В новом аудиоподкасте №160 Анатолий Улитовский рассказал про продвижение видео на YouTube.
Как он получил 15К подписчиков.
Текстовая версия выступления:
“Продвижение видео в YouTube – это довольно-таки актуальная тема и я также уделяю этому много внимания.
Первое видео мы залили в 2017 году, это было 10 июня и в этом видео мы рассказали про правильное наращивание ссылочной массы.
С тех пор мы залили много других видео, у нас были промежутки по полгода, когда мы не снимали практически ни одного видео, потому что были заняты другими проектами развития непосредственно нашего сайта.
Но сейчас мы уделяем именно видео не меньше внимания, чем развитию нашего собственного сайта по одной простой причине – видео помогает продавать, видео включенное в контент сайта, увеличило продажи на 67%.
То есть представьте, насколько вы можете увеличить продажи, потому что у вас есть видеоконтент, потому что пользователям надо видеть лица людей, с которыми они сотрудничают.
И видео оно увеличивает уровень доверия, что в принципе сегодня действительно важно, потому что в интернете много обмана, много не чистоплотных компаний и людям необходимо показать это доверие.
Если брать YouTube в целом то там 1 млрд 600 млн активных пользователей.
Представьте эту огромную цифру, то есть там обязательно есть ваши покупатели по данным компании Cisco в 2021 году, видео заберёт 80% мирового трафика.
Только представьте эти цифры.
Видео сегодня набирает все большие популярности и обгоняет непосредственно классические интернет-сайты.
Почему мы снимаем видео?
Потому что мы продаем, к нам приходят клиенты, которые хотят мы видели ваши видео, они им понравились: «Мы видим, что вы специалисты, мы хотим с вами сотрудничать».
Поэтому мы видео сегодня действительно уделяем довольно-таки много внимания.
И я хочу вам рассказать как мы продвигаем наш youtube-канал, как мы снимаем видео, как они ранжируются, какие результаты и расскажу почему множество youtube-каналов, наверное, 99%, которые не могут продвинуться, не имеют подписчиков, не имеют просмотров.
Я покажу их основные ошибки, вы их не найдете, потому что мы их видим только тогда, когда они к нам приходят и показывают: «вы знаете, вот мы сняли кучу видео, у нас нет результатов, не можем понять почему».
Через YouTube их найти нельзя и только, если они не кинули ссылку вы даже не будете знать о их существовании.
Любое видео начинается непосредственно именно с поиска тем, по которым вы будете снимать видео или ключевых слов.
Тут конечно, есть большие сложности, у YouTube нет сервиса, которые показывают точную частотность.
Практически все черпают эти данные непосредственно именно с Google Эдс, то есть эти данные большие в частотности для Гугла, с Ютубом они не имеют какого-либо отношения.
К примеру, есть множество сервисов, которые показывают там частотность по Ютубу, в основном, они смотрят трафик Google.
А если это брать в целом, то трафик Google это 67 млн запросов в месяц.
Трафик Ютуба это где-то 20 млрд запросов в месяц, то есть они смотрят это соотношение и выкладывает непосредственно вот эту разницу.
Эти данные, конечно, не точные, потому что всегда эти запросы похожие.
Например, «милые кошки» запрос в YouTube трафик будет намного больше или кто-нибудь другой запрос, там «страхование жизни», то конечно это будет больше трафик с поиска.
Но за неимением лучшего, это можно использовать в принципе, как за основу.
Лучше всего рассматривать непосредственно именно частотность Гугла и формируйте мнение, насколько оно будет соотноситься с видео.
Второй источник – это не поисковые подсказки YouTube.
Вы вводите в поиск эти ваши ключевые слова и YouTube вам сам подсказывает самые популярные запросы.
Частотность тут проверить нельзя, её так же можно проверить по Гуглу, это мы тоже используем и действительно, это хорошо работает.
Также можно использовать непосредственно какие-то очень популярные видео.
То есть, если вы нашли интересные видео по вашей тематике, больше 100.000 просмотров, там если детская тематика там миллионы просмотров или какая-то общая тематика, в принципе.
Эти данные можно использовать для чего, то есть смотреть непосредственно, какое видео, какая у них метаинформация, проверить непосредственно их ключи, потому что для YouTube важно непосредственно именно теги, чтобы не лезть именно непосредственно в код видео, вы можете использовать приложения такие как Тюб Боди и Видик.
Вы можете пользоваться этими сервисами, чтобы проверить теги ваших конкурентов.
То есть, если вы видите эти популярные видео, посмотрите их теги, посмотрите на эту информацию.
Вы можете создать что-то похожее.
Вторым вопросом, после того как вы подобрали интересные топики, у вас есть какие-то ключевые слова, какие-то популярные видео, напишите сценарий к вашему видео.
То есть, есть два вида сценария.
То есть первый сценарий опишет непосредственно всё, что вы скажете в вашем видео.
Второе – это импровизация.
Когда вы написали непосредственно контент-план, идёте по этому контент-плану и рассказывайте своими словами.
Я пробовал то и другое.
То есть оба сценария работают, много успешных топ каналов пишет полную транскрипцию.
Другие рассказывают своими словами, работает там и там.
Конечно, когда своими словами, тут надо действительно хорошо знать тему и уже непосредственно я перешёл больше к этому варианту, потому что я начинал непосредственно с транскрипции.
Но многие успешные Ютуб каналы до сих пор делают с транскрипцией, поэтому смотрите как лучше, почувствуйте, можете ли вы рассказывать сами или вам всё-таки лучше транскрипция, потому что нет единого варианта, выбирайте Ваш стиль.
Дальше, не копируйте ваших конкурентов ни в коем случае, ко мне приходят: Посмотрите, я снял кучу видео.
Это вот такие же видео, как у этих успешных каналов, у них там миллионы подписчиков, миллионы просмотров – какие-то детские каналы, мы сняли похожие, но у нас нет результатов.
А зачем?
Самая большая ошибка молодых актеров в том, что они копируют каких-то известных актеров, но их люди уже видели.
Да, вот эти видео успешных каналов люди тоже видели.
И мне интересно, к примеру, наш контент он отличается.
Я смотрю другие YouTube каналы для того, чтобы анализировать моих конкурентов.
Но это больше всё-таки англоязычный контент, я не пытаюсь никого копировать.
Мы создали какой-то свой стиль, он работает для нас.
Всё, что я беру от конкурентов – это идеи какие-нибудь, интересные идеи, которые адаптируются непосредственно под мой стиль.
Поэтому, если вы хотите выходить на YouTube – самое важное не снимать то, что уже снимали ваши конкуренты.
Снимите что-то новое, более интересное – это действительно будет работать.
Ну а мы переходим к следующим вопросам.
Далее переходите к оптимизации вашего видео.
Для этого необходимо прописать мета информацию: тайтл, дискрипшин и подобрать теги.
YouTube для того, чтобы понимать, о чём ваше видео и показывать непосредственно в поиске, Ютуб читает эту информацию, то есть архиважно иметь грамотный тайтл, кликабельный, на который люди будут переходить.
Важно иметь какое-то интересное описание к вашему видео, потому что это так же влияет на кликабельность.
Нарисуйте какую-то красивую картинку, потому что, если YouTube выбирает какую-то картинку с вашего видео, не будет такого классного качества.
Чёткие картинки они увеличат кликабельность, потому что это визуально подхватывает взгляд для того, чтобы принять решение на переход.
Поэтому мы пробовали множество разных картинок, разные стили и мультяшные, и анализировали всегда кликабельность, какие давали лучшие результаты.
Для метаинформации лучше всего использовать наш калькулятор заголовков.
Мы его создали не просто так, потому что она работает для обычных сайтов, так и для YouTube.
То есть важно прописать какой-то интересный заголовок, да, то есть дать повод человеку перейти непосредственно на ваше видео.
То есть там наш калькулятор показывает от нуля до ста уровень качества вашего заголовка.
То есть пытайтесь, чтобы хотя бы он был выше 30.
А ещё лучше выше 50, и чем выше непосредственно качество вашего заголовка, тем больше людей перейдут непосредственно на ваши видео, что очень важно для YouTube.
YouTube изучает этот параметр, сколько людей посмотрели ваше видео, сколько времени они там провели и начинает ранжировать выше и выше ваши видео.
Многие допускают ошибку в том, что они прописывают просто огромный список тегов.
Если для Гугла и других поисковых систем теги уже давно не играют роли.
Но в ютубе как раз они играют большую роль, потому что YouTube до конца не понимает контент.
Конечно он читает транскрипцию и на 90% он понимает эту транскрипцию, к примеру, мы вручную прописываем транскрипцию, заливаем, чтобы он на 100% её понимал.
Но теги – это важно, и большая ошибка тех, кто начинает писать много тегов, к примеру, если видео про продвижение сайтов, начинает писать: продвижение сайта самостоятельно, бесплатно продвижение сайтов в Москве, огромный список тегов.
И это не работает, потому что вы таким образом запутаете YouTube.
YouTube когда не понимает, какие непосредственно теги начинают ранжировать, потому что все он не может ранжировать, не может это видео соотносить ко всем тегам, он просто не ранжирует ни один.
Поэтому лучше прописать 5-10 тегов, подсказку по тегам он даёт в тех же предложениях в виде tube Body и Видик.
Мы используем платные версии, потому что они дают больше возможностей непосредственно для оптимизации тегов, именно для продвижения видео всё-таки.
Они недорогие – это 10 долларов в месяц, это не такая большая сумма, которую стоит потратить именно непосредственно на эту оптимизацию, но мы переходим дальше.
Длина видео в YouTube играет большую роль.
Всё-таки, если брать какие-то социалки в Фейсбуке, Instagram там более важно короткие видео, потому что у людей разные намерения.
Социалки они не для просмотра видео, а чтобы постоянно листать ленту, следить, чем занимаются друзья, посмотреть интересные новости.
В YouTube у них другой алгоритм ранжирования, всё-таки люди приходят сюда непосредственно ради видео.
Поэтому в ютубе ранжируется лучше именно как раз длинные видео.
Брайан Дин провел исследование множества видео в топ-10 и по его данным, лучше всего ранжируется видео с длиной от 8 минут до 14 минут.
Это какие-то более длинные варианты.
То есть те, кто снимает видео одинаковые для Facebook, Instagram, YouTube – это не работает.
В Фейсбук аудитория одна, у Инстаграма другая, а у youtubе это третья аудитория – более длинные видео.
Стоит ли вам смотреть на эти данные?
Это усредненные данные.
То есть вы можете искать какой-то другой вариант.
Мы снимали и длинные видео, проверяли непосредственно во время удержания пользователей на YouTube канале, потому что для YouTube это архиважно.
То есть, чем больше времени люди проводят на youtube-канале, тем больше они заплатят за рекламу, тем больше заработает непосредственно сам YouTube.
Поэтому здесь важно снимать непосредственно длинные видео.
А при съемке длинного видео, никогда не лепить в них кучу ненужной информацией.
Всё-таки, если хотите снять длинный полезный контент, который интересный, который будут смотреть.
И самое важное, куда YouTube обращает внимание – это непосредственно первые 20 секунд.
Почему?
Потому что, если вступление неинтересное, а люди – у них нет времени смотреть все видео, то есть они бросают смотреть именно непосредственно в этот промежуток времени, в первые 20 секунд 50% трафика просто убегает при просмотре видео, поэтому мы вступлениям уделяем основное внимание.
То есть мы рассказываем ключевые слова, к которым относятся это видео.
Во-вторых, мы делаем максимальный видеодизайн именно во вступлении, потому что нам важно заинтересовать, дать посмотреть наше видео и непосредственно это дает хороший результат.
Если мы захватили внимание, то есть уже важно его дальше просто не отпускать, поэтому уделяйте внимание именно вступлению, а потом непосредственно переходите к основной части.
Многие youtube-каналы они используют изначально промо-ролик.
Но его лучше использовать непосредственно где-то после вступления.
Потому что, если человек будет смотреть промо-ролик, возможно он ему станет неинтересным, и он уйдёт.
К примеру, какие-то известные каналы, они используют промо-ролик вначале, но это бренд и понимаете, когда есть бренд, про него знают.
Этот промо-ролик провоцирует как какой-нибудь сериал. Какую длину контента делать?
Я вам скажу, мы пробовали разную длину: у нас там 2 часа, у нас есть видео меньше 10 минут.
Мы всегда тестируем, проверяем и смотрим, где лучше работать.
То есть, если мы можем рассказать много про тему, мы снимаем длинные видео, если достаточно рассказать какой-то минимум – это короткое видео.
Поэтому сопоставлять время с намерением пользователей и непосредственно с длиной вашего видео.
Лучше всего вариант – посмотреть у конкурентов.
То есть их длину видео и можете снять что-то подлиннее и поинтереснее, какой-то более наполненный информацией.
Сняли видео, после этого переходите к видео дизайну.
Многие каналы не уделяют этому достойное внимание.
Но на самом деле, именно классный видео дизайн дает повод смотреть видео.
Следующая огромная ошибка, которую допускают практически все ютуб-каналы в том, что они не продвигают свои видео.
К примеру, мы когда сняли наше видео, ну, не все бегут смотреть наши видео, это абсолютно нормально.
Известные Youtube каналы это где-то 5% аудитории смотрит видео.
Основная масса, они просто игнорируют их.
Да, они подписались на канал, но они заняты, не все темы интересные, поэтому не смотрят всё.
Очень важно продвигать видео, потому что, если вы не предлагаете ваши видео, результата вы не получите, потому что я уже видео множество каналов, которые приходили к нам, потенциальные клиенты.
Говорили, что уже там 50-100 видео сняли и они всё равно не имеют результатов.
И не могут понять в чём проблема.
Ну представьте, вот к примеру, вот какой-то известный фильм сняли, какой-то известный фильм.
Что делается дальше-то?
Выкладывается промоушен, продвижение этого фильма везде, что сняли такой фильм, демо ролик делают и он начинает рекламироваться.
Даже если вы снимете самое классное видео в мире, но не сообщите о том, что у вас есть это видео, люди его не посмотрят, не увидят, потому что надо сообщить, когда мы снимаем любое видео, мы сразу начинаем его продвигать.
То есть мы его включаем рассылку, у нас есть email база – 7000 подписчиков, которые подписались на наш блог, мы им посылаем информацию, что вышло новое видео.
Также у нас есть Push уведомления на сайте.
Мы также им рассылаем полностью информацию о том, что выходит новое видео и для YouTube важны первые 24 часа.
То есть именно в первые сутки смотрят ваше видео чем больше людей посмотрело, тем выше YouTube будет его ранжировать.
Он сообщал про 48 часов, ну где-то в этом периоде – один-два дня важно непосредственно сделать просмотр для этого вашего видео.
То есть, если вы будете делать рекламу позже, это всё-таки не интернет-сайт, потому что в Интернет сайтах там этот процесс длится месяцами.
А в ютубе важными есть первые 24 часов.
После того, как прошло 48 часов продолжайте продвигать ваши видео.
Мы продвигаем постоянно.
Мы включаем видео непосредственно в контент нашего сайта.
То есть это в блоге, в какие-то статьи, когда мы пишем гостевые посты, мы делаем линкбилдинг непосредственно на эти видео и это видео появляется на множестве других площадок.
То есть люди приходят, смотрят к примеру, мы, когда написали статью на Девака.ru и выложили два наших видео – 100 подписчиков непосредственно с этого ресурса пришли.
Потому что люди посмотрели, им стало интересно, они подписались на наш канал.
Огромная проблема тех, кто надеется, что достаточно просто снять.
Если вы не продвигаете, вы не сообщаете, никто и не узнает классное у вас видео или нет.
Поэтому важно делать продвижение, к примеру, если взять большие каналы, потому что многие начинают копировать тех, у кого миллионы подписчиков, у них есть уже своя аудитория и эти миллионы подписчиков, если брать там допустим 5%-10%, там 5- 100 тыс. они заходят, они уже смотрят это видео.
Непосредственно, возможно для них и не надо делать такое продвижение, у них уже есть своя аудитория, она сама автоматически продвигает это видео.
Если у вас нет аудитории, необходимо либо заплатить за платную рекламу или поделать дополнительную рекламу, в том числе е-mail рассылка, платная реклама – это социалки – это гостевые посты, это какой-то линкбилдинг.
Поэтому у нас практически каждое видео смотрит там 5-10 тыс. человек, потому что мы делаем активную рекламу.
Множество каналов, крупных компаний, которые снимает сотнями видео.
А у них там 100, 200, 300 просмотров и практически нету коментариев, к примеру, вот у нас множество комментариев, потому что мы работаем с нашей аудиторией.
Когда кто-то нам помогает, уделяем этому время, делаем это бесплатно, потому что важно помогать вашей аудитории.
Чем больше вы общаетесь с вашей аудиторией, тем больше они буду вас рекомендовать, будут знать, то здесь расскажут и помогут.
Поэтому уделяйте внимание вашей аудитории и провоцируйте на комментарии.
Потому что люди не любят писать комментарии, но если их попросить задать какие-то вопросы, это будет хороший повод непосредственно написать комментарий, поэтому мы уделяем этому огромное внимание.
Мы всегда помогаем, комментируем, подсказываем и работаем непосредственно с нашей аудиторией.”
