В новом аудиоподкасте №303 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о новостях интернет-рекламы за август 2020 года.
Полная текстовая версия выступления:
«Всем привет!
Сегодня мы разбираем новости интернет-рекламы за конец лета 2020 года.
Во-первых, появилась возможность в Яндекс.Директе оптимизировать видеорекламу по досмотрам и переходам.
Оптимизация по досмотрам направлена на увеличение количества показов с полным просмотром ролика, вне зависимости от его длины.
Подходит для имиджевых рекламных кампаний, когда нужно повысить вовлеченность аудитории и узнаваемость бренда.
А оптимизация по переходам на сайт направлена на получение максимального числа показов, которые заканчиваются качественными кликами.
То есть когда пользователь переходит на сайт, проводит на нем более 30 секунд или же посещает другие страницы сайта.
Такая реклама подойдет для тех рекламных кампаний, когда нужно мотивировать пользователей совершить покупку.
Второй момент: Яндекс.Директ наконец-то сделал бесплатную аналитику рекламных звоночков.
Клиенты на Яндекс.Директ смогут получать аналитику по звонкам по разным рекламным кампаниям без дополнительной платы.
Это происходит благодаря появлению на Яндекс.Директ специального номера для учета звонков и сбора статистики.
Новая возможность тестируется в рамках закрытой беты и до конца лета станет доступна попросту для всех.
Что для этого нужно сделать.
Добавьте в Директ организацию справочника и получите на нее права представителя и владельца.
Если вы это делаете через аккаунт, у вас должен быть доступ на карточку в справочнике.
Это делается непосредственно из самого Яндекс-справочника.
Далее при создании и редактировании своего объявления в Директе выберите телефонный номер для сбора статистики, выданный Яндексом.
Такой номер можно использовать в разных кампаниях и получать статистику по каждому объявлению.
На самом деле собирать ее уже можно сейчас с помощью Яндекс телефонии или кол-трекингов, а решение Яндекса по аналитике звонков будет простым и доступным.
Ориентировано, прежде всего, на малый бизнес.
Таким образом Яндекс пытается переманить к себе аудиторию из Google Ads в большей степени, потому что для многих небольших компаний звонки — это важный сигнал.
Их очень тяжело отслеживать, чтобы статистика была полезной, идет оптимизация прямо в рамках рекламной кампании.
То есть вы выбираете либо номер для сбора аналитики по звонкам, либо номер из карточки организации, либо какие-то другие свои номера, добавив вручную.
То есть вы получаете особый номер, по которому идет отслеживание звонков, это очень удобно.
Также обновилась система для работы с семантикой в Директе.
Автотаргетинг теперь побеждает в борьбе за эффективность, он становится основным инструментом, который помогает экономить время на подборе ключевых фраз в Директе.
Команда пересмотрела список похожих настроек и убрала дополнительные релевантные фразы.
Так что теперь все, кто пользовался дополнительными релевантными фразами, могут включить и пользоваться автотаргетингом, чтобы не потерять дополнительные показы объявлений и конверсии.
Подробнее об этой теме мы рассказывали на нашем ютуб-канале в ролике, так что советуем сходить и посмотреть.
Google Ads запускает ряд обновлений для повышения онлайн-продаж.
Одно из них — это расширение с изображениями.
В бета-тестировании идет новое расширение с картинкой для поиска.
Благодаря картинкам покупатель сразу может получить представление о товаре и быстрее решится на покупку.
Новые расширения позволяют загружать либо сами автоматически подбирают подходящее изображение с сайта с помощью машинного обучения.
Например, Hugo Boss применял их в адаптивных поисковых объявлениях.
ROI увеличился в 2,5 раза, CТR — на 5%.
Во что превратится выдача, мне страшно представить, она теперь будет забита картинками.
Также в адаптивных объявлениях Google теперь можно вставить местоположение и обратный отсчет времени.
Новые опции для адаптивных объявлений в поиске.
Благодаря этому можно показывать более информативную, релевантную рекламу, которая будет, соответственно, мотивировать пользователя совершить покупку.
По поводу местоположения: вы можете указывать там регион или город, в котором продаете товары.
Достаточно один раз настроить эту опцию, и потом в объявлении автоматически будет подтягиваться название стран, областей, городов, в зависимости от того, где находятся потенциальные клиенты, какие у них интересы.
Ну а по поводу обратного отсчета времени, то в рекламных объявлениях будет отображаться, сколько времени осталось до окончания акции.
Благодаря такому добавлению, если у вас есть акции, теперь они будут гораздо удобнее и эффективнее.
В июле вышло нововведение, которое используется в умных торговых кампаниях и повышает конверсию на 9%.
Суть в том, что вы можете добавлять в объявления бесплатную и быструю доставку.
Позже в этом году в объявления также можно будет добавлять карусели наиболее релевантных товаров.
В таком формате товары будет удобно просматривать, они привлекут внимание покупателей.
Кроме того, к объявлениям можно будет прикреплять видеоконтент.
В качестве цели в умных кампаниях теперь можно выбирать привлечение новых покупателей.
Также расширились формы для сбора лидов в кампании в Youtube и Discovery.
Теперь можно ее использовать не только в поиске и даже по всему миру.
До конца года функционал станет доступен для всей рекламы в контекстно-медийной сети.
Там также появились новые поля: кроме адреса электронной почты, имени, почтового индекса и номера телефона рекламодатели могут собирать сведения о стране, штате, городе, а также информацию о работе, например, название компании, должность, рабочий номер телефона и даже адрес рабочей электронной почты.
А для некоторых тематик бизнеса из выпадающего списка можно выбрать вопросы, чаще всего интересующие пользователей.
Например, в категории недвижимости это могут быть вопросы о количестве комнат в квартире, доме или же стоимости.
Ну и, конечно же, новое оформление адаптивных медийных объявлений: теперь рекламодателям доступны креативные новые макеты, которые генерируются автоматически.
Это и видеообъявления, и обновленные динамические.
Вы теперь можете, отображая название компании рядом с логотипом, привлекать внимание к новым акциям и обращать внимание пользователей на конкретный продукт.
Креативы выглядят очень сочно, словно сверстанные мини-странички сайта.
Google Ads идет в ногу со временем и не стоит на месте.
Стоит обратить внимание, что Google Ads действительно совершенствуется, Яндекс.Директ не дает ему стоять на месте, поэтому следите за новостями, не забывайте подписываться на наши подкасты.
Также подписывайтесь на наш ютуб-канал, вступайте в нашу Телеграм-группу и заходите к нам гости в Инстаграме.
До новых встреч!”
