В новом аудиоподкасте №155 Анатолий Улитовский рассказал про разделение труда при раскрутке сайтов (почему один в поле не воин).
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Сегодня хочу поговорить с вами про разделение труда при продвижении сайта.
Это действительно сегодня важно, чтобы получить успех и действительно продвинуть свой сайт.
Почему я хочу поделиться, у меня часто спрашивают, почему вы не пишите тексты и почему вы не оптимизируйте техническую составляющую сайтов.
10 лет назад, когда мы только начинали развивать наше агентство, у нас были копирайтеры, которые писали все тексты на сайт клиентов, у нас был программист, который работал удалённо неполное время — он занимался нашим сайтом и занимался всеми клиентскими сайтами и действительно, в те времена это хорошо работало.
Уровень конкуренции был низким.
Технологии растут, всё развивается.
Возьмите любые сферы – возьмите, допустим, медицину.
Есть хирурги, терапевты, есть стоматологи.
Возьмите автомобильное направление, к примеру, ремонт автомобиля.
Есть тот, кто занимается ремонтом кузова, покраской, ремонтом двигателя.
Так же само это начало происходить непосредственно именно в продвижении сайтов, потому что сегодня так как технология улучшились и выросла конкуренция — сегодня 1 млрд 700 миллионов сайтов в интернете.
Все они хотят получать органический трафик и поисковые системы стали более человечней, потому что они сегодня обслуживают именно нужды человека.
Один копирайтер сегодня не может написать тексты для всех тематик.
К примеру, вы хотите куда-то путешествовать: вы что будете делать?
Вы будете читать отзывы людей, которые были в каких-то странах.
Если копирайтер не был, а просто взял и отрерайтил информацию, вы сразу почувствуете фальшь, вы не будете воспринимать эти отзывы, вот эту накрутку.
То же самое, к примеру, вы возьмете зайдёте на какой-то медицинский сайт.
Представляете, чтобы тексты писал не специалист, который потратил много лет обучения в университете, не прошёл необходимую практику и это будет человек, который взял просто отрерайтил текст.
Какая ценность этого текста?
Вы только похороните ваш проект, потому что эту фальшь почувствует любой посетитель вашего сайта.
Тексты должен писать специалист, который хорошо знает вашу тематику, на которой специализируется.
Это должен быть кто-то в вашей команде или это может быть, как специалист, который действительно тоже постоянно работает в этом направлении.
К примеру, для нашего блога пишут специалисты, которые работают либо в других сео компаниях, либо являются собственниками маркетингового бизнеса — они пишут для нашего блога, потому что сегодня это важно, чтобы писал специалист, который действительно знает тематику.
Любой другой специалист он напишет какую-то ерунду.
Вы представляете, если вы поручите сео тексты, и они не являются специалистами этого направления, потому что они маркетологи.
К примеру, я вот ежедневно трачу четыре часа в день просто читая новости, пересматриваю какие-то youtube-каналы, улучшаю свои знания, читаю книги по маркетингу.
Вы думаете, я могу знать какие-то другие направления?
Всё, что я знаю — своё направление.
К нам приходили клиенты разной специализации, приходили вебинарные аукционы, они спрашивали: Интересно, как это вы продвигаете, если мы тут 5-10 лет учим это направление и как вы будете продвигать то, что действительно сложно дается.
Но первоочередно, мы маркетологи, мы смотрим на конкурентов, смотрим методы продвижения, мы начинаем внедрять для наших клиентов, но мы не можем оценить качество текстов, написанные не специалистами, если ты не являешься специалистом этого направления.
Каждый бизнес, он в первую очередь должен думать про своего покупателя.
То есть, любой посетитель сайта, который пришел ко мне на сайт он должен почувствовать, что это действительно написано специалистом и Google ввел этот параметр.
Тексты должны вызывать доверие, это должно быть написано квалифицированным специалистом, они должны иметь какой-то авторитет.
Если этих параметров нет, вы не получите результаты.
Сеошник не сможет проверить качество контента вашего сайта с точки зрения написания его для клиента.
Сеошник может проверить технический аудит, он составит план.
Мы это действительно делаем постоянно.
Составляем контент планы, мы делаем то, что мы можем.
Но мы не создаем тексты и многие компании, большие компании они давно уже ушли от того, что они пишут тексты для клиентов.
Клиент должен найти специалистов, которые будут писать для них тексты и быть в их команде, либо удалённо, но он должен действительно знать это направление и качество написанного текста должен проверять именно собственник бизнеса, который каждый день работает с клиентами компании.
То же самое с программированием.
Представьте огромное количество сайтов, у нас сегодня только для нашего сайта трудится практически full-time два программиста, которые хорошо знают платформу WordPress.
Я вам скажу, чтобы им исправить какие-то определенные элементы, они просто иногда уходят неделями.
Я вам скажу, мы нашли этих специалистов, наверное, из сотни, просто чтобы нам подошёл и ценник, и качество их услуг.
Раньше один специалист, который работал неполное время мог оптимизировать там 10-20 сайтов, в том числе и наш подправить код, что-то сделать — это было действительно легко.
Сегодня это уже настолько сложно, потому что платформы стали тяжёлые, множество информации, большой уровень конкуренции.
Если вы хотите иметь успех, Вам нужно иметь специалиста, который будет специализироваться на вашей платформе, работать на вас, если не full-time, ну хотя бы там какое-то частичное время.
Но это специалист должен быть постоянно с вами.
В сео компании, если вы в рамках бюджета это всё он сделает, это делается некачественно.
Во-первых, они забирают деньги, которые необходимы на продвижение, а во-вторых, как правило, любой специалист, который берется за проект, он не может исправлять ошибки там даже за неделю-две и иногда этот процесс идет годами.
Даже по нашему сайту исправление идет годами.
Это не означает, что надо останавливать продвижение, ждать пока он годами справится, потому что это постоянный процесс улучшения.
Вы должны постоянно улучшать контент на вашем сайте.
Мы его создаем много лет, постоянно его оптимизируем, улучшаем.
Если вы поручите это сео компании, во-первых их программисты пока они возьмут, разберутся, каждый проект — это свои тараканы, на это только уходит от нескольких недель, чтобы просто понять, что там было и до нескольких месяцев.
Не может программист во всем сразу разобраться, ему надо время, ему надо понять.
Когда уже его хорошо знает, тогда он действительно уже показывает хорошие результаты по оптимизации, поэтому крупные компании, поэтому наша компания уже давно не пишет тексты, не оптимизирует техническую составляющую.
Мы анализируем конкурентов, смотрим, что необходимо внедрить, какой вид контента необходимо.
Направляем клиента, мы делаем линкбилдинг, делаем продвижение, социалки, то что действительно важно сегодня.
Поэтому, если вам обещают все услуги, вы проверьте их сайт хотя бы продвинутый?
Вы проверьте, какие они проекты ведут?
Всегда надо проверить количество рекомендаций и поймите, один специалист не может охватить все направления — это просто сегодня уже невозможно, потому что технологии действительно сегодня тяжёлые.
Каждый специалист должен фокусироваться на чем-то одном.
Сайт — это большой проект.
Программисты — это отдельный участок работы, копирайтеры или те, кто создают тексты, это отдельный участок работы, дизайнеры, которые будут создавать уникальный какой-то интересный дизайн для вашего проекта.
Поручите это разным командам.
Конечно, это занимает много времени делегировать, администрировать эту работу.
Но если вы надеетесь, что вам Сеошник даст результаты все эти, я вам скажу, Вы просто потратите время.
Потратите кучу денег и будете думать, что seo-специалист плохо работает.
На самом-то деле, важно найти специалиста, который действительно хорошо знает направление, рекламу.
Найти специалистов, которые хороши именно тоже в своём направлении.
Это либо написание текстов и хорошо, которые вот именно знают, ну которые, скажем так, знает вашу специализацию и программистов, что знают вашу платформу.
Они действительно должны знать вашу платформу и дайте им время разобраться.
Знайте, что, сотрудничая с ними постоянно, Вы действительно получите результат.
Это всё на сегодня.
Подписывайтесь на наш канал и до новых встреч.»
