В новом аудиоподкасте №436 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про SEO-продвижение в США.
Продвижение белыми методами.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет.
Мы снова на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шичков.
И меня Улитовский Анатолий.
А сегодня я хочу задать несколько вопросов Анатолию относительно продвижение англоязычных сайтов.
Напоминаю, что Seoquick больше специализируется на русскоязычном продвижении.
Но мы только в большей степени, т.к. мы также продвигаем и англоязычные сайты.
И Улитовский Анатолий занимается именно этим.
Это его специализация, он в этой нише уже много лет и действительно знает нюансы отличия продвижения от Рунета.
Напоминаем, что в Рунете всего-то 2 поисковика в России.
В Украине понятно что один только Google.
В Беларуси там точно также Яндекс имеет свою долю.
Но бурже ситуация немножко другая – там доминирует Google.
Но это не значит, что он там доминирует полностью.
Есть и мелкие тоже поисковике и надо знать их нюансы.
Вопросы которые мы зададим Анатолию: “В чём ключевое отличие продвижения англоязычных сайтов от русскоязычных?”
– Ну на самом деле отличия огромные просто.
И я вам скажу, что не успеваю следить за новостями, которые происходят в Ру сегменте, какие новые фишки тут появляются.
Потому что всё новое что появляется, оно появляется в англоязычном сегменте: Google сначала внедряет там.
И мало того уже давно замечено, что Google не обращает огромное внимание на какие-то другие языки, и первоочередно смотрит за качеством ссылок в англоязычном сегменте.
У них большая команда асессоров, которая за этим смотрит.
Им сложно иметь асессора в России, в Испании, в других странах.
Хотя они имеют, но это влияние меньше.
И это многие заметили, поэтому чёрные методы в англоязычном сегменте играют меньшую роль, чем допустим в РУ сегменте, где до сих пор огромное количество бирж ссылок.
Как Николай уже сказал, что в англоязычном сегменте несколько поисковых систем, и сегодня 2-я поисковая система DuckDuckGo.
Они уже обогнали Bing и Yahoo по количеству запросов (у них по-моему 100 млн запросов в день).
Если не ошибаюсь, то там уже выше миллиардов в месяц.
Т.е. это поисковая система, которая действительно набирает позиции.
Потому что после всех этих скандалов с воровством данных, люди хотят пользоваться этим поисковиком.
Я пробовал пользоваться DuckDuckGo, но всё-таки знаете как-то чувствую недостаток вот этих фич и сниппетов.
Когда Google помогает отвечать на вопросы, тогда DuckDuckGo просто их банально не имеет.
И Google всё-таки это больше персонализированная система, так как она знает наши данные.
Ну в чём же основное отличие.
Во-первых, методы создания ссылок.
У нас в русскоязычном сегменте почему-то все решили, что необходимо только покупать ссылки.
Хотя мы нас сайт SEOquick русскоязычный продвинули без продвижения ссылок, что самое интересное.
А в англоязычном сегменте, там необходимо действительно сконцентрировать большее внимание на качестве контента и на качестве внешних ссылок.
И самое главное, что я преследую там – это именно сосредоточить свое внимание на тех местах, где конкуренты игнорируют свое внимание.
К примеру, к нам пришел клиент и говорит: “Знаете, я хочу скопипастить методы моих конкурентов.
Хочу понять, как они получают этот трафик, продажи.
Помогите мне – я не знаю как украсть эти методы”.
Я им говорю: “Ни в коем случае это нельзя делать!”
Знаете для чего проводиться анализ конкурентов?
Чтобы не пытаться переранжировать их сильную часть.
Потому что там надо боксировать условно говоря с Майком Тайсоном в его молодые, когда он был сильный.
Надо пытаться боксировать его оружием: наоборот всех чемпионов свергали, когда находили их слабые места и внедряли эти методы.
Тоже самое мы делаем.
Мы не конкурируем с сильными сторонами конкурентов.
Илон Маск не зашёл на рынок конкурировать с Toyota, FORD или mercedes-benz на их сильную сторону.
Он наоборот нашёл слабую сторону, которую они игнорируют.
Также само в англоязычном сегменте.
Сегодня отдельные сайты имеют просто огромные позиции.
Вы не сможете переранжировать Википедию, Amazon, pinterest, YouTube и множество других сайтов, их же сильным оружием.
Наоборот, необходимо найти те места, которые они игнорируют и их очень много.
Поэтому основное внимание я концентрирую на стратегии тонкого контента.
То есть я нахожу где контент слабый или устаревший и говорю клиентам: “Давайте сюда подвигаться.
Смотрите, здесь можно реально получать трафик!”
И мы получаем.
Следующим пунктом идут ссылки.
Не надо создавать 1000 ссылок – лучше создать парочку, но качественных.
Потому что здесь играет роль релевантность, авторитетность.
А эти ссылки дорого создавать в больших количествах.
При этом не надо создавать ссылки только на коммерческие страницы.
Лучше наоборот на инфо контент и сделать внутреннюю перелинковку – это тоже дает огромные результаты.
Самое важное в англоязычном сегменте это намерение пользователя.
Вы не можете создать контент, который не соответствует намерению пользователя.
Это важно изучать.
И большую ошибку, которую вижу… кстати вот у нас огромное количество именно русскоязычных клиентов, которые продвигают какие-то английские проекты.
Так вот у них слабо английский, поэтому они нанимают копирайтеров, которые банально не понимает тему: они преследуют ценник.
Не делайте этого!
Лучше наймите копирайтера, который возьмет с вас 300, 500, или даже 1000 долларов за одну страницу.
И создайте одну, а не 10 20 30 страниц.
У вас бюджет зажат – создайте парочку страниц.
Не пытайтесь создать кучу страниц.
Хороший копирайтер – это человек, который знает эту тему.
Который пишет только на эту тему.
К примеру, по маркетингу нас в блоге пишут только маркетологи, только специалисты, которые много лет посвятили именно рекламе.
У нас не пишут копирайтеры.
У нас не пишут врачи.
У нас не пишут сапожники.
У нас пишут только маркетологи.
Тоже самое у вас: если хотите продвинуться – писать должны специалисты, которые знают вашу тематику.
Основная причина в том, что пользователи, которые открывают Google, они как правило читают информацию.
Если вы хотите зайти в топ-10 – вы должны переранжировать их.
А как это можно сделать?
Только тем, что вы принесете что-то новое, интересное.
И когда делает копирайтер, он перечитывает информацию, он ее рерайтит.
И это как посмотреть один и тот же фильм, с таким же сюжетом.
А я его уже видел – это неинтересно.
Или прочитать похожую книгу: читали мы уже этот сюжет, хочется что-то новое.
Тоже самое здесь.
Необходимо найти именно контент, и подумать как вы можете создать что-то лучше, намного лучше.
И здесь важна фокусировка: не пытаться охватить сразу сотню тем, а найти темы, где вы действительно можете сказать что ты лучше.
Я обычно создаю огромный контент-план, пересматриваю контент.
И допустимым у меня там 100 страниц, где я могу взять трафик.
Пересматриваю, и из этих 100 страниц – 90 страниц, где я не могу создать что-то лучше.
Просто забудьте про это.
Создайте для 10 страниц, где вы действительно можете создать что-то 3-5 раз лучше.
Вот Ahrefs говорит, что надо создавать контент там, где вы в десять раз можете лучше.
Брайан Дин говорит: создавайте там, где вы намного можете лучше.
Нил Патель говорит: просто создайте немного лучше.
Но у него, извините меня, авторитет огромный – его просто все знают.
То есть, если у вас огромный авторитет и сайт, то да, вы можете чуть-чуть лучше создать и переранжировать.
Но если вы начинаете с нуля, то у вас нет этого авторитета, вам сложно конкурировать с другими.
Наоборот, найдите их слабые места и создайте что-то намного лучше.
А потом линкбилдинг.
Здесь важно сосредоточиться больше на белых методах.
Я знаю, что многие будут доказывать, что PBN – это работает.
Это гейминг, это адалтовые сайты.
Ничего подобно.
Белые методы работают для любой тематики – просто надо подумать, как правильно это всё адаптировать и сделать.
И результаты у вас будут высокие.
Поэтому самое основное, что хочу суммировать для англоязычного сегмента.
Первое: создайте правильную стратегию.
Без нее, это все равно что устроить дом и не знать сколько этажей будет, сколько комнат, какой вид материала.
Первое, что самое важное – это стратегия.
Это не продвижение какими-то стандартными ключевыми словами, которые вы найдёте там в Ahrefs, в Google Keyword Planner или каких-то других местах.
А наоборот, найти именно те ключи, которые имеют низкий уровень конкуренции.
Второе: пересмотреть контент в топе и найти слабый контент.
После того, как вы нашли – выбрать приоритеты.
Не пытаться создать контент для всех тех страниц, а выбрать парочку, но качественную.
Где вы действительно можете создать что-то в разы лучше.
А потом – это линкбилдинг.
Качественный хороший линкбилдинг.
Тут роли не играет: это форум, это гостевой пост, это какая-то другая pr-кампания или битые ссылки.
Самое важное – сконцентрироваться на тех методах, где вы действительно можете быть сильным, а не пытаться там сразу все методы использовать, и думать чтобы получить результат.
Нет, сконцентрируйтесь, выберите какой-то 1-2-3 метода.
Потом спокойненько идите и создавайте ссылки по этим методам – тогда результат будет гарантированный.
Последний момент, о котором я бы хотел сказать: не создавайте контент для поисковика.
Забудьте!
Самое важное сегодня в СЕО – это вообще забыть про поисковик.
Нету Гугла, нету дак дак гоу, нету Бинга.
Самое главное – это вообще клиент, это посетитель вашего сайта, который увидит контент.
Google служит посетителю.
И он показывает контент в ТОПе для человека.
А человек понятия не имеет про техническую оптимизацию и про какие-то другие моменты.
Он видит перед собой контент.
И я очень часто вижу, когда наши клиенты приходят к нам, а у них контент написан просто какими-то банальными словами, с фразами которые общеизвестны.
Не надо.
Создайте что-то новое, уникальное.
Создавайте дружественный контент.
Разговорный контент, который легко читаемый.
И думайте всё-таки больше про человека.
Самое важное сегодня в контенте – это показать, как вы решите проблему человека.
Как вы улучшите его жизнь.
Как вы удовлетворите его намерения.
Вот что сегодня работает, когда вы думаете исключительно про человека.
А на финалочке вы можете оптимизировать под поисковик, улучшить техническую оптимизацию и тому подобное.
Но самое важное – думайте про человека.
В принципе это все Николай, есть еще вопросы?
– Да и много.
Например: “Что вы скажете по поводу E-A-T алгоритма, который сейчас активно внедряется в Гугле.
Потому что у нас он внедрился только в медицинской сфере и возможно финансовой.
Другие сферы особо не были затронуты.
Как E-A-T сказался вообще на других сферах поисковой системы Google вот за последний год?” – Хочу сразу расшифровать.
E-A-T – это параметр: экспертиза, авторитет и доверие.
Конечно это огромный параметр, это супер важный параметр.
И это немного касается того, что я уже сказал – контент должен создавать специалист, который хорошо знает вашу тематику.
Потому что Google обладает огромным ресурсом, позволяющим определить кто написал этот контент.
Мы не знаем все эти алгоритмы, но мы знаем что он это определяет.
Он может социалки проверять.
Он может проверять страницы на вашем сайте.
Поэтому уделяйте этому огромное внимание.
Первое, где вы можете сделать – это внутри вашего сайта на странице “О нас”.
Добавьте туда ваши фотографии.
Откройте нашу страницу – у нас там наши фотографии, наша команда, наши фамилии, наши биографии.
Откройте наш блог и вы увидите кто написал статью, дата публикации, биография автора.
То есть мы показываем кучу информации про создателей контента.
Для чего?
Потому что люди это проверяют, это даже не поисковик смотрит.
Им интересно кто написал эту статью.
Вы же когда читаете книгу, то знаете что ее написал Джек Лондон, Джоан Роулинг или там кто-то другой известный автор.
Вы же не читаете книгу и не знаете кто автор.
Понятное дело, что человек интересуется кто написал контент.
Поэтому он смотрит фотографию, он смотрит действительно ли стоит вам доверять, что вы имеете этот опыт по созданию этого контента.
Это супер важный параметр.
Поэтому обязательно добавляйте ваши фотографии.
Работайте с копирайтерами или экспертами, которые хорошо знают вашу тему.
Обязательно добавляйте их биографию.
И особенно важно – работайте в социалках.
Потому что когда в социалках люди заходят на ваш сайт, они часто открывают ваши социалки.
Может они ищут какие-то скидки.
Может они ищут какуе-то другую информацию.
Но многие из них проверяет реальная ли вы компания.
Потому что сегодня очень много, скажем так сайтов, и непонятно стоит ли ему доверять.
Когда он открыл социалку и видит, что у вас там куча подписчиков, что вы постоянно постите контент, что у вас положительная репутация – конечно это дает огромные результаты.
И важно работать над вашей репутацией.
Какие отзывы про вас пишут в интернете.
Если написали негативный отзыв – это тоже абсолютно нормально.
Потому что доверие на самом деле выше, когда оценка от 3,5 до 4,5 баллов, если считать по пятибалльной системе.
Почему?
Потому что когда просто “Пятёрочка”, то тут возникает вопрос: что-то тут не то, как-то там что-то накручено.
А когда от 3,5 до 4,5, то значит что компания работает.
Если вам написали негативный отзыв – ответьте на этот негативный отзыв.
В 30% случаях вы можете решить проблему и поменять его с негатива на положительный.
Если вы действительно будете помогать человеку, который его написал и решите вопрос.
Нет?
Ну ничего страшного.
Поверьте, даже самые классные книги, если вы откроете Amazon, то любая книга, тот же Гарри Поттер и тому подобное – она имеет куча отрицательных ревью.
То есть там 5% людей просто пишет, что это самая ужасная, которую они читали в истории.
При том, что она самая продаваемая в мире.
То есть это нормально – у людей есть своё мнение.
Возможно просто эта книга не для них.
Поэтому работать обязательно надо над репутацией.
И сегодня E-A-T – это как раз и есть тот параметр, который смотрит экспертность, доверие и авторитет.
–Есть еще вопросы?
–Еще один, последний.
Заключается в том, что я когда мы с вами были на вебинаре с Михаилом – мы разбирали, если помнишь, локальное SEO и в частности локальное СЕО в США.
Я тогда обратил внимание, что все сайты, которые мы смотрели в топ-10, имеют словно одинаковую структуру.
Это диктуется как-то юридически или сформировано поведенчески?
То есть определенные страницы, вишлисты…
Например в рунете вишлисты не работают от слова вообще.
Вот эти сравнения, вишлисты, они к нам пришли, но они мёртвые.
Мы у какого клиента не смотрели – они не кликаются.
Да, вот эти вот сердечки, которые вы ставите на своих сайтах на товарах, тяните с плагинов зарубежных.
И плагинчик сравнение, если вы зайдете в аналитику и посмотрите клацают ли их люди или нет – они их не клацают.
Но при этом на всех зарубежных темах это есть.
И всевозможный функционал, который там есть, вы можете заметить: Политика конфиденциальности, О нас, Контакты.
Единая иерархия шапки – она словно слизана по кальке.
Вот вопрос: “Это паттерн поведение или какие-то юридические требования?”
– На самом-то деле, тут палка о двух концах.
С одной стороны есть привычка пользователей: вы не можете создать какое-то сайт… т.е. вы можете это сделать.
Но на самом деле люди привыкли, что логотип сверху.
Что меню слева либо сверху также.
Что контент находится где-то в центре.
Т.е. это банальная привычка.
Можно ломать эти привычки.
И многие бренды, в том числе я помню Apple в свое время, когда вот создавал такие простые сайты – он ломал где-то эти привычки.
Если вы имеете такой авторитет: чего нет?
Но если у вас нету контента, нет авторитеты и вы хотите создать какую-то новую структуру, даже если она какая-то революционная – она может не зайти.
Вот пример вспомните Google+.
Они создали классную социалку, обалденную.
Но люди привыкли к Фейсбуку.
Они уже привыкли к этой структуре.
А ведь Google создал революционное решение, которое не зашло.
Потому что люди: у них есть такая привычка.
Вот такой должен быть контент.
Вот такая должна быть страница.
Поэтому я бы не пытался здесь делать революцию из-за банальной привычки людей.
Потому что 87% людей – они не любят ломать привычки.
Это только 13% инноваторы и люди которые быстро адаптируется.
Основная масса людей, которым просто вот надо чтобы было удобно.
Поэтому, первое на что я бы обратил внимание – конечно изучить конкурентов.
Посмотрите их структуру.
И ваша задача не сломать эту структуру, а упростить.
Потому что 76% пользователей хотят наоборот иметь дело с простым контентом, который легко воспринимаемый.
Я тут часто вижу, когда многие пытаются скопировать Amazon.
Но Amazon продает один миллиард товаров: вы просто представьте то огромное количество.
А если вы продаете сколько там 100 товаров, тысячу, даже если 100.000 товаров – это не миллиард.
Не пытайтесь копировать Амазон.
Наоборот создайте простую структуру, удобную.
Так чтобы человек, который зашёл на сайт – не ломал голову как найти.
Потому что знаете, если не может понять что найти, он просто уходит с этого сайта.
Он ищет там, где проще найти и вы тогда просто потеряете покупателя.
Поэтому простота важна и не забывайте про привычки.
Что структура если она действительно такая, то люди банально к ней привыкли.
Ну в принципе это всё на сегодня.
Спасибо что смотрели наши видео.
Подписывайтесь на наш youtube-канал.
Подписывайтесь на наши аудиоподкасты.
Мы всегда рады.
Задайте нам множество вопросов – мы обязательно дадим на них все ответы.
И до новых встреч.
Всем пока!”
