В новом аудиоподкасте №140 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про ТОП причин почему вам нужен контент план.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет.
Это наш 140 аудиоподкаст.
Мы правда не знаем, когда он выйдет: до Нового года или после Нового года, поэтому мы вас поздравляем с Новым годом, с Рождеством, конечно же, которое скоро, я чувствую, что наступит.
Конечно же, мы хотели бы рассказать сегодня про такую про такую проблему, как контент-план и расскажем топ причин, почему он вам нужен.
Меня зовут Николай Шмичков.
А меня Улитовский Анатолий.
И конечно же, я постараюсь просветить, что это такое и с чем его едят.
Контент-план – это некая табличка, в которой расписаны темы контента, который вы планируете создать, разбитая по графику.
Хорошими критериями контент-плана являются: во-первых, тема контента, который вы планируете создать, сценарий контента, который вы планируете создать.
Если это статья, то это структура и ключевые слова, если это видеоролик – это сценарий и его будущие теги, если это подкаст – это тема и материалы, если это пост в Инстаграме, то это идеи для изображения и идеи для поста, если это пост в Фейсбуке, то это точно также изображение, видеоформат то есть этого поста, какой он должен быть.
И всё это должно сопровождаться социальной вовлеченностью и конечно же датой публикации.
То есть вот я всё это перечислил, но ключевыми показателями являются, когда вы это собираетесь опубликовать и какой эффект от этой публикации вы примерно ожидаете.
Это ключевые факторы любого контент-плана, он может быть написан на коленке, может быть написан в блокноте, он может быть составлен в какой-то сложной программе, это уже не суть.
И вот Анатолий просветит, пройдёт причины, почему он вам нужен, почему без него ваш бизнес прогорит.
Ну, самое интересное, на коленке или где-то там на бумажке – это конечно личное дело каждого.
Но к этому действительно важно отнестись очень серьезно, потому что проводил Серч Маркетинг Институт – большой ресурс англоязычный исследование, которое показало, что только 37% от всех веб-мастеров составляет контент план, документирует его.
То есть основная масса даже его просто не имеет.
То есть к нам часто приходят клиенты и вот первое, что я спрашиваю: по каким причинам вы продвигайтесь.
Когда они приходят особенно вот от каких-то других сео компаний и говорят, что несколько лет продвигаются и не получаем никакого трафика, нулевой результат и не можем понять почему.
Я прошу их, покажите мне ваш контент план, и они мне показывают просто банально ключи, которые ничего общего не имеют с реальным контент-планом.
То есть просто заходится, подбирается список ключей.
Хорошо, если кластеризуют, потому что многие даже и не кластеризуют его.
И это самая обычная стандартная сборка ключей, которая относится к их бизнесу.
Не анализируют их конкурентов, не анализируют возможность их продвижения, возможно уже созданы тонны контента какими-то качественным большими сайтами, не проводится анализ.
То есть, поэтому сегодня больше 99% сайтов, не имеет нормального трафика.
То есть только 0,3% сайтов имеют нормальный трафик.
Почему?
Потому что у них просто банально они не создают нормальный контент-план, а создают какой-то общий контент-план с какими-то высокочастотными запросами.
Забудьте про это.
Первично, что необходимо сделать.
Я понимаю, что все хотят продавать, это первичная цель каждого бизнеса.
Но можете ли вы продавать, когда есть огромные конкуренты, большие сайты, у которых бюджеты просто миллионы, там сотни тысяч.
Вы сможете их обойти?
Если нет, тогда найдите какие-то попроще цели.
Создайте какой-то трафик.
Вот, к примеру, мы для своего сайта.
Мы тоже не продвигаемся по множеству запросов по сео, потому что мы не одна сео компания, их просто огромное количество.
А некоторые вообще нерелевантные и нерентабельно продвигают, потому что просто огромная конкуренция.
Зачем нам это делать?
Мы просто находим себе ключи, где мы получаем лёгкий трафик и продажи.
Почему?
Потому что мы составили грамотный контент-план.
Мы нашли контент, который плохо создан в интернете и его продвигаем.
Мы определили свои цели.
Если у вас нет четких целей и вы создаёте просто банальный контент-план, вы результатов не получите.
В чём важность?
В том, что многие они уделяют контент-плану пару дней и после этого они полгода не могут себя продвинуть.
То есть они взяли за пару часов составили какой-то банальный список ключей и пытаются его продвинуть.
Потратьте пару дней на анализ, пересмотрите по этим ключам, кто ранжируется, какие сайты, можете ли вы их переранжировать или нет.
Потратьте больше время на анализ, потратить 10-15 дней, но потом вы четко определите свои приоритеты и лучше будете двигаться так, чем пытаться, пытаться с какими-то другими конкурентами.
Изучайте вашу аудиторию, не создавайте контент для массы.
Создайте контент именно для вашей аудитории, то есть аудитория разных примеров.
У нас на YouTube канале одна аудитория, читатели блога – это другая аудитория.
Найдите персону вашего покупателя: его возраст определите, определите его хобби, интересы и пишите для именно вашего читателя.
Не пытайтесь охватить всё.
Даже крупные компании не охватывают всё.
Допустим, если кто-то любит iPhone, есть те, кто любят Самсунги.
Кто-то любит какие-то другие там Android системы.
Эти компании не пытаются охватить всех, они работают на своего покупателя.
То есть вам надо узнать персону своего покупателя и продавать ему.
Избегайте конкуренции с большими брендами, просто избегайте.
Это не работает.
Вы не сможете переранжировать крупные сайты, которые вкладывают миллионы, сотни тысяч – это просто огромная ошибка.
Приходят к нам сайты и показывают ключи, по которым хотят продвигаться с каким-то минимальным бюджетом.
А там в топе какая-то Розетка, какая-то Lenta.ru, то есть какие-то вообще гиганты.
Просто Amazon, Википедия.
Ну как вы их можете переранжировать с маленьким бюджетом.
Не пытайтесь.
Самое интересное 15% новых поисковых ключей появляется ежедневно в Гугле.
То есть огромное количество возможностей, куча тем, которые надо продвинуть.
Если создают эти темы для продвижения, я смотрю даже не на ключи, а на темы, то есть.
Просто нахожу страницы, которые генерируют большой трафик, но были написаны давно уже с устаревшим контентом.
Я просто создаю что-то новое, интересное и продвигаю это.
Создайте путь вашего покупателя или воронку продаж.
И когда вы создаете воронку продаж, вы видите, как ваш покупатель движется.
Это помогает именно охватить больше покупателей, потому что многие изучают, они узнают, что есть какой-то товар, который может решить их проблемы.
Напишите статью блог, запишите видео, рассказывайте.
То есть через время они будут вашими покупателями, когда они созреют.
Не все, вы не охватите всех, но какая-то часть действительно купит.
Обязательно выберите лучшие каналы продаж, то есть не пытайтесь продавать везде.
В Google, в сео, в социалках.
Выберите лучшие, вот допустим, если для вас лучше работает Twitter, продаёте в Твиттере.
Отлично работает сео, продавайте в сео.
Если в YouTube – продавайте в ютуб.
У нас для русскоязычного сегмента лучше всего, продаёт это наш сайт по SEO и Youtube канал.
Мы в платной рекламе продвигаем только брендовые запросы в нашей компании, потому что появились конкуренты, которые просто воруют наш трафик.
Сегодня эти важные элементы нужно учитывать.
Николай что-то добавит.
Хотелось бы добавить по созданию контент-плана, что, когда вы это будете делать, запомните, что контент, который вы создали на несколько месяцев вперед, через несколько месяцев устареет.
Если вы попытайтесь создать контент план на год – это абсурд, это бесполезно и не работает.
СЕО специалисты, которые просят вам создать контент план для блога, в некоторых случаях он актуален всего лишь на несколько месяцев, но иногда он может быть актуален на квартал.
А почему, потому что, во-первых, вы сами знаете, что каждый месяц появляется 30% новых запросов в поисковой системе, некоторые запросы теряют популярность и, конечно же, нужно будет следить за трендами Google.
Об этом мы расскажем в наших следующих подкастах.
Так что не забываем подписаться и обязательно не забываем прокомментировать нас, если у вас какие-то возникли вопросики, я обязательно на них отвечу.
И конечно же, сейчас я хотел бы зачитать комментарий.
Один на youtube-канале 2 недели назад, на моём видео про Яндекс Директ обучении и настройке контекстной рекламы с нуля, оставил комментарии аккаунт Прометей.
Он написал «Молодцы, хорошее видео» и собственно он спросил, что в него и вопросы всегда есть, что ищет исполнителя.
Но мы рады будем помочь, обращайтесь.
И занимается, если что, установкой ГБО на автомобиль в Москве.
Ну мы будем рады с ним поработать, если он слушает наш подкаст и нам напишет либо на Ютюбе увидит мой ответ на комментарий.”
