В новом аудиоподкасте №336 Николай Шмичков и Руслан Бабеков рассказали о том, почему даже хороший сайт может не продвигаться.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет!
Вы снова на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
Снова мы проводим цикл подкастов с гостями из наших вебинаров.
Я думаю, это станет у меня мейнстримом.
И идею, которую я хочу донести до нашей аудитории…
Кстати, наши подкасты уже слушают тысячи человек.
Это тоже интересно.
Это хороший показатель, поэтому мы скоро будем таким интернет-радио.
Я думаю, я буду эту тему дальше развивать, мы станем развивать это направление.
Да, мы один из немногих русскоязычных подкастов в среде, которая существует.
Руслан, привет!
Расскажи, с какой проблемой мы сегодня разберемся?
Привет, Коль!
Друзья, приветствую вас!
Очень здорово то, что действительно вам это нравится, то, что вы слушаете подкасты.
Я их недавно начал слушать и, естественно, буду продолжать слушать.
Они нереально полезные и интересные.
Сегодня хочу рассмотреть такую тему, когда сайт, казалось бы, идеальный.
Например, бывает такое, что смотришь на идеальный сайт с точки зрения сеошки.
Ну, то есть и оптимизирован качественно, и генерируется, пишется на него какой-то контент.
Причём неплохо так.
Оптимизированы карточки товара, собранные семантики и так далее.
И он не двигается.
То есть вот бывает такое, бывает нечасто, но бывает.
И вот пока мы не откроем секрет или несколько предположений, которые влияют на продвижение сайтов в этом ключе…
Друзья, вы можете написать в комментариях ваши идеи.
Если вы сталкивались с таким, если у вас были такие сайты, вы их сами продвигали как-то и сами с этим справились.
Вы пока можете написать.
Ну, а мы как-то потихонечку начнем продумывать и рассказывать, что могло на это повлиять.
Самое простое, что начинают делать – это ставить плагин, который не дает копировать контент сайта.
И часто ставят его очень криво, из-за этого поисковая система не видит текст на страницах.
Ну очень странно ставить на новый сайт такие плагины, потому что кто будет копировать, когда трафика нет?
А во-вторых, я вообще не люблю эти плагины, потому что очень часто хочется скопировать текст описания, контакт или ещё что-то.
Если ставите плагин – то ставьте хотя бы не на страницу контактов.
Контакты страницы, шапка, подвал – не надо там ставить, блокировать доступ к копированию информации с этих страниц.
При желании скопировать текст со страницы можно очень легко и просто.
На вебинаре я вам могу это показать, это делается нажатием трех клавиш.
Вот это первая ошибка, когда используют такие плагины.
И у тебя не двигается в итоге сайт.
Ты сэкономил на текстах 5-10 тысяч рублей, но в итоге ты не можешь просто зарабатывать деньги своем сайте.
Коля, давай ты теперь.
Второй вариант, из-за чего сайты не продвигаются.
Я такое видел.
Это когда абсолютно отвратительно прописаны title.
Смотришь – сайт прекрасен, всё прекрасно, семантика прекрасна, но вот видишь, что у страниц рубрик, у страниц подрубрик отсутствуют title.
Либо они одинаковые.
Например, «каталог, каталог, каталог» …
И тут по факту Гугл видит страницу главную, контакты, карточки товаров.
А весь каталог склеен и индексируется только верхняя страница каталога.
Я видел много таких интернет-магазинов.
У меня из десяти три таких попадалось.
Три из десяти имеют такой косяк.
И это реально грубейшая ошибка, с которой я сталкивался.
Ну и шесть из десяти этих магазинов имели менее грубые ошибки.
У них низкочастотные запросы не имели статичного URL.
Из-за этого имелось, условно говоря, «табуретки».
Но вот «табуретки деревянные», «табуретки ДСП» – этих страниц не было.
А поля фильтра были.
У моего клиента такой косяк был со всеми фильтрами.
И это грубая ошибка, потому что даже хороший сайт не получает топ трафика из-за этой низкочастотки.
Нужно было просто грамотно прописать шаблон для title и создания этих страниц.
Там даже семантическим ядром париться не надо, потому что все делается реально в конструкторе.
То есть вы берёте товарную матрицу, прописываете товарную матрицу фильтром и заполняете все комбинации фильтров так, чтобы title был просто нормально по-человечески написан.
Чтобы оно генерировало title грамотно.
Очень важно правильно выбирать слова, чтобы при комбинации они однозначно склеивались.
Как себя проверить?
У меня есть утилита.
Называется «Генератор ключевых слов».
Берёте все теги, которые у вас есть, записываете теги во вторую колонку, склеиваете и смотрите читабельность.
Вот смотрите, что получилось, что сгенерировало.
В принципе, вы сразу увидите просто все косяки.
Следующий этап – это валидация ошибок в коде сайта.
То есть это тоже очень частая проблема.
Иногда берешь страницу сайта и там появляются какие-то ошибки.
Чаще всего это незакрытые теги.
90% сайтов в Интернете работают под управлением каких-то CMS.
Я не помню долю в русскоязычном сегменте, по-моему, она больше 60%.
Это сайты на WordPress.
Я вот недавно видел статистику, но не помню точную цифру.
Бывает такая штука, что вот шаблон для WordPress красивый, недорогой, но тяжелый.
И когда ты начинаешь вычищать это все – вот тут появляются ошибки, незакрытые теги, более серьезные баги.
Я видел даже, когда были ошибки с тегами <body> или <head>.
И это все нужно править.
Почему эти вопросы так важны?
Поисковая система – это робот.
Такой же робот, как остальные.
К счастью, сейчас этот робот становится умнее.
Он понимает, что ошибка в коде.
И если она несерьезная – он будет ее игнорировать.
А если ошибка серьезная – то робот не сможет прочитать страницу до конца.
Он дойдет до этой ошибки, упрется в это и все. Дальше он не сможет прочитать страницу.
Поэтому вот эти вещи необходимо очень тщательно проверять.
И если у вас сайт не двигается – то попробуйте хотя бы валидатором пробежаться по этим страницам сайта и посмотреть наличие ошибок верстки.
Ещё одна проблема – это скорость загрузки, и она прямо вытекает из твоего пункта, потому что страница весом в 2 МБ грузиться в 15 раз может дольше, чем страница в 4 МБ 4.
Скорость загрузки – это скорость рендеринга, время рендеринга вашей страницы.
Робот берет ваш код, он просто сканирует ваш код, находи ошибки в ходе, он задерживается и пытается его реализовать.
Происходит как бы рендеринг с учётом этой ошибки.
Браузеры умные, они рендерят даже те страницы, которые мы позакрывали тегами, но на это тратятся те самые доли секунды, когда он сталкивается с ошибкой и пытается найти варианты решения рендеринга.
Иначе бы все сайта выглядели, как на древнем эксплорере, когда вы открываете и сайт разваливается во все стороны.
Google пошёл навстречу веб-разработчикам и к сожалению разработчики научились делать сайты халтурные.
Из-за этого эта халтура выливается в длинную скорость загрузки.
Стоит закрыть ошибки по валидации, PHP вырастет.
Я вот смотрел хороший вебинар «Вскрытие покажет», хороший вебинар был, и он чётко рассказал, что на скорость загрузки влияет именно вот ошибки рендеринга, которые вызваны из-за неправильной верстки и многих других вещей.
Не следует забывать, что многие точат вёрстку под мобилку, под деск топ, но никто не заморачивается над планшетом и реально по статистике планшет показывает очень плохие показатели, словно плохие компьютеры.
По скорости загрузки на самом деле планшеты тоже не игнорируйте, под них нужны свои изображения, их нужно воспринимать как большие телефоны, под них нужно действительно заморачиваться тоже с дизайном и конечно, не забывайте, чтобы сайт выглядел симпатична на этом разрешении.
Скорость считают важным показателем вот именно в сочетании с тем, что не видимо, то есть формально, вы его не замечаете, у вас уже страницы загруженные, обновляются, а у другого нет и она грузится долго.
И вы не замечаете, что она реально грузится медленно.
Следующий факт – это последствия отсутствия оптимизации вообще в целом, неподготовленность по СЕО.
Дело в том, что зачастую даже если люди прорабатывают часть семантического ядра, то, например, не учитывают структуру сайта.
Он может быть может выглядеть идеально, на нём могут отсутствовать ошибки в коде, может быть ещё что он не оптимизирован.
Я не говорю сейчас, что надо оптимизировать обязательно.
В некоторые тематиках до сих пор наблюдается нормальный рост сайтов без копирайтинга.
Но зачастую люди начинают что-то придумывать такое, тайтл звучит, читается красиво, продаёт или нет вообще – никакого запроса, никак вообще в целом не использует запрос в заголовках.
Или сайт минималистичный, минималистичный дизайн – это всё играет негативно на продвижение.
Казалось бы, ошибок нет, код нормальный вроде бы, пытались сделать что-то, забыли структуру или наоборот продумали структуру, не придумали семантику.
Вот такие вот ошибки обычные, классические, тоже сайт может быть продающим, можно реально продать с контекстной рекламы, с любого другого трафика, например, социальных сетей или откуда-то ещё, но он не продвигается, потому что не оптимизирован под СЕО, поэтому необходимо учитывать и как бы проанализировать свой сайт с точки зрения СЕО.
Вот ты смотришь, вроде бы сайт хорош, всё нормально у него, он уже есть в истории, но что-то с ним не так, стоит на месте, не растёт.
Оказывается, иногда у сайта могут просто быть отвратительный отзывы и огромное количество негативных отзывов, которые ты с первого раза не заметил.
Даже хорошие сайты смотришь, но ты его смотришь конкурентов, но потом, когда смотришь на отрыв конкурентов, ты понимаешь, что это совсем нехороший факт, он хороший может быть для какого-то маленького региона.
Это как футболист, футболист хороший, хорошо играешь в футбол, но внезапно Спартак рядышком стал возле тебя и смотрит на команды Спартак-Москва, к примеру, понимаешь, что я уже не такой уж хороший футболист.
И вот когда смотреть на сайт в отрыве от конкурентов они кажутся хорошими.
Ты смотришь вроде бы ну да, неплохой сайт, большое будущее.
Но когда себя реально на рыночной позиции с конкурентами сравнить, понимаешь, что там может всплыть такие косяки как завышенные цены, там могут быть косяки как услуги устаревшее, это может быть просто неудобное, неудачное предложение, повторяющиеся УТП, которое уже давно у всех конкурентов пережеванное и они уже новое что-то выкатили, отсутствие каких-то предложений для клиентов.
Можно наростить органику, но продавать он не будет.
Можно попытаться что-то сделать, но его просто не будут замечать, потому что вам нужно что-то делать с конкурентом.
Вот наш сайт, чем мы отличались от ЕО студий других?
У нас вот здесь в Одессе НетПик, вот рядышком, в Киеве СЕОПрофи – все их знают.
И мы такие – SEOquick, которые мы двое с Анатолием решили заняться, сделать свой подход, там типа свой путь.
Им всем было всё равно, мы нашли свой путь, нашли как правильно достучаться до клиентов, как правильно продвигать, нашли, ошиблись, изучили ошибки.
Вот если кто-то сейчас попытается создать свою студию, не зная всю нашу подноготную, что мы прошли, он будет идти по тем же ошибками 5 лет.
И он дойдёт, может не дойдёт, денег просто не хватит 5 лет работать в минус.
У Анатолия была возможность, потому что пока он занимался СЕО был другой источник дохода, который его кормил, когда он наконец разобрался в СЕО, разобрался в этих особенностях, мы 18 года начали двигаться уже, нащупали и начали двигаться правильно.
Любой, кто попытается повторить чужой успех будет двигаться в хвосте.
Вот почему я говорю, что очень важно: повтор чужих методов – вы будете идти в хвосте.
Чтобы обогнать, у вас должен быть гипердрайв, чтобы перепрыгнуть чем-то, это надо нащупать, чтобы отличиться от конкурентов, чтобы занять своё место на рынке в нише выгодно.
Приходите на привоз, на базар любой продуктовый.
Вы видите – все продают огурцы, все продают огурцы.
Но почему одни люди покупают у одного, а у другого покупают другие люди.
Спросите, чем каждый из них отличается друг от друга, тогда может быть даже одинаковы.
Вот обратите внимание, как люди на разных рынках умудряются работать.
Не сидит же там один всё время продаёт, другой гнилыми овощами постоянно уезжает и приезжает, он потом бы не приезжал.
Он тоже торгует и делает выторг.
Поэтому на рынке позиционирование важно и сайты иногда, которые приходят на продвижение вообще не понимают своё место на рынке и вот с этим и серьёзные проблемы.
Начинаешь его продвигать, понимаешь он аутсайдер, хотя вроде бы сайт неплохой.
Это уже поднимали в вебинарах эту тему, эти вопросы в том, к сожалению, тут вся история с тем, что люди не умеют продавать свой же продукт.
Продвигаться сайт будет проблемно, конечно же, есть такие бизнесмены, когда приходит клиент или запрос на какой-нибудь анализ аудит сайта и так далее, я спрошу, чем отличаются они от 500.000 остальных ваших конкурентов.
Ну то есть мы говорим про конкурентов в большинстве своём вряд ли кто-то придёт и скажет вот у меня есть три подшипника, которых нет ни у кого и вот давай их продвигать будем.
Или там ракету.
Понятно, что это узкие тематики, а действительно получается так, что рынок как-бы выедает все конкурентные преимущества и придумать своё конкурентное преимущество становится сложнее и сложнее – это кажется, а на самом деле 90% людей в принципе не дкмают и шаблонно пишут какие-то вещи, что мы работаем 5 лет, мы работаем для вас.
Но если честно, Вы работаете больше для себя как бы чем для нас, да, но всё-таки вы не просто так работаете.
А в интернете это всё нужно показывать, активно продавать сложно, поэтому нужно это делать именно такими действительно подготовками, качеством, УТП, почему вы лучше, почему комфортнее.
И ещё интересно, если хочешь у крупного магазина купить что-то за безнал, по карте, просто оплатить картой, то тебе приходит на почту анкета, ты сначала водишь соответственно данные, заказ оформляешь и с вами свяжется менеджер, перезвонит, когда всё О’кей, ты можешь покупать, сейчас придёт письмо со ссылкой на оплату.
Я так понимаю, это сделано так, что у них своих складов нету и у поставщика заказываешь товар, проверяют наличие у поставщика товара, и чтобы вот этого момента избежать, что тебе уже деньги пришли, а этого у тебя по факту нет, они делают подтверждение.
Да-да, это крупный такой магазин, который в принципе может так делать.
Вот банальный пример – нужна стиральная машинка.
Оформили заказ вчера вечером, вот сегодня за весь день до сих пор ещё не из магазина тебе не позвонил.
Последний совет от меня.
Когда сайт есть, но вы всё теряете.
Что как работает насчёт продаж, вот просто как он работает, правильно затронул Руслан.
Когда собеседуете этих продавцов, спросите его какой этап продаж самый важный.
Если он будет что-то называть – не берите его на работу.
Нету важного этапа – они все важные.
В цепочке нет неважного звена, в цепи все важные.
Когда берёте продавца, сразу говорите этот коварный вопрос.
Это проверка вообще, у вас будет хороший продавец или плохой.
Вы легко проверите того, кто хорош.
Продажи портят картину, потом это выливается в негативные отзывы и соответственно обработанные заявки, потом перестают люди вообще заходить на этот магазин, потому что на одних новых клиентах сайт не вывезет.
Ну да, потому что основа продвижения сайта – это две составляющие: это новые посетители и вернувшиеся посетители.
А какие могут быть вернувшееся посетители сайта, у которого нет ни полезного контента, ни возможности услуги, поэтому от продаж зависит вторая часть вашего трафика – это вернувшийся трафик посетителей, которые когда-то с вами взаимодействовали и что-то там у вас понравилось.
Вот если продавцы портят продажи ваших товаров и услуг, на этом завязана монетизация, части вашего сайта, если он работает отвратительно, то вас будет только новый трафик, а вернувшиеся будут падать из-за того, что Google будет видеть, что вернувшегося трафика мало.
Новые походили, поняли, что сайт ерунда и больше туда не ходит и вечно только приходят новые, он потихонечку вниз спустит и всё, далеко внизу, Яндекс однозначного спустит даже раньше, чем Google.
Человек приходит на ваш сайт и ему что-то не нравится: чаще всего – это высокая цена или там отсутствие какого-то важного параметра, что должен быть.
Если вы видите, что количество отказов высоко, проанализируйте – в этом хорошо помогает вебвизор хорошо помогает.
В Яндекс действительно очень сильно играет роль количество отказов и, если люди возвращаются.
Посетитель, пользователь поисковой системы ищет товар, услугу или продукт, переходит на ваш сайт и уходит в течение 15 секунд до достижения цели и возвращается в Яндекс – это стопроцентно отказ, он не нашёл ответ на свой вопрос.
Это фактор не страничный, будет давать, что вот с этой страницы у вас идёт большое количество отказов, то естественно страница будет пропадать с выдачи.
Многие говорят, почему продавцы сразу убивают вернувшийся трафик, я сразу говорю, что сэйлзы реально могут хоронить трафик, поэтому я смотрю, когда на сайте есть только новый посетитель, а повторный там 10%, то у него с продажами всё очень плохо.
Вот это такой простой трюк, когда СЕОшите, к вам приходит сайт на продвижение, просто гляньте, какое соотношение новых к вернувшимся и всё, это отличная картина, что происходит с бизнесом.
Пока у меня темки кончились.
Да, у меня тоже.
Спасибо большое, пишите ваши комментарии, мы их обязательно прочитаем.
Я обязательно буду следить за этим подкастом, поэтому пишите ваши вопросы, показывайте свои сайты.
Мы их разберём на вебинаре, на ближайшем посмотрим.
Единственное условие – будьте с нами на вебинаре обязательно.
Всем спасибо большое.
Пока.”
