В новом аудиоподкасте №368 Николай Шмичков рассказал про техническое SEO в США и приоритеты аудита.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет!
Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков.
Это третий, заключительный подкаст, посвященный нашему круглому столу с Михаилом Шакиным и Анатолием Улитовским на тему продвижения за рубежом.
И этот подкаст касается технической части сайтов, на которую многие не обращают внимание.
Насколько важно делать технически оптимизированный сайт для буржа?
На самом деле, для буржев все технические требования к сайту, работают во много раз мощнее, чем если бы это был сайт, допустим, в Украине или в России.
Объясню почему.
Вы должны четко понимать, что все фильтры, которые есть в Гугле – работают на полную мощность именно в США.
Более того, английский язык – это родной язык гугла.
А все остальные языки уже адаптируются и натягивается на эти фильтры, как костыли.
И поэтому всё, что касается текстовой оптимизации, технической оптимизации, тайтлов, дескрипшенов, ЧПУ, урлов – это касается в первую очередь англоязычных сегментов.
Это сайты, где говорят по-английски.
Это страны, где говорят по-английски.
Их касается это в первую очередь.
США – первая страна, где все фильтры будут внедряться.
Они в Англии будут внедряться с задержками, но в США будут внедряться первыми.
И вы должны об этом знать.
Вы идете туда, где работают правила на полную катушку.
И с технически плохо оптимизированным сайтом вам там просто делать ничего.
На что нужно обращать внимание.
Многие ошибочно считают, что пейджспид является действительно важным фактором ранжирования.
Это не так: он является важным, но не настолько.
В первую очередь, вы должны обращать внимание на все ошибки, которые есть в Гугл Вебмастере.
Анатолий несколько раз напоминал: Google Вебмастер является ключевым местом, где вы должны искать свои ошибки.
Там надо смотреть проблемы.
Вы индексируетесь или нет.
Почему ваши страницы падают.
Всё нужно смотреть в нем.
Какие выдаёт ошибки, допустим, расширенных сниппетов в данный момент ваш Вебмастер.
Карты сайтов на сколько хорошо просканены или нет.
Какие страницы просканены или нет.
Что заблокировано, что не заблокировано.
Есть ли битые ссылки, тоже нужно прогонять.
Какой регион…
Это все нужно смотреть в Вебмастере.
Второе: вы должны следить за внутренними ссылками и перелинковкой.
Нет ли у вас слепых страниц, т.е. страниц, на которые нет ни одной внутренней ссылки.
Как распределен внутренний ссылочный вес.
Как вы сделали шапку-подвал.
Насколько у вас удобна настроена навигация.
Эти вещи нужно тоже смотреть и google webmaster в этом деле отлично помогает.
Следующее, на что мы должны смотреть – это вашу кликабельность в поиске.
И здесь тоже помогает Google webmaster.
В нем можете отследить по каким ключам вы показываетесь, по каким ключом кликаетесь.
Сопоставьте ключи с тайтлами, которые у вас есть…
Мы сделали специальный тул, который позволяет Urlups сразу вытащить табличку урл-тайтл-дескрипшн вашего сайта.
Вы можете запихнуть туда все ваши урлы и получить табличку урл-тайтл-дескрипшн.
Система сама просканирует ваш сайт и выдаст информацию: вам только нужно будет скачать эксель-файл.
Тул бесплатный. Называется “Аудит сайта” на сайте seoquick и аналогично на seotools.tv
Проанализируйте поисковые запросы, по которым вы ранжируетесь.
Проанализируйте тайтлы, по которым вы показываетесь.
Также, проанализируйте по каким поисковым запросам какой у вас есть контент.
И проследите, есть ли контент соответствующий поисковому запросу на вашей странице.
С этим понятно – едем дальше.
Следующая техническая оптимизация, которую вы должны понимать – это оптимизация под Google Картинки.
Альты должны быть прописаны. alt теги нужно прописывать всегда.
Если alt теги не прописаны – поверьте, у вас будет всё плохо.
Оптимизация под Google Картинки является действительно критичной.
Особенно для е-коммерс сайтов, где картинки товаров могут действительно привести вам клиента.
Следующее – это выбор CMS.
Вот здесь, на самом деле, всё рассыпается в разные стороны.
Я узнавал, что на бурже есть всевозможные CMS, которые не популярны у нас.
У нас популярны Битриксы…
У них есть CMS сайта, которая называется IBM.
Да, есть даже такая айбиэмовская цмска для ресурса и именно она является необычной для меня: впервые о ней узнал на вебинаре.
Поэтому движки сайта, которые вы можете найти – могут быть абсолютно разные.
Это Shopify.
Это WordPress.
Всем известный OpenCart.
Drupal, который тоже прекрасно существует в США и на нем есть хорошие ресурсы.
Напоминаю, я в прошлом подкасте говорил, что американцы любят простоту в дизайне и простоту в контенте.
Им очень важно, чтобы некоторые вещи были реализованы: обычные нужные странички, функционал кнопочек.
Ещё есть одна особенность, которую я забыл сказать в прошлом подкасте про менталитет – поддержка ZIP кодов для ввода любой информации.
Если ваш сайт имеет множество филиалов и работает на несколько регионов, сегментация контента под ZIP коды конкретных регионов колоссально важна.
Вплоть до сегментации е-мейл рассылок по ЗИП кодам, где вы рассылаете скидки на местный ассортимент в вашем магазине.
ZIP коды – это действительно такая особенность менталитета в США.
Его прописывают практически везде.
Он есть на любом сайте – функционал заточенный под ZIP коды.
По поводу технической части, на что нужно обращать внимание.
В аудите юзабилити нужно искать дефекты в мобильной верстке.
Помните, что мобильная верстка является критично важной, и проверять как каждая страница выглядит на мобайле – является жизненно необходимым для продвижения.
Вообще забудьте, что у вас есть десктоп.
Смотрите изначально аудит сайта через комбинацию Shift + Ctrl + C в Chrome, выбрав мобильное устройство, допустим, iPhone.
И, как говориться: сидите и смотрите на ваш сайт оттуда.
Если вы каких-то разделов не нашли, не нащупали, то значит это проблема этого сайта.
Мобильная версия является приоритетом при продвижении за рубежом.
Следующий момент, что вы должны знать – это микроразметка.
Микроразметка не просто так является ключевой.
Для Гугла важно, чтобы вы ставили микроразметку именно языка JSON-LD: другие можно не ставить.
Объясню почему.
Потому что, JSON-LD прекрасно понимается большинством поисковиков, и Яндекс, который ее не понимает, там не котируется.
Поэтому ставьте смело JSON-LD, ранжируйтесь в Гугле, получайте красивые сниппеты и учтите, что микроразметка для разных видов сайтов колоссально важна.
И все трюки, которые существует – там работают.
В то время как у нас в рунете половина видов микроразметки не работает, то там работает всё.
Поэтому сидим, читаем справку раздела структурированных данных, смотрим какие они бывают, и внедряем всё что можно под ваш сайт.
Помните: злоупотребление грозит санкциями!
Поэтому ставьте то, что ставят ТОПы в вашей нише.
Видите какую микроразметку поставили ТОПы: ставите и вы.
Если вам нужно ТЗ, то всегда можно обратиться к нам – мы всегда сможем его сделать, расписав на каких страницах какая микроразметка нужна.
Также нужно делать акцент на Гугл Мерчант.
Я говорил в прошлом подкасте – без Google Мерчанта вам просто недоступны некоторые трюки.
Например, Google прекрасно сейчас ранжирует отдельно покупки бесплатно: за это платить не надо.
Потому что в выдаче ранжируются реклама, а в разделе “Шопсы” ранжируется отдельно всё бесплатно.
И вы можете грести трафик с Гугла, из вкладки “Покупки”, прямо чуть ли не из целого прайс агрегатора.
Более того, Гугл Мерчант вам будет действительно помогать в ранжировании по картинкам.
Потому что, там тоже выводятся картинки тех или иных товаров.
Таким образом, Гугл Мерчант является действительно двигателем для е-коммерс проектов, даже в условиях дикой конкуренции.
А конкуренция с коронавирусом действительно выросла и она будет расти.
Потому что многие компании, которые сидели в оффлайне и не имели сайтов, сейчас клепают адекватные, технические оптимизированные сайты и выходят на выдачу.
Сейчас конкуренция будет только расти, и новые алгоритмы Гугла будут сбивать с топов выдачи тех, кто злоупотребляли сеошными методами – и туда будут заходить новички.
Я могу так сказать: сейчас многим проектам будет тяжело, потому как конкуренция начнет давить со всех сторон.
Более того, говорят, что Google вытесняет СЕО – это не так.
Google очень сильно борется с некачественным СЕО, но что он вытесняет СЕО, не могу сказать.
Я знаю, что выдача с Гугла потихонечку вырождается.
Но напомню, что е-коммерс выдача ни капельки не вырождается и никуда не девается.
Возможно, какие-то целые ниши Google убил.
Рассказывали, что нишу обзоров кино, нишу авиаперелетов, да, фактически, Google чуть ли не уничтожил.
То ниша продажи товаров и услуг не пострадала.
У вас есть прямой конкурент Amazon, с которым реально сейчас Google начинает конкурировать, создавая свой раздел “Шоппинг”.
Здесь вы должны понимать, что технически сайт оптимизировать очень важно.
Уделять внимание именно багам, уделять внимание техническим сбоям.
Конечно же, скорость загрузки страниц.
Хотя я сказал, что это не критично важный фактор, но он является тоже значимым.
Но напоминаю – мобильная версия в приоритете.
Особенности менталитета, которые нужно учитывать, о которых я рассказывал в прошлом подкасте – они тоже в приоритете.
И на эти вещи нужно акцентировать внимание.
Служебные странички прописывать.
Уделять внимание триггерам доверия, которые есть общие у всех.
Поэтому, без анализа конкурентов, без грамотной технички, в Бурже делать нечего.
Даже если у вас сайт состоит из трех коммерческих страниц, то у вас будет как минимум 10 служебных: личный кабинет, регистрация, акции, гайд, покупки.
Я могу перечислять этот список бесконечно.
Просто могу открыть на выбор любой американский сайт и перечислить всё, что у них есть в подвале – и вы поймете.
Николай, зачем это нужно?
Нужно – менталитет такой и это требует!
Если вы до сих пор думаете, что это не так, то можете попытаться и продвинуть свой одностраничник там – вряд ли у вас это выйдет.
На этой нотке хотел бы закончить…
Поздравить вас, собственно, с наступающими праздниками.
Конечно, не забывайте подписываться на наши подкасты.
Я с удовольствием буду рад вашей подписке, если вы впервые нас слушаете.
А если не первый раз, то поделитесь подкастом с вашими коллегами и друзьями – я буду только рад.
Всем спасибо и до новых встреч!”
