Статьи и материалы SEOquick

В новом аудиоподкасте №126 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про чеклист по настройке контекстной рекламы. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 126 аудиоподкаст на нашем канале школы рекламы Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. Я менеджер по настройке контекстной рекламы в компании Seoquick. И сегодня мы будем рассказывать пошагово чек лист по настройке контекстной рекламы. Так что, будьте добры, запоминайте. Мы будем говорить, на что нужно обращать внимание, с чего начинается настройка контекстной рекламы. И здесь мы пройдемся по чек-листу по сбору семантического ядра, зачем оно нужно, то есть вот Алёна расскажет нам ключевые особенности для сбора семантики. С чего собственно вы начинаете работу по сбору семантики. В первую очередь, нужно собрать ключевые слова по теме. Можно сделать какую-то себе схему приблизительную. Например, какой товар мы продаем, какие его характеристики, стоимость и так далее. По этой схеме собирать. Плюс гео, например, где конкретно мы продаем товар или оказываем наши услуги. Перечислите все слова между собой и запустите программу Кей Коллектора или Яндекса Вордстата, чтобы собрать все поисковые подсказки. Вот, верно, очень правильный чек-лист. И вы берете посадочную страницу и генерируете к ней вероятные ключевые слова. Иногда просто вы не знаете, какие ключевые слова могут сработать. Поэтому в первую очередь, генерация. Второй тип ключевых слов - это следующий чек-лист в данный момент - это ключевые слова конкурентов. Зайдите в любой сервис, который анализирует контекстную рекламу конкурента, тот же Ахрефс, тот же Серпстат или Продвигатор раньше он назывался, Семраш, что, например, тоже хорошо. Возьмите ключевые слова конкурентов и даже заготовки их объявлений, возьмите эти ключевые слова, добавьте к существующим сгенерированным, которые вы отсеяли и постарайтесь их разбить по новым группам, если возможно они у вас будут уникальными. Третий тип ключевых слов, на которые я бы обратил внимание, с недавних пор - это брендовые ключевые слова. Раньше мы так не обращали на них внимание. Сейчас, когда конкуренты крутятся, могут крутится по вашему бренду, брендовые ключи тоже нужно брать. Как вы подбираете брендовые ключи. Ну, все ключи, связанные с названием бренда нашей компании, нашего товара, а ещё дополнительно все неправильные написания вашего бренда. Но здесь нужно учитывать одну особенность, нужно эти все слова загонять обычно в точном соответствии. Почему? Потому что на то они и ключи, если вбили только бренд. Итак, едем дальше. После того, как мы собрали ключевые слова, нужно собрать то, чем семантика сеошная отличается от контекста или контекстная от сеошной. Это минус-слова. Конечно же, чтобы вы не тратили деньги на ненужные запросы пользователей, чтобы на запрос пользователя показывалась Ваша реклама, но на релевантный запрос пользователя, а не на просто любой. Поэтому нужно внимательно очень изучить и составить список минус-слов. То есть у нас есть база минус-слов универсальная, есть база минус-слов однозначно это гео, потому что, например, вам не нужны будут отдельные города, отдельные районы, вы их тоже заминусуете, чтобы не мешать, если какой-то человек в Одессе может искать ваш товар в Черкассах, то мне не нужны эти пользователи, которые ищут товар в Черкассах в Одессе. Соответственно тоже их нужно исключать. Ну и конечно же, третий вид минус-слов - это так называемые слова, которые вероятно не принесут вам продажи, которые могут слить бюджет за счет обширного понятия. Итак, следующий чек-лист после того, как собрали семантику. Алёна, что мы делаем следующим обычно? Ну обычно можно создавать объявления уже на основе наших ключевых слов. Ну соответственно первоначально все ключи, которые собрали, мы их делим на релевантные группы, чтобы уже каждой группе прописать релевантные объявления. Не смешиваем всё в кашу. Можете сначала прописать объявление в своём файлике, например, экселевском, когда вы выкачиваете слова, ну и конечно дальше Вы должны связать аналитику с Адвордсом. Ну вообще завести аккаунт, если у вас нет ещё аккаунта и создать аналитику, установить её на свой сайт и связать их. Вот да, мы сейчас говорим про Адвордс, а про Яндекс тоже отдельно скажем после этого. Когда мы связали аналитику в Адвордс, мы должны сделать регистрирование целей. Мы настраиваем в цели, которые нужно непосредственно в аналитике. Если эти цели посещения, просто создаем страничку цель посещения страницы, если у нас цель, например, там доход до определенного этапа корзины, мы делаем составную цель. А если же у нас цели нажатие на какие-то кнопки и там отправить, которая происходит в пределах существующей страницы, то здесь мы делаем техническое задание программисту и обязательно программисту указываем, какие коды мы сгенерировали, чтобы он поставил соответствующие кнопки. Ну и конечно нужно не забывать создать аудиторию ремаркетинга, потому что очень часто забывают вообще создать специальную кампанию ремаркетинга для тех людей, которые уже посещали ваш сайт, но возможно не заказали. И вот для таких людей необходимо создать особую аудиторию, все люди посещавшие ваш сайт или определенное количество времени, которые провели на вашем сайте, но ничего не заказали. Для них нужно обязательно составить объявление. То есть какую-то скидочку, акцию, что-то такое, чем вы можете привлечь их снова вернуться на ваш сайт. Аудиторий ремаркетинга может быть несколько. В первую очередь самая простая аудитория, те, кто посетили, но не заказали. Вторая часть аудитории, мы их называем бросившые корзину, это те, кто зашли, например, на вашу страничку корзина в интернет-магазине, но не оформили заказ до конца. Вероятно, их смутило юзабилити. Зачем использовать аудиторию ремаркетинга - для корректировок ставок пользователя, который уже побывал на вашем сайте. Поднимите ему ставочку, чтобы он гарантированно вас видел повторно и ещё раз. Следующая работа по настройке аккаунта в Гугл Адвордс проводится по работе со ставками и работе с бюджетами. Здесь мы сразу можем сказать, что нет универсального рецепта. Разные сайты требуют разных настроек ставок, разных бюджетов для разных кампаний. Если вы продаете приоритетно утюги, значит выделите на утюги больше денег. Поэтому эти вещи, однозначно, Вы должны прописать заранее для менеджера, который настроит контекстную рекламу. Он не все понимает, что конкретно приносит больше денег, это нужно всё ему ставить изначально. Вот и импортировать конверсии, конечно же, нужно будет непосредственно с ваших систем. Тот же там firebase, там salesforce, Гугл Аналитики. И немножечко по поводу контекстно-медийной сети. Для создания контекстно-медийной сети, которая ретаргетинговая, либо просто реклама, контекстно-медийная сеть, у неё есть сегодня особенность - это конечно же баннеры. Какие там особенности с баннерами? Можно создать баннеры непосредственно уже в Адвордсе с помощью редактора. Будет такое поле добавить адаптивное медийное объявление. Оставляете ссылку на страницу, куда вы будете вести рекламу, прописываете и всё как обычно текст объявления. И вот с помощью ссылки, она подтягивает всевозможные картинки, можете добавить картинки, можете добавить картинки, которые будут с вашего сайта и также может просканировать страничку в Инстаграме и Фейсбуке. Если же ничего не нашлось, оно предложит вам бесплатные картинки из базы просто похожие по вашей теме. И точно также логотип может подтянуть, можете добавить таким образом. Можете картинки в этом же поле загрузить какие-то из интернета, например, или же просто загрузить с компьютера свои картинки. Но также можете просто загружать картинки готовые медийные в разных форматах. То есть это уже полноценная просто картинка, на которой уже написан весь текст, ничего прописывать именно словами не нужно. Да, вот очень важная особенность, изображение, которое делается в редакторе, изображения для них нужны без текстов. Но, если вы делаете изображение согласно всех разрешений, на них уже должен быть текст в виртуальном типе нарисовано на картинке кнопочка, которая просто нарисована, на самом деле её там нет. Третий вид контекста медийных объявлений - это анимированные HTML объявления и их можно делать только при помощи специального софта. Ну и конечно да, есть софты, у Google бесплатный есть. Я думаю, мы рассмотрим на наших YouTube роликах этот сервис, я расскажу про него, как можно нарисовать объявление, как эти объявления можно загружать. Так что обязательно подпишитесь на мой Youtube канал и это видео скоро выйдет у нас на канале. Вот и конечно же, после того, как мы сделали кампанию, мы заливаем её. Нужно же нам кое-как отслеживать, само собой. Мы настроили связку с Гугл аналитикой, можно видеть всё в Гугл Аналитике. Но когда у нас работает сразу несколько видов рекламы, однозначно нужно как-то персонализировать рекламу. Для этого мы используем эти метки, где мы прописываем просто в специальном поле название нашей компании, также название объявлений, либо ключевого слова. Она как правило легче всего, проще всего достаточно прописать название кампании, и вы будете понимать, что к вам перешли например из кампании там поиск Москва, а не из поск СПб к примеру. Старайтесь обязательно ютм метки делать некими унифицированнымы. То есть у вас одна и та же кампания в Гугле и в Яндексе. Старайтесь, чтобы именно эта же кампания имела то же самое название в ютм кампании. Так будет легче следить, какая кампания лучше работает в какой системе. Это тоже все полезно. Потому что иногда в Гугле одна компания работать может лучше, а в Яндексе хуже и наоборот. Очень важно, работая с контекстно медийной сетью ретаргетинга, это конечно же следить, где ты показываешься, нужно отслеживать специальное поле места размещения, там будет дальше поле, где была показана моя реклама. И там будут перечислены все места, где крутилась Ваша реклама, а также это могут быть мобильные приложения, если вы их не отключали. И нужно раз там в какое-то время просматривать их, просматривать подходит вам этот сайт или нет и отключать. Ну, собственно, я думаю на этом всё. Следите за нашими подкастами. Мы расскажем продолжение, как оптимизировать кампании в следующих подкастах. Так что не забываем подписаться на наш YouTube канал, на самый собственно лучший по контекстной рекламе, по SEO продвижению, по рекламе в интернете. Так что не забываем задавать нам вопросы, лайкать нас, делиться нашими видео и конечно же до новых встреч. Всем пока."

В новом аудиоподкасте №125 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про SERM и кто должен заниматься репутацией. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 125 аудиоподкаст и мы сегодня никак не можем успокоиться с репутацией в Интернете, потому что это действительно сегодня важно. Если вы хотите продавать, если вы хотите развивать свой бренд, Вы должны работать над своей репутацией. Во многих больших компаниях есть PR-отделы, которые занимаются именно репутацией. К примеру, если взять там отдел маркетинга, отдел продаж и отдел PR, то есть маркетинг он занимается именно рекламой, отдел продаж занимается продажами, а PR отдел он занимается увеличением как раз позитивной репутации. То есть там с помощью определенных приемов. И Николай сегодня подробно нам расскажет, как необходимо повышать свою репутацию, как необходимо работать. Сегодня поговорим про то, кто должен вообще заниматься. Смотрите, мы не рассматриваем ситуацию, если вы крупный бизнес. Если вы крупный бизнес, вообще можете не слушать этот подкаст и переключиться на следующий. Если вы мелкий, либо средний бизнес, то этот небольшой подкаст однозначно для вас. Почему это сказал? Потому что PR менеджер Анатолий сказал, сколько у него зарплата? Ну всё зависит от уровня этого PR менеджера. Тысячу долларов в месяц? Ну, если брать американский сегмент, PR менеджеры, которые в Штатах именно, я смотрел, у них зарплата идёт от 60 тыс. долларов в год. А кто готов сейчас из малого бизнеса отстегнуть такие деньги просто на человека, который бы занимался репутацией. У них, наверное там прибыль только в таких цифрах. А кто этим будет заниматься, если нужен PR менеджер? конечно же все ведутся, где дешевле. А где дешевле - в интернете. Ищут исполнителей в Интернете. У них есть несколько вариантов конечно же, в первую очередь, это можно найти студию и отдать ей, пускай она этим занимается. То есть вообще это всё работа там 500 долларов месяц, там 600 долларов в месяц. То есть не надо нанимать человека, не надо создавать рабочие места, не надо выплачивать трудовые. То есть вы работаете со студией по безналу, там как удобно, там безопасные сделки через Bitcoin, всё что угодно. Вопрос по управлению репутацией в в интернете часто всегда обходят стороной, эти деньги как-то вообще не показывают. Второй вариант - это сервисы. Люди идут на такого рода сервисы агрегаторы, где с одной стороны, школьники исполнители, а с другой стороны - заказчики работодатели. Они закидывают денег на сервис, ставят задачи, исполнители выполняют и получают результат - накрученные отзывы, накрученные комментарии. Вот есть такой вариант, в этом можете контролировать свои расходы. А теперь третий вариант, когда вы берете себе человечка в офис, который как говорится «и швец и жнец» и всё делает по чуть-чуть и заодно ещё репутацией занимается. Чаще всего, это третий вариант, когда этим занимается кто-то из младших сотрудников. То есть он занимается, работает с отзывами. Частая проблема, что чем менее квалифицированный персонал, тем меньше он понимает, что ему надо делать. Конечно опытный PR менеджер за 2000 долларов, за 3000 долларов будет прекрасно всё знать, даже за 1000 в наших постсоветских странах он прекрасно знает, он читал курсы, читал книжки, он знает, как надо работать, как работать с возражениями. Я не буду сейчас рассказывать эти банальные вещи, то что нужно знать категорийному менеджеру, который общается с этими проблемами, который работает, собственно. Сейчас скажу, что нужно делать исключительно вам и ни в коем случае не отдавать на аутсорс. Во первых, на аутсорс нельзя отдавать регистрацию площадок. То, что я рассказывал в прошлом подксте. Вы собрали площадки, где можно зарегистрироваться, где можно себя там зарегать на всех их, ни в коем случае не отдавайте, если она будет у вас это просить. Студия может говорить типа вот мы зарегистрируем вам за какие-то маленькие деньги. Ни в коем случае, это коммерческая информация. Фактически это информация, которая напрямую может повлиять на ваш бизнес. Я скажу, что это может рассорить вас со студией, рассорить с исполнителем. Он находит конкурента и все доступы сливает ему, и вы получаете просто брошенный рейтинг, репутацию, просто на пустом месте. Он просто удаляет все позитивные отзывы, оставляет только негативные и всё, и репутации нет. Поэтому ни в коем случае не передавайте эту информацию на сторону. Это правило номер один. Правило номер два. Если мы работаем с отзывами, мы их не накручиваем. Простая причина на то, что не попасться на эту удочку. Мы отзывы создаём, а для создания отзывов мы используем довольных покупателей и просим зайти на какую-то страничку. Поэтому общайтесь потом после сделки, спрашивайте понравилось им или нет. Если они отвечают в переписке, что да, понравилась, кидайте ссылочку и просите оставить позитивный отзыв, мы были бы очень рады. Всего лишь простая работа менеджера продаж и в принципе, если из 5 покупателей один оставит отзыв, вы получите естественный хороший и уникальный отзыв, который будет действительно правильным. Простой трюк, который сейчас в наше время работает. Вайбер есть у всех и Telegram есть у всех, почта даже есть у многих, которые заказывают что-либо онлайн. Просто пообщавшись в чате в мессенджере, можете всегда попросить кого-то оставить отзыв и получить действительно благодарность. Есть сервис такой, ни в коем случае об этом не забывайте. Я был на семинаре, даже на конференции Киевской школы рекламы и они тогда рассказывали мне очень интересную трансляцию по супер сервису. Мы запоминаем те места, где нас обслужили необычно. Если нас обслужили отвратительно или если нас обслужили очень классно. Мы абсолютно не запоминаем места, где нас обслужили хорошо. Вот Анатолий, вот вы помните, где вы съели просто хорошую пиццу? Забыли уже такие? Вы помните только самое вкусное или полный трэш. Да, знаете, у меня прямо завели куда-то вот, так в угол загнали. Возможно да, возможно там, где нас обслуживали хорошо мы можем помнить только заправку, где там чуть ли кофе не подарили, да, либо помним, где залили воду в бак. Нет, ну я вообще люблю покушать и вкусно покушать, поэтому мне что-то запоминается обычно уникальное, интересное. Обычной пиццы я не помню, как я могу даже не помнить где я её ел. Если вы слушаете наш подкаст, мы сейчас единственный подкаст, который об этом рассказывал на русском языке. Да может быть найдёте ещё, если бы их было 50, нам бы пришлось бы ещё труднее для того, чтобы как-то действительно креативить, чтобы выделяться. Почему? Потому что на рынке, если есть конкуренция, нужно выделяться, выделяться можно двумя способами: абсолютным негативом, либо абсолютным позитивом. Вот эта концепция суперсервиса тогда в 2015 году выслушал конференцию, она актуальна и по сей день, она популярна была в оффлайн бизнесе, что нельзя делать что-то просто обычно, нельзя просто как-то обычно вот я делаю просто, что-то вот хорошо я вот делаю, как мои конкуренты, не хуже моих конкурентов. Да, вы провалились. Если вы делаете просто не хуже конкурентов, вы на этом рынке на уровне, то есть люди видят, но люди видят то, что пробило дно, либо то, что плавает на поверхности, но вы просто где-то плаваете вот в толще, вас никто не видит. Поэтому ни в коем случае этого нельзя делать. Вы должны выделить супер сервис концепцию своего бизнеса и однозначно эту суперсервис концепцию мотивировать для получения отзывов, вычислять всех довольных и всех довольных попросить оставить отзыв. Это самый естественный способ. Следующее правило - нейтральные отзывы. Обязательно на них отвечайте, да, есть пользователи, которые пишут «всё хорошо». Тут нужно ответить: Спасибо за ваш отзыв, расскажите, а что вам очень понравилось? И обычно это мотивирует кого-то ответить. Скажите: А вы пробовали наш что-то там? Следует помнить, что люди когда читают отзывы, они не знают вас. Люди, когда заходят почитать отзывы про какую-то конторку, они вообще в упор не слышали про вашу компанию, какая вы классная. Они знают, что есть такая по названию, он выберет отзыв, где ваш вопрос и узнает, что у вас есть ещё какие-то товары и услуги. Конечно ответы должны на этой площадке быть разные, потому что, если будете каждому отвечать одинаково, вас примут за бота. В рамках одной площадки вы должны быть креативными. Ваши отзывы, которые вы отвечаете. Правило номер пять. Насколько вы креативны с ответами на положительные отзывы, вы должны быть нейтральны в ответах на отрицательные отзывы. Здесь, пожалуйста, поменьше креатива и побольше официальности. Следует помнить, что негативный отзыв - это камень в огород вашему бизнесу и одновременно это может быть клевета. Чтобы не попасться на удочку провокаторов, Вы должны вести юридически себя максимально спокойно. Вы должны предлагать решение, но при этом, не говорите вот сейчас тебе вернут деньги и всё будет зашибись. Ни в коем случае. Очень осторожно строить свой диалог. Почему? Потому что провокаторы могут условно говоря, вас развести на деньги, развести на всё, что угодно. Более того, боты могут просто превратить вас в посмешище. Если вы будете вести себя юридически подковано, грамотно, то вы с легкостью от этих отзывов негативных избавитесь. Собственно у меня была ещё седьмое правило, если про вас нет отзывов ни на одной площадке. Ни в коем случае не просите ваших сотрудников оставлять отзывы. Раньше, честно этим баловались, каемся. Понимаю, что это полный бред. Мы начали и перестали этим баловаться на новых площадках, появляются отзывы, появляются вполне положительные отзывы, что хорошо. Мы просто напоминаем, что есть вот площадки, на которых можно оставить отзывы. Ни в коем случае не делайте отзывы своими сотрудниками. Конечно можно попросить своих друзей, но сотрудников не надо. Друзья могут как-то в рандоме ответить, видно, что сотрудники одни и те же, имена на разных площадках одинаковые, поэтому ни в коем случае этого не делайте. Спасибо, Николай. Я вообще рекомендовал даже не просить друзей пиать, а лучше получайте отзывы от ваших покупателей. Это поможет вам понять качество вашего продукта, что необходимо улучшить, потому что сегодня нельзя обманывать людей отзывами и люди недовольные стали, я вам скажу, что даже на Амазоне проводили определённые исследования, они показали, что 70% людей не доверяют каким-то фейковым отзывам. Не пытайтесь обмануть - это сделает только хуже. Вот к примеру вот наша компания, к нам люди заходят в Google Мой бизнес, аккаунт в Гугле. Они не приезжали к нам в офис, они просто нашли место, где написать отзыв и написали вот один я хочу прочитать, его написал Ришат Мухиев. «Отлично разбираются в области контекстной рекламы и не только. Получил квалифицированные ответы на все вопросы. Всем рекомендую» Спасибо, Ришат, огромное спасибо. Вот мы чувствуем эту поддержку от слушателей, тех, кто смотрит наш youtube-канал, тех, кто читает наш блог - это действительно приятно читать вот такие комментарии. Это только мотивирует создавать больше классного контента. Если вы напишите отзыв, я вам скажу, это поможет нам расти, это важно для нас, и мы будем создавать и еще больше бесплатного контента. Рекомендуйте наш подкаст всем вашим друзьям. Мы вас не подведем. Будем создавать только классный контент и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №124 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали как перенести кампанию с одного аккаунта на другой. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 124 аудиоподкаст и мы сегодня затронем тему, как переносится рекламная кампания в Яндекс Директ с одного аккаунта на другой, а также затронем немножко Google Адвордс и расскажем про то, что можно делать, а что сделать нельзя, что сделать легко, а что сделать невозможно или очень долго. Итак, у вас получилась такая ситуация: вы работали, допустим, с рекламным агентством, переезжаете на другое рекламное агентство. Кампании, которые настраивались остались на том рекламном агентстве, на их аккаунте. И вам нужно их перенести. Как переносятся рекламные кампании? Конечно же мы расскажем в этом подкасте. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Поюхович. И сейчас она расскажет нам, как переносится и какие компании в Яндекс Директе. Итак, если вам нужно перенести кампанию из Директа в Директ, первое, что вам понадобится - это в Директ Командер, если у вас его до сих пор его нет, Вы можете его скачать непосредственно в браузере, там будет кнопочка скачать Командер или просто Командер. Ну в общем, внизу она как-то так называется, сразу будет понятно. Кликайте на неё переходите по ссылке. Если он у вас есть, то логично вы его просто открываете и логинетесь. После того, как вы залогинились вам необходимо будет открыть такую опцию Получить, и дальше там предоставится список Получить что. Вам необходимо получить список кампаний, которые есть на сервере. У вас загрузятся все рекламные кампании, которые есть в аккаунте. Далее выбираете ту кампанию, которую нужно перенести. Если же вам нужно перенести не одну кампанию, например, а все, то вы можете просто выделить с помощью функции Control А все кампании и дальше Вы снова идете в меню Получить. И теперь вы можете получить либо же основные данные, либо все данные. Но для полноценной работы обязательно выбирайте получение всех данных, потому что тогда вы получите и фразы, и объявления, все настройки статуса и всю статистику. После того как группы будут получены, они отобразятся в правой части рабочего окна Командера. Обязательно обратите внимание, что для полноценного переноса вам нужно сохранить текущие параметры кампании. Они будут отображаться в окне справа от групп. Обязательно проверяйте регион показа в таргетинге, минус фразы, номер счетчика метрики и визитку. Если что-то слетело, то укажите нужные параметры заново. Особенно это касается стратегий. После этого кампании Вы можете скачать в виде Excel файла. Для этого вам нужно нажать кнопочку экспорт, формат файла выбрать Excel, выгружаете состояние объявлений, фраз и архивных данных. Но это на ваше усмотрение. Ещё раз обращаю Ваше внимание на виртуальную визитку, обязательно нужно проверить корректность данных в выпадающей строке. Если всё в порядке, вы нажимаете экспортировать. В результате вы скачиваете на компьютер Excel файл с рекламной кампанией. Скачанные файлы уже готовы к заливке в новый аккаунт. Для этого вы перелогиниваетесь в командере в аккаунт Директа, на которой вы хотите перенести ваши кампании. Ну конечно, для начала, если у вас этого аккаунта нет в Командере, вам необходимо будет его добавить. Поэтому в верхнем меню кликаете файл добавить логин. После чего сервис запросит доступ к нужному вам аккаунту. Вы вводите логин и пароль и готово - вы на новом аккаунте в Командере. Далее в выпадающем списке меню файл выбираете логин. Кликайте и Командер за несколько секунд перебросит в нужный вас аккаунт. Там выбираете опцию импорт, загружаете с компьютера тот самый Excel File кампании, при этом у вас откроется окно с данными по кампаниям, которые проверяйте. Если всё корректно, нажимаете создать новую кампанию и после этого в Командере у вас появляется новая кампания, которую можно заливать на сервер. Но опять отмечу, что перед тем, как вы будете что-то запускать, обязательно проверяйте все параметры, потому что в Яндекс Директе, особенно в Командере очень часто бывают какие-то неполадки: что-то может слететь, что-то может не работать. Поэтому очень важно обязательно всё проверить. Далее вы выделяете строку с названием кампании и в меню кликайте отправить. Все данные кампании будет загружено на новый аккаунт в Яндекс Директ. И важный момент, на который стоит обратить внимание, что кампании у вас перенесутся без статистики и накопленного стр, то есть по сути вы её запускаете заново. И следующее, конечно, что вы должны понять по поводу Яндекс Метрики, на что нужно обратить внимание, ваш новый аккаунт, который вы перенесли по факту у вас не имеет никакой связи. Поэтому нужно изначально добавить этот аккаунт Яндекс Метрики, дать самому себе доступ, чтобы он у вас был доступен. Затем в параметрах нужно будет прописать все счётчики Метрики, их нужно будет проставить вручную и само собой, после этого нужно будет после прописанных счётчиков дать доступ на редактирование. И теперь у вас, если у вас были настроены настройки корректировки таргетинга аудитории, были настроены сегменты - это в первую очередь Вам нужно будет зайти в старом аккаунте в раздел сегменты и не забыть дать себе доступы на новый аккаунт. А потом зайти в ретаргетинг аудитории и создать все, которые у вас были настроены в аккаунте снова вручную, с нуля, это придется сделать ручками. Что не перенесется и невозможно перенести. В первую очередь, невозможно перенести креативы. Вот эти красивые графические объявления не переносятся, они остаются привязанными к аккаунту. Во-вторых, привязанными остаются турбо-страницы, которые вы создаете для своего Яндекс-Директ. То есть, если вы делали кампанию с Turbo страницами, они останутся так же. Не переносится кампания, связанная с медийными баннерами, она тоже связывается навсегда с аккаунтом и эти вещи тоже не переносятся. Также, если для запуска рекламной кампании вы постоянно проходили какие-то операции с отправкой документов, весь этот круг ада вам придётся пройти повторно. Вам придется повторно верифицировать этот аккаунт, для того, чтобы он показывал рекламу. Если не ошибаюсь, для настройки рекламы мобильных приложений - эта кампания не переносится в Яндекс Командере её придётся перетащить вручную. Если не ошибаюсь, вроде бы её можно перетащить через импорт экспорт Excel файла, который доступен непосредственно в браузере, а в Командере невозможен. Как же это всё дело переносится в Гугл Адс. Там всё проще. Вы можете скопировать практически любую кампанию в ручном режиме через Адвордс Эдитор. Вы можете просто экспортировать целый слепок аккаунтов, перенести его на новый аккаунт буквально в пару движений. Я думаю даже этому я в подкасте не буду посвящать слишком много времени. Это делается очень просто. Вы делаете экспорт нового аккаунта, логинитесь в новый аккаунт, новый аккаунт единственный момент, что аудитории придётся передать, импортировать заранее из Google Аналитики и сделать тоже манёвр со связыванием. На сегодня всё. Подписывайтесь на наш канал подкастов, не забываем заходить в Телеграм канал и на Youtube канал. В нашем сообществе мы довольно гиперактивно отвечает на все комментарии, так что до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №123 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про репутацию в интернете. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 123 аудиоподкаст. И сегодня мы будем говорить про репутацию в интернете, почему важно иметь положительную репутацию, как её создавать. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков. Мы будем делиться этим, потому что последние годы мы максимально работаем над улучшением репутации нашей компании Seoquick. Постоянно работаем именно в направлении контент-маркетинга, помогаем людям, помогаем информацией, обучаем, делаем это абсолютно бесплатно и это помогает нам повышать нашу репутацию. Николай, думаю, побольше расскажет, как действительно необходимо работать над репутацией, чтобы получить результаты. Что такое репутация в сети. Репутация в сети - это любое упоминание вашего бренда на соответствующих площадках, где его могут обсуждать. В первую очередь - это площадки, мы их называем агрегаторы отзывов, площадки, целью которых является действительно собирать отзывы о ком-либо. Я очень сильно так паровозиком прошелся бы по этим сайтам. Почему? Потому что люди сознательно на эти сайты заходят обычно только чтобы поделится негативом. Они редко пишут позитив там, максимум, что можно встретить более-менее там пару нейтральных отзывов. Но в основном, все отзывы негативные, которые там естественны. То есть на этих площадках Вы можете найти естественные отзывы, ну либо накрученные негативные отзывы. Здесь никто не застрахован, ни вы, ни ваши конкуренты. Вы можете точно также накидать негативных отзывов на вашего конкурента, как и он на вас, это такая своеобразная стратегия - кидать друг другу какашки. Да, и в итоге, продвигают сайт отзывов, он живёт за счёт этого, за счёт каких вот собственно ситуаций. Второй вид площадок - это маркетплейсы или прайс агрегаторы. Мы за счёт этих площадок отлично зарабатывали деньги, эти площадки позволяют агрегировать на себе товары, там конкурировать с такими же другими продавцами и отзывы обычно вы получаете чаще от людей, которые что-то купили. Там идёт более жесткая модерация, потому что можно вычислить покупал или не покупал. Более того, площадка, которая размещает эти отзывы, она заинтересованы не в самом отзыве, а чтобы продавец платил денежки за переходы, поэтому модерация на них гораздо чётче и положительных отзывов гораздо больше. Почему? Потому что там борются за репутацию, потому что там вы будете мотивировать своих клиентов оставлять отзывы. Третий вид площадок, на которых собираются отзывы, я их разделяю на справочники и официальные карты справочники от поисковика. Почему я их разделяю? Потому что, например, если вы размещаете отзывы на Гугл картах, Яндекс картах, они видны в первую очередь. На Бинг картах, Яндекс картах, Гугл картах однозначно. А отдельно есть сторонние сервисы - это справочники ДубльГИС и т.д. Как искать, я вот собственно рассказал в видео, обязательно посмотрите это видео, я там всё детально показал просто вот на экране, как искать, как парсить эти площадки. Эти площадки, на них тоже можно собирать отзывы, но единственное, что на них отзывов конечно же гораздо меньше, потому что люди редко там пишут. Самое забавное, что на них чаще всего, отзывы положительные. Потому что люди чаще пользуются смартфонами. Эти сервисы хорошо адаптированы под смартфоны, и они обычно могут положительный отзыв просто так оставить. Следует знать, что нужно работать с отзывами. Вы можете конечно же сейчас решить: Ух ты, так я сейчас пошёл в интернет и буду сейчас размещать отзывы. На самом деле, это не работает, но все такие отзывы очень сильно палятся. На что обращают пользователи внимание. Пользователи внимание обращают на некоторые вещи: периодичность публикации отзывов, то есть по факту, если отзывы публиковались чуть ли не каждый день, а потом тишина и перека-типоле – явно накручивали отзывы. Отзывы могут появляться примерно с таким ну более-менее ровно одинаковым интервалом у нормальной компании. Значит у неё всё хорошо. Отзывов может не быть вообще. Это тревожный знак, что возможно что-то с вашей компанией не так. Может быть вообще у вас никакого движения и вы сидите и уже планируете закрываться. Вы можете увидеть, что может быть такая ситуация, что негативные отзывы растут как на дрожжах, внезапно повалили. Это ненормально. То есть тоже явное свидетельство накрутки, чаще всего конкурентами. Если отзывы абсолютно разноплановые, ну значит у компании проблемы. Ну и конечно же, есть такая интересная ситуация - это когда пишутся отзывы, на них есть официальные ответы, а под ними ничего, тишина перекати-поле. Никакой дискуссии. Это значит явно накрутка, потому что человек, который жалуется, обычно ему надо получать официальный ответ, он должен как-то отреагировать, если он никак не реагирует, ну значит парень просто сделал отзыв, забыл аккаунт и ушёл. По факту, доказать, что такой покупатель был Вы уже не сможете. К чему я веду. Вы можете бороться накруткой. Но это всё распознаётся аудиторией, она может сработать негативно, более того, пользователи чаще всего проверяют последние отзывы за месяц и проверяют отзывы на разных площадках. Если они увидят, что одна площадка слишком вся замазана позитивом, а другая негативом в перемешку с середняком, значит заподозрит вас в накрутке и скорее всего, у вас покупать ничего не будут. Поэтому моя тактика сводится к тому, что нужно, во-первых, зарегистрироваться на всех площадках, которые существуют, где можно разместить отзывы от имени своей компании. Если вы там уже зареганы, подтвердите, что площадки у вас, пусть вам дадут аккаунт, чтобы Вы могли ею управлять. Такое бывает, он создает аккаунт, но доступа вам не даёт и тогда люди размещают, а вы не можете отвечать. Вам нужно найти и доказать, что там вы владелец, они вас верифицирует и вы получите доступ. Даже с Google картами вам нужно доказать, что это ваше место, они вас верифицирует и дают вам доступ к управлению этим местом. Старайтесь управлять любыми отзывами, которые про вас появляются на всевозможных сайтах, которые я перечислил: статейные сайты, неважно. Вы должны их комментировать. Провила простые: позитивный отзыв хвалим, нейтральный отзыв спрашиваем: А что вам понравилось? Если Вы получили негативный отзыв, он обычно должен строиться официально. Вы не должны вступать в дискуссию. Вы не должны ничего там говорить. Вот, я всё-таки хороший, как так. Стройте свои предложения официально. Здравствуйте, имя, мы очень благодарны вам за ваш отзыв, он помогает нам становиться лучше. Это должно быть такой вот предложение. Вторым, третьим предложением попросите его связаться с вами. Напишите ему: Свяжитесь, пожалуйста, с нашим, тот, кто занимается этой проблемой, он обязательно вам поможет и сообщите обязательно вашу идентификацию. Ключевой вопрос, из-за которого отваливаются все боты. Номер заказа, что покупали, дата покупки, номер чека, ну банально то есть все данные, по которым можно идентифицировать. Если же на него приходит официальный ответ, вы уже действительно взаимодействуете и просите пользователя удалить, изменить, либо написать в отзыве, что моя проблема решена. Если же отзыв не получает никакого ответа, Вы можете смело чуть ли не нотариально фиксировать, что вы писали на все контакты этого пользователя, он вам не отвечал, Вы писали там заказным письмом на его адрес, он вам не отвечал. После этого можно добиться от площадки, чтобы они удалили отзыв, вплоть до суда, за клевету. Я много материала читал по отзывам и есть положительный опыт других. Вот, к примеру, некоторые бизнесмены, большие бренды они говорят, что, когда им пишут отрицательный отзыв, это сильно помогает компании. То есть многие большие бренды обращают внимание именно на отрицательные отзывы, потому что положительные не помогают расти. Ну всё хорошо, всё классно, спасибо, у вас классный сервис. Каким образом это поможет улучшить товар? А когда пишется отрицательный отзыв, это вам делают услугу, это делает вам плюс, вы понимаете, что у вас что-то не так. Любой отрицательный отзыв помогает улучшить качество сервиса, продукта и вы понимаете, что не так. Есть стандартная рекомендация, что необходимо делать, если вам написали плохой отзыв. Не отвечайте сразу на плохой отзыв. Подождите, остыньте, поставьте себя на место покупателя. Лучше всего не отвечать сразу. Лучше там либо через день, либо на следующий день. Но не делать это сразу, потому что часто бывает, когда на горячую голову начинаешь отвечать и не понимаешь на самом-то деле в чём была проблема. Лучше остыть на следующий день, поставить себя на место покупателя и понять действительно, что было не так и постараться решить вопрос. Я вам скажу, в 30% случаев люди меняют с отрицательного на положительный отзыв. То есть, имея отрицательные отзывы, можете в 30% случаев поменять на положительные. Это значительно увеличит результаты продаж. Это поможет вашему бизнесу развиваться и расти дальше. Ну не бывает такого, чтобы в компании были просто идеальные отзывы. Это накрутка, видно сразу. И в основном американском сегменте покупают у тех, у которых отзывы от четырёх до четырёх с половиной, по некоторым причинам даже от трёх с половиной, потому что невозможно создать идеальный продукт, который просто подойдёт всем. Поэтому, если вы имеете рейтинг от 4 до 4 с половиной, вы в той зоне, когда действительно у вас чаще купят, просто реагируйте на отрицательные отзывы соответствующе. Пытайтесь решить проблему, пытайтесь понять, что с вашим товаром не так. И это только поможет улучшить и усилить услуги. И сегодня я хотел бы закончить наш аудио подкаст отзывом, который написал пользователь на наш аудиоподкаст. «Пацаны, вообще, ребята, только пятёрочки, супер качественный контент. Спасибо большое». Написал Алекс и он часто писал нам отзывы даже на нашем YouTube канале. Мы очень ценим ваши отзывы. Если вы напишите нам больше отзывов, мы обязательно озвучим в нашем эфире каждый отзыв, которой был написан. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №122 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали как создать рекламную кампанию в Google Ads быстро. Текстовая версия выступления: "Итак, это наш 122 аудиоподкаст на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. И сегодня мы поговорим на тему, которую мы, наверное, уже рассматривали в нашем ютуб-канале, но чуть-чуть рассмотрим с другого ключа, посмотрим глазами другого интернет-издания, на котором мы издаемся, мы выпускали на нём свои статьи - Семантика.ин. Они рассказали, как создать рекламную кампанию в Гугл Адс быстро. Ну то есть мы постараемся рассмотреть те трюки, которые позволяют ускорить работу с рекламной кампанией, даже несколько создать её, а именно ускорить работу с ней. Google Адс хороший инструмент, который не работает по принципу настроил и забыл, он может даже немножко отпугнуть своей сложностью. Они даже для этого делали более простой дизайн - Адвордс Экспресс, который, к сожалению, не прижился. Им пришлось экспериментировать по упрощению собственного дизайна. Если постоянно заниматься google Адс, он отнимает довольно много времени и поэтому в этой статье я постараюсь немножечко затронуть тему, на что нужно обратить внимание при планировании своего времени работая с оптимизацией аккаунта. В первую очередь я бы хотел рассказать про трюки, которые позволят автоматизировать работу. Итак, первое правило – автоматизация. Алёна нам про него сейчас расскажет. Это автоматизированные правила, которые были в Гугле всегда. Это инструмент, который создан для создания узко настроенных оповещений и изменений в аккаунте. То есть, по сути автоматические правила действуют как и определенные операторы, если которые можно настроить эффективность или статус кампаний. Например, это планирование временных приостановок кампании или же корректировка ставок по ключевым словам, приостановка работы ключей с низкой эффективностью, оповещения об изменениях эффективности. Использовать автоматические правила можно очень по-разному, поэтому, для начала просто нужно зайти в менеджер объявлений и нажать настройки и правила. Единственный недостаток автоматических правил - непредвиденные последствия. То есть, если вы будете как-то невнимательно следовать рекомендациям по их использованию, то может получиться всё не очень хорошо. То есть всё усложнять не нужно, как бы ваша задача – добиться успешной работы кампании, поэтому не особо сильно увлекайтесь этими правилами, выбирайте достаточно простые, те, за которыми вы сможете легко следить и управлять. Второй момент, который позволяет упростить работу – это скрипты или как их по-русски называют – сценарий. Скрипт позволяет легко экономить время, проведенное в аккаунте, но на изучение этих скриптов вы положите гораздо больше времени. Для того, чтобы полноценно работать с скриптами нужно разбираться, во-первых, в программировании банально, в написании их, то есть, что можно делать: можно корректировать по времени суток, можно делать ставки на уровне конкретных ключевых слов, управлять целыми бюджетами, сопоставлять поисковые запросы с реальными запросами, проводить АБ тестирование, работать с разными аудиториями, то есть сценарий годится практически везде. Хорошая новость, что для использования скрипта, программистом быть не нужно. Можно просто брать готовые скрипты, внедрять их на свой аккаунт и смотреть, как это работает, изучать их можно на всевозможных подобных форумах, где люди делятся этим, уже написали до вас, либо можно изучить конечно же этот язык скриптов и непосредственно писать самостоятельно. Следующее - это стратегия назначения ставок. Это одна из наиболее часто вносимых изменений рекламодателями. Ну это одна из самых простых задач автоматизации. На самом базовом уровне Вы можете с помощью автоматических правил запланировать регулярное изменение ставок на основании актуальной эффективности кампании. Итак, следующее, на что бы обратил внимание - это автоматическое написание текстов объявлений. Мы говорили в прошлом подкасте по поводу, как нужно создавать объявление, но если генерировать оъявлений надо тысячи, Вы можете подумать по поводу того, что было бы неплохо, чтобы вам объявления кто-то порекомендовал. И Google предлагает варианты рекламных текстов на платформе на основании того, что есть у вас в аккаунте. Закроем вкладку рекомендаций Google рекламы и там будет раздел создать новые версии ваших объявлений. Тут ознакомливаетесь с вариантами, можно брать как есть, некоторые будут не очень, могут там даже предложить что-то очень интересное, но в целом, этот инструмент не самый хороший. Но пригодится, если Вы зависли и не знаете, что придумать. Мой момент, я бы не пользовался им, Вы можете взять забить ключик и посмотреть конкурентов. Лучше вытащите что-то свеженькое у конкурентов, чем то, что вам сгенерирует робот. Списки минус слов. Мы вынуждены постоянно анализировать поисковые запросы, чтобы понимать, какие ключи добавлять, а какие ключи лучше исключить. Один из способов использовать списки минус слов для всех кампаний, чтобы не было срабатывания по определенным запросам независимо от того, из списка какой компании определенные минус-слова. То есть вы можете добавить минус слова ко всем или к определенным кампаниям в аккаунте. Это позволит избавиться от необходимости применять исключения к каждой кампании по отдельности, а также поможет избежать пробелов покрытия минус словами. Да, мы такие списки имеем, можно у нас их получить абсолютно бесплатно, вам нужно просто зайти на соответствующую статью и попросить этот список минус слов. Кто найдёт её, обсудить в комментариях у нас на телеграм канале. Конечно же, эти списки исключений помимо самих минус слов ещё бывают не очень хорошие площадки, в частности для контекстно-медийной сети и есть очень плохие сайты, на которых нет смысла крутить рекламу. Есть детские YouTube каналы и есть отдельные мобильные приложения, которые просто как-то съедают практически весь рекламный бюджет. Их можно всех собрать, собрать огромными списками и просто эти списки попросту подключать к рекламной кампании и таким образом прилично сузить таргетинг на различных видах площадок и показывать только там, где надо. Следующий пункт - это сохранённые столбцы. Какой бы у вас не был опыт в работе, Вы можете просто потеряться в этом огромном списке предлагаемых вариантов. У каждого столбца есть своё предназначение, каждый может пригодиться в тот или иной момент, необязательно они нужны вам вот сейчас, поэтому определите просто какие столбцы вы постоянно используете при просмотре эффективности кампаний и сохранить их как представление по умолчанию. Да, и таким образом эти столбцы, которые вы видите при заходе в Google adword, вы можете отсортировать их как вам понравится и выделить только те, которые нужны. Но ещё очень важно - это сохранённые фильтры. Например, когда вы хотите найти только те объявления, которые отклонились по модерации. То есть вы можете смело использовать банально этот фильтр на статус объявление отклонено и этот фильтр можно сохранить. И вообще можно многие фильтры нарезать и сохранить для конкретного аккаунта. Можно, например, самый простой фильтр - получить процент полученных показов для брендовых ключевых слов ниже 80%. Следующая возможность - автоматические отчеты. В интерфейсе Google рекламы есть достаточно функциональный раздел отчета, тут вы можете сформировать абсолютно любой отчёт с любым сочетанием и имеющимися в аккаунте данными. Можно предоставить почти в любом виде, то есть от обычной таблицы, до самых различных графиков, которые вы можете просматривать прямо в интерфейсе в этом разделе. Вы можете создавать заготовки отчётов, которые Вы можете настроить отправку этих отчетов по электронной почте с любым временем, то есть так часто, как вам это необходимо. И после этого отчёт будет появляться в почте и вам даже не придется заходить. Очень удобно, но если все-таки вы зашли в интерфейс Гугл рекламы, вы иногда замечали информационные панели в разделе overview. Вы можете их все настроить эти виджеты прекрасно настраиваются. Вы можете сделать те виджеты, которые вам нужны, чтобы сразу видит то, что нужно. Скрыть виджеты, которые отвлекают вас от работы. На этом сегодня всё, я думаю эти все трюки вам очень помогут. Подписывайтесь на наши подкасты об интернет-маркетинге в рунете. Также не забываем про наш telegram-канал, не забываем про наш youtube-канал, подписывайся на них тоже и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №121 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про продвижение в Twitter для нулевого аккаунта. Текстовая версия выступления: " Всем привет. Вы снова на канале Сеоквик, на школе рекламы и это 121 аудиоподкаст. Мы сегодня будем говорить для тех, кто собирается ринуться в соцсети и пытается раскрутить свой первый Twitter аккаунт. Если вы не знаете за что браться, за что нужно хвататься, какие инструменты следует использовать в первую очередь, какие вообще не использовать. Мы сегодня разберём в этом подкасте все эти моменты. По поводу того, стоит платить за рекламу или не стоит. Стоит ли платить биржам по накрутке, стоит ли накручивать подписчиков платных или не стоит - всё это мы обсудим непосредственно в нашем подкасте. Меня зовут Николай Шмичков, я передаю слово Анатолию. Стоит ли накручивать подписчиков - ни в коем случае этого не делать. Избегайте этого, никогда не накручивайте, сегодня это не работает. Это кинуть пыль в глаза, пытаться обмануть пользователей. Во-первых, они сами это видят, накрученный у вас аккаунт или нет. Во-вторых, можете после этого забыть про органическое продвижение, потому что накрученные аккаунты - в них ленивая аудитория и их контент социалки не показывают другим, потому что они наработали какую-то непонятную неактивную аудиторию. То есть в данной ситуации вы можете обмануть только себя или каких-то ваших покупателей, которые придут, чтоб показать, какой накрученный у вас Twitter или тому подобное. Я вам скажу - это сразу видно, накрученные или нет. И насколько активная аудитория. Необходимо продвигаться только органически. Я это сделал за 3 недели. Получил подписчиков в Twitter. Каким образом - вы можете зайти на наш сайт Сеоквик и оттуда перейти на наши новые проекты, найти англоязычный проект – Сеотулз ТВ и там есть ссылка на наш Twitter аккаунт. Можете найти его, посмотреть и вы увидите, что за 3 недели уже более 1000 подписчиков. Сейчас уже больше, там 1100 даже подписчиков - это всё сделано органически, скажу вам так - 3 подписчиков мы купили. Не то, что купили - мы построили платную рекламу в Твиттере, никакой накрутки, мы настроили платную рекламу и попробовали запустить рекламу на поиск подписчиков. Я вам скажу мы потратили 9 долларов и получили всего 3 подписчика. 3 доллара за подписчика и сразу это мы отключили и использовать не будем. Пойдём органическим путем. И органическими получили 1100 подписчиков. Что необходимо? Это очень важно, первоочерёдно напишите много твитов поблизости. Каждый день. Найдите время, когда ваша аудитория активна. Наша аудитория - это Америка и Канада, Австралия, Великобритания - это круглосуточно, поэтому я как правило, размещаю посты где-то там 24 раза в день. То есть каждый час. Каким образом? Я использую сервис ХотСвит, есть множество других, там Баффало, множество сервисов. Вы можете зайти на нашу страницу, на сайте в раздел утилиты и там будет ссылка именно на них. Вы там найдете множество таких сервисов. И для чего они нужны - для того, чтобы Вы могли не сидеть каждый час, а она закидывает сама поты. Просто вы можете создать эти посты буквально там за час времени, сели, накидали постов на неделю. Ну каждый день найти каких-то 24 интересных твитов, которые необходимо публиковать, поэтому обычно я беру эти твиты у других. Каким образом? Я читаю какие-то много блогов по рекламе. Я копирую и выкладываю в нашем Твиттере. Дополнительно мы создали на нашем сайте возможность делиться контентом других. То есть, к примеру, у нас есть, если вы зайдете на страницу блога, вы видите там только наш контент, если я беру какую-то другую статью, я делаю какой-то небольшой контент на нашем сайте СеоТулзТВ и делаю ссылку на оригинальный контент. Таким образом, в Твиттере я в основном ссылаюсь на мой же сайт, поднимая трафик на мой сайт, потому что ссылка, в которой, скажем так… давайте объясню более подробно. Смотрите, вот вы, когда пишете твит - это 240 символов. Вы нашли интересную статью, скопировали какой-то абзац или предложение, которое будет интересно вашей аудитории и так как это не ваш контент, он не является уникальным, необходимо сделать ссылку на оригинал. Ссылку я делаю не на оригинал, а на свой сайт. То есть эта статья размещена на моём сайте, а из этой статьи я уже делаю ссылку на оригинал, поэтому я получаю трафик с твита, так как у меня уже 1000 подписчиков, которые действительно переходит на эти ссылки. После этого они, если захотят, перейдут на оригинал, то есть на уже следующую ссылку. Это можно всё реализовать в Вордпрессе. То есть, к примеру, вот если выбирать какую-то статью, вы хотите поделиться в Фейсбуке. Вы идёте в Facebook и он сам добавляет тайтл, картинку, дескрипшн – то же самое делает Твиттер, ЛинкедИн. То есть все сервисы социалок, они как правило, вытягивают эту информацию, поэтому этот алгоритм мы реализовали на нашем сайте. То есть вставляю полностью информацию, план, тайтл, дескрипшн и картинку - и у нас получается готовая страница, которая ссылается на оригинал, поэтому, когда я делаю 24 поста в Твиттере, я копирую интересный текст, делаю ссылку на наш сайт, а со страницы нашего сайта уже идёт ссылка на оригинальный контент. Понятное дело, страницу эту не индексируем, чтобы не создавать много мусора не уникального на нашем сайте. Это не индексируемая, закрытая от робота страница, при этом мы не теряем трафик, а получаем дополнительный, который получается от Twitter. Самое важное в Твиттере - постить каждый день. Если вы не будете паблишить каждый день, если вы не будете создавать блог, вы не продвинетесь. Второй вариант - это Николай мне подсказал, я это не делал, но сейчас уже начал внедрять. Это писать хэштеги. То есть в весь контент, который есть, я добавляю хэштеги. Она дополнительно помогает продвигать. Но, если будете добавлять сильно высокочастотные хэштеги и у вас мало подписчиков, то наверное, это пока результатов не даст. Но, когда вы будете набирать каких-то подписчиков, то хэштеги помогут продвинуть аккаунт. И третий вариант - это найдите какие-то популярные аккаунты Twitter в вашей тематике и подписывайтесь на их подписчиков. То есть, к примеру, вот я взял там Ренда Фишкина, других, я вижу их подписчиков и какой-то определенный процент подписывается на меня обратно - это работает. У нас где-то там процентов 30-40 подписывается обратно. Это довольно-таки высокий показатель и это помогает продвигать Twitter аккаунт. Четвёртый способ - это самое эффективное, это просто находите популярные ветки твитов популярных Twitter аккаунтов и пишите комментарии на их твиты. Многие пользователи читают комментарии и это полезно, есть действительно стоящие комментарии. Они переходят на вас, интересуются вами и потом подписываются на ваш Twitter. 1000 подписчиков за 3 недели. Нужно писать не всегда СЕО знаменитостям, которых вы хотите, чтобы они на вас подписались, а и на медийных личностей, которые в Твиттере гиперактивные. Объясню. Просто они комментируют всё подряд, у них может быть огромная аудитория, могут быть огромный отклик. Они такие себе универсальные блогеры, некоторые в этом Твиттере. Самый оптимальный вариант, конечно, многие, допустим, сейчас в англоязычном сегменте заходят на тех, кто комментирует Трампа, смотрят, у кого больше всего фолловеров, больше всего откликов, начинает следить за тем, где он ещё что-то писал и старается его уже комментировать и ловить его на это. То есть берут самые крупный Twitter и изучают ответы на самого крупного Twitter. Самый крупный Twitter - это по факту твиттер Трампа. Он изучает всех, кто его там отметил, ответил, всё что угодно. Именно тех, кто собрал больше всего лайков и репостов, и смотрит, что этот человек непосредственно пишет. Если он гиперактивный парень и он привлекает к себе лайки и репосты практически со всех ниш, можно выловить какой-то любой твит максимально близкий к вашей нише и ему там тоже ответить, коментами собрать себе аудиторию. То есть собрать аудиторию тех людей, которые читают Ренда Фишкина, который решил прокомментировать самый злободневный. Тут важно быть быстрым. Почему? Потому что твиты Трампа устаревают через буквально несколько дней и потом уже неактуальны. Я бы хотел вам прочитать отзыв, который нам написал пользователь Глаш энд Ко, который нам написал на Apple podcasts. «Для меня уже стало привычкой прослушивать подкасты в дороге на работу. Это уже привычка как чистить зубы. Разгружаю глаза, что для меня важно, рекомендую». Спасибо большое за этот комментарий, мы действительно ценим все комментарии, которые вы пишите. Мы всегда читаем все комментарии, стараемся максимально отвечать на комментарии. В подкасты Apple так и не разобрались, где писать ответы, но я думаю или разберёмся, или, если эта функция отключена, тогда пишите нам эти комментарии в нашем telegram-канале или на YouTube или в других местах. Спасибо большое за то, что вы нас комментите, потому что это помогает нам расти и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №120 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про наем менеджера по контекстной рекламе. Что нужно знать. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 120 аудиоподкаст и сегодня мы поговорим про профессию контекст менеджера или как её называют там директологи, текстологи, вообще спелеологи. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. И мы такие вот директологи, контекстологи, в общем менеджеры контекстной рекламы в компании Seoquick. И сейчас мы обсудим очень интересную такую тему как правильно нанимать контекстолога и что нужно знать контекст менеджеру, когда его нанимают на работу, как правильно общаться с работодателем, работодателю общаться с контекстологом. Мы рассмотрим все истории успеха контекст менеджеров. Интересно, что сам термин директолог появился недавно, хотя Direct появился 2001 году, стал популярным в 2010, директологом чаще называют специалиста по Яндекс Директу. Обязательно не следует путать: контекстологов называют - это общая версия, это вот директолог – тот, кто работает с Яндекс Директом, а контекстолог занимается Директом плюс Адвордсом. А вот для адвордс менеджера названия не существует. PPC специалист - это специалист, работающий с платным трафиком. Так вот за рубежом они все называются PPC менеджерами. То есть у них нет такого разделения. Он же должен уметь настраивать Адвордс, настраивать Facebook, настраивать Instagram, настраивать все возможные виды рекламы, которая существует. Это у них написано, что считается PPC. Менеджером. Почему PPC? Point per click - оплата за клик и соответственно, хотя на самом деле, все знают, в контексте существует оплата за показы, за 1.000 показов - cost per Mile. Поэтому, что должен уметь контекстолог? Ну во-первых,он должен быть грамотным. Ну в принципе, как и в любой профессии, если человек пишет с элементарными ошибками, то не стоит доверять такому какие-то задачи. Он непосредственно будет прописывать объявления, неграмотное объявление не заставит потенциального покупателя перейти на ваш сайт. Выходит, получается, если директолог ошибется в объявлении не то, раздельно, примерно - это будет резать всем в глаза. Да. Внимательность - так как в рекламе слишком много всяких подводных камней, всё очень часто меняется. То есть человек должен быть внимательным предельно, потому что конкретно в контекстной рекламе даже одна маленькая незначительная ошибка, которую вы могли не заметить, она может слить кучу денег. Да, что очень важно. Более того, в Гугле была история, когда сотрудник настраивал рекламу и пустил рекламу на жёлтый квадрат и слил по-моему 40 штук или там сколько, там почти под лям ушло, по-моему. Ошибка в слове в рекламе на слово подушка может дать рекламу на другие вещи. Конечно такой человек должен знать маркетинг. Ну необязательно именно знать теорию маркетинга, просто хотя бы иметь хоть какой-то минимальный опыт в этой сфере и конечно, из-за этого должен уметь продавать, потому что вся наша реклама направлена на то, чтобы продать наши услуги, наши товары, поэтому продавать он должен уметь. Соответственно он должен уметь анализировать - это очень важно в контекстной рекламе. Нужно много, огромное количество данных, огромное количество цифр анализировать. А если не анализировать кампании рекламные, то нет смысла их даже запускать, потому что вы не сможете отследить что, что-то не приносит продажи, какая аудитория нужна, на какой территории сосредоточиться и так далее. То есть выходит, если он просто вам шлет отчеты и не говорит, что делать - это тревожный звоночек. Ну и конечно, если человек берётся за настройку рекламы, то он должен хотя бы иметь представление о соцсетях, а соответственно имееть собственное соцсети. Необязательно у него должны быть супер крутыми они, потому что человек может этого элементарно не хотеть, он может не хотеть тратить на это деньги и так далее, но хотя бы просто имейте соцсети, даже личные, вести их просто чтобы знать, за что отвечает в Instagram значок со знаком плюсик он должен, потому что иначе, как он будет настраивать вообще рекламу, если он не понимает, что такое соцсеть, как она выглядит, за что отвечает, какие люди вообще сидят в соцсетях и так далее. Это не гарантия того, что вам попался хороший контекст-менеджер, если у него там на странице в соцсети просто репосты, всевозможные конференции, там какие-то публикации. Не факт, что он их даже читает, он их может просто репостить. Я бы не сильно уделял внимание на наличие соц сетей. Это должно быть, но это не обязательно, что они там должны быть там классические сети контекст менеджера - это всё чушь. А теперь очень важно, на что обращать внимание, что требовать нужно. Вот вы его выбрали, вот уже договорились начинать с ним работать, там взяли на зарплату или на сдельную работу. Вот что должно конечно вас интересовать. Конечно же лиды должны вас будет интересовать. Лиды, продажи, то есть конверсии - это нужно будет учитывать. Стоимость лида, то есть конверсии лидов клиента, эффективность рекламного канала. Но если вы так подумаете, хороший директолог эти вещи умеет считать, но вы должны прекрасно понимать, что такие вещи не зависят иногда от него самого. Итак, по поводу того, какие типы KPI вообще на самом деле существуют. Вот Алёна расскажит три важных KPI, которые существуют. Первый - этот целевой трафик. По объявлениям будут переходить необязательно нужные вам пользователи и тогда трафик будет иметь минимальную цену клика. Второе - целевой расход бюджета, то есть объявление может приносить вам много кликов, но при этом оно будет совершенно без конверсии и такие моменты нужно конечно тоже отслеживать. И третье - это число заявок, звонков, то есть неверно оценивать рекламу по ощущениям: кажется звонили или не звонили. Лучше всё-таки стараться отслеживать звонки с рекламы, даже если у вас нет системы call-tracking, но вы имеете доступ и можете следить за этим сами. Следующие - это глубина просмотра. То есть если это лэндинг, то показатель можно не принимать во внимание особо сильно, но если это интернет-магазин, то здесь очень важно сколько времени пользователь на сайте, на каких страницах. Так же отсюда вытекает следующий пункт - это время на сайте. Конечно оценивать его реально никто не будет, сидеть на вашем ресурсе по 40 минут, поэтому ориентируйтесь на время, которое нужно вам для понимания вашего предложения. Цели - обязательно смотрите какие настроенные цели и анализируйте их отказы. Если больше 30-40% отказов, значит что-то здесь явно идёт не так, это уже повод задуматься в чём же проблема. Проблема, возможно, конечно не только в контекстологе - это проблема может быть связана с вашим сайтом, но всё-таки стоит на это обратить внимание. Ну то есть, если у вас показатель отказов где-то восемь из 10 человек на вашем сайте пробыли меньше 15 секунд. Подумайте над этим, всё ли хорошо у вас с объявлениями, всё ли хорошо у вас с сайтом, всё ли хорошо у вас с бизнесом. А теперь пройдусь, что реально не касается контекст-менеджера. Вот, если вам работодатель такие вещи предлагает, либо вы хотите нанимать контекстолога, вы работодатель и сейчас меня слушаете, учтите, что контекстолог не отвечает за такие вещи. Он не отвечает за реальные продажи. Вменяемый директолог никогда не будет работать с продажами. Просто всё зависит конечно же от отдела продаж. Если дать специалисту, как говорится полный контроль над воронкой, это будет не директолог - это маркетолог. Это стоит других денег и процент уже как говорится от вашего бизнеса. Второй момент - это конверсия сайта. Директолог не отвечает за конверсию сайта. Вот когда мне говорят нужны конверсии - за конверсии сайта он не отвечает. Специалисты предлагают хоть немного доработать сайты, вам рекомендуется послушать их, потому что они видят в отличие от Вас сотни сайтов за год, они могут реально изучать до нескольких сотен. Могут видеть хорошие сайты, видеть плохие. Конечно же, он не отвечает на входящие заявки, то есть не получится повесить эти вещи на директолога, если не перезванивают или делают через несколько часов на заявки. На самом деле, когда вы нанимаете директолога, вы должны обращать внимание на вещи, которые я бы обратил внимание, когда я нанимал директологов. Во-первых, это его уровень квалификации, наличие экзаменов, которые он сдал, какими сервисами пользуются. У меня есть свой опросник, который я задаю при приёме на работу контекстолога при подборе котекстолога непосредственно. Конечно мы упираемся в стоимость работ, потому что, например, если фрилансер захочет за свои услуги от 3000руб до 40.000, штатный специалист у вас захочет работать от 40000 руб, то в агентства может цена варьироваться четко посередине - от 10000 руб до 100.000 руб. По факту, нанимая агентство, вы получаете что-то среднее между фрилансером и штатным специалистом. Потому что штатный специалист нужен будет для полной загрузки, а вам иногда это не нужно. А фрилансеры, само собой, вам может сильно не подходить, потому что он должен быть новичком, и он будет учиться на вашем проекте. Поэтому, как нанимать конечно же контекстолога: в штат или в аутсорс? Штатный сотрудник - его можно погрузить хорошо в процесс, то есть будет всё лучше знать, а директолог на аутсорсе конечно же работает больше, он знает лучше в принципе рекламные кампании, но ему на погружение нужно время. Штатный сотрудник обходится дешевле, чем услуги агентства. Директолога на аутсорсе будет сложнее отслеживать. То есть вы хоть и не заботитесь об организации рабочего места, точно не можете знать, сливает информацию конкурентам и не работает ли он с вашим конкурентом параллельно - такое вполне возможно, потому что мы практически не надо тратиться на сбор семантического ядра, на прописание объявления, ему это делали в одной компании. Легче однозначно штатный сотрудник в этом плане. Я думаю сегодня всё. Я думаю вопросы по поводу найма директолога у вас отпали, если они у вас остались, заходите в наш телеграм канал, задавайте вопросы и мы на них все конечно же ответим. Так что не забываем подписываться наш самый классный аудиоподкаст в рунете и до новых встреч. Всем пока."

В новом аудиоподкасте №119 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали что такое персонализация контента и почему это важно. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 119 аудиоподкаст на канале Seoquick и сегодня мы поговорим про контент. Вы здесь всегда приходите ради контента, и мы немножко обсудим, что такое контент и как его персонализировать, зачем это нужно. Мы все создаем контент: вы на своём сайте создаете коммерческий контент, информационный контент, создаете репутационный контент, пиар контент о себе, любую информацию вы создаете о себе, о своей продукции для аудитории, либо релевантной аудитории. Так вот очень важно, чтобы контент создавался с определённой персонализацией. Меня зовут Николай Шмичков, и я передаю слово Анатолию Улитовскому. Всем спасибо. Расскажу, что такое персонализация контента. Я скажу - это просто огромный тренд, обязаловка для любого вида контента, который сегодня существует. Прежде, чем создавать контент, Вам необходимо изучить вашу аудиторию и понимать, какой вид контента необходим аудитории. Если вы это делать сегодня не будете, у любого покупателя есть выбор. Он может пойти к вашему конкуренту, который сделает эту персонализацию. Персонализацию необходимо делать везде, начиная от эмейл рассылки, когда вы пишите вашим пользователям, это не просто использовать имя пользователя, это больше, это предлагать тот вид контента, который его зацепит, который будет интересен. Потому что сегодня просто огромное количество банальных e-mail рассылок. И где-то 20% писем вообще открывается. Почему такой маленький процент - потому что у людей просто нет времени читать эти письма, их сотнями приходит ежедневно и конечно же изначально люди читают письма от коллег, потом от родственников, родных и потом уже какие-то письма предложения. Поэтому, если вы не персонализировали свой контент уже в e-mail рассылке, вы проиграете. Персонализацию необходимо делать даже на вашем сайте. Люди, вы должны понимать, кто будет ваш читатель. Пишите контент для вашего читателя, тогда он будет давать результат. Если у вас лендинг пейдж, Вы должны персонализировать контент под вашего посетителя, тогда вам заплатят деньги, тогда у вас купят. Сегодня персонализация более важна даже в платной рекламе, потому что после нереально огромного уровня конкуренции. Если сегодня не делать персонализацию, просто можно слить огромные деньги. Я вам скажу, сегодня контекстная реклама окупается, если вы длительный период работаете с каким-то покуателем, если скажем так, покупатель ещё привёл каких-то своих парочку друзей и помог дополнительно продать ваш товар, то есть это из уст в уста - самый эффективный вид рекламы, когда вас рекомендуют. Когда вы будете создавать контент для вашей страницы, когда вы пишете какую-то статью, блог, персонализировать их максимально. То есть что такое персонализация - это знать, кто ваш покупатель, его возраст, его пол, его предпочтения. Если вы это делать не будете, то Ваша реклама просто будет не окупаема, она не будет давать такие результаты, вы просто сольете бюджеты и потеряете. Если вы создали персону вашего покупателя, вы понимаете, кто это, после этого создавайте контент для него. То есть, если это допустим, там детская аудитория, то вам необходимо писать максимально просто, больше картинок, больше какой-то визуализации, если это более взрослая аудитория, там графики, какие-то больше данные, цифры, доказательства, если это какая-то взрослая аудитория, там надо просто ссылаться на какие-то исследования, действительно показать, что Вы знаете. То есть в персонализации ошибка маркетолога в том, что они не разговаривают с продажниками. Кто-то, допустим, продаёт, а маркетологи рекламируют, если вот эти люди между собой не разговаривают, персонализацию сделать сложно. Обязательно в больших компаниях кто-то из представителей там с отдела продаж участвует на митингах, конференциях с маркетологами, когда продажники проводят свои какие-то там события, приходят из рекламы и также принимают участие. Чтобы понимать, о чём говорит покупатель. Многие делают персонализацию таким образом: они находят какие-то исследования в интернете, они читают эту информацию, кто покупатель, в seo-продвижении это может быть основная масса - это мужчины 30-40 лет, если это контент обучающий, то может быть меньше 30 лет. То есть Вам надо понимать, кто ваша аудитория даже для каждой платформы на YouTube, Фейсбуке - это может быть разная вторая аудитория, а в Гугле - это может быть 3 аудитория. То есть вы должны понимать, кто ваш покупатель и создавать контент для него. Это просто архиважно сегодня. Если вы не слышите вашего покупателя, он пойдёт в другое место, поверьте. Покупателю всё равно на вас, ему наплевать на ваши продукты, ему наплевать на ваш бренд. Всё, что важно для него - это он сам. Билла Гейтса спросили, что вы считаете самой большой угрозой человечества - он сказал это эгоизм и это действительно так. Мы эгоистичные, мы в основном думаем про себя. Вот вы вспомните, допустим, вы берёте общую фотографию группы. Куда вы первоочередно смотрите? На своё лицо. Да, вот возьмите там Дейл Карнеги писал, что для человека самое важное - это звук его имени. Телефонные компании проводили исследования, в которых самое популярное слово это я. То есть мы эгоистичны, так создан человек, что мы эгоистичны, мы думаем про себя и, если вы не персонализируете контент под вашего покупателя, если вы не будете учиться, будете терять значительную долю продаж. И в наше время, когда действительно всё очень конкурентно, вы не окупите даже стоимость расходов на вашу рекламу, поэтому обязательно создавайте персону покупателя при создании контента, не создавайте какой-то сложный, создавайте правильную визуализацию примеров. Зайдите в наш блог, вы увидите там множество картинок, инфографики, мы обязательно даем, потому что читателю это важно. Всё это, чтобы удержать его. В принципе это цель любой социалки, любой платформы - удержать побольше читателей на платформе или посетителей и таким образом, можно больше ему продать и заработать. Ну по поводу персонализации - действительно очень важно. Вы, наверное, слышали про известный алгоритм your money – your life, он коснулся сайтов, которые занимались тематикой здравоохранения и попостили паблики, которые фактически не представляли собой никакой ценности, заказывали текст у копирайтеров и эти тексты опубликовали. К чему это всё привело - это привело к тому, что непосредственно Google начал бороться с такими ресурсами и начал их выкидывать. А всё почему? Потому что в этих всех статей не было персоны автора. Практически авторы были неизвестные лица, поэтому пройдитесь по всем сайтам, по всем источникам и проверьте, кто автор ваших публикаций. Создайте персону этого автора, постарайтесь потратить на это время, деньги. Но таким образом, вы хотя бы защититесь от того, что Google не пройдётся по-вашему сайту и не выкинет вас из индекса. В принципе, это всё на сегодня. Обязательно пожалуйста рекомендуйте наш подкаст вашим знакомым, друзьям как самый лучший аудиоподкаст про интернет рекламу. Если вы будете нас слушать постоянно Вы обязательно станете классным маркетологом. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №118 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали контекстновости за октябрь 2019. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 118 аудиоподкаст. Сегодня у нас снова контекст новости за октябрь 2019. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алена Полюхович. И мы пройдемся по свежим новостям, по тому, что мы нашли в прессе и просто в поиске. Свеженькие новости из контекста прямо из печи. Первая новость, которую мы заценим - это конечно же новая опция в настройках ручной стратегии Google ads. Google добавил оптимизацию по ценности конверсии в настройки ручного назначения. Функция доступна при включенном оптимизаторе цены за конверсию, то есть теперь мы делаем оптимизацию конверсии, а есть ещё оптимизация ценность конверсии. Это позволит при ручном управлении ставками контролировать предел ставки. При этом доверив часть оптимизации умным алгоритмам Google. То есть по факту, вы сохраняете стратегию назначение цены за клик вручную, но ставите галочку увеличение числа конверсии с помощью оптимизатора цена за конверсию и выбирайте оптимизацию на ценность конверсии, в не на их количество. Она полезна тем, кто рекламирует свои товары и услуги с разными ценами и маржинальностью. Будет оптимизировать рекламу по нескольким действиям конверсии с разной значимостью для бизнеса. То есть, например, когда у вас идёт одновременно и регистрация конверсия и продажа конверсия, и где важно не само количество, а их ценность. Вы сможете максимально оптимизировать свои ставки под ключевые запросы, которые дают максимальную ценность конверсии. В этом плане необходимо настроить правильно учет конверсии Google. Это правильно прописать аналитики и получать правильные метрики в Google аналитику. В связи с тем, что в ноябре грядут праздники, в частности в России, на день единства, то Яндекс прогнозирует рост спроса на определенные категории товаров и услуг. А на ноябрьских праздниках вырастет количество в тематиках развлечения, доставка из ресторанов и услуги для авто. Но в принципе - это не удивительно, ведь для того, чтобы мы что-то отремонтировали у многих доходят руки только на праздники. И на основе данных октября 2018 года, Яндекс составил рейтинг тематик, к которым повышается интерес как в праздничные дни, так и накануне их. Так, например, они проанализировали динамику по запросу чёрная пятница, которая традиционно происходит в ноябре. Оказалось, что люди активно искали в интернете предложения по чёрной пятнице задолго до ее наступления, поэтому Яндекс советует брендам заранее готовиться к ноябрьским продажам, предложив в рекламе снижение средней цены за клик. Следующая новость. Google запустил оптимизацию по Оффлайн посещениях в умных стратегиях. Это довольно необычно, то есть рекламодатели могут учитывать посещения магазинов, использовать оптимизировать рекламные кампании на основе набранной статистики по конверсиям. До недавнего времени оптимизация учитывала лишь онлайн, но теперь умная стратегия будет для этого оценивать и офлайн конверсии. На практике, если пользователь хочет купить автомобиль, он изучает сайт, затем звонит и направляет заявку и приезжает в салон на тест-драйв. Если рекламодатель не учитывает реальный заезд его на тест-драйв, не использует трекинг звонков, то покупки, совершенные после звонка и посещения салона, не будут учтены системой. А если вы импортируйте офлайн конверсии, вклад Google в продажи оценится точно, а полученная статистика может использовать для оптимизации. Для того, чтобы настроить передачу в офлайн конверсии, вам нужна Гугл аналитика. Там вы настроите импорт офлайн конверсии, также можете непосредственно импортировать офлайн конверсии прямо непосредственно в ваш аккаунт Гугл Адс. Справку по этому можно получить непосредственно у справки Google Адс. В контекстно-медийной сети это не работает. Принесёт пользу бизнесу, где будут совершатся офлайн покупки. Актуально для недвижимости и автодилеров, где покупка достаточно дорогая и нужно избежать тех кликов, которые являются просто информационными и не доходят до продажи. Систем автоматического назначения ставок учитывает ключевые слова и категории таргетинга, отрабатывает наиболее эффективно. Безусловная оптимизация увеличит эффективность рекламных кампаний, будет способствовать росту прибыли. Также Гугл Эдс анализировал новые категории аудитории. В рекламном сервисе появятся новые инструменты для повышения конверсии в период сезонных акций и распродаж. Например, первое - это аудитория заинтересованных покупателей. Она обеспечит таргетинг на тех пользователей, которые выбирают среди товаров и услуг, которые похожи на ваши. Следующие -это сезонные события. Таргетинг тут будет направлен на тех пользователей, которые склонны покупать только в определённые дни. Ну, к примеру, на чёрную пятницу. И последняя - это подобные аудитории. То есть настройка таргетинга тут будет зависеть на тех пользователей, чьи поисковые интересы совпадают с интересами посетителей вашего сайта. Следующая новость, которую опубликовал PPC Wоrld – это Гугл Эдс разрешит настроить отслеживание конверсий при создании новой кампании. В Google Эдс создаётся возможность отслеживать конверсии при создании новой компании. Об этом говорится в справочном центре Google. Отслеживание на конверсии позволяет узнать, что делает пользователь на сайте после того, как кликнули на объявление. Новая опция ускорит процесс настройки рекламной кампании. Для кампании, где не установлено отслеживание конверсии, Google ads предложит задать действие конверсии с настройками по умолчанию, в основном для заданной цели. Рекламодатели также получат электронное письмо с дальнейшими инструкциями для завершения установки. Что это значит? Это значит, что в принципе Google идёт навстречу пользователю, потому что до этого приходилось подключать целый штат народу, которые помогали вам это настроить. Также Google изменил вид объявлений Call Only компания изменила отображение таких объявлений. Название кампании, рекламодателя и заголовок разместили теперь над номером телефона, рядом с крупным значком телефонной трубки. Дизайн позволит выделить объявление с функцией звонка и уменьшить случайные клики от пользователей, которые в принципе и не собирались звонить. Новый дизайн выглядит намного привлекательнее, первую строку отдают номеру телефона, и пользователь сразу понимает, что при клике ему откроется окошко с набором номера. Инструмент прежде всего, направлен на конверсии звонков, а не на брендинг, поэтому название компании можно перенести. Я не думаю, что это сильно сократит число случайно нажавших пользователей, так как всё-таки пользователи по привычке открывают сразу все четыре сайта из верхнего блока выдачи. И последняя новость - Google закрыл рекламы некоторых видов лечения. С 1 октября Google запретил рекламу недоказанных экспериментальных методов лечения, также методов лечения лекарств, которые не имеют времени достаточного по официальным требованиям клинического тестирования. То есть попали туда практически все БАДы, недоказанные лекарственные препараты, недоказанные экспериментальные методы лечения. Но всё ещё можно рекламировать исследование для клинических испытаний и публикации результатов исследования. На сегодня всё. Подписывайтесь на наш канал, обсуждаем новости в нашем telegram-канале и в сообществе YouTube. Обязательно не забываем подписаться на наш YouTube канал, задавайте вопросы в комментариях и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №117 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про простой способ увеличить прямые переходы на сайт. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Этот наш 117 подкаст. Сегодня мы будем обсуждать вечную проблему сеошников - трафик. Каким образом можно сейчас получать трафик, как увеличить трафик на свой сайт. И первую очередь мы будем говорить про прямые переходы, тот самый необычный трафик, когда пользователей целенаправленно на вас перейти. Каким образом увеличить этот заветный прямой трафик на свой сайт? Кстати, кто иногда смотрит, может знает про такой сервис similarweb, который может проверить конкурентов. Иногда все смотрят со злобой на эти сайты, у которых прямой трафик зашкаливает. Ну хорошо ребята по бренду сидят, там типа очень популярны, мы их не догоним. Вы можете стать точно такими же, если выполните простейшие рекомендации, которые вы сейчас услышите в этом подкасте. Меня зовут Николай Шмичков. Всем привет, меня зовут Анатолий Улитовский. Я вам скажу эту новую методологию я пробовал буквально недавно, и она показала действительно стоящие результаты. Я сам был поражен и удивлён, действительно как хорошо она работает. Обычно, когда говорят про прямые переходы - это подразумевается какая-то реклама, с которой перейти невозможно. Это какое-то продвижение бренда, возможно там принять участие в каком-то комьюнити, быть спонсором или активным участникам и тогда, когда посетители увидят ваш бренд, они потом будут искать в поисковике. Или это когда раздают визитки или это какая-то ТВ, радиореклама и при этом, люди могут и ввести вас в поисковике. Я же вам хочу рассказать абсолютно новый метод. Не надо принимать участие в какой-то классической рекламе, оффлайн рекламе. Необходимо быть активным в вашей сфере. Если говорить про классические методы крауд маркетинга, они действительно уже не работают как раньше, когда только зародилась, появилась тогда действительно многие представляли куча ссылок, даже если они были noFollow, они давали трафик. Но сегодня практически любой плагин для вордпресса или какая-то там программа они блокируют практически все комментарии с ссылками. Это уже не работает. Крупные форумы это не позволяют, они как правило уходят на модерацию, и надо быть действительно активным участником форума, чтобы оставить ссылку. Есть иной метод, который действительно работает. И я проверил его в англоязычном сегменте для нашего нового проекта СеоТулзТВ. Что сделал я. То есть, так как наш сервис посвящён Digital маркетингу, интернет-рекламе, на многих популярных блогах в последних статьях я писал комментарии. Писал не какую-то чушь, там прекрасный контент, классная статья - этот бред никому не надо, не пишите его. Просто я обычно использую фидлер - это Фидли или другой сервис агрегатор новостей. То есть, вы можете закидывать интересующие вас сайты и через фидли видеть, допустим, чтобы не открывать сразу все эти сайты, одновременно перегружать свой браузер, в одном предложении. В Гугл Хроме, к примеру. Там они все выдаются в одну красивую ленту. Там с помощью Фидли вы видите все последние новости, статьи, которые были опубликованы в вашей тематике. Просто круто, не надо заходить на каждый сайт, сразу всё видно. Дальше, когда вы видите те сайты, которые опубликовали классный контент или какие-то новые статьи сегодня, оставьте комментарии. Только напишите какой-то ценный коммент. Если кто-то написал там про методы SEO продвижения, дополните своими методами, дополните какой-то полезной информацией. Ни в коем случае не критикуйте, не льстите, просто сделайте классный комментарий с дополняющей информацией, полезный комментарий пользователя. Они часто читают комментарии, большое количество людей читает комментарии. Если они увидят, что ваш комментарий действительно дополнил, там дал что-то новое, интересное, они смотрят, кто написал такой грамотный комментарий и приходят на ваш сайт. Я вам скажу, если вы хотите увидеть результат после 10-20 комментариев, вы его не увидите - это гарантированно. Надо написать их сотни, вот, к примеру, я написал около 100 комментариев и получил Trafic в англоязычном сегменте. где стоимость клика там в сфере SEO продвижения там 10-20 долларов. То есть получил около 30 переходов. Если умножить на эти деньги, то всё равно приличные деньги, которые сэкономили в принципе на рекламе и, при этом, я вам скажу, это было просто на старте. Это только изначально, сейчас эту систему хочу больше откатать, вывести на новый уровень, выйти хотя бы там сотни комментариев в день и писать постоянно. Чем больше вы постоянно будете писать, тем больше будет результата. Первые дни, когда я тестил, вообще результата никого не видел. Если пользователи увидели один ваш комментарий, то возможно не заденет, но если он увидит 2, 3 и около 7 раз увидит ваш комментарий, то есть по статистике уже начал и начинает интересоваться тем, кто написал действительно такой грамотный комментарий. Напишите каких-то два-три предложения и здесь самое интересное - уникальность играет меньшую роль. То есть вы можете множество комментариев на разных блогах писать. Вы можете просто использовать старые комментарии, немного переделывать под определённую категорию рубрики для нового контента и добавлять старую информацию и таким образом, делать больший объём. То есть там писать не 10-20 в день, а выйти там 30 и 100 комментариев в день. Это вполне реально за 8-часовой рабочий день, я вам скажу, это дает органический трафик и дает результаты. Нужно, чтобы это писал специалист, который действительно хорошо знает эту тематику. И таким образом, вы получаете прямые переходы. Я вам скажу, у меня цель сейчас выйти на 1000 человек в день благодаря этой цели. Я думаю, она вполне осуществимая, потому что буквально за 2 дня у меня уже получилось там 30-50. Если выведу на тысячу, то есть вы сами понимаете, что в нашей индустрии она не такая популярная, как это больше как бизнес для бизнеса. То есть, если вы занимаетесь какой-то более известной продукцией, к примеру, таблетки для потери веса или там производство носков, в вашей индустрии вы выйдете на больший объем трафика, если вы найдёте релевантные блоги, будете писать грамотные комментарии, которые люди захотят прочитать и захотят перейти именно на ваш бренд и изучить его. Николай, есть что добавить? Я думаю по поводу этого – ничего. Почему-то просто хочется увидеть, как она реально сработает, поэтому следите за нашими подкастами, и мы обязательно в будущем расскажем. Пока она очень многообещающая и мы видим конечно же хорошие результаты. До новых встреч."