Початкові проблеми
Lumident — велика столична стоматологічна клініка в Києві. З погляду SEO це типовий комерційний медичний проєкт YMYL: широка структура послуг, великий обсяг інформаційних матеріалів, окремі лендинги під види лікування, протезування й імплантації, і масивний «історичний» посилальний профіль.
Коли Lumident звернувся в SEOquick, це була вже сформована клініка із сильним брендом, на піку впізнаваності й трафіку. Але парадокс у тому, що саме цей пік і багаторічна робота з різними підрядниками створили фундаментальні проблеми: технічний «борг», некерований контент, сліди агресивного лінкбілдингу.
Наше завдання було не «витягнути сайт з нуля», а реабілітувати великий медичний проєкт, який формально вже в топах, але дедалі сильніше страждає від алгоритмічних оновлень.
Головна складність проєкту
Проблеми накладалися шарами: жорсткі YMYL-вимоги, накопичений за роки техборг (індексація, AMP, INP), неоднорідний посилальний профіль і сліди агресивного лінкбілдингу попередніх підрядників. Додатково — сайт залишався на повному циклі в іншого агентства, а до нас зверталися за SEO-консультацією.
Стратегія: стабілізувати → посилювати
Технічна реабілітація
Повний техаудит, ТЗ програмісту, окремий блок по AMP і Core Web Vitals: прибрати все, що заважає індексації й псує INP, швидкість і UX.
Переоцінка контенту
Для медицини мало «написати текст»: сторінка має бути структурована, відповідати на питання пацієнта, виглядати експертно. Перевірили просідання, переписали мета, ТЗ на доопрацювання з вичиткою редактором.
YMYL і довіра
Аудит представлення лікарів, клініки, юридичної інформації, контактних і довірчих блоків — для Google це частина логіки ранжування медицини.
Scholarship × 3
Три Scholarship-кампанії задля природних .edu/.gov-посилань, які посилюють E-A-T і не конфліктують із вимогами до медичної ніші.
Проведені роботи
На старті пройшли весь класичний набір аудитів. Технічний описав, де сайт втрачає швидкість, які AMP-сторінки відпрацьовують із помилками, що заважає індексації — у вигляді конкретних задач для програміста з пріоритетами для Core Web Vitals. Паралельно — аудит за YMYL (лікарі, клініка, юридична інформація, прозорість) і юзабіліті-аудит (як пацієнт знаходить послугу, як влаштовані меню й фільтри).
Реабілітація після хвилі апдейтів
| Етап | Органічний трафік/міс |
|---|---|
| Кінець 2020 | ~40 784 |
| Мінімум (червень 2021, після апдейтів) | ~10 456 |
| Пік (вересень 2023) | 168 549 |
| Після адаптації (грудень 2025) | 75 966 (≈×7 до мінімуму), з них ~64 000 — небрендовий |
Джерело: дані Ahrefs за доменом Lumident. Реферальних доменів — 1 200+.
Динаміка добре видна за Ahrefs: наприкінці 2020 органіка трималася близько 40 784 візитів/міс. Потім перебудова алгоритмів призвела до просідання — до 10 456 у червні 2021, після чого почалося відновлення: до кінця 2021 — близько 35 000, до кінця 2022 — 81 000+. До осені 2023 проєкт вийшов на пік 168 549 візитів/міс.
Але саме тоді медична тематика зіткнулася з черговою хвилею оновлень. Наша «реабілітаційна» стратегія дозволила втримати й адаптувати проєкт: до грудня 2025 трафік стабілізувався на 75 966 візитів/міс — приблизно в 7 разів вище мінімуму, причому близько 64 000 із них — небрендовий трафік.
Команда проєкту
Над проєктом працював Микола Шмичков — SEO-стратегія (заступник директора SEOquick). Повний склад і ролі — на сторінці «Про нас».
Що далі
Схожий медичний кейс: просування сайту клініки в Києві (FamilyHealth) — зростання органіки більш ніж у 17 разів. У вас великий медичний сайт під тиском апдейтів? Конкретний наступний крок — отримати YMYL-аудит і план реабілітації.