Кросс Минусация в Google Ads – Нужна или нет | Урок #400

Николай Шмичков 02.01.2021 1204 раза Дата обновления: 02.01.2021
1X
Длительность: 6:52

Кросс Минусация в Google Ads – Нужна или нет | Урок #400
Контекст

&nbsp
 

00:00 / 6:52
 

1X

 

В новом аудиоподкасте №400 Николай Шмичков рассказал про кросс минусацию в Google Ads.

Нужна или нет?

Текстовая версия выступления:

“Всем привет!

Вы на канале SEOquick!

Меня зовут Николай Шмичков.

И я хочу ответить Анатолию Агееву на вопрос, который он задал на нашем youtube-канале: “Что такое кросс минусация? Нужна ли она вообще”?

Кросс минусация это такая процедура которая практиковалась буквально вот еще в 2019 году.

Но после этого ни одного свежего материала по ней попросту нет.

И ничего свеженького я не нашёл.

Объясню почему.

Потому что кросс минусация – это способ сегментировать ваши поисковые запросы в контекстной рекламе, отфильтровав от тех запросов, которые уже учтены.

Например у вас есть запрос “купить ботинки” и есть запрос “купить ботинки жёлтые”.

Так вот вы хотите, чтобы по запросу “купить ботинки” вы не показывались по запросу “желтые”, а “купить ботинки жёлтые” только всегда показывались.

У Гугл тоже есть принцип машинного обучения, да, и он не всегда считает что по запросу “купить ботинки жёлтые” он покажет объявление, которое вы прописали для “купить ботинки жёлтые”, а для допустим “купить ботинки”, чтобы он показал объявление “купить ботинки”.

Мне он может чередовать их как угодно и поэтому очень хочется, чтобы “жёлтые” было минус словом для запроса “купить ботинки”.

Вроде бы на словах на пальцах всё неплохо, но есть определенные нюансы.

В Яндекс Директ кросс-минусация происходит автоматически.

Стоит вам залить компанию и она происходит буквально мгновенно.

Яндекс делает это автоматически, не важно как вы заливаете компанию, через браузер или через через Директ командер, нажав на специальную кнопочку.

Там она жизненно необходима, там очень важно это определять, какое слово действительно соответствует какому запросу.

И получается есть уровень минус-слов на уровне фразы.

В то время как в Google Ads минус слова ставятся максимум на уровне группы объявлений.

Некоторые ошибочно делают соответственно такой трюк, они на одно слово делают одну группу и запускают кампанию именно из этого аспекта.

То есть если вы берете слово в широком соответствии, перебрали и собрали кросс-минуса.

Это можно сделать через Excel допустим, закинув в Директ командер вашу компанию, сделав кросс-минусовку, скачав результат в Excel.

И вот эти минус-слова распределить по тем группам, которые получится создать.

И когда вы создадите вот таким образом эти группы, то эти минус-слова уже можно будет добавлять к каждой группе отдельно.

Ну допустим в широком соответствии.

Но у Гугл есть еще одна особенность, нужно учитывать при кросс-минусации ещё словоформу.

То есть нужно каждое минус-слово ещё просклонять.

Таким образом нужно просклоняв эти слова, добавить просклоненные версии уже в каждую группу.

А это может занять прилично времени, но если как говорится, у вас есть желание или у вас очень-очень дорогая компания и стоимости кликов действительно высоки, это можно сделать.

Едем дальше.

Следующая ошибка с которой можете столкнуться – это конфликты минус-слов.

Их нужно будет обязательно удалять.

Конфликты минус слов – это то что вызовет у вас огромная проблема, потому что если в Яндекс Директ минус слово конфликтует с фразой, то приоритет отдается фразе.

В тоже время в google ads приоритет отдается минус слову.

И таким образом целая фраза перестаёт работать.

И вы таким образом можете запустить кампанию и видеть практически там, будет крутиться там 2% ключей, где конфликтов не произошло.

По поводу одной группы, один ключ мы записывал соответствующее видео, Вы можете найти на канале – это немножко неудобно и вот кросс минусация в этом плане да она конечно вызывает трудности.

Что же делать?

На самом деле можно пойти чуть-чуть дальше и заняться кросс-минусацией на уровне уже открученной статистики.

Почему?

Потому что можно сразу на уровне открученный статистики отдельные слова отминусовать.

Если же в принципе подбирать запрос, то конечно же минус-слова нужно будет просклонять, выбрать откровенные запросы, которые вы уже подобрали для других групп.

То есть условно говоря, можно взять название групп, просклонять, собрать их списками и добавить в каждую допустим другую группу без этой и добавить это как уникальные минус слова для этой группы.

Напоминаю что кросс-минусацию скорее всего вам придется делать в запросах, которые длиннее на слово, чем уровень выше.

То есть фактически кросс-минусовать вам придется запросы, которые стоят на уровне выше.

То есть если допустим запрос “купить ботинки” вам придется отминусовать все цвета, в то время как купить ботинки каждого цвета, она будет в принципе лежать в своей групке и машинное обучение в принципе не будет показывать по запросу “ботинки красные” жёлтые ботинки, если у вас есть соответствующая группа.

Поэтому кросс-минсацию делаем напоминаю для широкого соответствия группы на уровень выше.

Это целесообразней. Вы не будете нагружать лишний раз поисковую систему и не будете создавать в своём аккаунте проблемы.

Также если вы будете пользоваться этим простым трюком, вряд ли вы получите статус “мало показов”, потому что ваша компания будет более точной.

А просклонять небольшое количество групп гораздо проще, чем сидеть и возиться с каждым, вылавливать все эти слова.

И я рекомендую всевозможные слова типа “недорого” и “купить” не заниматься кросс-минусацией – это бесполезные методы.

Лучше сосредоточиться на категорийной кросс-минусации.

Она будет работать куда эффективнее.

По поводу этого действительно нужно будет написать хорошую статью, но пока нужно будет записать реально даже не статью, в целый видео-гайд, как это делается.

Но кросс-минусация нужна.

Нужна для групп высшего уровня.

Допустим если вашей компании.

Т.е. если допустим “ремонт Айфона” вот если запрос “ремонт Айфона” если “ремонт Айфона 5s”, “ремонт Айфона SE”, “ремонт Айфона 6s” вот все эти запросы они у вас идут по группкам, а вот конкретно “ремонт Айфона” вам нужно отминусовать все модели.

Вот такая кросс-минусация – это это логично, её нужно делать.

На этом собственно всё.

Если вам понравился ответ, задавайте вопросы в комментариях, если они у вас возникли.

Вот так что Анатолию Агееву огромное спасибо за вопрос.

Вы можете задавать также вопросы в комментариях и мы с удовольствием на них ответим.

С наступающим вас Новым годом и другими рождественскими праздниками.

Желаем вам всем как говорится трафика, продаж и высоких позиций в поисковых системах.”

Popup close
Актуальные статьи по маркетингу


Чаще используешь Facebook?

наверх