.

Потому что он тоже у нас измеряет от 0 до 100.

Для каждой страницы Вы должны понимать, должен быть свой обязательно уникальный title.

Если они будут совпадать, поисковик подумает, что эти страницы дубли и не будет транслировать вообще ни одну из этих страниц, максимального просто склеит.

А поэтому архиважно писать тайтлы уникально для каждой страницы.

Есть у вас там товары – это можно придумать какой-то код, сгенерировать, но они должны быть уникальны, потому что каждая страница – это уникальный оригинальный документ для поисковика.

И последний вопрос.

Мы рассмотрим популярные инструменты, даже можно сказать не инструменты, а возможности по поиску поисковых ключей или составление того же семантического ядра.

Множество людей не знают, как действительно начинать искать поиск ключевых слов, не знают про эти инструменты.

Они до сих пор этим пользуются, и я скажу – это даже эффективно.

К примеру, что необходимо сделать.

То есть вводите какое-нибудь ключевое слово, стандартную фразу в Google и вы видите поисковые подсказки.

Это делает Яндекс, это делает множество других поисковых систем, тот же Бинг, и вы видите поисковые подсказки.

Там часто бывают интересные идеи.

Да, то есть какие-нибудь ключевые слова, которые могут действительно подсказать вам какие-то интересные идеи, направления, ключевые слова с длинными хвостами.

Вы можете выбрать непосредственно тот, который соответствует больше вашему контенту.

Это интересный инструмент для поиска запросов.

Недостатки конечно здесь есть.

Потому что мы не знаем уровень частотности.

Ну, если уже на то пошло, можно взять этот список, скинуть какие-то платные инструменты и оценить частотность, можно и в тот же Уберсаджест, посмотреть предполагаемое частотность и это даже будет бесплатно.

Второй инструмент, которым многие пользуются LCI, semntic index – это, когда выводится ключевое слово, вы идете вниз страницы, и вы видите поисковые подсказки от поисковика в том, что допустим, если контент на странице не соответствует вашему поисковому запросу, вы можете перефразировать.

То есть, не надо вводить какую-то новую поисковую фразу, берите эти запросы, также используйте для своей семантики.

Многие особенно зарубежные сайты, они даже не пользуются большими тулами, потому что иногда она конкурирует с кем-то как expedia, Amazon eBay.

То есть такие мировые бренды, у которых там компания стоит больше 100 млрд долларов.

То есть конкурируя с ними это просто утопия, потому что нет таких бюджетов.

И они в такой ситуации форумы или ту же Википедию.

То есть заходите в Википедию, находите в нашу рубрику и множество ключевых слов там есть в содержании.

То есть вы смотрите на содержание непосредственно, это уже поисковые для вас подсказки.

Еще вариант поиска ключей – это непосредственно форумы.

То есть Вы заходите на форум какие-то популярные, видите, что ветка собрала множество комментариев, просмотров.

Соответственно название этой ветки может быть ключевое слово.

Это действительно полезные инструменты – именно искать ключи таким образом.

Почему?

Потому что 15% поисковых ключей появляются ежедневно, которые раньше вообще ни разу никто не вводил.

Об этом не раз говорили представители Google, тот же Джон Мюллер, о том, что для них это вообще сюрприз.

Но мы видим, что постоянно будут новые поисковые ключи.

Возможно у Вас планируются новые товары, ещё о них не знают.

Это часто вот относится к игровой тематике, когда вот новая какая-то игра, новый апдейт, они часто знают, что это будет, что это будут вводить, сейчас это неизвестно, непопулярно.

Да, и соответственно, это уже можно использовать.

Есть какие-то форумы или содержания непосредственно в Википедии, ну и каких-нибудь других сайтов.”

Popup close
Актуальные статьи по маркетингу


Чаще используешь Facebook?

наверх