51 впечатляющий факт о видеомаркетинге в цифрах в 2025 году

Видеомаркетинг – не просто модная тенденция, но и стратегия, которая приносит реальные результаты. Видеоконтент имеет впечатляющий охват, высокую вовлеченность и может стимулировать значительные продажи.

Но данный подход все еще находится на стадии развития и поиска новых направлений. В связи с чем у нас возникает множество любопытных вопросов о том, как маркетологи задействуют видео, на каких пользователей они ориентируются и какие технологии меняют способы взаимодействия клиентов с брендами.

Чтобы ответить на эти вопросы, мы изучили результаты последних исследований, и теперь мы предлагаем вам несколько полезных фактов в цифрах о видеомаркетинге в 2025 году.

Почему этим цифрам можно верить

Мы могли бы просто разместить в этой статье множество статистических данных и показателей, но решили поступить иначе. Напротив, мы постарались сделать так, чтобы вся представленная здесь информация была по-настоящему полезной и нужной для вас.

Вот что вы узнаете, если дочитаете до конца:

• Последние и актуальные данные: Социальные сети и их пользователи очень быстро развиваются, поэтому мы отобрали только самую свежую статистику. Все данные здесь были получены в 2023 году или позже – ведь то, сколько времени пользователи проводили на YouTube в 2019 году, мало что скажет нам об их нынешних предпочтениях.
• Проверенная информация: Вместо того чтобы хвататься за любые цифры, которые только можно найти, мы докопались до первоисточника, чтобы убедиться в точности и достоверности данных.
• Только реальные цифры: Хотя некоторые из приведенных здесь статистических данных могут указывать на перспективы в будущем, мы все-таки не склонны строить догадки и предположения. Поэтому мы сосредоточились на сборе данных, полученных в ходе опросов и исследований, а не на прогнозах и гипотезах.
• Ссылки на все используемые источники: Мы провели самостоятельную проверку фактов на достоверность. Но вы не обязаны верить нам на слово. Каждый источник, который мы использовали, содержит ссылки, чтобы вы могли перепроверить цифры и убедиться, что они на 100% железные. Впрочем, уверяем вас, так оно и есть – иначе мы бы их не указали.

Бизнес на видеомаркетинге – данные по отрасли

Маркетологи вовсю используют видео – и не зря. Узнайте, сколько из них задействуют видео и как они это делают.

1. Видеоролики переживают настоящий бум – 89% компаний используют видеомаркетинг для продвижения своего бренда (Wyzowl, 2024)
2. Видеомаркетологи довольны своими результатами: более 80% из них говорят, что это помогло увеличить трафик, привести потенциальных клиентов и повысить продажи (Wyzowl, 2024)
3. Почти половина (45%) видеомаркетологов частично или полностью передают процесс производства видео сторонним агентствам (Wyzowl, 2024)
4. Около трети (30%) видеомаркетологов публикуют видео достаточно часто – от 8 до 10 видеороликов в месяц (HubSpot, 2024)
5. Частота публикаций увеличивается при использовании коротких видео в формате шортс – 55,9% видеомаркетологов ежедневно выкладывают видео в TikTok и только 23,6% – раз в неделю или реже (Influencer Marketing Hub, 2024)

6. Видеомаркетологи делают ставку на шортсы: 30% стремятся создавать контент продолжительностью менее 60 секунд (HubSpot, 2024)
7. Только 39% видеомаркетологов используют длинные видео в рамках своих маркетинговых кампаний (HubSpot, 2024)
8. Длинные видео по-прежнему доминируют на YouTube: 25,6% видеомаркетологов заявили, что не используют шортсы в своих кампаниях на YouTube (Influencer Marketing Hub, 2024)
9. Сегодня 7 миллионов компаний активно создают контент в TikTok (TikTok, 2024)
10. Многие из этих бизнесов получают весомые результаты от публикаций – 71% небольших и средних компаний продали товар после его продвижения на TikTok (TikTok, 2024)
11. Несмотря на стремительный рост, использование TikTok (69%) среди видеомаркетологов все еще отстает от YouTube (90%) (Wyzowl, 2024)
12. Органический охват по-прежнему огромен для видеоконтента – только каждый второй видеомаркетолог использует платную рекламу на YouTube для продвижения своего контента (Influencer Marketing Hub, 2024)
13. Такая же картина наблюдается и на других платформах – 64% видеомаркетологов полностью полагаются на органический трафик, а не на платную рекламу, чтобы их видео увидели потенциальные клиенты (Wyzowl, 2024)
14. Некоторые сферы деятельности уделяют видеомаркетингу особое внимание – в топ-3 отраслей, производящих наибольшее количество видеоконтента, входят:
    • Финансовые услуги (931 видеоролик на компанию)
    • Технологический сектор (917 видеороликов на компанию)
    • Образование и государственные услуги (634 видеоролика на компанию)

    (Vidyard, 2023)

Какой тип видеоконтента подойдет для вашего бизнеса, рассказала Алена Полюхович в своем видео.

15. TikTok – это площадка, где компании получают результаты – 24% видеомаркетологов утверждают, что TikTok обеспечивает им самый высокий ROI среди всех социальных платформ (HubSpot, 2024)
16. Это не просто продвижение – каждый второй видеомаркетолог продает напрямую через TikTok Shop (Influencer Marketing Hub, 2024)

Одноранговый (P2P) маркетинг: пользовательский контент против инфлюенсеров

Инфлюенсеры продолжают появляться в наших рекомендациях, но не все этому рады. Видеомаркетологи обратили внимание на это и начали переходить на пользовательский контент.

17. В этом плане побеждает реалистичность – 86% потребителей доверяют пользовательскому контенту, а не видео с участием знаменитостей (EnTribe, 2023)
18. Инфлюенсеры часто вызывают у зрителей неприязнь – 29% пользователей с большим недоверием относятся к контенту с присутствием известных людей, а 51% – просто пропускают его (EnTribe, 2023)
19. Компании в основном полагаются на пользователей и начинающих авторов – 78,4% видеомаркетологов говорят, что используют пользовательский контент в своих кампаниях (Influencer Marketing Hub, 2024)

20. Эта стратегия приносит свои плоды – 55,7% видеомаркетологов утверждают, что пользовательский контент лучше всего работает именно в TikTok (Influencer Marketing Hub, 2024)
21. Инфлюенс-маркетинг еще не умер – 65% видеомаркетологов говорят, что сотрудничают с влиятельными лицами (Influencer Marketing Hub, 2024)

Социальные платформы, ориентированные на видео: YouTube против TikTok

Большинство социальных платформ поддерживают видео, но YouTube и TikTok ставят его на первое место. Сравним их, узнаем кто ими пользуется и сколько времени тратит на просмотр.

22. Даже несмотря на сильных конкурентов, YouTube остается ведущей видеоплатформой, которой пользуются 83% взрослых жителей США (Pew Research, 2024)
23. TikTok – достойный соперник, но все еще занимает второе место – только 33% взрослых жителей США используют TikTok (Pew Research, 2024)
24. То же самое можно сказать и о мировых показателях – у YouTube 2,5 миллиарда активных пользователей в месяц, а у TikTok – 1,6 миллиарда (Statista, 2024)
25. Существует разница между поколениями на видеоплатформах – 62% американцев в возрасте от 18 до 29 лет используют TikTok, что свидетельствует о том, что эта платформа гораздо более молодежная, по сравнению с YouTube (Pew Research, 2024)
26. Подростки еще не отказались от YouTube – 93% американских юношей и девушек пользуются YouTube, в то время как на TikTok их 63% (Pew Research, 2023)
27. Younger adults are TikTok power users – 53% of Gen Z spend at least one hour per day on TikTok (Numerator, 2024)

28. YouTube также способен привлечь внимание – пользователи тратят в среднем 48,7 минуты в день за просмотром видео на YouTube (Oberlo, 2024)
29. В количестве видео нет недостатка – каждую минуту на YouTube загружается более 500 часов контента (YouTube, 2024)
30. Старания YouTube переманить пользователей с TikTok, похоже, приносят свои плоды – YouTube Shorts теперь набирает более 70 миллиардов просмотров в день (YouTube, 2024)
31. Поиск все еще занимает важное место на YouTube – 41,3% пользователей YouTube используют функцию поиска, в то время как среди пользователей TikTok их всего 10% (Datos, 2024)
32. В TikTok преобладает алгоритм подбора: 40% пользователей полностью удовлетворены контентом, который появляется на их странице «Для вас» (Pew Research, 2024)
33. TikTok доказал свою способность стимулировать продажи – 56% американских потребителей купили товар, увидев его в TikTok (HubSpot, 2024)
34. Пользователи TikTok охотно используют его для получения информации о товарах – 71% обнаружили на платформе новые продукты, которые они хотели бы купить, 70% узнали о местных брендах благодаря пролистыванию своего FYP, а 56% использовали TikTok для принятия более обоснованных решений о покупке (TikTok, 2024)
35. Пользователи не просто просматривают товары на TikTok, но и покупают их – 37% пользователей TikTok совершили покупку в TikTok Shop или по ссылке в видео (Fit Small Business, 2024)
36. Покупатели TikTok становятся лояльными клиентами – 37% пользователей, купивших что-то на TikTok, совершили еще одну покупку в течение следующих 5 месяцев (Earnest Analytics, 2024)

Создание контента проще простого: ИИ и видеомаркетинг

Большинство маркетологов начали прибегать к помощи инструментов на основе искусственного интеллекта, и видеомаркетинг не является исключением. Вот как ИИ используется в процессе создания видео.

37. ИИ используется не только для написания постов в блогах – 91% видеомаркетологов используют инструменты с ИИ для создания видеоконтента (HubSpot, 2024)
38. Многие из них используют ИИ даже перед камерой – 51,9% видеомаркетологов заявили, что они готовы использовать аватары ИИ при создании контента в TikTok (Influencer Marketing Hub, 2024)
39. Чем короче видео, тем больше вероятность того, что оно будет автоматизировано – 31% компаний используют ИИ для создания коротких видео, но только 18% – для создания длинных видео (Semrush, 2024)
40. Пользователей практически не смущает виртуальный контент, который они видят – более того, 57% опрошенных пользователей TikTok заинтересованы в инструментах и решениях на основе искусственного интеллекта (TikTok, 2024)
41. Несмотря на широкое распространение, многие маркетологи отказываются от создания контента с помощью ИИ – число маркетологов, использующих ИИ для создания контента, сократилось на 22,5% в период с 2023 по 2024 год (Influencer Marketing Hub, 2024)

Ощущения с эффектом присутствия: Виртуальная и дополненная реальность

Большинство рекламных видеороликов по-прежнему статичны, но компании также используют VR и AR, чтобы помочь покупателям поближе познакомиться с их продукцией.

42. VR – это небольшой, но растущий сегмент: в настоящее время в США насчитывается 73,3 миллиона пользователей VR, что составляет 21,5% от общего числа населения (Oberlo, 2024)
43. Лишь немногие маркетологи подхватили тренд виртуальной реальности: только 9% компаний создают VR-контент (Wyzowl, 2024)
44. Хотя очень немногие компании вкладывают в это средства, расходы на рекламный VR-контент составят 174 миллиона долларов США в 2024 году (Statista, 2024)

45. Дополненная реальность значительно опережает своего виртуального собрата – 67% рекламных агентств создают AR-контент в рамках своих кампаний (Market.us, 2024)
46. Иммерсивный маркетинг работает – компании отмечают 20-процентное увеличение конверсии при использовании AR и VR (IJIRAH, 2024)
47. Несмотря на то, что видеомаркетологи активно применяют дополненную реальность, пользовательская база по-прежнему невелика – 69% американцев вообще не используют AR-технологии, и только 17% пользуются ими хотя бы раз в неделю (Statista, 2024)

Знайте своего клиента: Кто потребляет видеоконтент?

Маркетинговые компании инвестируют в видео, но кого они хотят привлечь? Перед вами разбивка по типам пользователей, потребляющих видеоконтент.

48. Эпоха MTV давно прошла, но музыкальные клипы по-прежнему имеют наибольший охват – 48,2% пользователей смотрят их каждую неделю, за ними следуют смешные ролики (35%) и прямые трансляции (27,7%)
49. Между поколениями существует определенный разрыв касательно длительности контента – 80% представителей поколения альфа отдают предпочтение короткому контенту, около 63% представителей поколения X и бумеров предпочитают смотреть длинные видео, а представители поколения Z и миллениалы потребляют микс из обоих видов контента (AMT Lab, 2024)
50. Среди пользователей TikTok много женщин – 40% американок пользуются TikTok, в то время как среди мужчин их всего 25% (Pew Research, 2024)
51. Люди с высоким уровнем дохода предпочитают YouTube – 90% американцев, зарабатывающих более 100 тысяч, заходят на YouTube, в то время как в TikTok их всего 26% (Pew Research, 2024)