Как Rtings.com выходит в топ Google с помощью программного SEO

Статья спонсирована Semrush.

Они дают исчерпывающие ответы на вопросы прямо на странице результатов, что, естественно, снижает кликабельность для всего остального. Причем это касается не только Google.

Такие платформы, как ChatGPT, Gemini и Perplexity, точно так же стремятся привлечь внимание пользователей и хотят удержать вас на своих сайтах, а не перенаправлять куда-либо еще.

Но если вы решили, что это ставит крест на SEO, то вы смотрите не туда. Рынок говорит о совсем другом. Достаточно взглянуть на 2025 год, когда две гигантские сделки поглощения компаний дают четкую картину:

• Positive выкупила SurferSEO.
• Adobe приобрела Semrush за ошеломляющую сумму в 1,9 миллиарда долларов.

Инвесторы не вкладывают такие сумасшедшие деньги в тонущий корабль. На самом деле все наоборот. SEO набирает обороты, но требует от нас адаптации к новому подходу. Фактически, «белое» SEO становится еще более мощным инструментом для тех, кто быстро реагирует на изменения и учится у лидеров.

Вот где Rtings.com показывает себя с лучшей стороны. Это идеальный пример сочетания программного SEO с контентом, написанным живыми людьми. Почему такой подход работает?

Потому что для написания тысяч отзывов вручную требуется огромная команда, которую большинство не может себе позволить. Rtings доказывает, что в эпоху ИИ-автоматизации создание высококачественного контента в больших объемах – это условие выживания.

Данные с сайта Unmiss.com

Если вы дочитаете эту статью до конца, сможете узнать, как именно применять данные стратегии в своих проектах.

Грамотная внутренняя перелинковка и простая архитектура повышают удобство для пользователей

Я уделяю большое внимание юзабилити, поскольку Google анализирует все важные показатели:

• Время пребывания на сайте
• Показатель отказов
• Время возврата к поисковой выдаче
• Количество просмотренных страниц
• Поведение при скроллинге

Удовлетворение запросов пользователей — важнейший элемент современного SEO. У пользователей есть множество альтернатив для потребления контента. Если ваша страница сложна для восприятия или не соответствует их намерению, никто не будет на ней задерживаться. Уйти и больше не возвращаться — сегодня это обычное поведение.

Rtings — король правильной стратегии внутренней перелинковки, потому что они размещают ссылки повсюду: от выпадающего меню до поисковой строки

Как видите, все эти ссылки не сбивают пользователей с толку, просто потому что между ними достаточно свободного места. Как только вы нажимаете на конкретный пункт в меню, вы получаете доступ к гораздо большему количеству ссылок, организованных в удобную структуру, которая прекрасно работает.

Ещё больше внутренних ссылок можно получить, просто пролистав страницу вниз до их удобной карты сайта. Это отличный пример того, как экономить время пользователей и позволять находить нужный контент всего в несколько кликов.

Если открыть любую страницу или категорию, вы найдёте ещё больше внутренних ссылок, что подтверждает: сайт действительно отлично проработал внутреннюю перелинковку.

Это до сих пор огромная проблема для многих проектов. Они публикуют тонны нового контента, но не встраивают его во внутреннюю структуру через перелинковку. Хорошая новость в том, что, в отличие от внешних ссылок с других сайтов, этим типом «линкбилдинга» вы управляете на 100%.

Как создать правильную структуру внутренней перелинковки

Лично я использую для этого Gemini 3. У этой модели большое контекстное окно и более тесная связка с экосистемой Google, поэтому она часто даёт более точные подсказки по семантической релевантности и оптимизации внутренней перелинковки. Вместо того чтобы гадать, я использую конкретный промпт и позволяю ИИ сделать основную работу:

“Выступи в роли эксперта по архитектуре контента. Принимая во внимание мой новый основной пост по [URL/тема], проанализируй 15 моих наиболее релевантных существующих статей на [site:yourdomain.com]. Составь схему внутренней перелинковки из 10 пунктов. Для каждой ссылки укажи анкор, страницу-источник и страницу-назначение, с фокусом на усиление тематического авторитета сайта.”

Рассматривайте данный промт как точечную и максимально сфокусированную альтернативу таким инструментам, как Sitebulb, Screaming Frog и Link Whisper. Эти сервисы по-прежнему незаменимы для масштабных проектов, но когда речь идёт о конкретных URL с высоким потенциалом трафика, подход с использованием ИИ позволяет значительно быстрее наращивать тематический авторитет.

Большинство title и description у Rtings — намеренно длинные

Rtings использует подход, похожий на стратегию Amazon, активно применяя очень длинные заголовки и мета-описания.

На первый взгляд это может показаться странным, ведь Google обрезает такие сниппеты в выдаче. Но с точки зрения алгоритмов всё логично: даже если пользователь не видит весь текст, Google его полностью считывает, чтобы точнее понять намерения пользователя. Это позволяет странице ранжироваться по более широкому спектру длинных ключевых слов, которые короткий и «лаконичный» заголовок просто не охватил бы.

Данные подтверждают, что это осознанная стратегия. Аудит сайта на Unmiss показал, что у Rtings:

• длинных title в 5,87 раза больше, чем коротких
• длинных description — в 125,28 раза больше, чем коротких

Это не случайность, а расчётливый шаг, цель которого — дать поисковой системе максимум контекста для понимания страницы и усиления её тематического охвата.

Этот метод можно представить как более подробное меню для Google. Создавая более длинные description, вы даёте поисковой системе больше вариантов – из них она может выбрать именно тот фрагмент текста, который лучше всего соответствует реальному запросу пользователя.

В результате Google часто обрезает вторую часть title и подставляет наиболее релевантный фрагмент из description, благодаря чему сниппет выглядит максимально точным и «заточенным» под конкретный поисковый запрос — и именно поэтому такие страницы стабильно занимают высокие позиции.

Google высоко ранжирует эту страницу, потому что сам управляет сниппетом. Он автоматически обрезает вторую часть title и подставляет наиболее релевантный фрагмент из description, чтобы точнее соответствовать конкретному запросу.

Это и есть динамическое SEO в действии. Используя «расширенные» мета-теги, Rtings даёт Google свободу переписывать сниппет на лету, делая результат максимально релевантным именно тому вопросу, который задал пользователь.

Google больше не полагается только на заранее прописанные мета-теги — он активно сканирует саму страницу в поиске более точного ответа. Согласно исследованию Seer Interactive за май 2025 года, Google переписывает description примерно в 70% поисковых запросов.

Почему? Потому что он хочет соответствовать конкретному намерению пользователя.

Например, в сравнении Rtings между Astro A50 и Sony Pulse 3D Google часто игнорирует общее описание страницы. Вместо этого он подтягивает текст прямо из раздела “Вердикт”. Алгоритм понимает, что пользователь, ищущий сравнение, хочет увидеть итог: какой продукт лучше и по каким параметрам. Поэтому в сниппет попадают конкретные детали — комфорт, качество сборки, микрофон.

По сути, Google «ремиксит» сниппет: обрезает вторую часть title и подставляет максимально релевантный фрагмент из контента страницы, формируя идеальный ответ именно под конкретный запрос.

Rtings часто использует этот шаблон для страниц сравнений, но это не жёсткое правило, как автоматическая генерация мета-тегов, которую можно увидеть, например, в кейсе Wise.com. На практике многие страницы Rtings построены по совершенно другой структуре, в зависимости от задачи и типа контента.

Контент охватывает все этапы воронки продаж

Согласно данным Semrush, информационные запросы приносят лишь 34,3% трафика Rtings. Основная же доля приходится на нижнюю часть воронки — запросы пользователей, которые уже готовы принимать решение о покупке и тратить деньги.

Это ключевое отличие стратегии Rtings: они не гонятся за объёмом трафика, а системно закрывают коммерческий интент, создавая контент, который работает на конверсию, а не просто на посещаемость.

Rtings доминирует в поисковой выдаче по крупным однословным запросам вроде «наушники», «asus», «ноутбук» и «холодильник». В SEO такие запросы относят к основным ключевым словам, и для большинства сайтов продвижение по ним считается практически невозможным из-за экстремально высокой конкуренции.

Если вы хотите понять, по каким именно ключевым словам выигрывают ваши конкуренты, можно провести аналогичный анализ с помощью Semrush One. Он позволяет увидеть реальные точки роста и ключи, которые приносят основной трафик конкурентам. Вы можете попробовать его бесплатно по этой ссылке (признаюсь честно: я получаю небольшую комиссию, если вы зарегистрируетесь, но для вас это ничего не будет стоить).

Что действительно удивило меня, так это то, что Rtings привлекает трафик по широко используемым однословным ключевым словам, таким как «наушники», «Asus», «ноутбук» или «холодильник», используя контент нижней части воронки продаж.

Казалось бы, по таким широким запросам должны ранжироваться простые, энциклопедические страницы в стиле «Что такое ноутбук?». Но на практике Google продвигает совсем другое: страницы, которые помогают принять решение — подборки лучших товаров, обзоры брендов, сравнительные таблицы, каталоги.

Это не случайность. Данные Search Engine Land подтверждают, что эти страницы нижней части воронки теперь имеют наибольшую видимость в поиске с помощью ИИ.

Почему контент верхней воронки теряет силу

Этот кейс — тревожный сигнал для SEO-специалистов, которые всё ещё считают, что для построения «тематического авторитета» достаточно писать обобщённые информационные гайды. Это больше не так.

• Старая стратегия: объяснять, что это за продукт («Что такое холодильник?»).
• Новая реальность: помогать выбрать («Какой холодильник купить?»).

В эпоху ИИ пользователи (и языковые модели) уже понимают, что это за продукт. Ценность и трафик теперь в том, чтобы помочь выбрать правильный вариант.

ИИ создаёт высококачественный технический контент

Rtings публикует огромные объёмы контента с помощью ИИ — и на это есть веская причина: люди физически не могут писать тысячи технических описаний для каждого параметра модели без выгорания.

Этот подход отлично работает, потому что их аудитория не ищет «милые розовые ноутбуки» или поверхностную эстетику. Пользователи приходят за конкретными данными о производительности и подробными техническими характеристиками. Именно здесь ИИ особенно силён: он идеально справляется со структурированным, насыщенным данными контентом и не устаёт от деталей.

Например, достаточно посмотреть контент на этой странице:

Чтобы это подтвердить, я прогнал текст через ИИ-детектор Unmiss с помощью нашего бесплатного расширения для Chrome. Результат – 100% сгенерированный ИИ контент.

Звучит радикально, но для страницы с техническими характеристиками это на самом деле идеальное решение. Обзор насыщен строгими данными: конкретные модели процессоров вроде AMD Ryzen AI MAX+ 390, отдельные спецификации GPU, точные конфигурации портов. Для человека такой контент был бы утомительным и легко мог привести к ошибкам, а ИИ отлично справляется со структурированными данными, обеспечивая точность характеристик и удобный для чтения формат.

Важно уточнить: этот пример не означает, что весь контент Rtings создан с помощью ИИ. Часть страниц полностью написана людьми, а часть использует гибридный подход, где ИИ — лишь инструмент в руках экспертов.

Ключевой момент в другом. Когда процессом управляют специалисты, используют правильные промты и проводят жёсткую редактуру, большие языковые модели действительно создают ценность для пользователя. Это полностью соответствует принципам E-E-A-T, потому что всегда понятно, кто несёт ответственность за контент, независимо от того, кто (или что) написал первый черновик.

Давайте разберём, какие страницы приносят Rtings больше всего трафика, опираясь на данные Semrush:

Из 11 самых популярных страниц сайта (без учёта главной) 10 содержат слово “лучший” или представляют собой подборки лучших товаров.

Анализ контента через ИИ-детектор показывает смешанную картину: 25% помечены как написанные людьми и 75% — как сгенерированные с помощью ИИ.

Но если быть честными по поводу этих 25%, есть обоснованное подозрение, что «человеческая» часть в основном формируется за счёт раздела комментариев пользователей. Основной же контент страницы — тот, который ранжируется и приносит трафик, — с высокой вероятностью полностью создан с помощью ИИ.

Если вы работаете в похожей нише и хотите повторить такой уровень точности, начните с этого промта в Gemini 3. Я предпочитаю эту модель, потому что у неё более тесная интеграция с экосистемой Google, и она отлично умеет анализировать и воспроизводить структуру контента высокого уровня, а не просто текст.

Роль

Ты — старший технический автор и аудиоинженер для сайта yourdomain(.)com.
Ты известен объективными, основанными на данных обзорами, нейтральным тоном и упором на сравнительный анализ.

Задача

Написать блок «Лучший продукт» для статьи-подборки «Лучшие беспроводные наушники» на основе конкретного продукта, который я укажу.

Требования к формату

1. Заголовок: Категория награды (например, Лучшие беспроводные наушники среднего ценового диапазона) + название продукта.
2. Вкладка «Оценки»: визуальное представление оценок (используйте текстовое представление, например «Путешествия [8,1]») для следующих категорий: путешествия, спорт и фитнес, офисная работа, шумоизоляция — типичные сценарии, качество сборки и качество записи. Оценки должны быть реалистичными и соответствовать реальному уровню и классу продукта.
3. Временный текст ссылки: «Посмотреть все результаты тестирования»
4. Абзац 1 (Вердикт): Начните с «[Название продукта] — это [категория награды], которую мы протестировали». Обсудите звуковой профиль (например, теплый, нейтральный, с преобладанием низких частот), эффективность ANC (с использованием конкретных примеров, таких как «двигатели автобусов» или «офисный шум»), время работы от батареи (непрерывная работа + чехол) и удобство ношения. Упомяните такие функции, как поддержка приложений или класс защиты IP.
5. Абзац 2 (Сравнение): Сравните этот продукт с близким конкурентом. Используйте структуру: «Подобный по цене [название конкурента]…» или «Если вы ищете…», подчеркивая компромиссы. Обсудите такие нюансы, как качество микрофона, конкретные кодеки (LDAC, aptX) или задержка. Используйте переходные фразы, такие как «Тем не менее», «Однако» или «Идут ноздря в ноздрю».

Рекомендации по тону:

1. Цель: избегайте маркетинговых клише. Используйте такие выражения, как «мы протестировали», «работает потрясающе», «подавляет шум».
2. Технические характеристики: упоминайте кодеки (AAC, SBC, LDAC, aptX), задержку и поведение драйвера, где это уместно.
3. Сравнение: всегда сравнивайте продукт с другими продуктами на рынке.

Вводные данные:

1. Название продукта: [ВСТАВЬТЕ НАЗВАНИЕ ПРОДУКТА ЗДЕСЬ]
2. Категория награды: [ВСТАВЬТЕ КАТЕГОРИЮ НАГРАДЫ ЗДЕСЬ, например, «Лучшие бюджетные беспроводные наушники»]
3. Основной конкурент: [ВСТАВЬТЕ НАЗВАНИЕ КОНКУРЕНТА ЗДЕСЬ]

Этот промт — мощная отправная точка для экспертов, которым нужно масштабировать контент, не теряя при этом техническую глубину и точность.

Настоящие люди совершают ошибки

Есть ещё один простой способ отличить ИИ-контент от человеческого участия. Расширение Unmiss для Chrome выявляет множество грамматических ошибок в разделе комментариев — и это как раз тот явный и очевидный признак того, что обсуждение в сообществе по-прежнему ведут реальные люди.

Именно такое сочетание — структурированный ИИ-контент + живое человеческое взаимодействие — и создаёт убедительную картину доверия для пользователей и поисковых систем.

Реальные визуализации вызывают доверие: секрет гибридных технологий

Вот неудобная правда: текст можно подделать, а лабораторный тест — нет.

Именно здесь Rtings играет на максимуме. Они используют мощную гибридную стратегию: текст сгенерированный ИИ в комбинации со 100% реальными фото и видео.

Хотя текст может быть автоматизирован для обработки огромного количества спецификаций и сравнений, визуальные элементы являются той «человеческой составляющей», которая продает продукт. Я просмотрел их обзоры и не нашел ни одного стокового изображения или графики, созданной с помощью ИИ. Каждое фото — это реальный продукт в их лаборатории, часто подключённый к собственному тестовому оборудованию.

Почему это круче, чем полностью ИИ

ИИ-поисковики и чат-боты до сих пор слабо справляются с одной ключевой вещью — физической реальностью. Они могут «воображать» характеристики или пересказывать общие описания, но не способны показать видео, где, например, ломается шарнир наушников под нагрузкой.

Именно сочетание ИИ-контента и реальных доказательств делает такую стратегию практически недосягаемой для конкурентов.

Rtings подкрепляет свои данные внушительным YouTube-каналом, наполненным качественными, практическими обзорами. Такой визуальный контент — это максимальный сигнал доверия. Он одновременно говорит и пользователям, и поисковым алгоритмам: «Мы реально держали этот продукт в руках».

В эпоху ИИ-поиска это и есть ваше конкурентное преимущество. Проекты, которые сочетают масштабируемый ИИ-текст с неоспоримыми реальными визуалами, делают контент по-настоящему «человечным». Именно поэтому ИИ-инструменты и поисковые системы так часто ссылаются на них как на надёжный источник.

Линкбилдинг важен только для небольших проектов

Вот непопулярное, но показательное мнение: для такого гиганта, как Rtings, классический линкбилдинг сегодня практически утратил значение.

Согласно данным Semrush, пик ссылочной массы Rtings пришёлся на середину 2024 года — более 54 000 ссылающихся доменов и около 27 миллионов обратных ссылок. С тех пор эти показатели начали снижаться, но органический трафик при этом остаётся доминирующим.

Почему это снижение не имеет значения

В «старом» SEO потеря ссылок считалась катастрофой. В эпоху ИИ это — почти незаметный фактор.

Почему? Потому что ссылки, которые отпадают, чаще всего ведут со старых, неактивных страниц, давно утративших ценность. Современные алгоритмы и ИИ-поиск делают ставку на актуальность и свежесть, а не на архивные упоминания. Им не важна ссылка из блога, который не обновлялся с 2019 года — важно то, на что ссылаются сейчас.

Вместо того чтобы активно добывать ссылки, Rtings получает их естественным образом. Их новый ссылочный профиль стал чище и, по сути, сильнее, потому что формируется за счёт высокодоверительных и действительно ценных источников:

• Wiki-сайты, которые цитируют Rtings как авторитетный первоисточник
• Активные форумы (например, Reddit), где реальные пользователи подтверждают свои аргументы данными Rtings
• Статьи на Medium, в которых эксперты выстраивают аналитику и выводы, опираясь на их тесты

Это и есть разница между «строить ссылки» и «зарабатывать ссылки». Маленьким проектам приходится активно продвигаться и бороться за внимание. Крупные авторитетные сайты вроде Rtings делают ставку на настолько сильный контент, что интернет — и ИИ-поисковики — просто не могут его не цитировать.

Вывод: гибридное будущее уже наступило

Хватит бороться с ИИ-революцией — пора использовать её себе на пользу. Rtings наглядно доказывает: выбор между автоматизацией и качеством — ложный. В 2025 году побеждает гибридный подход.

Формула проста: AI берёт на себя рутинную и тяжёлую работу — технические данные, спецификации, сравнения. Люди же обеспечивают то, что алгоритмы не умеют подделывать — доверие. Это живые видео-обзоры, реальные тесты и настоящие обсуждения в сообществе.

Если вы хотите выжить и расти в эпоху ИИ-поиска, перестаньте зацикливаться на верхе воронки и абстрактных «что это такое». Вместо этого доминируйте на этапе принятия решения, где реально совершаются покупки.

Делайте упор на:

• списки «лучшее из»
• прямые сравнения
• наглядные визуальные доказательства
• регулярно обновляемый контент

А всё остальное пусть масштабирует ИИ. Речь уже не просто о позициях в выдаче. Речь о том, чтобы стать единственным источником, которому ИИ доверяет настолько, что выбирает именно вас для цитирования.