В новом аудиоподкасте №341 Николай Шмичков рассказал про теги H1-H6, сколько можно использовать таких заголовков и про исследование MOZ.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет!
Вы на канале SEOquick и снова мы запускаем подкасты.
Я начал своеобразную серию подкастов, я смотрю чужие какие-то провокационные видео и даю свое мнение для того, чтобы одновременно прорекламировать это видео, ну и чтобы вы подискутировали на эту тему.
И вечный вопрос: а сколько должно быть заголовков h1, h2, h3?
Как они должны быть расположены, как их правильно делать?
И здесь я бы хотел поговорить на эту тему.
На эту тему ответил прекрасно Игорь Шулежко в своем видеоподкасте.
Он прекрасно рассказал про мифы и реальность тегов h1.
И шок-информация: Google считает, что вообще сколько угодно может быть h1.
Хотя SEO-шники говорят, что он должен быть один.
Типа других заголовков может быть много, но в строгой иерархии.
Допустим, h1, какие-то подпункты h2, h3, h4, h5, h6.
Если нет заголовка h1 – то вообще SEO не сработает.
Соответственно, если h1 находится в другом контейнере, то его использовать нельзя, h1 не должен быть ссылкой, нельзя использовать заголовки в других блоках, например, боковое меню, footer и header.
С одной стороны, я немножко сторонник классической системы, чтобы заголовки были логичными.
Почему? Потому что я тоже изучал справку Яндекса и Яндекс говорит, что там всё разложено по полочкам.
Поисковому роботу нужно как-то анализировать ваш контент и заголовки для него являются ориентиром.
Более того, у сайтов, которые прекрасно себя чувствуют по органике, структура заголовков прослеживается.
Пусть даже этих заголовков там может быть два или три.
И мы упираемся в эти цифры.
Мол, мы не можем просто так вот взять и сказать, что так оно и должно быть и вы без этого никуда не двинетесь.
Нет, на самом деле Google говорит, что заголовков может быть сколько угодно.
Об этом говорили и сотрудники Google на прямом эфире, который вот процитировал Игорь Шулежко.
В принципе, даже Джона Мюллера поймали в Твиттере и спросили, сколько может быть h1.
Он сказал: «Сколько угодно».
И действительно, сайты, у которых может быть чуть не 15 h1, могут занимать топовые места и прекрасно себя чувствовать.
Поэтому только один заголовок h1 и только строгая иерархия – это бред.
Поэтому на что нужно обратить внимание?
Да, заголовков h1 может быть много.
С другой стороны, вы можете понимать, что если вы оптимизируетесь под Яндекс, то это может не сработать.
Потому что в Google однозначно к этому привязки жесткой нет.
И Google на заголовки h1 реагирует по-другому.
И поэтому в целом я процитировал Игоря Шулежко, сказал, что не парьтесь на эту тему.
Но если вас интересует Яндекс – я бы все-таки навел порядок.
Если порядок наводить на странице, которая не представляет для вас коммерческой ценности – то тогда особо не парьтесь.
Если она представляет какую-то коммерческую ценность – то я бы, конечно, порядок на страничке навёл.
Что точно не нужно делать?
Не нужно делать непосредственно кликабельные h1 заголовки.
С этим Игорь Шулежко согласен.
В принципе, это правило, с которым вы сталкиваетесь.
Вот самое забавное: Игорь Шулежко видео записал в 2017 году.
А вот вышла статья на сайте SEOnews, в которой говорят: 4 правила оформления заголовков h1, тег h1 используется на странице только один раз в начале текста.
Ну понятно, получается, это правило – миф.
То есть это все ерунда, что вам рассказывают, h1 может быть сколько угодно.
Ключевая фраза – важный элемент тега h1.
Ну здесь понятно – называйте страницу так, как бы вы хотели, чтобы её нашли.
Это понятно, с этим мифом я даже спорить не буду.
И очень важно знать меру.
Не перенасыщать тег h1 ключевыми словами.
Читабельность.
Само собой, тег не должен быть суррогатным, мы должны понимать, что «купить смартфон недорого Москва» – это h1, который уже устарел.
В таком формате h1 никто использовать не будет.
В принципе, любые теги я бы не использовал.
Ну и теги должны быть, конечно же, информативными.
Самый неинформативный тег – это «еще».
«Что ещё почитать» и т.п. – это бесполезные теги.
Я понимаю, что они могут смотреться красиво, но я бы лучше их не использовал.
Заменил бы на какие-то более понятные.
Хорошо работают теги, связанные с вопросами.
Я готов с кем угодно спорить, но теги-вопросы работают идеально и хорошо ранжируются.
И действительно помогают продвигать сайт.
Тег в форме голосового поиска, вопрос, заданный голосовым поиском – это обычно ключевые слова, которые содержат много слов.
Вот они являются прекрасными тегами для заголовков h2, h3.
Как заголовки влияют на ранжирование?
Вот эксперимент проводил MOZ.
И здесь очень любопытно узнать выводы.
Сам MOZ рекомендует в 2020 году использовать h1-h6 рационально для организации структуры страницы.
И действительно, вот это американский принцип повествования, когда есть заголовок и короткие два-три абзаца – это идеально для поисковых систем.
Они понимают, что этот заголовок и этот абзац – все раскрыто в этой теме.
А заголовки подуровневые являются смысловыми подуровнями главного заголовка на уровень выше.
Поэтому блоговый контент однозначно нужно размещать по иерархии.
Как поступать с коммерческим контентом?
Здесь всё сложно.
С коммерческим контентом многие делают карточки товара в формате тоже какого-то тега, h1 – это название рубрики, h2 – могут прописывать чуть ли не хлебную крошку, я видел даже, что такое делают.
Там внизу, в текстовом блоке, h2-h3 могут присутствовать.
То есть в интернет-магазинах все по-своему.
Но оптимальный вариант, конечно, это карточка товара, h1 – это название товара, h2 – это слова типа «описание», «характеристики» и тому подобное.
Это можно сделать прекрасно h2, оно логичного смотрится.
То есть даже логично развернутая версия этой страницы будет смотреться.
Заголовки нужно обязательно выделять большим шрифтом.
Это практически все CMS-ки умеют делать.
То есть однозначно: заголовок верхнего уровня больше, чем текст нижнего уровня.
Соответственно, все заголовки больше, чем обычный написанный текст.
Если у вас CMS корявый и вы не можете сделать h1 – не парьтесь, просто напишите хороший контент.
Это советуют в самом MOZ.
И не оформляйте часть статьи как гиперссылки, это точное правило.
Вот с этим все согласны.
Не упоминайте в заголовке дату и время ни в коем случае.
Убедитесь, что заголовок содержит от 2 до 22 слов и не менее 10 символов.
Чтобы заголовок правильно показывался на мобильных устройствах – проверьте, чтобы текст ссылки заголовка не начинался с цифры.
Есть такая особенность.
Убедитесь, что название страницы, в котором размещен материал, совпадает с заголовком статьи.
То есть HTML-тег <title> совпадает с тегом <h1> или аналогичным.
Убедитесь, что текст ссылки, ведущей на статью, совпадает с заголовком статьи и названием страницы.
Ну и конечно же, расположите заголовок статьи на видном месте над текстом.
Соответственно, в теге <h1>.
На этом по тегам h1-h6 все.
Я надеюсь, чуть-чуть прояснил.
Советую реально всегда задавать вопросы, гуглить и узнавать, проводить исследования.
Интересное мнение по поводу Игоря Шулежко, что можно делать много тегов.
Но я хочу сказать, возможно, не во всех нишах.
Возможно, в вашей нише это не сработает.
Возможно, работники поисковой системы это сказали для того, чтобы прикрыть свои ошибки и не раскрывать полностью все алгоритмы ранжирования.
Потому что, если они скажут, что это важный фактор ранжирования, а он неважный – люди будут уделять внимание другим факторам.
И будут манипулировать ими.
На этом все.
Не забывайте подписываться на наши подкасты, задавайте вопросы.
Я с удовольствием готов обсудить любую тему, которую вы мне напишете.
Также я готов ждать вас всех в прямом эфире каждый четверг на канале SEOquick.
Мы будем рады диалогу с вами.
Для этого я запланировал в Инстаграме проводить прямые эфиры.
Но одно условие: там нужна 1000 подписчиков.
Будет 1000 подписчиков живых, никаких ботов – я буду проводить прямые эфиры.
И тем, с кем буду проводить прямые эфиры, буду дарить непосредственно какие-то бонусы от компании SEOquick.
Всем спасибо и до новых встреч!»
