В новом аудиоподкасте №361 Николай Шмичков рассказал про то что такое ЧПУ ссылки (Friendly URL) из словаря SEOшника.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет!
Вы на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
И сегодня рубрика «Словарь SEO-шника».
И мы поговорим про такую тему, как ЧПУ.
Или «Человекопонятный URL».
За рубежом вы её так не найдете.
Она называется friendly URL.
Это тот самый уникальный адрес веб-страницы, который одновременно является и легко читаемым, и понятным, и удобным для восприятия пользователя.
Можно найти ряд гайдов, которые рассказывают, как правильно делать ЧПУ.
И также можно посмотреть, как делается ЧПУ и как он влияет на раскрутку сайта.
Суть в чем?
Вы можете сделать ссылку сайта формата site.com / и набор странных символов.
Вы можете сделать site.com / каталог латиницей / название товара латиницей.
И это будет понятней.
Пользователь, когда будет видеть вашу ссылку, будет понимать, что вы ему сбросили.
Именно ЧПУ – это то, что позволяет настроить пользователя и увеличить кликабельность.
То есть он будет знать, куда он переходит и знать, что его ждет.
По одной простой причине ссылки чаще всего сбрасываться в мессенджеры, ссылки могут быть вставлены в какие-то документы.
И ссылки могут быть вставлены в тело сайта без анкора.
Например, на форумах.
Мессенджеры сейчас научились ссылки превращать во вполне понятные себе сниппет.
И это стало нормой.
Мы не будем сейчас говорить про микроразметку Open Graph, которая понятна соцсетям, и другие виды микроразметок, которые помогают распознать картинку, тайтл и дескрипшн основной ссылки.
Мы будем говорить исключительно про ЧПУ, когда сниппет не генерируется.
На некоторых видах ссылок это, условно говоря, не генерируется никак.
В чем преимущество ЧПУ?
Во-первых, пользователю легче разобраться в структуре сайта.
Во-вторых, адреса страниц легко запомнить.
В-третьих, при необходимости перейти на уровень выше, посетителю можно стереть ненужную часть ссылки.
То, что идёт после косой черты.
В-четвертых, при повторном посещении сайта пользователь может сразу попасть в интересующий раздел, минуя ненужные разделы, просто посмотрев на URL.
Ну и, конечно же, прямая зависимость повышения позиций в поисковой выдаче.
Как конкретно ранжируется ЧПУ – пока точно неизвестно.
Но мы знаем, что они оказывают колоссальное второстепенное влияние на поведенческом уровне.
И таким образом этот фактор ранжирования является значимым.
Поэтому ЧПУ хоть и не занимает первые места в факторах ранжирования, но занимает в Яндексе, например, третье место по техническим факторам ранжирования.
Из недостатков, которые можно выловить – это то, что не существует транслитерации русских букв нормальных.
Вы можете перевести, допустим, «magazin», можете перевести «shop».
И как правильно – никто вам не скажет.
Если ваш товар имеет по-разному написание на английском и на русском языках, допустим, вам нужно транслитерировать «SEO-продвижение» – вы можете написать «SEO-prodvizhenie» транслитерацией или «SEO-promotion».
И так, и так получается транслитерация и все становится понятным.
Поэтому вопрос, что в России и Украине лучше ранжируется – транслитерация русского слова на английские символы или просто написание его на английском, до сих пор точно неизвестно.
Я не могу назвать точные эксперименты на эту тему, но с английским языком все проще.
Там вы берёте такое слово, как оно и есть.
И генерируете URL.
Собственно, если перейти на статью Брайана Дина, который рассказывает, как нужно правильно делать ЧПУ, суть заключается в следующем.
Во-первых, нужно использовать ключевое слово.
Оптимальный вариант – использовать максимально упрощенную версию вашего H1.
То есть целевое ключевое слово страницы должно быть непосредственно в URL.
Если же в предыдущем пути встречается это слово, то в следующем пути то, что идёт до первой косой черты, можно сократить.
Потому что смысл будет тем же самым.
Например, если у вас есть статья касательно платьев.
И, допустим, у вас идут платья вечерние, потом платье домашние, то можно сделать платья / вечерние (ссылка), а потом платья / домашние.
И это будет другая страница.
Таким образом, не надо повторять слово «платья» два раза в одном и том же URL.
Также очень важно использовать вместо каких-либо других символов, вместо пробела, только дефисы.
Никаких нижних подчёркиваний, это ошибка.
Только дефисы.
Следующее, что вы должны знать.
URL должен быть коротким.
Они должны быть короткими и понятными.
И если URL будет слишком длинным – то его будет попросту невозможно найти.
Поэтому сокращайте URL насколько возможно.
Google с легкостью сможет определить тематику страницы по телу URL.
И понять, что это такое.
Например, есть четкая зависимость длины URL и позиции в поиске.
Сайты с URL не более 50 символов занимают чаще всего первые места.
В то время как URL с 62 символами занимают десятые места.
Поэтому короткие адреса не только помогают повысить рейтинг отдельной страницы.
Короткие URL влияют на продвижение сайта в целом.
Поэтому вы должны учитывать этот фактор.
Структура ваших ЧПУ-URL должна быть проста и понятна.
Она генерируется на этапе сбора семантического ядра.
И ЧПУ обычно заказывают при создании сайта одновременно со сбором семантики.
Всем будущим разделам генерируются будущие URL, какие должны быть.
Если же ваша CMS-система этого не позволяет сделать – смените программистов и у вас всё получится.
И вы создадите сайт своей мечты, который будет работать.
Потому что ЧПУ действительно является важным фактором, который увеличивает кликабельность ваших ссылок.
Органический CTR является очень жирным фактором ранжирования в поисковых системах.
И отображаемый URL выдачи (а чаще всего отображается либо хлебная крошка, либо фрагмент URL) решает, будут кликать вас или нет.
И URL с набором символов кликнут с меньшей вероятностью, чем URL, в котором прописаны ключевые слова конкретной страницы.
Уродливые URL точно почти не кликаются.
Следующее, что вы должны точно понимать – придерживаться строчных букв.
Потому что многие CMS не понимают символы с большой буквы.
То есть заглавные буквы здесь являются неправильными.
И некоторые CMS могут даже дать 404 ошибку.
Также мы рекомендуем избегать дат.
Если только вы не новостной портал.
Для новостного портала создания дат является нормой, потому что таким образом можно с легкостью одинаковые новости, относящиеся к разным временным периодам, сделать в виде разных ссылок.
Но если вы ведете блог, я рекомендую отказаться от дат в виде папок.
Часто CMS, например WordPress, предлагают создавать сначала папку года, потом папку месяца, потом папку дня.
Это всё классно, но это очень плохо.
Потому что для продвижения такого сайта у вас будет многоуровневая структура и каждая статья будет лежать в очень странной иерархии.
Поэтому URL делают ваши адреса длиннее.
Во-вторых, таким образом, из 43 символов, убрав дату, вы делаете URL длиной в 32 символа.
А это разница почти на четверть.
Привязка к году очень сильно вас привязывает.
Вы не сможете обновить страницу.
Например, ваша статья за 2019 год, за 2020 год, а вы хотите написать статью для 2021 года.
Но вы не можете этого сделать.
URL имеет в коде конкретный год и вы уже к этому привязаны.
Ну и, собственно, если уже так завершать по нашим ЧПУ…
Они, конечно же, помогают колоссально с навигацией.
И в этом плане человек понимает, на каком разделе страницы он находится.
И также по поводу URL вы должны понимать, что UTM-метки нужно, конечно же, закрывать.
И UTM-метки нужно закрывать, чтобы они не попадали в индексацию.
Вы закрываете их от индексации и вес не передаётся.
Также на ЧПУ влияет и выбор поддомена.
Именно поддомен тоже является важным фактором при выборе ЧПУ.
Как вы назовёте ваш поддомен, к какому разделу он относится – тоже имеет значение.
Потому что он будет присутствовать на каждой ссылке.
И если у вас поддомены разделены по смысловой нагрузке, например, поддомен под город или поддомен под какое-то название магазина, под какой-то бренд, то удобно таким образом сразу разделять поддомены по этим ключевым важным словам.
Которые отделяют один сайт от другого сайта с его контентом.
Если вам по ЧПУ стало всё понятно – я с удовольствием буду рад подписке.
Я буду таким образом видеть, что вас интересует эта тема.
И буду продолжать рубрику «Словарь SEO-шника».
Также не забываем посещать по четвергам наши вебинары.
На вебинарах можно задать все вопросы в прямом эфире.
Ну и подписывайтесь на наш Инстаграм.
Там выходят некоторые подкасты, которые мы проводим с другими спикерами в видеоформате.
Всем спасибо!
До новых встреч!”
