В новом аудиоподкасте №133 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про необычные минус-слова.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет.
Вы на канале Сеоквик и это наш 133 аудиоподкаст.
Мы сегодня будем говорить про необычные минус слова в Google ads.
Меня зовут Николай Шмичков.
Меня зовут Алёна Полюхович.
И мы сейчас поговорим про типы соответствия ключевых слов в Адворсе и нюансы, с которыми может столкнуться любой начинающий контекстник.
Вот Алёна, расскажите, в Яндекс Директе вот когда мы настраиваем минус-слова, что мы обычно используем?
Есть операторы такие как кавычки и восклицательные знаки.
Самые распространённые, которые используются в минус словах: восклицательный знак – он фиксирует нашу словоформу.
А кавычки, они наоборот заставляют отминусовать именно конкретно это слово или фразу, которую мы взяли в кавычки.
Да, кстати, кто не знает, в Яндекс Директе у минус-слов пониженный приоритет, кроме фраз в кавычках.
То есть, например, если у вас ключевой запрос, допустим, ботинки купить, и вы в кавычки возьмёте купить женские ботинки, то значит он не сработает только по фразе купить женские ботинки, но покажутся по запросу купить ботинки для женщин и, например, если заминусуете слово женские, то все вариации слов женский, женских, женским тоже будут учтены.
Яндекс Директ в этом плане он очень лабильный.
Вроде, казалось бы, небольшой набор минус слов, но при этом, кстати, если вы в минус слова добавите это слово, которое присутствует в фразе, то приоритет будет у фразы.
То есть, допустим, если у вас будет женские ботинки купить, вы добавите, как поисковый запрос, то даже при минус слове женские в кампании ботинки купить все равно показ произойдёт, потому что у вас есть такая фраза с словом женские, с словом ботинки и с словом купить.
Поэтому приоритет у вас будет конечно же по этому минус-слову.
Но у Google Адвертс всё с точностью до наоборот.
Какие вот типы соответствия есть в Гугл Адвордсе?
Там есть несколько типов соответствия даже для минус-слов.
Одно из них – широкое, там для всех ключевых слов оно может использоваться по умолчанию.
Есть также минус-слова с фразовым соответствием.
То есть, если вы добавите минус слово с фразовым соответствием, реклама не будет показываться по запросам, которые будут содержать все части минусовой именно в заданном порядке даже, если в поисковом запросе будут другие слова.
Например, если ваш поисковый запрос синие беговые кроссовки, да, и пользователь ведёт синие теннисные кроссовки, то Ваше объявление будет отображаться на поисковые запросы беговой кроссовок.
Ваше объявление также будет.
Тогда как синие беговые кроссовки если ввести, то Ваше объявление отображаться не будет.
Или же наоборот, кроссовки беговые, где поменяны местами слова или просто беговые кроссовки.
И здесь также уже вы не увидите своё объявления в ответ на запросы.
Да, вот минус-слова очень важно заметить, в Гугл Адвордс сложнее.
Если в Яндекс Директ мы добавляем просто слова, тут целая фраза может быть минус словом.
То есть, например, вот в примере беговые кроссовки, тут отдельно слова беговые и отдельно слово кроссовки, если бы отдельно добавили минус слово беговые и минус слово кроссовки, то понятно бы ни один из этих перечисленных показов не сработал бы.
Но в Google Адвордс мы можем добавить минус словом, слово из двух слов – это кстати, очень необычно отличает минус базы слов Google Адвордс от Яндекс Директ.
Многие спрашивают там типа, сложно ли собирать семантику.
Да, для Яндекс Директа можно собрать минус слова по слову.
В то время, как в Google adword нужно учитывать, что слова могут состоять из двух и из трех слов.
И вот эти даже минус слова из двух слов могут иметь тоже разные типы соответствия.
Могут иметь широкий, могут иметь фразовый.
Вот по поводу фразового, скажите, как оно работает?
Допустим, есть слово с фразовым соответствием беговые кроссовки, которые взято в кавычки.
Если поисковый запрос пользователя будет синие теннисные кроссовки, Ваше объявление покажется.
Если в поисковой запрос пользователя будет беговой кроссовок, ваше объявление также покажется.
Если пользователь задаст в Гугле кроссовки беговые, ваши объявления также покажутся, но при этом, если же запрос будет такой: синий беговые кроссовки, ваше объявление уже не покажется.
Пользователь просто спросит беговые кроссовки, Ваше объявление также не покажется, просто потому что вы исключили именно фразу беговые кроссовки.
Ну да и соответственно, есть ещё и точное соответствие, которое сработает только в последнем случае.
Все случаи с работают, кроме последнего, когда чётко словоформа с четким порядком слов является заминусованной.
То есть, когда в минус слова добавляете фразу в точном соответствии, а не в фразовой, они сработают именно в этой последовательности.
Поэтому, когда вы будете перебирать свои поисковые запросы в кампании Google ads, смотрите, в каком типе соответствия вы добавляете запросы в минус слова.
И, кстати, что требуется знать, Google Адс не распознаёт определённые символы.
То есть вы должны понимать, что если вы добавите точки, то они будут проигнорированы.
Поэтому Невский проспект – Невский пр. и Невский пр – это одно и тоже.
Знаки плюс игнорируются.
То есть это сделано для того, чтобы защита от дурака, чтобы пользователь перетягивает слова из вордстата, они сделали, чтобы плюсики игнорили, поэтому плюсики игнорятся.
То есть, например, если плюсики идут в конце, то есть там после слова идет плюс, то это воспринимается как символ.
Также воспринимаются всевозможные специальные символы и самое главное, это тоже критично – с Яндекс Директа вы, когда переносите слова, ошибкой будут значки восклицательного знака, которые там срабатывают.
Ну и конечно же, операторы поиска сайт: автоматом удаляется.
Особенно это касается, если вытягиваете поисковые запросы из консоли Google, эти запросы вытягиваются целиком.
И конечно же, следует знать, что некоторые там вариации тоже поисковых запросов там типа оn, and, которые ест, которые используются у оператора, тоже высекаются, игнорируются.
Ну и конечно же, следует знать, это не для минус слов, не учитываются отдельные вещи.
Вот Алёна сейчас нам об этом расскажет.
Не учитываются близкие варианты.
То есть реклама может показываться по запросу, где содержится ваше минус-слово, но которое написано немножечко по-другому.
То есть, если слово будет с опечаткой или в какой-то другой грамматической форме, то вот на такой запрос Ваша реклама покажется, поэтому список минус слов нужно учитывать все возможные написания одного и того же слова.
Ну и также для минус-слов не поддерживается модификатор широкого соответствия.
Да, тот самый, который мы пихаем во фразы, практически абсолютно бесполезен.
Как я говорил выше, этот знак плюс просто отваливается.
А собственно, почему я записываю сегодня такой подкаст.
Один из моих клиентов спросил меня по поводу склонения и оказывается, что оно по-разному работает, вообще отвратительно работает в Google Эдс и приходится реально некоторые слова, это касается односложных слов, запихивать в разных вариантах склонений.
Почему.
Потому что женская женские воспринимается Google по-разному.
Как мы узнали, что в зависимости от того, в какой форме вы засунули это слово в минус-слова, оно воспринимается по-разному.
Он не склоняет единственное, в множественное, загоняет по падежам.
Если вы запихнули слова в именительном падеже, либо в инфинитиве, если это глагол, то если засунули купить, там будут все варианты перебирать.
Если вы запишите в минус слова куплю, то купить будет срабатывать, а именно фраза купля не будет срабатывать.
Вот это такая маленькая особенность Google Эдc, поэтому, когда загоняете в минус слова прилагательные, существительные в каких-то уже склонениях, они будут учитываться только в этих склонениях и больше никак.
На сегодня всё.
Обязательно подписывайтесь на наши подкасты.
Делитесь с нами, рассказывайте о нас в комментариях, задавайте нам вопросы.
Кстати, анонсируют у нас сейчас начинают выходить еженедельные вебинары, где мы разбираем сайты клиентов, даем рекомендации.
Это всё абсолютно бесплатно.
Так что присоединяйтесь на наши вебинары.
Возможно в будущем мы рассмотрим контекстные вебинары, будем рассматривать рекламы контекстные.
Единственный момент – это будет технически чуть сложнее сделать, но мы тоже подготовимся.
До новых встреч.
Всем хорошо дня.”
