В новом аудиоподкасте №210 Николай Шмичков рассказал про то, что такое посадочная страница из словаря Сеошника.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Вы на канале Сеоквик и вы слушаете подкасты от Сеоквик.
Меня зовут Николай Шмичков и сегодня мы поговорим про такую тему как посадочные страницы.
Это наш разбор словарика по сео и мы будем разбирать термины, что это такое, чтобы пользователи и клиенты не путали и вы не путали.
В чём различие посадочных страниц, вообще, что это за термин.
Посадочная страница — это собственно страница, на которую попадают в ваши клиенты.
Я бы условно говоря разделял — посадочная страница, это те страницы, которые получают наибольшее количество трафика из выбранных вами источников.
То есть это та первичная страница, на которую они попадают в первые на вашем сайте.
То есть, это страницы, хорошо продвинутые в поиске, либо страницы на которой вы ведете рекламу, либо рассылки, либо через социальные сети, посадочная страница это не и всегда страница главная, не всегда товарная страница, это могут быть разные страницы.
Поэтому правильный выбор посадочных страниц, это действительно продвижение сайта и залог маркетолога.
Многие путают посадочные страницы с термином лендинги.
Мы рассказывали в наших прошлых аудиоподкастах про лендинги.
А посадочная страница она происходит из английского лендинг Landing, собственно страница, куда ты приземляешься.
Landing это посадка по-английски, как самолёт садится.
Ну вот у нас же, например, лендинг пейдж или лендинг — это значит одностраничный сайт, который является одной страницей, на которую попадают клиенты, чаще всего из контекстной рекламы, либо рассылок.
То есть не следует путать посадочную страницу, с тем, что у нас называется лендинг пейдж, хотя за рубежом это одно и то же.
Они редко используют одностраничные сайты, практически не используют их вовсе.
Одностраничники за рубежом на самом деле, это своеобразная редкость.
Вот это такой атавизм, который остался в нашем маркетинге.
Ну вот многие рассказывают, что собственно, они создаются с целью информационной обработки посетителя, который может превратиться в покупателя.
То есть такая своеобразная ловушка для клиента, то есть который может стать вашим клиентом.
Обычно у них какой-то крутой дизайн, классные заголовки, то есть там какие-то же вообще неимоверные уникальные торговые предложения, вот там чуть ли не в странице сплошные призывы к действию, там отзывы, акции, скидки, калькуляторы, всё что угодно.
Многие ошибочно считают, что собственно посадочная страница — это равно лендинг пейдж.
Это не есть так.
Смотрите, у нас например, посадочной страницей является страница блога.
Да, у нас люди приходят на блог, смотрят блог и с блога оформляют заказ.
Но блог же я ещё не назову лэндинг пейджем. Нет, вот как бы в нашем привычном понимании, это нет.
Например, у моего клиента, посадочной страницей является страница конкретного товара, но это же не лендинг, он гонит трафик с контекста на конкретные товары.
Есть ещё один клиент, который гонит трафик по сео на страницу ремонт стиральных машин, но там же куча разных вариантов стиральных машин, разных подвидов, услуг.
Трафик приходит именно на страницу ремонт стиральных машин, где клиент может определиться с выбором, что ему чинить, либо оставить заявочку уже на существующей странице.
Так вот посадочная страница. Она обычно характеризуется действительно некоторыми пунктами, которые сходны с лэндинг пейджем, но являются недостаточными.
Я считаю, что в них другие пункты.
Во-первых, посадочная страница должна быстро грузиться, это факт.
Грузится они должны очень быстро.
Во-вторых, на посадочной странице должен быть четко описано, что она предлагает.
То есть это хорошо выделенный заголовок H1 на видимом месте и которые говорит, чем занимается, то есть что продаёт эта страница, что предлагается на странице.
Если это страница блога, то по какой теме, если это страница категории товаров, то какая категория и есть ли там удобный и привычный рубрикатор.
Третья особенность юзабилити в этой странице, она должна быть сравнима с конкурентами или превосходить её.
То есть, вы когда делаете посадочную страницу, вы обязаны сравнивать свою посадочную страницу с аналогичными посадочными страницами у конкурентов.
Как это сделать.
Забить поисковый запрос и посмотреть какие страницы у конкурентов вводятся в топе, в топе контекста и в сео.
И очень важно изучать и тех, и других. Почему.
Потому что контекстные обычно страницы могут забирать у вас клиентов просто за счет грамотно оформленного оффера.
Поэтому нужно изучать и тех, и других, и стараться их превосходить.
Следующий пункт, который посадочная страница должна иметь это конечно же, контент.
Контент, где четко расписано, чем вы занимаетесь, цена, услуги.
То есть вы должны сравнивать, уже плясать от конкурента, смотреть, что он предлагает, сравнивать что предлагаете вы.
И ваша цель -оформить свою коммерческую часть привлекательней и гораздо интересней, чем конкурент.
При этом не нарушить пункт один — не перегружая страницу и не нарушить пункт два — не введя клиентов в заблуждение.
То есть, контент должен быть четко расписан, чем вы занимаетесь.
Посадочная страница не должна быть чрезмерная.
Многие пытаются накидать туда вагоны ключевиков, сделать её чрезмерно насыщенной контентом или покидать контент в подвал.
Это бесполезно.
Клиенты должны получать только тот контент, который их интересует.
Пятый у нас пункт посадочной страницы.
Страница должна иметь удобную навигацию.
С посадочной страницы клиент должен переходить чётко на те пункты меню, которые его максимально интересуют.
Постарайтесь сократить количество кликов до наиболее полезных разделов страниц к минимуму.
Для этих целей максимизируйте боковую панель для навигации, а также подвал и шапку.
Фактически для навигации у вас есть место фактически слева сверху и снизу для перехода к нужному контенту.
Сверху постарайтесь адаптировать всё, что нужно для связи с вами и для входа в личный кабинет и тому подобное.
Справа для навигации, по другим разделам сайта, связанной с этой рубрикой.
А в подвале с навигацией на все остальные разделы, которые могут к рубрике не относится, но иметь действительно важное значение, которое может перевести допустим, на страницы контактов и тому подобное.
На самом деле, посадочная страница, она должна давать пользователю ответ, что он пришел куда надо и, если его интересует доп контент, вот пожалуйста навигация идёт как в компьютерной игре, сразу рядышком и за ней не надо ходить.
И вы должны понимать простое правило, получается у нас уже шестое правило.
Это то, что вы не обязаны заставлять клиента привыкать к вашему дизайну.
Каким бы вы классным возможно не были на рынке, есть вероятность, что конкурент может оказаться лучше вас и, если клиенту не захочется разбираться с вашим сайтом, он просто его в раздражении закроет и больше к вам ходить не будет.
То есть никогда не пытайтесь насильно приучить клиента к неудобному юзабилити.
Вы можете продумать класснейший юзабилити, но следует понимать, что, если оно непонятно, непривычно, неудобно — это не приведет ни к каким положительным результатам.
Навигация должно быть простая и понятная, прислушивайтесь к комментариям, к вопросам следите за тепловыми картами и самое главное, проводите АБ тестирование.
Про АБ тестировании я сделал огромный ролик в нашем ютуб канале, сходите подпишитесь на наш канал.
Посмотрите эти ролики, а также уделите внимание всему тому контенту, который есть на YouTube канале, связанные с нашей темой.
Я буду продолжать рубрику словарь сео, если Вас интересуют какие-то темы, как чтобы я рассмотрел, заходите к нам на Youtube канал или подкасты, пишите мне в комментарии, какие вопросы хотели бы услышать, либо в нашем телеграм-канале.
Я везде буду их собирать. Какие термины вы бы хотели, чтобы я осветил, рассказал в своём подкасте.
И постараюсь все детали на такое обширное понятие и ответить на большинство вопросов, которые всех интересуют.
До новых встреч.»
