Подбор ключевых слов:для Яндекс и Google
Нужно собрать ключевые слова для блога?
Или Вы собираете семантическое ядро для сайта?
За 10 минут Вы узнаете, как это делать правильно!
Этот материал пригодится как начинающему SEO специалисту, так и владельцу бизнеса — для выбора стратегии продвижения своего сайта.
Любой бизнес в интернете начинается с определения целевой аудитории.
В интернете аудиторию определяют ее запросы — поисковые запросы в сети.
Мы всегда ищем, задаем фразы в поиске.
Как и Ваши клиенты.
И основной задачей поиска является выдача максимально полезной странички (или объявления) на результат поиска — на введенные фразы в поисковую строку.
Поэтому, чтобы донести для своих клиентов (или читателей) наиболее ценную информацию, следует уметь собирать ключевые слова — которые помогут учесть самые популярные поисковые фразы вашей аудитории.
Ключевые слова помогут Вам поднять сайт в поиске, и цена за это небольшая.
В предыдущем материале я рассказывал про 9 способов сбора семантического ядра и как это можно сделать при помощи всевозможных сервисов.
Я там ранее остановился на сервисе WordStat и сказал, что он отнимает много времени.
Но мы нашли способ его сэкономить.
В этой статье мы максимально уделим внимание процессу подбора ключевых слов – от всех вопросов до пошаговых кейсов.
Сам сбор ключевых слов условно делится на два этапа
Что, опять? Упал трафик и нет продаж? Так SEOquick тебе поможет всё вернуть
Привлечем органический SEO-трафик на ваш сайт из поисковых систем Google и Яндекс
Проведем работы по внутренней SEO оптимизации сайта и SEO-продвижению. Улучшим репутацию, контент. Сделаем аудит и нарастим ссылочную массу.
Никакой черной магии – только белые методы SEO!
Подготовка к сбору ключевых слов
В этом блоке мы ответим, что такое ключевые слова и зачем их собирают.
Также остановимся на методах сбора ключевых слов по конкурентам, синонимам и методам мозгового штурма.
После прочтения этой главы мы перейдем непосредственно к механике сбора.
Что такое ключевые слова
Начнем с определений.
Ключевое слово — это фраза (или одно слово), которая может релевантно (точно) охарактеризовать конкретную страницу вашего сайта (или ваше объявление).
Например, эта статья отвечает на вопрос, что такое ключевые слова и как их подобрать для Вашего сайта.
Основной характеристикой ключевого слова является его частота.
Чем более популярно ключевое слово, тем оно ценно для нас.
Также важна словоформа ключевого слова — чем более точная фраза и ее склонения выбраны, тем более важна частота такой фразы.
Например, неестественные комбинации слов часто называются суррогатными запросами и нам будут вредны (можно схватить с такими ключами даже фильтр Баден-Баден).
Поэтому в выборе ключевых слов следует обращать на несколько факторов:
- Фраза и ее словоформа.
- Частота.
- Частота в фразовом и точном соответствии.
Зачем нужно собирать ключевые слова
Существует три основные задачи сбора ключевых слов.
- Семантическое ядро. Подбор ключевых слов строится, в первую очередь, для семантики. Именно она является первоочередной задачей.
- Контекстная реклама — ключи нужны для Гугл Адвордс и Яндекс.Директ.
- Для контента — статей, текстов на страницах, блога.
Главная задача сбора ключевых слов — определение самых частотных определений для написанного контента (или материала, который будет написан).
Анализируем ключевые слова конкурентов
Вы не первые на рынке в 99% случаев.
Это факт.
Воспользуйтесь поиском, и Вы сразу увидите своих конкурентов в выдаче.
Так, при ознакомлении с их веб-ресурсами Вы можете сразу взять на карандаш те моменты, которые мы будем рассматривать в последующих пунктах.
Из анализа конкурентов для сбора семантики важным мы можем назвать следующее: типы сайтов, структуру, контент и УТП.
Типы сайтов
Условно сайты, которые попадутся на глаза, можно разделить на такие категории.
- Посадочные страницы для заказа. Обычно одностраничные сайты с небольшим количеством вспомогательных непродвигаемых страниц. Могут быть и без них. Примеры: узконаправленные лендинги или ресурсы по загрузке программного обеспечения для смартфонов.
- Сайты-визитки. Имеют обычно небольшое количество страниц с услугами, еще содержат служебные страницы с информацией о деятельности компании. Это наиболее распространенный тип сайтов.
- Корпоративные веб-ресурсы и сайты сервисов. Имеют в себе скрытый для зарегистрированного пользователя функционал. Продвигаются благодаря блогу (форуму, FAQ разделу) и имеют небольшое количество страниц с услугами. Могут продвигаться за счет трафиковых ссылок и брендовых запросов.
- Сайты-магазины. Обычно сосредоточены на продаже товаров с их последующей доставкой покупателю. Могут иметь очень объемную структуру, оценка которой займет от нескольких часов до нескольких недель. Продвигаются за счет продающих запросов.
- Порталы / Доски / Каталоги. Сходны по принципу с сайтами-магазинами за исключением того, что привлекают как продавцов товаров и услуг, так и их покупателей.
Структура сайтов
Есть два способа увидеть структуру сайта.
- Ручной. Просто изучите меню и страницы сайта.
- Screaming Frog SEO Spider. Просканируйте видимую часть для поисковиков и разберите структуру ссылок сайта.
Структуры сайтов конкурентов позволят выделить сразу несколько важных моментов.
- Служебные страницы конкурентов. Акции, доставки и гайды покупателей.
- Страницы категорий товаров и услуг — метод их разделения.
- Страницы блогов и категорий блогов.
- Принцип построения URL — обычно сайты в ТОП используют ЧПУ — человечески понятные урлы — ссылки, по названию которых можно легко понять, о чем они.
Ключевые слова конкурентов
Огромное количество сервисов, большей частью платных, может показать ключи Ваших конкурентов.
Среди известных — Serpstat, Ahrefs.
Но Вы можете посмотреть ключевые слова бесплатно.
Поверьте, это легко: просто изучите Title и Description на сайте.
Поюзайте нашу утилиту по оценке Title.
Вставьте URL — и мы легко выведем Title конкурентов.
Но, как мы оценили, чем сложнее тип сайта и его структура, тем больше групп ключевых слов у нас будет для сбора семантики.
Контент на сайте
Да, можно предварительно изучить контент, представленный на страницах сайта.
Нужно уметь выделить коммерческую часть — она в первую очередь бросается в глаза и наиболее важна для конверсии.
Если требуется изучить контент, воспользуйтесь сервисом text.ru — он легко выделит Ваши ключевые слова в материалах.
УТП сайтов
Следующее, что мы видим вслед за контентом.
Именно тут важно понять, чем страница конкурента привлекательнее других.
Это может быть цена, условия работы, сроки, гарантии, акционные предложения и формы расчета.
Обратите внимание, именно в УТП и в контенте могут быть те самые “продающие” хвосты, которые полезны для продвижения в НЧ запросах.
А мы уже говорили, что с их помощью можно быстро поднять трафик.
Так что ничего не бросаем и не забываем.
Синонимы ключевых слов
Да, у любых запросов есть синонимы.
Для их поиска используем SERPSTAT (для англоязычных ключей я рекомендую Ahrefs).
Наша цель — найти те ключевые слова, которые мы не учли в первоначальном поиске.
В разделе ПОХОЖИЕ ФРАЗЫ мы видим те синонимы, с которыми уже можно работать.
Затем анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.
Смотрим по ним страницы в ТОП и собираем еще несколько вариантов фраз.
Проведите мозговой штурм
Выпишите всю структуру бизнеса — услуги (товары) и синонимы их названий.
В первом случае нужно расписать, что Вы умеете и что будете делать.
Во втором — обозначить список продаваемых товаров.
Обычно логика помогает сразу разложить все по группам.
Удобно использовать приложения майнд-карт для этого.
Я рекомендую XMIND 7 для оффлайн работы (бесплатная версия это позволяет) или Mindmeister для онлайн-работы (бесплатно можно сделать 3 карты, до 10 можно сделать, “раскрутив” аккаунт за счет ссылок для регистрации новых 7 пользователей).
Выстройте потенциальную иерархию страниц Вашего сайта
Иерархия страниц сайта в 90% случаев следующая.
- Главная страница. Часто это общий синоним типа бизнеса, которым Вы занимаетесь.
- Страницы услуг. Могут иметь подуровни (внутренние вложенности) по логике.
- Страницы категорий товаров. Если Ваш бизнес — продажа, то сайт обычно имеет вид интернет-магазина. Его структура будет ориентирована на сбыт отдельных групп товаров.
- Страницы для партнеров. Обычно в них содержится информация, которую вы отсылаете по почте в ответ на предложения о сотрудничестве. Там может быть форма отправки контактных данных или место для Ваших вакансий.
- Страницы клиентам. Обычно это гиды покупателям, ответы на вопросы (странички FAQ), разделы с акциями, отзывы, портфолио и соглашения о конфиденциальности.
- Страницы блога / новостей. Весь инфотрафик должен быть тут, и инфозапросы обычно ведут сюда. На этих страницах будут как новости компании, так и обзоры, советы по товарам и услугам.
- Страница контактов, о компании, команда. Здесь обычно нет четкой SEO оптимизации по ключевым словам, и иногда эти страницы оформляют достаточно просто. Но закрывать их от индексации нельзя.
- Страницы Личного кабинета, регистрации и забыли пароль — такие можно вообще закрывать от индексации. Их обычно не продвигают.
Вы хотите получать бесплатный трафик?
Вас интересует раскрутка сайта в Москве, Киеве, Одессе? Вы хотите заказать сео продвижение?
Заполните форму ниже и я лично свяжусь с Вами и мы обсудим план по раскрутке вашего бизнеса!
Утилита по сбору ключевых слов
В этом блоке мы расскажем, как при помощи нашей утилиты по сбору ключевых слов вы сможете:
- Составить семантическое ядро
- Собрать поисковые подсказки
- Пересечь слова между собой
- Составить актуальный список минус-слов
Утилиту для сбора ключевых слов пришлось создать первоначально для нужд нашей компании.
Нам приходилось постоянно собирать ключевые слова для контекстной рекламы, и наиболее частой задачей было постоянное пересечение ключевых слов между собой.
Затем эти пересечения нужно было постоянно сохранять и продолжать собирать и собирать новые.
Эксель для этих целей не годился, а вот Планировщик ключевых слов немного лагал во время работы и вызывал трудности при постоянных задачах.
Хороших сторонних сервисов найти не удалось, а в тех, которые находили, не было удобного функционала.
Функционал, который она поддерживает.
- Возможность быстрого поиска минус-слов в несколько кликов
- Возможность поиска идей ключевых слов
- Быстрый способ пересечения слов между собой
Генерация ключевых слов
Основная задача утилиты — из одной фразы выделить сразу все возможные варианты.
Например, у нас есть запросы агентства недвижимости по аренде квартиры, и нам нужно изучить выдачу по другим схожим запросам.
Идея создать утилиту, которая соединяла бы слова между собой и сразу позволяла бы посмотреть выдачу, уже реализована во множестве сторонних программ.
С них и мы начали, когда создали нашу.
Просто заполните колонки с одной и с другой стороны.
А также не забудьте вставить регион из Wordstat.Yandex.
В итоговых результатах посмотрите идеи ключевых слов:
Затем следует выбрать потенциально интересные запросы и сохранить их.
Преимущества метода
- Можно сразу в 1 клик изучить емкость запросов — просто нажимайте на результаты и смотрите выдачу WordStat.
- Можно оценить релевантность тех или иных комбинаций — и сразу проигнорировать в сборе семантического ядра ненужные комбинации.
Собираем минус-слова
Для этого мы разработали простой алгоритм, который позволит выловить уникальные минус-слова на момент сбора ключей.
Берем нашу первую фразу и оставляем ее в колонке Основных запросов.
Затем нажимаем на выдачу.
Например, мы собираем семантику для агентства недвижимости, которая сдает квартиры в аренду долгосрочно.
В выдаче видны слова, которые явно нам не нужны — они просто являются ошибочными для нашего бизнеса и их следует исключить из выдачи при дальнейшем сборе ключевых слов.
Выносим эти слова списком.
Просто вписываем их в окошко минус-слов через запятую.
Затем нажимаем кнопку СОБРАТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА.
В выдаче автоматически вставленные минус-слова будут учтены.
Дальше просто изучаем выдачу и вылавливаем другие минус-слова.
Преимущества этого метода
- Вы получаете только реальный список минус-слов, который присущ Вашему бизнесу.
- В отличие от баз минус-слов, которые можно скачать, Вы используете максимально узкий список для отбора и таким образом максимально широко соберете ключи.
Затем просто переходите к другой ключевой фразе и изучайте выдачу.
Проверяем идеи ключевых слов
Часто бывает, что семантика, которую Вы собираете, очень обширна, и нужно постоянно учитывать уже введенные ключи, и отсекать их для поиска основных узловых ключей.
Например, Вы собираете запросы, и часто встречаются одни и те же фразы (вполне продающие).
Возьмем пример запрос SEO-продвижение. Как мы видим, по Wordstat семантика очень обширна:
Вы можете использовать, кстати, операторы скобок и вертикальной черты.
Например (продвижение|раскрутка) (сайта|SEO|сео) — учтет сразу все 6 вариантов пересечений:
- продвижение сео,
- продвижение seo,
- продвижение сайта,
- раскрутка seo,
- раскрутка сео,
- раскрутка сайта.
Просто добавьте фразу с операторами в утилиту.
Не забываем вставить МИНУС-слова из нашего примера.
Затем нажимаем ПОЛУЧИТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА.
Над итоговым списком появится новая кнопка — НАЙТИ ЕЩЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА.
Нажмите ее и Вы попадете в выдачу, где будут учтены минус-слова и те слова, которые Вы будете вводить в остальные колонки.
Мы видим, что некоторые слова полезны, и поэтому нам нужно их учесть.
В системе калькулятора для Вашего удобства есть дополнительные 5 видов колонок.
Для удобства остальные колонки позволяют сегментировать ключи по типам.
- Транзакционные запросы и регион — включайте сюда все гео-запросы, чтобы упростить их добавление и редактирование.
- Свойства и типы номенклатуры — указывайте для удобства прилагательные, которые сегментируют запросы по типам.
- Бренды и марки — прописывайте здесь названия брендов и уникальных названий, присущих Вашему бизнесу.
- Запросы цены — так называемые продающие добавки к запросам. Собирайте их из подсказок или используйте готовые.
- Другие запросы — несегментированные варианты слов можете собирать здесь.
Возьмем такой пример.
Перенесем наши запросы согласно выбранным ключам:
Затем снова нажмем на кнопку ПОЛУЧИТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
и после этого — НАЙТИ ЕЩЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА, игнорируя список, который сгенерировался внизу.
В итоговом списке Вы с легкостью выловите как полезные ключи, которые пойдут в наши колонки, так и минус-слова, которые стоит учесть сразу.
В итоге Вы получите более узкий список слов, состоящий только из продающей семантики.
Проверить это будет легко: в итоговом списке нажмите на любой из результатов.
Преимущества
- Простой и интуитивный метод поиска подсказок ключевых слов позволит по максимуму изучить выдачу, быстро отсеять нерелевантные ключи и сосредоточиться на подходящих.
- Итоговый результат генерирует только полезную семантику и годится для добавления непосредственно в KeyCollector.
Пересекаем списки ключевых слов
Часто бывает, что идеи ключевых слов у Вас уже есть и Вы их знаете или же выбранная семантика очень узкая и в интернете плохо распространена.
Как быть?
Утилита позволяет также проводить массовое пересечение ключевых слов.
Для удобства в системе есть 6 колонок.
Функционал всех колонок, кроме Свойства, Типы, Номенклатура (про нее чуть позже) — одинаковый.
Вернемся к нашему примеру.
В первую колонку впишем действия, в третью — объект.
Заранее заполним минус-слова из предыдущего примера.
Изучим выдачу.
Затем выловим из списка полезные слова и заполним ими наши колонки:
Некоторые слова мы уже собрали в удобные базы — просто скачивайте и добавляйте в нужные колонки.
| Универсальная база минус-слов | Скачать | Часто применяется для отсева ненужных слов |
|---|---|---|
| Разная тематика | Скачать | |
| Профессии | Скачать | Списки профессий по типам |
| Города России | Скачать | Города РФ, а также регионы Москвы и Санкт-Петербурга |
| Города Украины и Европы | Скачать | Города Украины, Польши, Грузии, Беларуси |
| Для США | Скачать | Универсальная база минус-слов для англоязычного сегмента |
Принцип пересечения работает по схеме.
- Фразы из колонки Основных запросов попеременно пересекаются с другими колонками.
- Все идеи слов в итоге становятся кликабельным списком.
- Слова добавляются в конец фразы из первой колонки попеременно.
Собираем маски для контекстной рекламы
Иногда удобно, чтобы ключевые слова подставлялись не в конец фразы, а в ее середину.
Это может потребоваться, если Вы хотите собрать ключи для услуг, а Вам нужно прилагательное ставить в середину или начало фразы.
Например, аренда квартир однокомнатных будет выглядеть в будущих объявлениях некрасиво.
Лучше такой вариант, как аренда однокомнатных квартир.
Мы в своем сервисе добавили этот функционал.
Просто в первой колонке поставьте оператор * (звездочку) между словами, где нужно вставить содержимое третьей колонки.
Заметили, что слова получаются немного нечитабельными в предыдущем методе?
Но при помощи оператора * (звездочки) можно сделать так, чтобы генерируемый список носил несуррогатный характер.
Тогда слова из третьей колонки будут вставляться вместо звездочки (а не в конце фразы).
Дальше нажмите кнопку СКОПИРОВАТЬ В БРАУЗЕР — и вставьте туда, где Вы собираете ключи для контекста.
Его затем легко можно добавить в KeyCollector или в другие приложения по сбору слов.
Как работать с таким списком?
Очень просто:
- список генерируется поочередно для каждого слова в первой колонке;
- списки легко разделить по группам в итоговом Excel и закинуть в KeyCollector по сегментам.
После этого в KeyCollector проверяем ключи на частотность, убираем те, у которых частота будет равняться нулю и оставляем на парсинг.
Для пользователей из Украины мы рекомендуем установить платный VPN или же настроить прокси в KeyCollector так, чтобы сбор частот в Яндексе работал.
Мы отдаем преимущество платным сервисам VPN — в отличие от многих прокси они дают стабильную результативность работы.
В тех ключевых словах, где частота оказалась выше 0, можно собирать поисковые подсказки сразу в нужные группы/подгруппы.
Расширяем семантику за счет подсказок
Дальше — дело техники.
Закидываем собранные маски в KeyCollector и собираем подсказки.
Я обычно собираю подсказки сразу в нескольких сервисах.
- Подсказки по AdWords. Регион для своего аккаунта меняю в браузере. Настраиваю поиск по точным фразам (только те фразы, где есть вхождения моих слов).
- Подсказки по Wordstat. Классика. Ищем все, пока не устанем.
- Поисковые подсказки Google, Яндекс и Bing. Полезный сервис, позволяет быстро собрать информационные запросы.
Также можно использовать сторонние сервисы для поиска ключевых слов.
- KeyWord Explorer от Ahrefs. Платные аккаунты достаточно дорогие, но сервис позволяет в один миг собрать много ключей. Из минусов — кидать нужно по одной фразе.
- Поиск ключевых слов от SERPSTAT. Мощный инструмент, радует постоянно расширяющийся функционал. Из минусов — база не всегда обширна.
- Поиск ключевых слов от KeyWordTool.io. Удобный инструмент для поиска ключей для Amazon, YouTube и Bing. В остальном немного уступает предыдущим сервисам.
Не забываем чистить результат при помощи минус-слов.
Готовую семантику можно смело подавать в формате Excel с собранными метриками частот и кластеризованную по группам.
Если же Вам нужна более детальная кластеризация, рекомендуем воспользоваться нашей бесплатной утилитой по кластеризации.
О ней — мы расскажем в нашей следующей статье.
Рекомендуем для чтения:
ВЫВОДЫ
Собирать ключевые слова приходится постоянно.
Это нужно как для создания сайта, контекстной рекламы, так и для написания нового контента.
Приходится постоянно перебирать множество подсказок, и именно автоматизация процессов является первостепенной задачей.
Мы дадим простые советы по подбору ключевых слов.
- Никогда не думайте, что собранная Вами семантика идеальна. Проверяйте каждый раз актуальную выдачу и частоту.
- Следите за конкурентами и оценивайте их ключевые слова.
- Уделяйте внимание низкочастотным запросам — по ним проще всего продвинуть сайт и получить продажи.
- Помните, что ключевые слова определяют Ваш Title, а заголовок влияет на трафик. Помимо привлекательности сниппета, не забывайте и про частоту запросов.
- Автоматизируйте процесс. Собирайте идеи и подсказки. Используйте наши бесплатные утилиты для поиска ключевых слов.
Утилита, которую мы создали, развивается.
Также развивается ее функционал.
Из анонсированных функций:
- сохранение и загрузка матриц ключевых слов;
- сохранение результатов в Excel;
- отправка результатов на кластеризацию запросов;
- создание файлов для импорта в KeyCollector.
(10 оценок, среднее: 4,40 из 5)
Загрузка...
