В новом аудиоподкасте №322 Николай Шмичков описал пошаговую инструкцию для получения расширенного сниппета.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет!
Вы на канале SEOquick, меня зовут Николай Шмичков, и я хочу рассказать вам про то, как оптимизируется контент под расширенные сниппеты.
На самом деле я буквально недавно узнал реальный рецепт, как это делать не в теории, а на практике.
Действительно, все знают, что такое расширенный сниппет.
Я написал большую статью по этому поводу, рассказывал, какие ключи работают, какие нет.
Но почему мы создаем контент, а он в расширенные сниппеты попросту не попадает?
Мы все знаем, как формируется расширенный сниппет.
Он формируется всё-таки по алгоритму асессорами, людьми, которые выбирают те самые правильные ответы.
Если ответ выразится неправильно…
Кстати да, можно на них пожаловаться, жалобы рассматриваются.
Если жалобы корректны, расширенный сниппет обычно меняется.
Так вот, что сделать, чтобы в этом заветном расширенным сниппете был ваш контент, а не контент конкурента?
На самом деле существует действительно очень простой рецепт.
Буквально недавно Брайан Дин заметил, что в расширенный сниппет попадает контент, который стабильно находится в топ-10.
То есть контент, который не находится в топ-10, в расширенный сниппет попросту вообще не попадает никогда.
Что бы вы не делали, как бы вы не работали.
Прежде чем ваша статья не зайдёт в топ-10, вы не получите этот самый расширенный сниппет просто никак.
Чем ближе к верхушке статья, тем более вероятно, что она его получит.
Оптимально, конечно, находиться в топ-5.
Поэтому лучше пересмотрите все ключи, которые дают вам трафик и находятся в топ-5 на вашем сайте.
Это первое, что вы должны сделать.
Если же у вас нет ключей в топ-5, вам рекомендую послушать предыдущие мои подкасты, конечно же YouTube-ролики по поводу SEO дня начинающих – как раскрутиться.
Потому что вам придется действительно заняться раскруткой сайта, чтобы у вас появился такой контент.
Если же у вас есть хотя бы пара-тройка статьей – слушаем дальше.
В принципе, в любом случае слушайте дальше.
Потому что сейчас берем ручку и бумагу и записываем реальный чек-лист, который попросту нужно знать.
Этот чек-лист на самом деле является универсальным инструментарием по работе в нашей компании.
Возможно, без каких-либо там навыков и платных сервисов у вас этот трюк может и не сработать.
Ну в любом случае вы должны его знать, потому что это реально рабочий чек-лист.
Первое: вы заходите в свой собственный Google webmaster.
Мы берем исключительно Google webmaster, потому что расширенный сниппет мы рассматриваем исключительно в Гугле.
По поводу Яндекса я всё-таки постараюсь накопать больше инфы, чтобы вам что-то презентовать.
Заходим в Google webmaster, открываем ваши ключевые слова, берём слова за последний месяц.
Нужно отсортировать те, которые имеют показатель топ-5 и те, которые давали реальный трафик.
Те, которые находятся в топе, а трафик не давали, вероятнее всего, могут не сработать.
То есть те, которые давали топ-5 и те, которые давали реальный трафик.
Затем отсортируйте ключи по интенту.
Это делается ручками либо при помощи платных сервисов.
Проверьте, какие ключики провоцируют какой контент.
Если они провоцируют коммерческий контент, в частности карточки товаров или главные страницы – нам такие ключи не подойдут.
Отсеиваем только те, которые генерируют показ блогов, статей.
Это ключи, с которыми мы будем дальше работать.
Затем отсортировываем все ключи из этого списка и закидываем в какой-либо мощный платный сервис.
Это может быть SEMrush, Ahrefs. Но Ahrefs в этом плане идеальный.
Он удобный.
Serpstat в этом плане пока что не подходит, потому что он не умеет оценивать ключи полноценно пакетно.
То есть он пока ещё в этом плане отстаёт.
Ваша цель – оценить все ключи, которые вы собрали таким образом из вебмастера.
И чем больше их будет – тем лучше.
Например, показывают ли они расширенный сниппет вообще.
Если же у вас нет доступа к платному сервису, каждый ключи тыкаем и смотрим.
Записываем там, где был показан расширенный сниппет.
Эти ключи являются для вас тем, что нужно смотреть.
Запомните, если расширенный сниппет по этому ключу не показывается – вероятнее всего, он и не покажется.
Но со временем, конечно, ситуация может меняться.
Поэтому этот тест нужно делать каждый месяц.
Проверять все ключи на полноценный расширенный сниппет каждый месяц.
Потому что они могут внезапно появиться.
Едем дальше. После того как вы отсортировали ключи, вы должны понимать, что расширенные сниппеты бывают трех видов:
Первый расширенный сниппет – это определение.
Вбейте любое слово, напишите «это», и вы увидите там «это» и определение.
Также если там вам нужен любой список – вбейте там «топ» или «лучшие».
Или там «10 лучших» … там игры на ПК, стратегии.
Вам первое, что будет выпадать – расширенные сниппеты.
Если слово «это» не присутствует – очень вероятно, что выпадает список.
Этот самый популярный вид расширенный сниппетов – списки.
Ну и конечно же есть таблицы.
Таблицы тоже популярны, и они действительно показываются.
Реже, конечно, чем другие виды расширенных сниппетов, но это третий расширенный вид сниппетов, который встречается.
Я не буду брать там видео расширенных сниппетов, я про это рассказывал в прошлом подкасте, так что вы можете посмотреть там. Это делается за счет микроразметки.
Здесь же микроразметка вам не поможет.
Вам поможет обычная разметка по заголовкам и классическая микроразметка по списку.
Ну и конечно умение писать хорошо контент.
Как написать расширенный сниппет определения?
Конечно же, вам нужно взять из этого списка самый длинночастотный ключ, который провоцирует расширенный сниппет, и начать с него вопрос.
То есть «что такое…» или «как собрать…».
Следующий абзац должен содержать не больше 200 символов, которые должны давать ответ.
Вот 200-230 символов – это средняя длина расширенного сниппета.
Вы можете померить сами.
Но абзац, который дает ответ, должен быть не длиннее этого пункта.
Мы не говорим про FAQ-блок, который имеет вопрос-ответ, красивый, структурированный.
Мы говорим именно про расширенный сниппет, вот этот большой и красивый блок, который отображается вверху.
Затем, как говорится, вы выбрали определение, написали.
По поводу списка: количество элементов списка тоже ограничено.
Возможно посмотреть, какое количество элементов провоцирует аналогичный ключ.
Попробуйте добавить просто на один элемент больше. Это тоже может сработать.
Один элемент больше может тоже реально сработать.
И для списков это очень важно.
И конечно же, как нужно переписывать контент под расширенный сниппет этого интента?
Во-первых, заголовок расширенного сниппета обычно длинный, это 4-6 слов, это никогда не 2-3 слова.
Следующий абзац – это должен быть сам текст будущего сниппета.
И действительно, он должен быть в топе.
Ну и лайфхаки, которые вы должны попросту знать, прежде чем начинать эту работу.
Во-первых, не делайте эту работу для контента статей, которые не в топ-10.
Как бы вы не хотели оптимизировать их под расширенный сниппет, есть шанс, что если вы их не прокачаете в топ, то они не сработают.
Проводил Брайан Дин исследования и говорил, что весь контент, который находится в расширенном сниппете, присутствует в топ-10.
Если он присутствует в расширенном сниппете и не в топ-10, это скорее исключение, чем правило.
И пока вы будете целиться в ваши исключения – бизнес на исключениях строится редко.
Бизнес строится действительно на стратегическом планировании.
Второй лайфхак, который вы должны знать – мерять результаты нужно каждый месяц.
Смотреть вебмастер, смотреть Ahrefs, смотреть, где у вас показывается расширенный сниппет, выдачу свою изучать.
Ну и радоваться всплескам трафика, который получается, когда вы ловите тот самый расширенный сниппет.
Я хотел посоветовать: как только вы получите расширенный сниппет, конечно же, поработайте над перелинковкой в статье.
Суть в чем? На эту статью могут часто начать переходить, и она должна быть двигателем всего трафика пользователей.
Поэтому грамотная перелинковка, грамотная навигация юзабилити у этой страницы должна быть просто безупречна.
На этом всё.
Если вам понравится такой формат чек-листов – напишите в комментариях.
Также не забывайте задавать вопросы, на которые я всегда отвечаю.
У нас есть Телеграм-группа, где задают вопросы.
Я на них отвечаю.
Также каждый четверг я отвечаю на ваши вопросы в прямом эфире на вебинарах.
Вы можете прислать свои сайты и прямом эфире мы будем рассматривать только тех, кто прислал нам свой сайт и смотрит эфир.
В противном случае мы рассматривать ваш сайт не будем.
И поэтому я на этой нотке хочу сказать: не забывайте подписываться на наши подкасты и до новых встреч!
Всем пока!”
