За рамками Google:Почему я наконец начал проводить SEO для других поисковых систем

Первый раз – самый болезненный, когда я использовал устаревшие методы на основе покупок обратных ссылок и придерживался нехитрой стратегии – удваивал обратные ссылки на определенные URL, которые были у моих конкурентов. Это прекрасно работало, но в апреле 2012 года Google понизил в выдаче мой сайт и множество других в результате внедрения нового алгоритма Penguin.

Это стало отправной точкой для изучения “Белых методов” продвижения и адаптации к персонализированному взаимодействию, PR и другим комплексным подходам.

Второе потрясение случилось, когда Google обрушил на сайт добавок для похудения новый алгоритм E-A-T, который через некоторое время сменился на E-E-A-T (Experience, Expert, Authority, and Trust – Опыт, Экспертность, Авторитет и Доверие). Это произошло в 2019 году. Для этого проекта было привлечено множество рерайтеров, которые должны были писать отзывы, не имея опыта использования данных продуктов. Ага, ИИ в то время еще не было.

Ну а третий раз произошел в марте 2024 года после выхода нового обновления Google Core Update. На этот раз все было по-другому – у этого сайта не было ни плохих обратных ссылок, ни сомнительного контента.

Для лучшего понимания – наши автора также размещали свои материалы на Forbes, Investopedia, MSN и многих других известных сайтах. Мы добились обратных ссылок и упоминаний на CNN, Yahoo, Entrepreneur, Forbes и еще нескольких сотнях авторитетных сайтов.

Если в первых двух случаях объяснить происходящее было довольно просто, то в последнем наша команда пришла в замешательство. Мы пытались улучшить UX, решить проблемы с API и исправить несколько типичных ошибок, но владелец забросил данный проект.

Больше всего меня поразило то, что Google вернул ему трафик в декабре 2024 года, то есть спустя 9 месяцев. Поскольку проект не обновлялся в течение длительного времени, многие страницы потеряли доступ к API, а контент был разбитым на части. Тем не менее Google по-прежнему ранжирует такой контент со всеми этими ошибками.

Могу лишь предположить, что Google счел новые сайты в топ-10 худшими с точки зрения UX и удовлетворенности пользователей, поэтому этот проект и получил трафик обратно.

Благодаря такому уроку я понял, что нельзя полагаться на один какой-то канал, даже если все кажется идеальным. Я постоянно призывал своих клиентов диверсифицировать бизнес за рамками Google, используя Bing, DuckDuckGo и даже YouTube – вторую по значимости поисковую систему.

Когда трафик из Google сократился, коэффициент конверсии во «вторичных» системах оказался еще выше. Да и качество ссылок было гораздо лучше. В этой статье я научу вас, как проводить оптимизацию под все поисковые системы и перепрофилировать каналы, которые приносят дополнительный трафик.

Читайте дальше, самое интересное будет впереди.

Сколько людей используют различные поисковые системы

Сейчас я развею миф: пользователи Bing – это не те люди, которые плохо разбираются в технике и не знают, как изменить настройки по умолчанию. Среди них:

• Мой отец, который совершенно искренне отдает предпочтение интерфейсу Bing (и напоминает мне об этом на каждом семейном празднике).
• Лиам, работающий в бухгалтерии и использующий корпоративный ноутбук, на котором установлены только продукты от Microsoft.
• Тот парень в кофейне с Microsoft Surface – он полностью вовлечен в экосистему.

В своих подкастах на Unmiss я пообщался с более чем 700 маркетологами, которые ежемесячно тратят от 10 до 100 тысяч долларов на SEO в Google. Некоторые из них полностью игнорируют тех 15% пользователей, которые используют другие поисковые системы. Это все равно что сознательно игнорировать 15% рынка, поскольку они делают покупки в Target, а не в Walmart.

Меня это сильно поразило.

DuckDuckGo: Теперь не только для приверженцев теорий заговора

Мой приятель Стив перешел на DuckDuckGo после громких скандалов вокруг конфиденциальности Facebook. Он не из тех, кто ходит в шапочке из фольги – просто обычный парень, которому стало жутковато от того, как много Google знает о нем.

Стив не одинок. За последние годы число пользователей DuckDuckGo резко возросло. Это не «параноики» – а сознательные люди, которые заботятся о защите своей личной информации. И их уже миллионы.

Как устроен DDG на самом деле (а это интересно!)

DuckDuckGo не сканирует весь интернет, как это делает Google. Это обошлось бы в миллиарды. Вместо этого они совмещают и объединяют данные из сотен различных источников – в частности, из Bing. Их поисковая система заполняет некоторые пробелы, но она не пытается проиндексировать всё.

Это меняет правила игры для получения трафика:

• Что насчет тех обратных ссылок, над которыми вы так долго трудились? Здесь они имеют гораздо меньшее значение.
• А ваш контент на странице? Да, он намного важнее.
• Ну а те выдаваемые сниппеты в самом верху? Это настоящая золотая жила, если вы сможете их заполучить.

Фишки, приносящие трафик на DuckDuckGo

После ряда безумных экспериментов с разными клиентами я удвоил трафик DDG для нескольких проектов за два месяца. Вот что реально работает:

1. А помните 2008 год, когда SEO было куда проще? DuckDuckGo как раз тот случай. Многие сайты имеют структуру лабиринта. Перестройте ее так, чтобы страницы не находились более чем в двух кликах от главной страницы.
2. Замените милые, но совершенно бесполезные заголовки страниц вроде «Ваше путешествие начинается здесь», добавив ключевые слова и более точно описав контент с помощью нашего бесплатного калькулятора качества заголовков.
3. Анализируйте значимые показатели, которые имеют ценность, вместо того чтобы пытаться оптимизировать тысячи мелочей! Неудивительно, что страницы сайта загружаются так долго, что кажется, будто пропал интернет. Сократите их до необходимого минимума.
4. Сделайте политику конфиденциальности читабельной и понятной для обычных людей (а не только для юристов).
5. Уберите функции, которые вы не используете, например, запрос местоположения или пиксели Facebook.
6. Мой самый любимый триумф в DuckDuckGo: Мы создали простой торговый калькулятор с API на основе искусственного интеллекта. Ничего замысловатого – простой, быстрый и полезный. Он создавался как быстрое решение, а сейчас приносит больше трафика, чем многие дорогие PPC-кампании.

Большинство многофункциональных SEO-инструментов не показывают позиции в DuckDuckGo, потому что 90% их клиентов никогда не проверяют свои позиции нигде, кроме Google. Это бесплатный трафик, который они игнорируют.

Bing: Поисковая система, которая зарабатывает вам деньги

На прошлое Рождество я наблюдал, как моя тетя искала идеи для подарков на Bing. Когда я спросил, почему она им пользуется, она пожала плечами и ответила: «Он шел в комплекте с компьютером».

В том-то и дело, что Bing установлен по умолчанию для миллионов пользователей Microsoft, которые практически никогда не меняют свои настройки. Эти люди – не мифические единороги, они есть повсюду, особенно в корпоративном сегменте.

Что интересует Bing

Проведя тесты на десятках сайтов, я убедился, что это действительно работает:

• Bing любит сайты на официальных доменах. У вас расширение .gov, .edu или .org? Превосходно.
• Он куда более буквально воспринимает ключевые слова. Если Google понимает, что «собачье питание» и «собачий корм» понятия связанные, то Bing хочет видеть «собачий корм», если кто-то искал именно так.
• Сигналы LinkedIn имеют огромное значение (что неудивительно, поскольку Microsoft владеет ими обеими).

Заставьте Bing обратить на вас внимание

1. Авторизуйтесь в их панели инструментов. В прошлом месяце я проводил аудит, в ходе которого обнаружил, что наш клиент даже не создал учетную запись в Bing Webmaster Tools. Настройка заняла 15 минут, и мы нашли проблемы, которые Google никогда не отмечал. Моя излюбленная история о Bing WMT: Сайт клиента был отправлен в Google Search Console несколькими месяцами ранее, но не был полностью проиндексирован. Мы подали заявку в Bing напрямую и увидели, что страницы были проиндексированы в течение нескольких часов. ЧАСОВ!!!
2. Оптимизируйте изображения. Я добавил правильный alt-текст к фотографиям, включая скриншоты – трафик в Bing увеличился на 22 %, а в Google почти не изменился.
3. Создание ссылок на сайтах университетов. Этот способ слегка хитроумный, но он работает: одна ссылка на сайте .edu принесла больше пользы для ранжирования в Bing, чем десятки обычных обратных ссылок.

В своем подкасте я пообщался с Фабрисом Канелем, который рассказал мне, что многие SEO-специалисты оптимизируют сайты под метрики, которые Bing даже не использует. Все алгоритмы куда проще, чем люди думают, и вознаграждают сайты, которые ясно показывают, что они “в теме”.

YouTube: Вторая по величине поисковая система, под которую никто не оптимизирует

Однажды был момент, который потряс меня до глубины души. Мы потратили уйму денег на контент для нашего сайта и в четыре раза меньше на видеоролики для YouTube, но результаты оказались неожиданными – большинство ссылок поступает с нашего YouTube-канала.

Стоп, что?

Большинство из нас настолько одержимы Google, что забывают о том факте, что YouTube технически является второй по величине поисковой системой в мире. Он обрабатывает более 3 миллиардов поисковых запросов ежемесячно – больше, чем Bing, Yahoo, DuckDuckGo и все остальные традиционные поисковые системы вместе взятые.

При этом почти никто не воспринимает его как поисковую систему. YouTube также отдает предпочтение свежему контенту, что очень важно для новых каналов. Если на SEO уходят годы, то на Ютубе мы получаем миллион просмотров и продажи в первые месяцы.

Кто ищет в YouTube?

Поисковая аудитория YouTube значительно отличается от тех, кто пользуется традиционными поисковыми системами:

• Как правило, они находятся на значительно более ранней стадии процесса покупки.
• Они ищут демонстрацию, а не просто информацию
• У них более длительный период удержания внимания (среднее время сеанса составляет 40 с лишним минут!)
• Они моложе (хотя демографическая группа 35+ растет быстрее всего).

Мой клиент, Джоэл Лим, предоставляет платформу для торговых прогнозов. «Люди, ищущие нас в Google, хотят знать прогнозы цен на криптовалюты», – сказал он мне. «Люди, которые находят нас на YouTube, хотят увидеть, как мы получаем эти результаты – стратегии, индикаторы и другие расчеты».

Принцип работы поиска на YouTube

С 2016 года я снимаю видео для YouTube, и это основа воронки продаж. Поиск на YouTube – это не только релевантность, но и прогнозирование вовлеченности. Мы пытаемся предсказать, какие видео мотивируют человека смотреть, а не просто ответят на его запрос.

Это создает совершенно иную схему оптимизации:

• Время просмотра важнее всех остальных показателей.
• Удержание аудитории имеет решающее значение (YouTube точно знает, когда зрители уходят).
• Сигналы пользователей (лайки, комментарии, подписки) имеют гораздо больший вес, чем в Google

Как же продвигаться на YouTube

После экспериментов с десятками клиентских каналов вот то, что срабатывает безотказно:

1. Заголовки и заставки имеют значение. Мои дизайнеры используют AI Photoshop, чтобы нарисовать превосходные заставки, привлекающие внимание, а мои сценаристы используют наш бесплатный калькулятор заголовков, чтобы сделать заголовки привлекающими внимание. Никто не знает, насколько полезно ваше видео, до того, как по нему кликнут.
2. Зацепите зрителей в первые 15 секунд. Согласно внутренним данным YouTube, большинство зрителей принимают решение о продолжении просмотра в течение первых 15 секунд. Мой клиент-трейдер начинал каждое видео с 30-секундного вступительного ролика. Мы изменили его так, чтобы в самом начале говорилось о главной теме без приветствий и других малозначимых сведений. Удержание аудитории подскочило с 27 до 48%.
3. Снимайте короткие и длинные видео. Короткие видео могут охватывать широкие темы для привлечения лояльной аудитории, а длинные видео должны затрагивать нижнюю часть воронки продаж. Некоторые каналы игнорируют короткие ролики, но это большая ошибка, потому что от этого зависит высокая вовлеченность.

Я никогда не снимал сугубо для YouTube – я всегда записывал видео сразу для YouTube, TikTok, Instagram, LinkedIn, Facebook и других аккаунтов. Тиражирование контента приносит узнаваемость бренда и дополнительные продажи.

Как не свихнуться, занимаясь всем этим

Я всё понимаю. У вас и так по горло SEO-задач. И последнее, что вам нужно – это еще и оптимизация для четырех разных поисковых систем.

Но ведь у меня получилось и вот что я делал:

1. Проверьте, кто уже вас предпочел. На прошлой неделе я обнаружил, что один из клиентов получает 8% трафика из Bing, но эти пользователи совершают покупки почти в два раза чаще, чем посетители из Google. Итак, на чем же мы сосредоточимся?
2. Выберите своего фаворита. Мое правило: начните с той альтернативной системы, которая лучше всего соответствует вашей аудитории – допустим, продажа ПО для защиты персональных данных. Тогда DuckDuckGo. B2B-продукты для корпоративных клиентов? Однозначно Bing.
3. Не стремитесь объять необъятное. Около 70% эффективных методов SEO работают во всех системах. Начните с этого. Затем добавляйте специфические для каждого движка изменения по очереди. Обычно мы начинаем только с ОДНОГО альтернативного движка, добиваемся результата, а затем рассматриваем возможность добавления других.

Заключение

Google трижды понижал в выдаче мои проекты, а в последний раз проект был и вовсе свернут. У Hubspot и Forbes такой же опыт, но эти компании по-прежнему занимают первые места в своих нишах.

Ведь правда? Поиск – это нечто более существенное, чем просто Google. Так было всегда.

Оптимизируйте свой контент для различных поисковых систем и размещайте его в социальных сетях, где ежедневно проводят время более 3 миллиардов человек. Если новое обновление алгоритма Google затронет вас, другие каналы компенсируют это.