В новом аудиоподкасте №386 Николай Шмичков рассказал про SEO для ключевых слов с ошибками – орфография в продвижении 2021.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет!
Вы на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
И я хочу выкопать такого динозавра, как продвижение по орфографическим ошибкам в СЕО.
Это тот случай, когда вы знаете неправильно написанные слова, всевозможные названия, написание терминов, использовались в контенте непосредственно на вашем сайте.
Например, писали “Apple” латиницей, и “Эпл” по-русски, “Айфон” по-русски, iPhone по-английски.
Писали с ошибками ifone, как угодно перекручивали.
Почему?
Потому что раньше, это нужно было использовать для SEO.
И самое интересное, что по этому поводу, есть большущие исследования.
На одно из них я наткнулся.
Оно касалась: “как неправильно написанные слова влияют на SEO”.
И нашёл, действительно очень интересный момент, что таргетинг на ключевые слова с ошибками – это была действительно раньше распространённая стратегия поисковой оптимизации.
И когда спросил об этом Фрэнк из Феникса в рубрике “Задайте вопросы по СЕО”, в “Search Engine Journal” публикуется соответствующая статья, собственно сказали, что когда страницы были не сверх современными, то seo-специалисты чертовски злоупотребляли этим трюком.
Самое забавное, можно было там использовать по запросу “Бритни Спирс” не в зависимости от контента, пихали Бритни Спирс со всеми вариантами ошибок в теги keywords и куда угодно.
Это действительно был очень заспамленный поисковый запрос.
Таким образом, действительно, ловили даже огромный трафик.
Вы удивитесь, но есть огромные варианты написания с “Бритни Спирс” и трафик этих с запросов просто колоссальный, всевозможных слов с ошибками.
В статье рассказано примеры и как на выступление Google рассказали, как они пытаются понять орфографические ошибки и какое слово, на самом деле, имел в виду пользователь.
У них существует огромный алгоритм.
Вы можете легко убедиться в его работе, когда вбиваете в поиск намерено слово с ошибкой, чаще всего при наборе со смартфона такое возникает.
И вы замечаете, что Google вас спрашивает: возможно вы имели в виду что-то другое и вы можете кликнуть, и перейти на нужную версию вашей страницы.
Даже в Америке, есть целые штаты, в которых огромное количество пользователей действительно не знают, как правильно писать определённые слова.
В Гугл Тренд в Твиттере есть соответствующее сообщение.
Они публиковали его 29 мая 2018 года.
Если вы обратите внимание, что орфографические ошибки действительно могут навредить вам.
И эта идея писать контент специально со всевозможными ошибками, то он может только повредить качеству вашей странице.
Поисковик и так прекрасно понимает, что имел в виду пользователь.
А вам я бы не советовал использовать именно эту тактику.
Раньше это действительно использовалось в текстах для того, чтобы продвигаться, когда словари поисковиков были несовершенны.
Но буквально уже сейчас, я могу смело сказать, что даже Bing уже отлично понимает, что вы имели в виду.
Яндекс прекрасно понимает, что вы имели в виду, с ошибками или без.
И не нужна тулить “iPhone iFone” по-разному написанный в тайтл, дескрипшн.
Это только уродует ваши тайтлы и делает их не кабельными.
И однозначно уродует ваш контент, делая его нечитабельным.
Когда Вы начинаете перекореживать слово Mercedes и так, и этак.
Я понимаю, в контекстной рекламе нужно использовать и те, и другие ключевые слова.
Контекстная реклама в этом плане более деревянная.
И здесь вы можете целиться в нужную версию написания ключевого слова.
И я даже иногда проверял – можно забивать слова с ошибками, они тоже работают.
В контекстной рекламе этот трюк пока что жив.
Но, я вижу что всё идет к автоматизации.
Идет к ослаблению контроля над таргетингом.
И в этом тоже есть определенная заслуга Гугла, и уже даже Яндекса.
Когда вы слишком узко уже не можете настраивать привычные кампании, как мы делали это раньше.
И в этом плане, действительно, я заметил, что борьба с манипуляцией орфографией идет уже и в контекстной рекламе тоже.
По поводу сеошки.
Да, могу сказать – это мёртвая стратегия.
Она абсолютно бесполезна.
И учитывая современные алгоритмы E-A-T, который реально работает…
Конечно, многие скажут, что E-A-T касается медицинской части.
Нет, E-A-T потихонечку приходит во все ниши и сферы бизнеса.
И вы увидите, что сайтам с орфографическими ошибками светит незавидное будущее.
Что я бы посоветовал вам.
Взять весь контент на сайте, который у вас находится как минимум в индексе.
Здесь можно смело говорить, что нужно хотя бы заняться индексируемой частью.
Возьмите список страниц, которые находятся и индексе.
Его можно скачать из вашего Google Веб Мастера в виде списка.
Воспользуйтесь какими-то сервисами для проверки орфографии.
Проверьте все эти страницы.
Выпишите орфографические ошибки.
Да и займитесь ошибками в вашем контенте.
Это только в видимой части контента проверьте ваши ошибки.
Также обязательно проверьте тайтлы и дескрипшны на орфографию.
Уделите внимание именно этому.
То, что находится в сниппете – должно быть без ошибок.
Уделяйте внимание всему: пунктуации, орфографии, стилистике.
Вы удивитесь, что это нужно.
В английском, в бурж сегменте, я бы сказал это нужно большими буквами, капслоком, и с тремя специальными знаками: с орфографическими ошибками сайтам там вообще делать нечего!
Автопереводные сайты там вообще себя чувствуют ужасно.
Вы можете сколько угодно пытается продвинуть автопереводной сайт – у вас это не выйдет.
Есть трюки как продвигать автопереводные сайты, но мы об этом не будем говорить в этом подкасте.
Но орфографические, стилистические ошибки, грамматику, вам точно надо всё это исправлять.
Как найти эти ошибки?
Можно сделать технический аудит, подключив словари соответствующие и прогнав весь контент массово на орфографию.
Затем, собственно, выписать этот список орфографических ошибок в виде таблицы контент-менеджеру, которая будет сидеть их и исправлять вместе с редактором.
Те ошибки, которые являются ложными ошибками, можно смело скрыть и удалить.
Потому что, все же это табличные данные.
И работать с оставшимися ошибками, которые есть.
Мы такой аудит делаем, по крайней мере для русского сегмента, с легкостью.
Для украинского пока ещё не тестировали, но планируем тоже внедрять.
Чтобы мы посоветовали вам.
Если у вас есть возможность сейчас переписать и исправить ошибки в своем контенте – закажите такой аудит.
Потому что есть подозрение, что E-A-T выкатят в ближайшем будущем на все сайты и орфография будет касаться тоже каждого.
Почему я говорю начинать уже сейчас.
Вы скажите: “Николай, этого алгоритма даже и не предвидится. Вы просто гадаете”.
Я так скажу.
Обычно, на исправление даже малейшего аудита уходит от 3 до 4 месяцев.
Если его не выкатят в следующем апдейте, то выкатят ещё в последующем.
Вы можете попросту опоздать и ничего потом не успеть.
И есть примеров клиентов, крупных моих клиентов, которым мы аудиты сделали ещё в феврале, но они до сих пор еще многие из них не исправили, и упали из-за апдейтов.
Есть такая тенденция, что изменения по СЕО становятся с каждым днём всё дольше и дороже.
И просто так, типа: “Ой, я завтра всё исправлю, послезавтра всё будет”.
Не выйдет!
Это не работает так.
Аудиты нужно делать заранее.
Работу планировать заранее.
Исполнителей искать заранее.
Контент проверять заранее.
Исправления внедрять заранее.
Потому что, вы реально впритык к следующему апдейту только можете успеть.
Мы по себе это знаем, потому что сами попадали на эту удочку.
Думали что все успеем, но на самом деле не так.
Скоростью мы заморачиваемся еще с лета, потому что знаем, что зимой нас ждет неприятный сюрприз.
Поэтому сейчас очень сильно заморачиваемся с PageSpeed.
И советуем всем уделять внимание и другим характеристикам.
Орфография – это тоже тот крест, который ещё есть на сайтах и которой я замечаю.
И я вижу орфографические ошибки в большинстве сайтов.
И манипуляции с орфографией тоже вижу на большинстве сайтов.
Поэтому, будьте добры, поисковик прекрасно знает как пишется то или иное слово.
Правильно подбирайте заголовки.
Не используйте ошибки и не пытайтесь манипулировать выдачей этим, уже архаичным доисторическим методом.
Всем спасибо.
С наступающим праздниками и до новых встреч.”
