Есть ли будущее у SEO?(Устаревшие и новейшие методы)

Это работало отлично, но в 2011 году ситуация кардинально изменилась с появлением первого алгоритма оценки контента Panda, а в 2012 году — с введением нового алгоритма Penguin, для выявления манипуляций со ссылками. Это стало поворотным моментом, который заставил меня отказаться от многих устаревших методов, с тем чтобы удовлетворить потребности людей и оптимизировать сайт под алгоритмы.

С тех пор Google обновил свои алгоритмы более тысячи раз, добиваясь вывода наилучшего контента в топ-10, но SEO-специалисты, в том числе и я, по-прежнему уделяли слишком много внимания оптимизации под поисковые системы. Суть процесса осталась прежней: исследование ключевых слов, создание контента, оптимизация под поисковые системы и построение ссылок.

В ноябре 2022 года ChatGPT дает старт новой эре искусственного интеллекта, упрощающей поиск информации в Интернете. Google не хочет терять лидирующие позиции и запускает свои решения Gemini, AIO и ИИ-режим. Эти события пугают большинство SEO-специалистов, подобно фермерам, увидевшим первый трактор, который мог заменить их. К счастью, фермеры пересели на тракторы, чтобы повысить свою производительность.

ИИ в том же положении, поскольку данная технология еще не готова заменить людей. Я сомневаюсь в будущем, похожем на популярные фильмы «Терминатор» и «Матрица», по крайней мере, сегодняшний день далек от подобного сценария. Таким образом, фермеры адаптировались к тракторам, научившись ими управлять. SEO-специалисты могут поступить аналогичным образом, достигая еще более высоких результатов.

Итак, из этой статьи вы узнаете:

• Какие методы окончательно устарели.
• Какие методы работают отлично и перспективны.

Не отвлекайтесь — самое интересное еще впереди.

Что есть у конкурента, а у тебя – еще нет? Правильно – трафик. SEOquick в помощь!

Привлечем тебе на сайт массу трафика через SEO.

Сделаем это исключительно белыми методами, без фильтров и санкций от Google.

Проведем глубокую оптимизацию: усилим контент, нарастим ссылки и репутацию. И всё получиться!

Забронируй звонок

Исследование ключевых слов теряет актуальность

Почти все эксперты начинают с поиска ключевых слов в Ahrefs, Semrush, Seranking, Ubersuggest или бесплатных инструментах, таких как Google Keyword Planner. За этим нет будущего, потому что AIO и ИИ-режим более точно отвечают на длинные вопросы в разговорном стиле. Google признал, что люди стали больше задавать вопросы, а не использовать ключевые слова.

Вопросы также более популярны в ChatGTP, Perplexity, Grok, Gemini и Claude. Ключевые слова были временной формой задавания вопросов в поисковых системах на протяжении более двух десятилетий, но их конец близок. Я предполагаю, что осталось 5-10 лет, потому что изменение привычек требует времени, но начало этому процессу было положено голосовым поиском и ускорилось с появлением ИИ-чатов.

Уже сегодня многие эксперты перестали использовать исследование ключевых слов и перешли к тематическому исследованию, которое работает прекрасно. Моя команда по-прежнему применяет исследование ключевых слов, которое запрашивают клиенты, но мы комбинируем ключевые слова, темы и вопросы в нашей контент-стратегии.

Я предлагаю плавно заменить то, что еще работает, но не имеет будущего, прежде чем полностью отказаться от него. Перейдем к другому методу SEO, который по-прежнему приносит много трафика, но через три года будет полностью вытеснен.

Прекратите писать посты в блоге для SEO-трафика

Я начал писать много статей для блога с момента появления Panda, первого алгоритма обработки контента, способного распознавать намерения пользователя. До этого весь мой контент был посвящен электронной коммерции и ранжировался практически по любому ключевому слову. Моя команда сотрудничала с более чем сотней копирайтеров, написала свыше 10 000 статей и за 15 лет привлекла миллионы посетителей.

В 2019 году мы перешли от услуг копирайтеров к сотрудничеству с экспертами, имеющими опыт написания текстов, поскольку Google мог распознавать шаблонный контент с помощью параметров E-E-A-T. Эксперты стоят дороже, но и результаты их работы значительно выше.

В 2023 году мы сократили количество публикаций в блоге, поскольку понимаем, что в будущем будет сложно привлекать информационный трафик. Когда Google запустил режимы AIO и ИИ, которые, согласно ряду исследований, отобрали около 30–40% от общего трафика, прогноз был еще более пессимистичным: ИИ заберет почти весь информационный контент у авторов, создающих контент.

Тим Суло прогнозирует, что осталось около 3 лет, и это звучит правдоподобно. Моя рекомендация проста: если вам удается добиться результатов с помощью других источников, таких как информационные рассылки, социальные сети или лояльная аудитория, продолжайте писать — все будет хорошо. Forbes и CNN не исчезли с появлением Интернета — они адаптировались к онлайн формату и приспособятся к любой другой форме.

SEO-трафик из контента блога должен стать лишь дополнительным каналом, который может принести релевантный трафик. Например, я продолжаю писать посты в своем блоге исключительно ради своей рассылки по электронной почте и новостной рассылки в LinkedIn, которые насчитывают более 42 000 подписчиков. Даже если SEO не принесет никакого трафика, я буду продолжать это делать для своей лояльной аудитории.

Эпоха алгоритмов обучения на исходе

В 2010 году я рассматривал лишь два алгоритма: обратные ссылки и контент. В 2020 году мой список основных SEO-алгоритмов включал несколько сотен параметров, которые люди могут проверить, но реальное число должно быть более 10 000, если не миллионов.

Сегодня я по-прежнему проверяю многие параметры, но уделяю им меньше внимания и больше сосредотачиваюсь на контенте для реального человека. Все алгоритмы проверяют параметры UX и время пребывания на сайте, чтобы определить, удовлетворены ли пользователи или продолжают поиск.

Если ваш контент полезнее для людей, чем у конкурентов, то вы лучше других отвечаете требованиям этих алгоритмов.

Параметры E-E-A-T по-прежнему играют огромную роль. Например, когда у вас есть свободное время и вы хотите посмотреть новый фильм, что вы будете искать в первую очередь? Фильмы с популярными актерами. Они заслуживают вашего доверия и пользуются большим авторитетом, чем другие фильмы. То же самое и с книгами. Джек Лондон или Стивен Кинг уводят внимание от многих других замечательных книг, о которых люди не знают. Миллионы хороших книг преданы забвению, не получив должного внимания.

Вот почему создание отличного контента по-прежнему требует продвижения, но при этом следует избегать применения морально устаревших методов.

Гостевой постинг – бесполезная вещь

Google всегда был против линкбилдинга, особенно гостевых постов, которые относятся к так называемому «черному» SEO. Самые популярные сайты с трафиком, разрешающее гостевые посты, обычно принимают их только от ограниченного числа экспертов, которые могут что-то предложить их аудитории. Эти сайты не хотят делиться dofollow-ссылками; разве что они могут предложить – это nofollow-ссылки, которые не дают никакого веса целевому сайту.

Сайты, разрешающие публикацию контента от неизвестных лиц, имеют слабую модерацию, неэффективную политику редактирования и не имеют лояльной аудитории. Эти dofollow-ссылки не приносят реального авторитета, который помог бы повысить позиции в выдаче.

Вам срочно нужны ссылки? Ага, читайте дальше, самое интересное на подходе.

Так что же делать? Вот мой рабочий список.

Запустите инструменты на основе ИИ в своей целевой нише

В 2016 году я искал новые инструменты для SEO и анализа CTR, которые помогли бы мне повысить продуктивность работы. Некоторые из существующих инструментов были хороши, но в них не было ключевых функций, из-за чего приходилось выполнять много дополнительных ручных действий в таблицах. Это отнимало много времени, особенно с учетом понимания того, что многие рутинные задачи могут выполнять машины.

Я начал создавать свои первые онлайн-инструменты для внутреннего использования и своего сайта seoquick.com.ua. Некоторые тулы стали популярными и получили органический охват и прямой трафик. Моя команда не запускала ничего уникального или особенного — только некоторые дополнения к уже существующим инструментам.

Через пять лет я решил более серьезно заняться этой работой, что принесло отличные результаты для некоторых клиентов в нишах похудения и трейдинга. Например, один из моих клиентов удвоил свой ежемесячный трафик за счет оптимизации метатегов — заголовков, описаний и H1. Большинство популярных инструментов не оценивают качество метатегов, но наш удобный бесплатный инструмент может это сделать на раз-два.

Он подходит для небольших задач и конкретных URL-адресов, но многим клиентам нужно оптимизировать более 1000 страниц. Поэтому мы создали аудит сайта, способный справиться с этим в больших масштабах.

Технологии на основе ИИ улучшают этот инструмент, генерируя метатеги, на которые люди охотно кликают в поисковых системах.

Хотите запустить свои собственные инструменты на основе ИИ? Забронируйте бесплатную консультацию, и давайте вместе обеспечим ваш будущий рост.

PR – это линкбилдинг, который ценит Google

Google всегда выступает против наращивания ссылок, поощряя пользователей получать ссылки естественным путем, создавая высококачественный контент. Но PR — это совсем другая история, которую однажды расхваливал Джон Мюллер. В своем подкасте я поговорил с Фабрицио Балларини, руководителем отдела органического роста в wise.com, который рассказал, что эта многомиллиардная компания не занимается наращиванием ссылочной массы, за исключением PR.

Почему так?

Журналисты сами решают, может ли ваша ссылка быть полезна их аудитории и заслуживает ли она публикации со всем контекстом. Именно поэтому Google так любит эти естественные ссылки из редакционных материалов. Никакая кампания по линкбилдингу не поможет вам получить ссылки на Forbes, Yahoo, CNN и более чем тысяче авторитетных сайтов, как это могут сделать грамотные PR-кампании.

Заключение

У классического SEO (Search Engine Optimization) будущего нет, но у SEO в новом понимании — Search Everywhere Optimization — оно, наоборот, только начинается. Основное отличие заключается в том, что все методы оптимизации должны максимально служить людям. Вместо того, чтобы тратить время на изучение алгоритмов, посвятите все свои усилия интересам людей и делитесь ценной информацией.