В новом подкасте №442 Николай Шмичков рассказал про то как удалить карточку товара в интернет магазине и не навредить SEO.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет.
Вы на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
И сегодня я постараюсь ответить на часто задаваемый мне вопрос: “Что делать, если у вас товар больше не будет продаваться в вашем интернет-магазин?
Что нужно сделать с этой страничкой карточки товара, чтобы не повредить сео оптимизацию”.
На самом деле многие делают ошибки, когда удаляют карточку товаров и делают это неправильно.
В первую очередь, что вы можете потерять – потеряете в сео.
Если вы просто удалите карточку товара: она начнет отдавать 404 ответ, страничка вылетит с индекса.
А если на неё были сделаны какие-то либо внешние ссылки, а чаще всего внешние ссылки делаются за счёт форумов либо каких-то упоминаний в соцсетях, в каких-то комментариях, то получается на карточку товара попасть будет нельзя.
А если эта карточка товара еще была безумно популярная, то конечно же вы потеряете очень прилично в весе вашего сайта в поисковой выдаче.
Помните, что видимость в поисковых системах зависит от трафика ключей в топе для всего вашего ресурса.
Таким образом, видимость может очень сильно просесть.
Подозревается, что видимость является своеобразным критерием качества сайта, которая является общим основным фактором для вашего ресурса.
Видимости уделяют внимание множество платных сервисов, таких как: SEMrush, Ahrefs, Serpstat.
Каждый считает видимость примерно по одному и тому же принципу, но с разными коэффициентами.
Основная мысль от этого не меняется: видимость будет проседать, если вы будете удалять карточки товаров.
И если это является действительно важным фактором ранжирования, а мы подозреваем что так оно и есть, то вы можете потерять в позициях.
Поэтому я решил проверить перед записью этого подкаста и загуглить свой первый смартфон, который я купил себе когда, ну собственно захотел его купить.
Был такой старенький HTC HD2.
Я решил проверить его, существует ли он на топовых магазинах в карточках товаров.
И я конечно же был безумно удивлен, что мало того что она существует, еще и страничка не закрыта от индексации.
Но карточка товара конечно же изменена.
То есть страничка до сих пор доступна, на ней есть отзывы и это меня очень сильно удивило.
Карточка самого товара прописана прекрасно: у неё там 370 отзывы в одном из магазинов, очень много покупок.
Последний отзыв был оставлен вообще в тринадцатом году, т.е. вы понимаете – телефон очень старый.
Уже сколько лет прошло, но карточка товара до сих пор жива, переезжала с редизайном магазина постоянно и до сих пор ранжируется в топе.
Так собственно что нужно сделать для того, чтобы не навредить себе.
В первую очередь, удаляя карточку товаров вы должны понять, имеет ли она какие-то позиции в выдаче.
Если она ранжируется, вы можете смело её оставить.
Если она не ранжируется, тут уже идём дальше.
Если же на неё есть внешние ссылки, вы тоже должны её оставить.
Если нет ни внешних ссылок, ни ее нет в выдаче хотя бы в топ 100 ключей, т.е. она не ранжируется ни по одному из ключей.
Это легко проверить в том же Вебмастере, посмотреть были ли вообще у нее какие-то показы, ранжировалась она хоть по каким-то трафиковым ключам за год.
Если же она не ранжировалась, то конечно же здесь я мог бы и удалять такие товары.
Ничего бы для для спасения таких карточек товаров не делал.
Во-вторых, проверьте нет ли у вас карточки товаров с таким же названием.
Если у вас есть на сайте карточка товара с аналогичным названием, сделайте редирект товара, который закончился, на карточку товара товара, который у вас есть.
Вы могли машинально создать дубль и эту проблему чаще всего не проверяют.
Проверьте нет ли у вас дубля на вашем сайте.
Третье.
Если же дубля нет, карточка товаров ранжируется, либо на нее есть внешняя ссылка, вот этот чек-лист подойдёт.
Конечно же в любом случае на кнопочки товара Вы должны настроить дизайн карточки товара, когда товара нет в наличии.
Самый простой вариант – это “Сообщить о поступлении”.
Просто вы можете заметить на большинстве магазинов, этот функционал уже имеется: его можно просто скопировать и внедрить себе.
Когда карточка товара “Ожидается поступление” это одно, а когда можно купить сейчас он “В наличии”, возможно кнопочка “Купить”.
Но когда его нет в поступлении, вы можете там сказать “Нет в наличии” и кнопочку сделать вместо корзины “Сообщить о поступлении”.
Напоминаю, что нужно делать дизайн CTR элементов, call-to-action элементов под нужды конкретной страницы.
Поэтому там “Купить” будет неуместна.
Поэтому замените кнопочку “Купить” на “Сообщить о поступлении”.
Очень важно добавить под эту страничку блок “похожие товары”.
Для всех страниц, у которых нет товара в наличии настройте похожие товары так, чтобы показывались товары в этой рубрике, либо связанные товары в этой рубрики которые есть в наличии.
Таким образом вы увеличите конверсию у этого блока.
Следующее что нужно будет сделать, это конечно же, когда вы будете продавать последний товар – снизьте на него цену.
Очень помогает, и затем оставьте её сниженной.
Этот трюк мне подсказал собственно из блогеров, которого я нашёл, когда искал информацию для этого подкаста.
И действительно, цена – классный фактор ранжирования.
Хитро сделать скидку на процентов 10-20 дешевле и оставить его с надписью “Сообщить о поступлении”.
Почему бы и нет: предзаказы вы насобираете, товар не в рекламе.
Потому что если вдруг он закончится у всех – вы первый, кто насобираете предзаказы, а не кто-либо другой.
В принципе, если вы их насобираете достаточно много, то сниженная цена будет вам даже не сильно так уж и вредить.
Потому что вы единственный, кто собирает этих заказов сразу много.
И поэтому, когда вы насобираете большинство предзаказов по сниженной цене, вы знаете сколько вам хотя бы нужно этого товара заказать, чтобы удовлетворить спрос.
Поэтому мы этот трюк использовали и в прошлом.
И здесь действительно в подсказано, хорошо так его расписали.
Трюк прост: заканчивается товар, продается последняя позиция, включается триггер снижения цены на максимальную скидку, которую вы можете позволить.
И вот продаются последний по сниженной цене и остаётся “Сообщить о поступлении” по заниженной цене.
Затем вы когда товар поступает, цену возвращаете на нормальное значение, а всем кто предзаказал по заниженной цене – продаёте свои предзаказы по заниженной цене.
И таким образом клиенты будут более часто мониторить ваши сайты, когда товары заканчиваются и вы будете более эффективно формировать предзаказы.
Более того я уверен, что предзаказы будете формировать благодаря seo, а не контекстной рекламе.
Потому что когда товара нет в наличии, люди гуглят по всем сайтам, ищут по всем сайтам.
И там, где цена ниже, оставляют заказ “Сообщить о поступлении”.
Собственно я даже замечал за собой, что делаю точно также.
Очень важно – используйте микроразметку.
Микроразметка на карточках товаров должно быть грамотная.
Потому что цена сохраняется в сниппете, изменяется только доступность в разделе в теге, который отвечает за наличие.
Соответственно там можно сделать так, чтобы цена показывалась, но писалось слово “Предзаказ” прямо в микроразметке.
И пользователь в сниппете будет видеть более низкую цену и возможность заказать.
Хорошо заменять слова “Нет в наличии”, на типа “Распродано”, “Товар продан” или “Ожидается поступление”.
Фокус в том, что не нужно писать там типа “Нет в наличии” – это может отпугнуть.
На самом деле “Нет в наличии” пользователи могут воспринимать, что у вас вообще никогда он не бывает в наличии, вы не знаете когда он бывает.
Слово “Распродано”, а ещё круче к нему добавить дату, когда он распродан, какого числа последний был продан товар.
Это отличный стимул для того, чтобы пользователя триггернуть, что здесь товары активно раскупаются и здесь есть смысл ставить тот самый пресловутый заказ.
Соответственно постарайтесь сделать так, что в листинге товары должны выделяться.
Листинг – это собственно наш справочник в каталоге.
Товар, который продается в листинге и есть в наличии.
Т.е. вы должны сделать так, чтобы товары которые в листинге, конечно же первыми были те, которые в наличии.
И поэтому в листинге “В наличии” делать обязательно, такой вот элемент.
Чтобы фильтровать сразу те товары, которых нет.
Ещё вы должны столкнуться с тем, что действительно товар может рано или поздно быть снят с продаж.
И здесь вы можете уже развести руками и больше не насобирать заказы.
В этом случае действительно можно задуматься о таких вот вещах, как удаление карточки товаров если, если в этом нет смысла.
Оптимальным вариантом, который мы только придумали – это является каноникал на категорию страницы выше.
Это то, что можно делать и когда уже вес будет полностью передан, удалить саму страницу, которая находилась на этой карточке товара.
Мы не рекомендуем этого делать, но если у вас действительно нужно удалять, т.е. у вас карточки товаров генерируются в очень больших количествах.
И сайт таким образом наполняется карточками, которые навсегда уходят из категории.
Вы можете делать каноникал на категорию вверх.
Таким образом, со временем просто, допустим на бренд, на предыдущую страничку категории.
И потом, со временем, спустя месяц делать удаление этих карточек товаров, с редиректом на категорию.
То есть просто вы их удаляете и 301 идёт на категорию верхнего уровня этой карточки товара.
В частности по хлебной крошке, по категории.
Собственно на этом всё.
Если у вас остались вопросы, как лучше поступать с удалёнными карточками товаров – расскажите нам в комментариях.
Расскажите что вы делаете с карточками товаров, которые у вас удалились.
Используете ли вы эти трюки, которые мы рассказали.
Если используете, то буду рад подписки.
Если вы не используете, то напишите свои трюки нам в телеграм-канале.
Заходите в наш телеграм канал – мы можем там пообщаться.
Поэтому желаю вам всем успешных продаж и до новых встреч!”
