В новом аудиоподкасте №432 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про лайфхак, как собрать быстро ключи для блога для сайта.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет.
Вы на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
Меня зовут Алёна Полюхович.
И сегодня мы хотим поговорить про то, как действительно собираются ключевые слова.
Суть в том, что ключевые слова для блога собирать нужно уметь: не все ключевые слова для блога годятся.
Многие, когда собирают семантическое ядро, допускают грубейшие ошибки и запихивают коммерческие ключи с информационными.
Я собираю уже не первую семантику за эту неделю и нашёл один классный лайфхак.
Как отделить зёрна от плевел.
Как отличить ключи, которые годятся и не годятся для блога.
В этом нашем диалоге сегодня с Алёной мы поговорим на эту тему.
– Собственно, Алёна, такой вот вопрос: “Когда ты что-то ищешь в интернете, то как обычно ты формулируешь запросы в поисковике?
Когда ты хочешь попасть именно на статью, а не на коммерческую страничку: какие слова ты обычно дописываешь?”
– Ну обычно это информационные запросы.
Т.е. если я не хочу что-то купить, соответственно я не использую такие ключи как “купить”, “заказать” и так далее.
Если меня волнует определение – я спрошу например “айфон это” и в таком стиле.
– Да, кстати, самое забавное, если вы берете запрос “iPhone” либо “iPhone это” вы рекламу не увидите.
Это ключевое отличие для блоговых запросов.
Поэтому когда вы выбираете ключевые слова, вы ориентируйтесь на то, чтобы по ним не показывалась контекстная реклама.
И на самом деле, как отличать эти ключевые слова, где рекламы нет?
И каким методом это быстро сделать?
– Для начала вам нужно собрать все поисковые запросы (потому что вы всё равно будете их собирать), и снять частотность.
Далее, вы должны посмотреть, есть ли по этим ключам, особенно если они высокочастотные, вообще показы в рекламе.
Вы можете это сделать с помощью такой программы как serpstat, оно сразу вам покажет.
Либо же вы, конечно, можете трудолюбиво всё это делать ручками, вбивать каждый запрос.
Понятное дело, если вы вобьете даже прямо сейчас какой-нибудь запрос со словом “купить”, “купить iPhone” или “заказать”, любой запрос цены “дешево”, “дорого”, “бесплатно” и так далее, вы сразу же сразу же увидите рекламу.
– Да, кстати, наличие рекламы – яркий триггер того, что по этой теме блог писать не стоит.
Мы заметили, что если по любому запросу встречается четыре объявления рекламы AdWords top и AdWords bot например, то для блога эти ключи попросту не годяться.
Ни в коем случае не собирайте ключи с такой тематикой для блогового контента.
Этот контент чисто коммерческий.
И даже некоторые запросы, которые могут казаться чисто блоговыми – будут являться коммерческими.
Но есть гарантированный рецепт, при помощи которого вы точно отберите ключи, которые годятся для блога.
И этот рецепт заключается в поиске ключей, которые генерируют расширенные сниппеты.
Здесь всё на самом деле просто.
Вам для этих целей нужен какой-нибудь платный сервис, типа Ahrefs или Serpstat.
Почему платные?
Потому что ручками перебирать сотни тысяч запросов и проверять есть ли расширенный сниппет по нему или нет, не очень удобно.
Более того, проверку на рекламу лучше делать какими-то платными сервисами, с того же Ahrefs или Serpstatа скачать сразу готовую выдачу с отметкой “реклама” или “не реклама” легко.
Затем просто скачанные файлы в Экселе соберите в один файлик, и по категории в колонке отсортируйте все запросы, где встречается расширенный сниппет.
Ну и конечно же можете отминусовать те запросы, где встречается реклама – это тоже, возможно, будет вам подспорьем.
В итоге у вас соберется такой довольно необычный пласт ключевых запросов, в которых нет рекламы и может встречаться расширенный сниппет.
Так вот наличие расширенного сниппета – это гарант того, что ключ однозначно блоговый.
Наличие рекламы доказывает то, что этот ключ 100% не блоговый.
И вот эти ключи, которые остались посередине – с ними действительно творится много чего интересного.
На самом деле обращайте внимание, что ключевые слова, которые вы собираете для блога – попросту нужно не использовать коммерческие ключи.
Что потом, после того как вы отобрали ключи.
Напоминаю, блоговые ключи проще всего отбирать только по расширенным сниппетам.
Вот я так использую использую этот метод: захожу в serpstat, выкачиваю весь список ключей, выставляю там соответствующий фильтр поиска с наличием расширенного сниппета.
Таким образом он мне может предложить там 10 000 ключей, а после фильтра – уже предлагает 1000 ключей.
Но эта 1000 ключей гарантированно годится для поиска ключей для блога.
Вбиваете любой запрос и скачиваете выдачи.
Перебираете все высокочастотные запросы и скачиваете всю семантику.
Затем в нашем кластеризаторе пытаетесь группировать, либо в кейколлекторе, кому как нравится.
Но так получается чистая семантика для большого блогового контента.
Там весь контент для расширенных сниппетов годиться для начала абзаца, для определений, для всего чего угодно, где вы можете его встретить.
Он годится практически везде.
Табличный контент, к сожалению, его нужно будет потом перебирать по запросам.
Обычно запросы “цена”, “сколько стоит”, там расценки, если встретились среди блоговых ключей – под них нужно писать таблицы.
Соответственно, также если вам встречаются расширенные сниппеты списки, то вам тоже нужно формировать те самые списки.
Ну и конечно же напоминаю, что расширенные сниппеты есть только в Гугле.
Поэтому метрику нужно снимать только по Гуглу.
То есть если вы хотите собирать ключи по Яндексу – у вас это не выйдет.
В Яндекс Директе реклама встречаться даже по информационным запросам: в этом плане это очень плохой показатель.
А Google в этом плане работает прекрасно. Собственно на этой теме я хотел поставить точку.
Тема достаточно насыщенная.
Потому что искать ключи для блога нужно действительно уметь и многие, кто собирает семантическое ядро, допускают такие ошибки и коммерческие ключи запихивают в блог, и наоборот.
А по каким ключам вот ты, когда собираешь контекстные ключи, отсортировываешь явно информационники?
Какие вот используешь запросы, чтоб чётко отсеять этот список.
– Ну да, для контекста как раз наоборот информационные ключи совершенно не годятся: просто будете сливать деньги.
Поэтому если вы видите какие-то информационные ключи “это”, “что это такое”, “как сделать”, “инструкция”, всё в таком роде, то естественно вам эти ключи не нужны абсолютно.
И рекламу по ним настраивать вообще категорически запрещено.
– Абсолютно согласен.
На что я бы хотел обратить внимание, когда вы собираете ключи для контекстной рекламы.
Для контекстной рекламы мы обычно используем всю семантику, которая встречается в любом платном сервисе и генерирует огромное количество трафика.
Вот для коммерческих страниц когда собираю выдачу, я смотрю по которым ключам идёт на коммерческие страницы трафик.
Это гарантированно ключи, которые для блока я использовать ни в коем случае не буду.
Ни при каких раскладах – это бесполезно.
Когда я собираю ключи для блога, то я получается их вычитаю.
Поэтому когда я собираю семантику, то собираю всю целиком и сразу ее рассортировую: что пойдёт в информационку, что пойдёт в коммерческие страницы.
И таким образом я избегаю каннибализации, потому что эти запросы имеют абсолютно разный интент.
Яркий пример – это запрос “iPhone”, “iPhone это” и “iPhone купить”.
“iPhone это” – запрос который генерирует исключительно трафик, который является информационным.
“iPhone купить” – трафик, который генерируется коммерчески.
А вот просто “iPhone” – какой это ключ, Алёна?
– Ну это очень высокочастотный ключ.
Он некоммерческий и не конкретно информационный.
Но просто использовать ключ в контексте “iPhone” – это бессмысленно.
– Так вот ты не поверишь, как раз ключ “iPhone” просто – это информационный ключ.
По интенту Википедия, по интенту какие-то другие сайты, но точно не коммерческие сайты, это легко заметить.
– Но кстати информационные ключи в контексте годятся именно для КМС компаний, т.е. контекстно-медийных, чтобы вы просто показывались по этим ключам.
Google, Яндекс будет подбирать вам релевантные площадки и соответственно будет крутить ваш баннер.
Поэтому если вы хотите настроить контекстно-медийную сеть, то вы можете использовать информационные ключи.
– Да кстати, вот как раз большая часть высокочастотной информационки годится для сбора контекстной рекламы, именно на баннерную сеть.
Когда формируются аудитории, которые работают по определенным ключевым запросам.
Собственно еще из мыслей, которые хотелось бы обсудить – это сегментация ключевых запросов по группам.
В контекстной рекламе например, когда мы собираем ключевые слова, да мы их сегментируем очень глубоко.
Мы их стараемся максимально рассегментировать, вплоть до того, что может такое, что будет у вас одна группа – один ключ, если вам некуда просто этот ключ уже отсегментировать.
У вас запросы цены должны быть в разных группах.
То есть “сколько стоит” и “цена” вроде бы кажется, что это запрос цены и можно их в одну группу, но на самом деле их лучше разделить между собой.
– Именно так.
А вот с блогом ситуация обстоит иначе.
Блоговые ключи по умолчанию тоже нужно разделять на вот эти микрокластеры.
Но микрокластеры не являются страницами.
Микрокластеры – это разделы вашего блога.
Т.е. ваш блог может содержать несколько микрокластеров, которые вы рассегментируете.
И когда вы соберете микрокластеры все между собой, вот только тогда вы увидите какие ключи можно соединить вместе.
Поэтому, когда вы перерабатываете где-то десятки тысяч ключей для блога, которые у вас остались, у вас получается под 700, под 900 кластеров.
И некоторые кластеры состоять из двух, из трех слов: их нужно грамотно склеивать, располагая их по заголовкам.
А заголовки – это будут ваши собственно уровни H2, H3 вашей статьи.
И вот здесь старайтесь не графоманить по одному кластеру слишком много.
А старайтесь каждому кластеру уделить минимум сжато, но побольше кластеров захвать на одну статью, если они родственны между собой.
Как проверить родственность того или иного кластера?
Ну самый простой способ – это конечно спарсить выдачу.
Кейколлектор прекрасно умеет парсить выдачу по-любому ключу, при помощи соответствующих кнопочек.
Более того, можно посетить ручками, но это нецелесообразно, бесполезно и считаю что глупо.
Кстати, с помощью Кейколлектора вы сразу можете разбить на группы логические, даже не тратя много усилий, времени, выискивать вручную.
Потому что он прекрасно с этой функцией сам справляется.
Там есть специальная кнопочка “Анализ группы” и вы там просто выбираете количество фраз, которые должны входить в эту группу, и он сам прекрасно вам разобьет по нужным логическим группам.
Но следует помнить, что кластеризация в Кейколлекторе работает через одно место, по одной причине: он предлоги считает отдельными словами и поэтому нужно всё проверять.
Поэтому в нашем кластеризаторе мы предлоги сделали игнорируемыми словами по умолчанию.
Поэтому можете не волноваться – на предлоги он не реагирует.
Но в некоторым случае конечно наш кластеризатор является обучаемым.
Т.е. прописываем ему обязательные и необязательно слова, чтобы он их пропускал при кластеризации.
А в следующем обновлении кластеризатора я сделаю, чтобы он разбивал чётко по конкретным группам, которые вы подписываете через запятую.
Когда это будет сделано – я об этом извещу.
Это будет серьезный шаг вперед для кластеризации, когда вы сразу прописываете идеи для структуры, а оно по ним формирует кластер.
Когда вы работаете с кластеризацией (эти микрокластеры для блога), их нужно вот уметь грамотно склеить.
И вот здесь многие сыпятся семантики, когда собирают ТЗ для блога, для информационки.
Они иногда неграмотно склеивают разные блоки между собой.
И склеивая их между собой неэффективно получается каша: статья неструктурированная, мысль теряется между собой и в итоге она становиться нечитабельной.
И такие статьи становится читать тяжел: когда оно всё масло масляное огромное залито в одну статью, потом понимаешь почему она не ранжируется.
Да потому что ее поведенческий фактор просто сводится на нет.
Вывод следующий: для того, чтобы заняться продвижением такого рода статей – нужно заранее понимать и изучать конкурентов.
Когда вы читаете статьи конкурентов, вы изучаете их структуру.
Вы изучаете их логику повествованию.
Вы изучаете, какие блоки они учитывают.
И когда вы изучаете статью – сразу понимаете, какие блоки в вашей будущей статье нужно учесть.
Ну и конечно же напоследок.
Не забывайте о том, что не нужно запихивать кучу блоков в одну статью: она должна быть лаконичной.
Считается оптимальным, по нашей статистике, самый длинный лонгрид – это в 16.000 знаков.
24000 знаков – лонгриды читаются хуже.
8000 знаковые лонгриды считаются короткими. 12000 знаков что-то вроде посередине.
Но вот 12-16 тысяч знаков – это оптимальный вариант для вашей статьи.
Давайте посчитаем: у нас в среднем на абзац уходит где-то там 500-600 символов.
Если даже просто сейчас мы возьмем калькулятор и разделим 12000 знаков на 600 символов, то получается 20 абзацев.
20 абзацев всего, четыре абзаца приходится на одну главу, хорошая статья содержит 5 глав.
5-7 глав это считается оптимальный размер одной статьи.
Абзац у вас обычно определение.
Второй абзац обычно посвящен описанию вариантов.
Третий абзац посвящён мысли, которую вы пытаетесь завершить.
Ну то есть какие-то расчёты, какие-то факты, какая-то информация.
И последний абзац обычно посвящается выводам и подводит к чтению следующего абзаца.
В целом, вот таким образом статья, которая поделена по главам, она имеет законченный формат.
Каждая глава чётко начинается, чётко заканчивается и следующая мысль ведет к следующей главе.
Оптимально 1-я глава должна давать вводную на оставшиеся четыре.
И таким образом человек, который прочитал первую главу, понимаешь что ему стоит дочитать оставшиеся четыре, потому что они рассказывают остальные пункты.
Поэтому когда вы микрокластеры скачанные и раскластеризованные будете прорабатывать, вам нужно это использовать для составления будущего ТЗ на лонгриды.
Ну и последним фактом, который вам нужно проверять – это конечно конкуренция.
Но не конкуренция в контексте – конкуренция в СЕО она чуть-чуть другая.
Секрет номер один: проверьте есть ли эти ключевые запросы, которые вы сегментировали уже в заголовках.
Если они имеются в более чем 3 заголовках – эта тема уже возможно кем-то исписана.
Если же нет, и они трафиковые, то значит про эту тему ещё не писали.
Это значит что у темы конкуренция низкая и вы можете смело о ней писать.
Если же всё-таки вы хотите писать на тему, где заголовки встречаются больше чем 3 раза, то вам нужно спарсить выдачу по этим заголовкам.
Изучить, что это за статьи, которые находятся в топ-3.
Изучите сколько на них внешних ссылок.
Как давно они писались.
Как давно на них обновлялся контент.
И конечно же какой длины контент у этих статей.
Если звёзды сходятся, и на все ответы вы получаете: писалось давно, обновлялась давно, ссылок внешних мало, контент короткий, дизайн сайта вообще отвратительный, – пишите на эту тему.
Составляйте ТЗ, пишите статью и помните, что это ваш шанс на успех.
Эта стратегия и называется стратегией тонкого контента, которую мы активно применяем в нашей практике.
И благодаря этой стратегии наш блог очень вырос.
Компания SEOquick сейчас в топ-7 по трафику среди seo студий в Украине.
Это довольно приятный бонус, которым мы действительно можем гордиться.
И вот этим вот лайфхаком мы решили с вами поделиться для того, чтобы вы умели собирать ключевые слова.
Эфир, который сейчас записывается в подкасте, проводили одновременно в клабхаус.
Поэтому, кому интересно, кто пользуется, может с нами дискутировать в прямом эфире – подключайтесь.
Я готов буду отвечать даже на ваши вопросы в прямом эфире.
Пока конечно первый эфир у нас пробный: пока тестируем оборудование.
Надо будет наладить процесс чтобы и запись подкаста без записи оборудования у нас шла синхронно.
Но в целом, если вам нравится идея со мной общаться в прямом эфире, то я с удовольствием буду рад вас видеть.
На этом собственно я хочу также Алёне дать слово и собственно со всеми вами попрощаться.
Также смотрите наши ролики на youtube и конечно вступайте в нашу Телеграм группу, потому что там у нас тоже живое общение.
Всем спасибо и до новых встреч!”
