В новом аудиоподкасте №139 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про 4 тренда которые необходимо учесть в 2021 году.
Текстовая версия выступления:
“Сегодня мы будем обсуждать 4 тренда, которые необходимо учесть в 2020 году.
Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков.
Давайте обсудим эти тренды, потому что я думаю, все уже смотрят в будущее, до нового года осталось не много и необходимо понимать, на что обращать внимание.
Первый тренд, на который действительно стоит обращать внимание – это именно скорость загрузки вашего сайта.
Я вам скажу, мы потратили на это немало времени и денег, максимально увеличивая скорость нашего сайта.
Мало того, сейчас уже выходят плагины для вордпресса, которые автоматизируют работу, то есть множество разных плагинов.
Просто погуглите, вы их найдете.
С помощью этих плагинов Вы можете увеличить скорость загрузки сайтов, они убирают множество ненужного из кода, оптимизируют картинки и то, что вы раньше платили программисту, можете в принципе просто заплатить за плагин около 50 долларов в год.
Но он максимально ускоряет скорость сайта, и чтобы понимали, 20% конверсии теряется за каждую секунду загрузки.
Поэтому компания Amazon, Google, Facebook, они огромные деньги в своисервера вкладывают с основной целью – ускорить максимально скорость загрузки контента.
И для вашего сайта, тех, кто любит экономить на хостинге или некоторые ищут бесплатные хостинги, потом он тулит свою рекламу и как-то владеет их доменом – это неправильно, это не работает.
Максимально обращайте внимание на скорость загрузки.
Заплатите за максимально дорогой план на хостинге, тогда Google и Яндекс будет быстрее загружать ваш сайт.
Следующий тренд, на который бы я обратил внимание – это видеоконтент.
Это просто архиважно, потому что видео растёт, всё увеличивается, люди больше тратят времени на YouTube.
Видео смотрят везде: в Facebook, в LinkedIn, практически во всех социалках действительно сегодня работает.
И многие маркетологи начали создавать больше видеоконтента, продавать.
Этот тренд растёт и моя рекомендация вам, если вы ещё это не начали, не проигрывайте этот рынок.
Начните, снимайте видео.
Если вы не готовы там с каким-то редактированием, снимайте простые обычные видео, потом начинайте чуть-чуть улучшать, где-то у вас появится больше уверенности.
К примеру какой план на видеоконтент.
Мы снимаем обучающий видеоконтент.
Вы можете найти развлекательный контент – это зависит от вашей аудитории.
То есть обязательно обратите внимание именно на видеоконтент.
Выберите социалку, это может быть в YouTube, Фейсбуке, Instagram и посмотрите, какой видеоконтент будет интересен именно вашей аудитории и создавайте его.
Третий вид, элемент, который обязательно выполнять это АВ тестирование.
Сегодня никто не знает, что работает наверняка.
Если вы создаете какой-либо контент, обязательно тестите, проверяйте результаты.
Вот думаю, Николай больше меня знает, как необходимо тестировать именно платную рекламу.
Обязательно тестируйте всё, что вы создаете.
Возможно контент не работает, возможно не даёт результаты.
Я скажу единственное, когда надо избегать АВ тестирования, когда у вас нет аудитории, потому что в среднем вы не можете проверить.
А когда у вас большая аудитория, вы меняете какие-то элементы, вы видите, что она улучшает результаты.
Конечно обратите на это внимание.
Четвёртый вид контента – это искусственный интеллект.
Я не знаю, у кого есть ресурсы на это, но большие компании давно начали вкладываться, потому что искусственный интеллект решает множество проблем сегодня.
Практически все крупные бизнесы вкладывают и множество уже небольших компаний появились, которые развивают эти продукт.
Допустим, для других компаний искусственный интеллект поможет быстрее продать вашим покупателям, он поможет создать какой-то необходимый контент, он будет учитывать именно, что покупатель ваш хочет и это как бы надо учитывать.
Да, по поводу очень важных трендов – это мои все дополнительные тренды, на которые стоит обратить внимание – это конечно же, оптимизация контента под голосовой поиск.
Не пишите теперь просто набивая контент ключевыми словами, а учитывайте реально вот эти Long Tail keywords, эти слова, которые содержат длинные запросы.
Но те самые длиннющие запросы, которые иногда мы видим в веб-мастере, это однозначно те запросы, которые интересуют пользователя.
Изучайте веб-мастер Гугла, веб-мастер Яндекса, по каким запросам вас искали, по каким запросам ваш контент показывался и переписывайте контент под эти предложения.
Старайтесь использовать те предложения, которые реально задают пользователи.
Это огромный плюс, потому что то, как пользователи ищут, если вы видите естественно построенное предложение, то нужно также естественно строить предложения в контенте.
Почему?
Потому что мы адаптируем контент под свою аудиторию.
И я считаю, что трендом 2020 года будет тренд адаптации контента непосредственно под пользователей.
То есть я просто часто вижу, когда пишут, ко мне обращается клиент и говорит: Вот у меня семантическое ядро, это мне надо текст копирайтеру дать, чтобы он написал, написал с ключевыми словами?
Говорю, нет, теперь берёте все ключевые слова и постарайтесь разбить их по отдельным словам, учитывая хотя бы их упоминания об одном условии, но предложения стройте естественно, как если бы их говорил человек.
А если вы не знаете как, выкачивайте ваши запросы из веб мастера Гугла и веб мастера Яндекса и смотрите, как реально вас спрашивают.
Если идут длинные фразы, именно в первую очередь, мы учитываем самую естественную версию этой фразы.
И конечно же, трендом будет именно использование не широкого соответствия, трендом скорее всего, 2020 года в семантике будет анализ точного соответствия.
Конечно сложно, но я считаю, что это будет реальным трендом будущего.
Ну, конечно, не стоит забывать, что почти 70% трафика с того же Адвордса на рекламу идёт именно на телефон и поэтому не нужно забывать о мобильной версии и о скорости загрузки.
В Гугл Эдс вы можете даже видеть целый пункт, где будет выводиться показатель скорости работы сайта на мобильных устройствах, и вы можете там узнать, как быстро загружается ваша страница по мобильному объявлению.
Она оценивается по десятибалльной шкале, где действие означает самую высокую скорость.
Ну и в конце мы бы хотели прочитать комментарий, рассмотреть один из отзывов на нашем youtube видео про топ ошибок в Google от Александра Соболева, где он пишет: «На Проме заказывали рекламу, скидывали только отчёты, а бюджет сливают сразу, напросился на пункт 7. Спасибо вам за информацию».
Спасибо вам за комментарий, Александр, мы стараемся создавать только полезный контент и совершенно бесплатно для вас.
А кто интересуется, что это же за пункт семь, обязательно перейдите на это видео и посмотрите его, оно есть на нашем youtube – это топ ошибок в Google, это как не слить бюджет в Гугл Адвордс.
На сегодня всё, обязательно подписывайтесь на канал, оставляйте комментарии по поводу этих подкастов.
Мы сейчас технически, возможно, уже реализуем, чтобы подкасты можно было комментировать.
Вы можете зайти на iTunes и там оставить комментарии, мы на них все отвечаем и, конечно же, вам всем успехов в наступающем году и до новых встреч.
Хорошего вам дня.
Пока”
