В новом подкасте №291 Николай Шмичков рассказал об оптимизации тегов Title: продвинутые тактики от Сайруса Шепарда, консультанта MOZ.
Текстовая версия подкаста:
“Всем привет.
Вы на канале SEOquick и я недавно записал видео по поводу того, как правильно писать теги title и description и хочу написать по поводу оптимизации тегов title – продвинутые тактики от Сайруса Шепарда в июне.
Это консультант MOZ и действительного будет интересно узнать собственно по этой теме.
Ну вот, как вы знаете, заголовок тайтл – это первое, что видно в выдаче, заголовок дескрипшн – это то, что выводится ниже.
В итоге тайтл – это действительно фактор ранжирования.
Почему?
Потому что его все видят, потому что он обеспечивает эти CTR и имеет психологический эффект и его конечно же с точки зрения SEO легче всего протестировать.
Вот это микс науки и психологии, и мы по этому поводу даже создали удобнейший калькулятор тайтлов, который учитывает все эти особенности.
Вы можете изменить title, перейти в Гугл серч консоль пересканировать URL и посмотреть изменения в результатах поиска.
Вам для этого понадобится несколько минут.
И, если же оптимизатор может протестировать столько изменений в течение нескольких дней, чтобы оценить эффективность.
И если ожидаемого эффекта не будет, вы можете вернуть заголовки обратно.
В этом плане правильный подход оптимизации тега позволяет увеличивать трафик на от 5 до 20%, благодаря такому простому А\Б тесту.
Итак, на что нужно, как говорится, обращать внимание.
В первую очередь, нужно выучить пять основных критериев: в первую очередь тайтл должен быть один.
Во-вторых, его длина должна быть в районе 50-60 символов, 50 или 60, не более.
Да, можно 65, но не нужно.
60 – это вы должны понимать предел.
Третий пункт- это уникальность тайтла, Вы должны быть уникальны, они должны не просто быть уникальны в рамках вашего сайта, они не должны повторять тайтлы других сайтов.
Вы должны это тоже учитывать.
Используйте ключевые слова, но избегайте перенасыщения ими – по два, по три ключевые слова в тайтле – это ошибка и грубейшая.
Пишите что-то связанное, что-то пересекающиеся с вашим контентом.
Существует акроним такой NPR, который использует Шеппард – это Noticiable (заметный), Promising (обещающий) и это Relevant (релевантный).
Заметный, обещающий и релевантный – ЗОР.
Заголовок может быть релевантным, но он не мотивирует кликнуть, то он однозначно уже является полезным, то он может быть там релевантным, но реально незаметным.
То есть он может использовать ключевое слово, но не побуждать переходить.
Если нельзя отличить тайтл от другого тайтла, то это плохой тайтл, как говорит Шепард.
По поводу обещающих.
Заголовок должен обещать, что пользователь увидит после клика, например, там 5 шагов по раскрутке, где находится 5 шагов, 5 пунктов по раскрутке – это уже checklist или там, например, how to.
Заголовок how to – как что-то сделать однозначно мотивирует перейти, потому что это ответ на вопрос, развернутый ответ.
Обещающий – это то, что вы ожидаете увидеть при клике.
Ну и конечно же, исследование Google говорит, что у нас есть 6 эмоциональных потребностей, которые нужно удовлетворить у посетителя: удивлять, волновать, впечатлять, обучать, убеждать и помогать.
То есть 6 рекомендаций, которые должен делать title и он должен одну из шести эмоций вызывать.
Да, одну из шести, одну из этих, а не все шеть.
Даже если вы продаете блендеры, попытайтесь удивить людей, взволновать их, произвести впечатление.
Они ищут не только блендеры, они хотят что-то ещё.
Дайте им это в теге title и побудите их на тот самый клик, сказал Шепард на своей конференции.
Ну и конечно же, релевантность.
Без релевантности такие характеристики как заметно обещающий теряет свою роль.
Вы не можете писать в тайтле то, чего не ожидает пользователь при переходе.
То есть они ищут то, что они ищут и поэтому, если заголовок будет написан, а у страницы контент соответствует другой, вы получите отказ, то, что пользователь выйдет и добавит показатель отказов.
Ну и собственно яркий пример, да, то есть, когда вы делаете тайтл, то есть, если страничка, допустим посвященная коммерции, укажите, допустим какой-то коммерческий контент непосредственно в тайтл.
Вот, и конечно же, есть рецепт стабильного успеха, классический подход по созданию тайтлов.
Если у вас нет навыков СЕО – рецепт стабильного успеха: тег тайтл должен начинаться из точной копии заголовка страницы H1, затем универсальный шаблон: товар, категория, сайт.
То есть условно говоря, название товара, категория и ваш сайт.
И постарайтесь, чтобы всё это конечно же уместилось в 60 символов.
Заголовок статьи, тире, название компании, бренд – это пример для любых статей.
Если вы не знаете, какой написать тайтл, то есть, конечно же, Вы должны понимать, какие пункты собственно происходят.
Есть, например, если сделать тайтл раз и навсегда – это считается самой большой ошибкой.
Шепард написал свой рецепт создания тайтл, то есть и конечно же, он сказал очень важную мысль.
«Универсальной формулы действительно не существует, эксперимент – это ключевой компонент для достижения успехов».
То есть вы должны четко понимать, что работает для вашей компании, затем нужно тестировать идеи.
То, что он рассказывал: через консоль индексировать новые тайтлы, проверять результативность.
Ну вот, ориентируйтесь на топ, это очень полезно, когда вы смотрите, топы могут подкинуть вам множество идей и отказывайтесь от неудачных вариантов, записывайте те варианты, которые провалились, чтобы повторно их и не делать.
Вот и конечно же, там он рассказал на конференции простые трюки, например, когда для кейса очень полезно добавлять слово «решено, решение»: оно увеличило кликабельность у обычного тайтла, который был у МОЗ.ком: «how to find Links for harmed pages».
Типа как найти ссылки для битых страниц, он добавил «решено, как найти ссылки для битых страниц» и это увеличило конечно же кликабельность.
Во-вторых, удалил шаблонный текст.
То есть вот эту самую категорию он удалил и таким образом title уменьшился и стал более кликабельным.
Тоже это очень важно, когда в тайтл нужно добавлять название компании, но здесь нужно смотреть, какие страницы ранжируются по брендовому запросу.
И конечно же брендовые запросы выгоднее добавить в конце, чем не добавлять.
Да, например, удаление названия бренда – падение трафика, но удаление шаблонного текста – трафик вырос.
Например, добавление слова «решено» – трафик вырос на 7% и, если показывать количество ответов в тайтле, вот если добавлять, то трафик падает.
Это очень забавные результаты, которые можно учесть для создания тайтла.
Добавление цифр – трафик вырос на 7%, добавление Emoji – трафик упал на 3.8%.
В случае МОЗа Emoji оказались отрицательными, причём в других нишах – положительными.
Всегда работает про-совет, гарантированный способ повысить эффективность сайта.
Используйте релевантные ключевые слова, то есть ключевые слова можно смотреть просто в сёрч консоли и оттуда прямо свежие идеи.
Ну и конечно же можно использовать разные инструменты: так называемой инструмент для построения, который позволяет определить какие запросы получаются чаще всего.
Инструмент действительно клёвый, позволит импортировать все запросы с сёрч консоли и конечно же увидеть те самые запросы, которые чаще всего встречаются.
И таким образом можно сформировать потенциальный тег тайтл для работы.
И на этом я хочу остановиться, дать вам мысли к размышлению.
Вы можете задать мне вопросы о ваших экспериментах над тайтлами, которые вы проводили, проводите ли вы вообще А\Б тестирование с тайтлами.
Если да, то напишите, какие результаты у вас хорошо получались.
Ну и конечно же не забываем подписываться на наши подкасты, на наш канал и конечно же слушаем нас каждый день в прямых эфирах по четвергам и не забываем конечно, что у нас есть клёвый блог.”
