Как провести SEO-аудит регионального сайта за 45 минут:SEOquick

Проведение SEO-аудита сайта – это необходимое условие для привлечения органического трафика и повышения позиций сайта в поисковой выдаче.

Именно с этой проверки начинается любая кампания по оптимизации ресурса, в том числе с целью его регионального продвижения.

Важность регионального продвижения сайтов

Привлечение внимания к региональному бизнесу местных жителей имеет колоссальное значение, ведь именно они — Ваши потенциальные клиенты.

Этим фактом нельзя пренебрегать.

О статистике относительно данного вопроса и подготовке к аудиту читайте в этой главе.

Местные пользователи, приходящие на сайт со страниц региональной поисковой выдачи – ваши целевые посетители, у которых есть повышенная мотивация воспользоваться вашим продуктом или услугой.

Они существенно влияют на рост продаж.

Главное – оптимизировать страницы под региональные запросы.

Попадание в ТОП региональной выдачи по ключевому запросу – самый быстрый способ развить свой ресурс.

Согласно исследованиям, проведенным компанией Google, 50% клиентов, которые нашли местный магазин в интернете через смартфон, посетили его в течение суток.

Доля пользователей, искавших информацию через компьютер или планшет и посетивших магазин в течение дня, составила 34%.

Грамотный аудит поможет выявить слабые места на сайте или его отдельных страницах.

Мы хотим показать, что это достаточно просто.

Наша инструкция поможет провести экспресс-проверку вашего ресурса и исправить ошибки.

Подготовка к аудиту

Перед тем, как начать проверку с помощью нашего гайда, сделайте следующее:

• определите узнаваемость бренда;
• проверьте, доступна ли информация о вашей компании (название, адрес и номер телефона);
• изучите город и географическое местоположение вашего бизнеса;
• проанализируйте содержание вашего каталога, сайта или блога;
• получите полезные данные, проведя анализ конкурентов.

Вы хотите получать бесплатный трафик?

Вас интересует продвижение своего сайта?

Заполните форму ниже и я лично свяжусь с Вами и мы обсудим план по раскрутке вашего бизнеса!

Шаг 1. Анализ семантического ядра и ключевых слов

Все начинается с запросов.

Тут я расскажу, как правильно подбирать ключи с учетом особенностей регионального продвижения.

Вы узнаете, какие сервисы для этого можно использовать и как эффективно анализировать конкурентов.

Чтобы получить максимальную пользу от поискового маркетинга, нужно начать SEO-аудит с базового элемента – ключевых слов.

Это самая приоритетная область для анализа.

Вам не удастся добиться результата, если Вы не знаете, по каким ключам находитесь в ТОПе и какие запросы не работают.

Несмотря на то, что Google больше не считает ключи главным фактором ранжирования, тематическая лексика играет важнейшую роль в формировании органической выдачи.

Чтобы проанализировать ключевые слова, проделайте следующие шаги:

1. Зайдите на сайт SEMrush.com. Введите URL своего сайта на его главной странице, выберите справа страну в выпадающем списке, а затем нажмите на кнопку «Начать».
   

2. Проверьте результаты органической выдачи, отмечая ключевые слова и их позиции. Для этого кликните по разделу ORGANIC SEARCH и нажмите на кнопку «Получить полный отчет».
   Рекомендуем ознакомиться со статьей, чтобы узнать больше о работе с сервисом SemRush.
3. Проверьте топовые результаты органической выдачи, введя запросы в поисковике Google. Так Вы узнаете, какие сайты Вас опережают.
   

4. Копните глубже, проверив результаты регионального поиска. Добавьте к ключам маркеры (название города или населенного пункта).

Главная цель такого SEO-аудита – узнать, какие местные компании используют те же запросы для продвижения.

Изучите результаты органической и платной выдачи (реклама AdWords).

Допустим, Вы – сантехник в Йошкар-Оле.

Введите этот ключ в Google и определите своих конкурентов.

Показателем востребованности вашего предложения на региональном рынке будет реклама Google AdWords, которую подают регулярно по вашим целевым запросам.

Два вида геотегов

Чтобы попасть в органическую выдачу в вашем регионе, при создании контента нужно использовать ключи с географическими тегами.

Включите в метатеги сайта правильные фразы типа «ключевое слово + регион/город» (сантехник Йошкар-Ола» или «сантехник Марий Эл».

Существует два вида геотегов.

1. Геомодифицированные – это простое добавление к основным ключам таких определителей, как город, регион или название страны (примеры: «веб-программист в Урюпинске», «акушер-гинеколог в Ромашково», «как заработать в интернете в Пакистане» и т.д.).
2. Целевые — совсем не обязательно должны содержать географические маркеры, но при этом они всегда направлены на определенную аудиторию. Секрет в составе ключа – в нем используется специфическая лексика или понятия, употребляемые в регионе.

В англоязычном сегменте этот прием используется для разграничения английской и американской аудитории.

Которые используют английский язык, но называют одни и те же вещи по-разному (простейший пример – слово «конфеты»: в Англии говорят sweets, в США – candies, следовательно, и в поисковике вводятся разные слова для одного понятия).

То же самое и в России: в Сибири и в Поволжье клубнику называют викторией.

Лексика жителей Санкт-Петербурга вообще стала легендарной благодаря словам “парадная” (подъезд) и “поребрик” (бордюр).

Если в вашем регионе Ваш продукт имеет такие “местные” синонимы, не забудьте включить их в список ключей.

Рекомендуем для чтения:

1. SEO продвижение сайта: 3 способа найти компромисс между разными стратегиями
2. Проверка сайта: 8 SEO экспериментов

Шаг 2. Проверка видимости бренда в поисковиках

Вы уверены, что вашу компанию найдет в поиске заинтересованный пользователь?

А, может, давайте, проверим?

Я расскажу, как правильно проанализировать видимость своего бренда в Гугл и Яндекс и что нужно сделать, чтобы ее увеличить.

Просто введите название своей компании в Google или Яндекс.

Причем не просто бренд, а в контексте нужного Вам местоположения.

Сейчас мы делаем упор на региональное SEO, чтобы оценить поток потенциальных покупателей из вашего региона присутствия.

К примеру, я нахожусь в Казани, хочу найти ресторан японской кухни.

Если я введу запрос без геотега, получу результаты с адресами крупнейших ресторанов России, а мне-то нужна Казань, поэтому я добавлю к запросу именно этот город, а потом выберу заведение.

Вы хотите, чтобы такие мотивированные покупатели находили Вас в поисковике?

Проверьте, видят ли они Вас в Google и Яндекс, оценив выдачу по запросам типа «название вашей компании + город».

Вы сразу увидите, что результаты регионального поиска со ссылками на сайты дополнены информационным блоком справа и в Яндекс, и в Google.

Такой блок формируется при условии, что сайт компании существует уже не первый месяц.

Желательно, чтобы ссылка на официальный сайт была на первом месте. Затем идут перелинковки на группы в социальных сетях и различных тематических справочниках.

Пренебрегать такими возможностями еще раз упомянуть о себе в поисковой выдаче не стоит.

Грамотно оформленные группы и аккаунты в VK, Twitter, Google+, Instagram и других популярных соцсетях – отличный способ связи, который для многих удобнее, чем телефон или отправка заявки на официальном сайте.

Под грамотным оформлением и ведением бизнес-аккаунта понимаются:

• простые и доступные метаописания с основными ключами и географическими тегами;
• точная контактная информация (адрес, телефон, режим работы);
• выбор правильной категории (в справочниках и Google+);
• акцент на преимущества для клиентов в описании.

Шаг 3. Проверка сайта на наличие дублированного контента

Если вы хотите улучшить позиции своего сайта, то нужно позаботиться об отсутствии дублированного контента.

Наличие такового может здорово подпортить вам репутацию у поисковиков.

Я расскажу, как обнаружить на своем сайте дублированный контент и что с ним делать.

Налагают ли санкции за дублированный контент?

Только в том случае, если это – спам.

Google не штрафует за дубли, если речь идет об:

• обсуждениях на форумах, в рамках которых генерируется и уникальный, и скопированный с других сайтов контент;
• карточках товаров в интернет-магазине с разными URL;
• версиях страниц для печати.

Если у Вас есть такие страницы, можно просто поставить запрет на их индексацию.

Также рекомендуется провести каноникализацию – указать страницы, которые поисковым ботам следует включить в выдачу в первую очередь.

Сделать это нужно даже не для регионального SEO-продвижения, а для повышения пользовательского комфорта во время изучения вашего сайта.

Если посетителей будет раздражать дублированный контент, они станут быстро покидать страницы.

Это в итоге отразиться на позициях в выдаче, когда Google оценит удовлетворенность пользователей вашим сайтом.

Как найти дублированный контент?

1. Зайдите на Siteliner.com, введите в поисковую строку URL сайта и нажмите “GO”.

2. Во втором блоке Вы увидите долю дублированного контента. Для подробного просмотра нужно перейти по ссылке в красном прямоугольнике.
   

3. Далее Вы увидите полный список дублированных страниц, с которым нужно будет поработать, закрыв определенный контент для индексации и выбрав приоритетные страницы, провести их каноникализацию.
   

Шаг 4. Аудит аккаунтов в социальных сетях

Если Вы хотите увидеть полную картину по СЕО своего сайта, то обязательно нужно уделить внимание аккаунтам в соцсетях.

Важно, чтобы они тоже были на первой странице поиска, иначе ваше SMM-продвижение будет малоуспешным.

В этой главе я расскажу, как проверить популярность ваших аккаунтов в соцсетях.

Социальные сети – отличный инструмент для регионального SEO-продвижения.

Рейтинги, отзывы и лайки – это сигналы о том, что Ваш контент полезен аудитории, что непременно отразится на позициях в органической выдаче.

Наиболее влиятельные сигналы – это:

• количество лайков;
• количество репостов;
• число подписчиков в официальных группах VK и Facebook;
• число фолловеров в Twitter;
• количество твитов, постов, сообщений в беседах с упоминанием вашего бренда и ссылкой на Ваш сайт;
• количество пользователей, добавивших Вас в свой круг на Google+.

Если ваша группа VK или Facebook не попадает в первые 10 результатов по региональному поиску (органическая выдача), пора взяться за ее оптимизацию.

То же самое касается и других аккаунтов.

Чтобы выявить самые «слабые», просто введите ключ с геотегом в поисковик.

Пример: «супермаркет Гулливер Ульяновск».

На первой странице Яндекс-выдачи мы видим ссылку на главный сайт, ссылку на клиентскую программу, а также несколько ссылок на корпоративные аккаунты VK, Яндекс.

Карты и Instagram.

На самом деле, у данной сети супермаркетов есть профиль в Twitter, но он находится лишь на второй странице выдачи, а ссылка на группу в Facebook вообще затерялась где-то дальше 10 страницы.

Вывод: надо поднажать в Twitter и Facebook. Нужно добавить новый контент, обновить описания и добавить геотеги. Статья о повышении популярности групп на Facebook Вам поможет!

Шаг 5. Проверка упоминаний бренда

Вы не знаете, сколько раз упоминали Ваш бренд на других ресурсах (как с ссылкой, так и без)?

Это плохо, но поправимо.

Тут я хочу с Вами поделиться доводами, почему важно отслеживать данный момент.

И главное — в конце Вы узнаете, как проводить такую проверку.

Упоминания бренда на других сайтах даже без ссылок на Ваш ресурс повышают охват аудитории.

Чем полезны такие цитаты, если они не ведут напрямую на Ваш сайт?

• Если Ваш бренд был упомянут без прямой ссылки в социальной сети или на форуме, Вы можете связаться с пользователем, оставившим такой комментарий, и мотивировать его оставить настоящую ссылку dofollow.
• Упоминания в позитивном ключе формируют авторитетность бренда и повышают его ценность в глазах читателей. Заинтересованные пользователи могут и самостоятельно загуглить вашу компанию, если в упоминании будет указано на преимущества сотрудничества с Вами или отличные характеристики вашего продукта.
• Количество упоминаний и вес ресурсов, на которых они опубликованы, помогают Google понять, насколько авторитетен Ваш бренд. Даже nofollow ссылки на компанию, оставленные на ресурсах, имеющих вес в профильной индустрии – показатель того, что люди доверяют Вам и рекомендуют Вас друзьям, а это положительно отражается на предпочтениях поисковых ботов.
• Обычно такие упоминания публикуются в тематическом контексте, что также дает бонусные баллы при ранжировании.

Как отслеживать упоминания бренда в интернете?

Используйте инструмент Google Alerts.

Введите ключ и получайте информацию в реальном времени, настроив оповещения.

Шаг 6. Анализ обратных ссылок

Проверка ссылочной массы — тоже очень важна.

В этой главе я расскажу, как ее проводить и как определить качество линков.

А дальше Вы уже сможете поработать со своей ссылочной массой, чтобы повысить ее эффективность.

Вы пока не знаете, как влияют внешние ссылки на показатели вашего ресурса?

Рекомендуем посмотреть это видео.

В нем даны ответы на вопросы по созданию обратных ссылок.

Важно не количество ссылок на Ваш сайт, а их качество.

Спамные ссылки на Ваш ресурс только навредят, поэтому от них нужно избавляться, чтобы не нарваться на санкции Google.

Как это сделать?

1. Зайдите на сайт Moz.com. Введите на главной странице URL своего ресурса.
   

2. Посмотрите спам-рейтинг обратных ссылок. На нашем примере этот показатель довольно высок – 5/17. По статистике сайта Moz.com, 4% сайтов со спам-рейтингом выше 3 были оштрафованы Goggle.
   

Санкции Google не страшны, если другие показатели сайта в норме.

Тем не менее удаление или корректировка «спамных» ссылок положительно скажется на отношении поисковых ботов к вашему ресурсу.

Поэтому в SEO-аудит сайта стоит включить и обработку обратных ссылок.

Желательно оставить только ссылки с авторитетных тематических ресурсов со значимыми анкорами, но тут нужно не переусердствовать с ключами – переспам Google тоже не любит.

Хотите узнать больше о качественных ссылках? Ознакомьтесь с нашим гайдом по линкбилдингу. Он ответит на все ваши вопросы.

Выводы

Грамотная поисковая оптимизация сайта – мощный инструмент для привлечения органического трафика на сайт.

Уделяя регулярное внимание SEO-аудиту регионального ресурса, Вы сможете повысить узнаваемость бренда в регионе присутствия, что непременно усилит вовлеченность и охват, принесет много целевого трафика и благотворно скажется не только на показателях выдачи, но и на прибыли.

Провести проверку не так сложно, как кажется – просто пройдите описанные 6 шагов.

Это не займет у Вас больше 45 минут.

Для получения результата не нужно быть продвинутым SEO-специалистом или хакером – достаточно воспользоваться простыми бесплатными инструментами.

В итоге Вы найдете слабые места и сможете исправить ошибки, что принесет плоды в виде повышения позиций в региональной выдаче.