В новом аудиоподкасте №47 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про свежие контекстновости.
Что приготовил Яндекс.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Мы сейчас запишем наш 47 аудиоподкаст.
Мы запускаем новую рубрику.
Рубрика будет называться Контекст новости и сегодня мы поговорим, что же приготовили нам Яндекс, Яндекс ожидающей нас осенью, что мы узнали, тут ещё будет короткий дайджест прессы.
Так что оставайтесь с нами, меня зовут Николай Шмичков, у нас в гостях Алёна Полюхович — менеджер по контекстной рекламе в компании SEOquick.
И да, мы сегодня поговорим о ряде новостей, у нас сегодня в дайджесте очень интересная новость.
Яндекс запускает аудио рекламу.
Да, теперь можно купить аудио рекламу, которая работает по простой системе как работала классическая медийная реклама.
Это оплата за 1000 показов – точнее 1000 прослушиваний.
Аудиореклама делается скорее всего для сервиса Яндекс музыки.
Почему?
Потому что мы подозревали, что она в первую очередь будет запущена там, возможно потом в новых сервисах, которые планируют дальше захватывать Яндекс.
Яндекс музыка действительно популярная площадка и они видят в этом нишу, поэтому все знают, что музыку слушают все, её обычно никто не выключает, рекламу, которая нельзя пропустить будут слушать, поэтому проникновение по ЦА 98,5%, как они говорят.
Но говорят, что аудиореклама не боится баннерной слепоты.
Баннерная слепота — это такой термин, который придумали маркетологи.
Вы можете на него наткнуться где-то, это то, что пользователи просто в упор её не видят.
Да, фактически они знают, что это реклама и просто даже отключают мозг и не воспринимает её.
Собственно, второе преимущество аудиорекламы, как они говорят за счёт точных таргетингов, можно исключить переплату на нецелевых контактах, потому что можно чётко таргетироваться по географии, полу, возрасту и уровню дохода и по разным поведенческим признакам.
То есть можно нацелить аудиторию на определенный адрес, на тех, кто искал определённые товары, заходили на сайт рекламодателя.
Ретаргетинг, например, можно добивать просто по полной программе, добивать акциями.
Что я в этом вижу для российского пользователя.
Это классная ниша, даже своим клиентам будем советовать, чтобы они писали ролик 30 секунд, записывали хороший ролик, допустим, на тот же микрофон и публиковали.
Присылали допустим контекстологу Алёне, нашей коллеге, и на этом собственно моя новость пока всё, а Алёна расскажет про то, что она нашла сегодня.
Ни для кого не секрет, что в Директе уже достаточно давно существует конструктор креативов, но совсем недавно Яндекс добавил шаблон, который позволит автоматически создавать баннеры под все доступные размеры и это отличная новость, потому что это сэкономит кучу прямо времени для рекламодателя.
То есть теперь вам не нужно будет ручками создавать баннеры под все размеры, выбирать, смотреть, как-то там изменять эту картинку подходит она под этот размер или не подходит эта картинка под этот размер.
Теперь всё это будет делать один адаптивный баннер и такой креатив будет меняться автоматически в соответствии с местом размещения на сайте и масштабироваться также при изменении размера страницы.
Соответственно при появлении нового формата рекламы, объявление подстроится под него автоматически.
Сама команда Директа она рекомендует использовать его во всех кампаниях, так как это позволит зафиксировать вашу рекламу на большинстве площадок.
Соответственно это повлияет положительно на охват и принесет вам дополнительный трафик.
То есть получается, если у нас новые объявления, то это уменьшает время работы контекстолога по их исправлению.
А вот пока ещё все эти, если не ошибаюсь всё-таки креативные объявление до сих пор нельзя редактировать в командере.
К сожалению, там они не отображаются, то есть мы видим, что эти объявления существуют, что они есть, но мы не видим, как они вообще выглядят и ничего мы не можем там поменять.
То есть необходимо заходить в браузерную версию и ручками менять каждое.
Причём, нельзя автоматически одну картинку, то вы можете заметить, что вот на какой размер эта картинка ложится идеально.
А вот на какие-то другие размеры картинка, что там есть под какие-то размеры ваши картинки уже не подходят и вы теряете соответственно возможность использовать вот такой вот конкретный размер для вашего объявления.
Мне говорили, что картинки для этих объявлений предоставляли с условием, что она квадратная.
Неважно какая размером точно присылается, но именно она разделена условно говоря на девять областей и всё функционально находится в этом центральном квадрате.
Всё остальное это фон, который не жалко обрезать.
Надо чтобы центральное изображение находилось в этом центральном квадрате.
То есть это вот этот подкаст мы скорее всего будем рекомендовать Всем нашим клиентам, почему?
Потому что просто отвратительные картинки они нам присылают и нам приходится что-то с ними делать, либо не присылают вообще, а потом жалуются, почему выглядит как-то не очень, как-то что-то не так.
Вот очень, кстати, важное замечание.
Да, потому что в Директе заменять их приходится вручную, это занимает тонны времени, в том же Адвордс.
К сожалению, нет автоматически возможности это изменить.
Ну и, конечно же, перейдем к очень интересной новости — Яндекс был замечен недавно на жадности.
Один из пользователей сделал публикацию необычную в браузере, теперь он заметил, что объявление, которое занимает первое место, теперь при скроллинге на мобильных устройствах ползёт вслед за пользователем, является просто закрепленным.
На чём можно заподозрить Яндекс?
Конечно же, на жадности.
Да, теперь как бы большинство людей, которые об этом узнает будет говорить «я хочу быть, показываться на этом месте».
А стоимость этого места — это нужно делать максимальную ставку, которую предлагает Директ для этих позиций, больше чем 100% показав.
Вот и в комментариях, что самое главное переспросили там, где это было — в Яндекс браузере было?
Нет, человек полностью сказал, что это именно было в обычном в Хроме.
То есть Яндексе, в самом в Яндексе поисковике.
Так что это не браузер.
Это непосредственно Яндекс поиск внедрил такую функцию.
В общем, что вы думаете по этой новости, по поводу жадности Яндекса?
Да, Яндекс действительно стал более жадным и вот эту самую плашечку, рекламу её практически не видно, незаметно.
То есть даже по вопросам, некоторый процент людей, которые переходят по рекламе, они даже не понимают, что сайт, который они открыли, перешли был рекламным объявлением.
Пусть они просто этого не заметили, но такая же проблема была и в Гугле.
Но под действием, под давлением властей им пришлось сделать эту самую плашку рекламу более заметной.
А в Директе просто не увидеть можно, не обратить на неё никакого вообще внимания, то есть она сливается, очень мелкая, Вы действительно не заметите её, что это реклама именно.
Да, у Гугла она обведена в такой контур необычный желтенький, но потом они отказались от желтенького контура, втихаря его сделали бесцветным, но всё-таки она в контуре, слово реклама, но очень многие подозревают, что скоро слово реклама станет блеклым и бесцветным.
Сегодня наши новости всё, так что не забывайте подписывайтесь на наши подкасты.
Подписывайтесь на наш youtube-канал, Алёна ведёт тоже ряд видео у нас на YouTube канале и до новых встреч.»
