В новом аудиоподкасте №5 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали почему SEOшники начинают массово изучать CTR в 2019 году.
Текстовая версия выступления:
“Итак, мы начинаем наш 5 аудиоподкаст.
Меня зовут Улитовский Анатолий и со мной рядом Николай Шмичков, специалист непосредственно по контекстной рекламе.
Я больше специализируюсь по СЕО и англоязычным продвижением.
У нас сегодня интересная тема: как поднимать кликабельность.
Да, то есть мне многие называют это параметр CTR.
Зачем необходимо увеличивать непосредственно эту кликабельноть.
И первый вопрос, Николай, к вам: что такое кликабельность, и зачем необходимо работать над его увеличением.
Ну, добрый день ещё раз всем.
Кликабельность – это соотношение кликов на ваше объявление, либо на ваш сайт в выдаче на его показы.
То есть определенный процент кликабельности, который зависит от вашего положения в выдаче.
Средним коэффициентом кликабельности является для первого блока от 5 до 15%, для нижнего блока топ 10 – от 2% до 7%.
То есть это соотношение статистики кликов на ваш сайт, либо на ваши объявления в контексте по запросу пользователя.
На кликабельность влияет множество факторов.
В первую очередь, я бы хотел остановиться, на таком параметре, как соответствие вашего заголовка, который вы выводите в контексте или в сео соответственно, с запросом.
То есть, насколько ваш заголовок соответствует запросу.
Я не говорю, что он должен точь-в-точь совпадать словами.
Насколько он ему соответствует.
Это значит, что, допустим, я спрашиваю заголовок, допустим, «как доехать из Парижа в Дрезден» – оно мне показывает не как доехать, а пишет «маршрут из Парижа в Дрезден».
То есть иногда слова могут отличаться, но являются дополнением и мотивируют меня действительно перейти по этому заголовку.
Во-вторых, есть так называемые понятие описания.
В контексте в роли описания выступает описание объявления, в СЕО Google сейчас выводит часть контента.
Если я задал довольно сложный запрос, Google выдернет частично слова из контента, который есть непосредственно в статье, либо в страничке, на которую я пытаюсь перейти.
И таким образом, если допустим я спрашиваю блог, он мне покажет фрагментами те слова, которые учтены в контенте.
Я уже смотрю, что влияет на кликабельность, влияет ли кликабельность на заголовок, насколько он привлекателен, насколько совпадает по контенту то, что я ищу, поэтому, как поднять кликабельность для блога: конечно – это заголовок, он должен меня привлекать.
А во-вторых, описание должно содержать те ключевые слова, которые я ищу, поэтому, когда пишете блог, старайтесь упомянуть хотя бы один раз ключевое слово, которое вероятно ваши пользователи будут искать.
Для этого учитывайте более обширное семантическое ядро при написании блога, поэтому учитывайте, как можно больше ключей, которые Вы хотите, чтобы в статье сработали.
Ну касательно контекстной рекламы, здесь всё гораздо проще.
На кликабельность у вашего объявления будет влиять на сколько вы классные расписали цены, условия заявки, условия заказа.
То есть насколько вы отличаетесь от конкурентов и захочет кликнуть вас, насколько более полно вы использовали возможности контекстной рекламы и расписали своё объявление таким образом это может повлиять на кликабельность.
На что влияет кликабельность в контексте: чем выше ваша кликабельность, тем ниже стоимость клика.
В сео чем выше ваша кликабельность, тем выше позиция вашего сайта.
На кликабельность я бы обращал в первую очередь внимание и Брайан Дин на это обращает внимание.
Он выделяет пунктом номер два из своего топ списка по продвижению сайта в 2019 году.
И я бы хотел, чтобы Анатолий более рассказал про трюки, которые позволяют поднимать кликабельность при помощи правильных заголовков.
Да, ну на самом-то деле, к нам все клиенты приходят непосредственно, они приходят за трафиком.
Это непосредственно напрямую кликабельность.
Чем чаще кликают на вас, тем чаще переходят на ваш сайт, тем больше трафика, тем больше вы продаёте.
Поэтому на этот параметр действительно стоит обращать внимание и есть определенные трюки, которые помогают увеличить кликабельность и для этого мы даже создали свой калькулятор качества тайтлов, в котором вы можете проверить, насколько качественно ваш тайтл сделан, какие вы побуждающие слова используете непосредственно для перехода на ваш сайт, какие определённые трюки мы используем.
Первично мы пытаемся в тайтл включить какие-нибудь цифры, символы или скобки.
Вот эти все элементы они увеличивают параметр кликабельности, то есть человека в поиске видит 30% скидки или статья 2019 года или какие-нибудь другие цифры – это привлекает внимание.
Если вы читаете непосредственное именно выдачу и вы видите, что кто-то предлагает какие-то цифры, то есть многие они сканируют, а не читают каждый тайтл, они в основном сканируют и взгляд, как правило, привлекают внимание цифры и тот же МОС проводил своё исследование и показало, что те, кто использует цифры – они увеличивают параметр кликабельности на 36%.
То есть те, кто использует скобки, они вообще увеличивает на целых 38%.
То есть использование каких-то обычных приемов увеличивает действительно намного кликабельность.
Дальше куда необходимо обращать внимание – на длину вашего тайтла и дескрипшина, а потому что, если вы напишите какой-то длинный тайтл, поисковик его просто обрежет, он его не покажет, если он показывает где-то в районе 60 символов и поисковик вам непосредственно Google, длину в пикселях.
Pixel вы измерить не можете – это где-то можно приблизительно посчитать – это около 5, от 5 до 10 слов или это 60-70 символов, где-то в этих пределах.
Вот поэтому мы создали калькулятор качества тайтлов, где можно непосредственно ввести свой тайтл и он вам сразу покажет, какое количество символов, какое качество вашего объявления, какие побуждающие слова вы используете.
К примеру, для того, чтобы найти побуждающие слова, там которые действительно делают так, чтоб на ваш сайт хотели перейти, лучше сканировать непосредственно выдачу контекстной рекламы.
Контекстологам жизненно важно непосредственно именно, чтобы кликали.
Если рекламу не кликают, стоимость рекламы дороже и это становится невыгодно, поэтому мы в своем калькуляторе качества тайтлов мы используем непосредственно побуждающие слова, мы выкачали свою базу, мы её проверяли и используем непосредственно в работе свой калькулятор.
Вы увидите, насколько качественный ваш заголовок и насколько больше вы получите кликов.
К примеру, представьте, вы занимаете допустим на третью позицию, ваш трафик будет около 10%.
Вы можете увеличить этот параметр даже до 15-20% просто используя какие-то определенные трюки, которые побудят непосредственно пользователя перейти именно на контент вашего сайта.
Это всё на сегодня.
Подписывайтесь на наш аудиоподкаст, не забывайте смотреть на Ютюбе, читать наш блог.
Мы везде предоставляем только полезную информацию и до следующего раза.”
