В новом аудиоподкасте №367 Николай Шмичков рассказал про ТОП4 причины провала SEO продвижения сайта из личного опыта.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет!
Вы на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
И я хочу сегодня проговорить из-за каких, собственно, проблем СЕО у вас может просто провалиться.
Либо вы затратите кучу времени на это.
Либо, мягко говоря, из-за неправильного порядка действий в задачах – вы не получите должен результат в нужный срок.
На самом деле все вы знаете, что СЕО продвижение состоит из: технического аудита, аудита юзабилити, работы по технической части, работы с ссылками.
И там работа по привлечению трафика другими сторонними методами: написание контента, ведение блога.
Вы всё это знаете.
А вот вопрос: “А какие вещи вот реально могут затормозить продвижение вашего сайта?”
И на самом деле, первая причина из-за которой продвижение может просто встрять – это метаданные.
Метаданные которые не прописываться.
Метаданные которые прописаны неправильно.
Метаданные которые прописаны с ошибками.
Помните что для определения ключевых слов и релевантности страницы, вы должны знать не так уж и много ключевых показателей.
Если вам интересно – это очень простой чек-лист.
Вы должны четко понимать, что ключевая фраза должна быть прописана в заголовке.
Ключевая фраза должна встречаться в так называемом текстовом параграфе <p>: текстовый абзац, то что называется в верстке “пэшка”.
Ключевая фраза должна присутствовать в ALT теге любой картинки, которая встретится первой и попадет в микро разметку Open Graph.
То есть она должна быть прописана в ALT теге.
Ну и конечно ваша главная ключевая фраза должна встречать в ЧПУ.
Это первое, что вы должны учесть при ранжировании той или иной страницы.
Рассмотрите сайт как список страниц, которые нужно ранжировать.
Не как сложный механизм, а именно как список обычных страниц: как некое содержание.
И вот этот простой checklist вы должны проверять.
Ключевая фраза в заголовке, в Тайтле (Title).
Ключевая фраза должна быть в текстовом абзаце, в Альте (ALT) и ЧПУ.
В текстовом абзаце она может быть размещена заголовком Н1.
Может быть и не размечена, но она должна встречаться и желательно быть первой.
Вы должны понимать что Гугл индексирует весь контент.
Яндекс тоже индексирует весь контент.
Гугл индексирует и скрытый контент.
Яндекс также индексирует скрытый контент.
Ну вот первая ошибка: если seo-специалист вам скинул список тайтлов – их нужно внедрять сразу.
Не ждать полгода, два года, три года.
Их нужно сразу же внедрять.
Вам скинули список тайтлов и дескрипшенов: просто берите их и внедряйте.
Мы для этой цели создали тул (tool), который позволяет проверить любой сайт на title и description.
Проверить где у вас они плохо сделаны, где неплохо.
Чтобы вы смогли их дожать.
Ну всё это сейчас важно.
Тайтл и дескрипшн это архиважный пункт, который нужно внедрять сразу же.
Важнее, чем любые другие задачи.
И это факт.
Второе что нужно внедрять, это в техническом аудите так называемые критические ошибки.
Критическая ошибка – это зеркала.
Это самая критическая ошибка.
Если вдруг она у вас встретилась, то вы просто должны за нее хвататься и всё что угодно делать.
Это проблемы с индексацией карты сайта и тому подобное.
Я знаю ряд проектов, где действительно с этим серьезные проблемы.
Где неправильная ссылочная структура привела к падению трафика у довольно крупного портала в Узбекистане: портал по поиску работы.
Из-за того что был произведен неудачный переезд.
Они просто потеряли кучу трафика и сейчас пытаются восстановиться.
На самом деле очень важна техническая часть и изучения критических ошибок, которые там могут быть.
И вы не поверите: скорость сайта не является сверхкритической архиважной ошибкой.
Куда важнее проблемы связанные с индексацией.
Куда важнее являются проблемы с неправильной ссылочной структурой.
Иногда плохо проработанная ссылочная структура, может привести к просто неправильному ранжированию целого портала.
У нас есть яркий пример такого факапа – это портал по торговле недвижимостью, торгов по недвижимости.
Где с этим серьезные проблемы и почему-то к нашим рекомендациям не прислушались и сайт уже как полгода стоит, никуда не движется.
И это действительно такая серьёзная проблема, с чем мы сталкиваемся: когда просто игнорируются рекомендации.
Когда мы обозначаем приоритеты и говорим что-то нужно исправить, а это не внедряется.
Но берется какая-то задача, которая не является приоритетной и внедряется.
Так вот сео специалист обязан выделить задачи и отметить какие являются архиважными для исправления, а какие являются второстепенными.
И если мы говорим, что она архиважная, то ее надо исправлять.
Если она второстепенная (мы так выделяем обычно в аудит юзабилити ряд ошибок которые являются второстепенными), говорим что это – не критично.
Более того, та же CSS HTML верстка.
Нас бывает ругают, что мы находим эти ошибки.
Мы обязаны их найти.
Но они не являются критичными.
Мы их помечаем специально как не важные.
Но критичные ошибки, когда не исправляются – это конечно серьезно.
Такой вот факап фейл, к которому они приводит.
В принципе иногда не понимаешь, зачем тогда вообще заказывают люди СЕО услуги.
SEO услуги – это не волшебному мановению палочки вы выходите в топ.
Все услуги это на 80% аналитическая работа, для того чтобы наладить работу вашего программиста, контент-менеджера и копирайтера.
Чтобы они с сайтом сделали что-то нормальное.
Мы занимаемся тем, что даем советы как оптимизировать те или иные вещи: в код не лазим, но говорим что исправить.
Это нормальная практика работы сео специалиста.
Мы предоставляем отчеты что нужно исправлять.
Сейчас сео специалистов не пускают в админки.
Сео специалистов не пускают в код сайтов.
По одной простой причине: сайты становится гораздо сложнее – это уже не самописы, у которых всё верстается в html.
Сейчас сайты стали гораздо более навороченные и сломать любой сложной сайт сейчас, просто раз плюнуть.
А увести доступы, заразить, что угодно сделать – вообще проще простого.
Поэтому сео специалистам обычно доступы не предоставляются на сайт в принципе.
Следующее…
Ошибка которая является при неправильном продвижение сайта – это игнорирование регистрации сайта в Google Мой бизнес и в Яндекс справочнике.
Когда только кивают, что мол “да, зарегистрируемся…точно зарегистрируемся”.
Потом ждешь эту регистрацию месяцами и потом ты говоришь: “Ребята, ну вы про локальное продвижение вообще думаете или хотите продвигаться как повезет?”.
На самом деле многие действительно “забивают” на это, как говорится.
Ну не хотят этим заниматься.
Это приводит к тому, что сайт просто двигается в непонятном направлении, непонятно как.
В общем это такой вот мой топ причин, из-за которых на самом деле сайты не продвигаются, даже если сео специалист сделает ряд работ.
Помните, что если мы сдадим даже три десятка ссылок, настроим программу сколаршип, напишем кучу классных статей в ваш блог.
Так же дадим техзадание по исправлению микроразметки, чтобы ваши сниппеты были самые классные.
Если вы не внедрите вот эти вещи, которые я назвал в самом начале подкаста: вам не то, что не светит органика – вам не светит даже банально топ-10.
То есть я уже молчу про органический трафик.
Потому как вы все уже знаете, что на второй странице жизни нет.
Если вы размещаете на второй странице – считайте что у вас нет органического трафика.
Вторая страница нужно сеошникам всего лишь для анализа потенциала той или иной страницы.
А первая страница нужна лично вам, для того чтобы ловить органику.
А органику вам дадут страницы которые сидят в топ-5.
И по факту это только топ 5: в топ 10 уже жизни тоже нет.
Поэтому, если вас интересует продвижение в топах – вам рекомендуется внедрять те рекомендации, которые вам советует сео специалисты.
И если вы вдруг подумаете что сео специалист посоветовал ерунду, то поверьте мне – вы придёте к другому специалисту и любой адекватный сеошник, назовет те же проблемы и в том же порядке приоритетности.
Может какие-то вещи он перепутает местами: сначала назовет тайтлы, а потом структура ссылок.
Или скажет: давайте сначала структуру ссылок, потом тайтлы.
Кто-то скажет зеркала, а потом тайтлы.
Приоритеты не так важны.
Поверьте мне, именно из-за этих проблем действительно валяться крутые и крупные проекты.
Ещё очень большая проблема с которой все сталкиваются – это вообще игнорирование настройки тех рекомендаций, которые требуют сами вебмастера.
Вебмастер в смысле webmaster Yandex, webmaster Google.
На самом деле в любом сайты, вы можете заверить и посмотреть в диагностике ресурса, какие проблемы выписывает вам вебмастер и он сразу говорит что у вас не реализовано.
Яндекс, например, сейчас рекомендуют для блога делать турбо-страницу.
Да, для блога турбо страницы ранжируются идеально и работают хорошо.
И что их до сих пор никто не делает, меня это очень сильно удивляет.
Интернет-магазинам рекомендуется делать карточки для своих товаров тоже своеобразной специальной турбо-страницей.
И многие игнорируют это тоже, что
очень сильно удивляет.
Также ещё есть такая особенность: когда специалисты, которые занимаются продвижением сайтов, не в курсе того, что делают программисты.
И программисты, которые внедряют какие-то важные изменения на сайт, не ставят в известность сеошников.
И потом внезапно, когда отваливается индексация, слетают тайтлы, слетают страницы, появляются дубли, внезапно сайт сыпется вниз…
Потом все лезут на сеошника: “Что случилось?”.
Сеошник не понимает, смотрит, находит ошибку там двухнедельной давности и говорит: “А кто что в код носил?”.
И вот отсутствие коммуникаций между программистами и сеошниками, на самом деле является серьезной проблемой.
Поэтому в назидание на последнем пункте я скажу: если вы работаете с СЕО-студией и она отвечает за вашу органику – наладьте процесс диалога между программистами вашего бизнеса и сео студией, с которой вы работаете.
Либо с сео специалистом, который работает у вас в штате.
Он должен знать, эта студия должна знать, что внедряется на сайте и какие изменения могут повлиять на работу индексируемых страниц.
Если вы занимаетесь работой неиндексируемой части контента, т.е. не фронтендом, то это в принципе их интересует в меньшей степени.
Но если ваши изменения будут влиять на frontend, либо на ссылочную структуру, на видимую страницу, то однозначно я бы наладил коммуникацию.
Отсутствием этой коммуникаций действительно страдают большие проекты.
Не маленькие, а именно большие проекты страдают.
И помните, если вот эти все вещи не делать, СЕО у вас не провалиться: оно будет просто стоять на месте.
Вы просто не будете расти.
Вы просто будете ждать мифические 6 месяцев результатов, которые не сработают.
Потому что нужно в течение 6 месяцев пахать и действительно внедрять изменения которые вам рекомендуется.
Если же вы считаете, что сеошники просто дают документы, а через шесть месяцев рождается трафик – это не так.
Нужно все внедрять, контролировать и проверять.
По себе знаю.
Знаю по проектами, с которыми работаю, знаю по проектам где были проблемы с программистами.
И сейчас, где они устранены и они в топах, и радуются.
И действительно мы с ними же работаем более года.
Поэтому если у вас какие-то проблемы попробуйте переслушать подкаст целиком снова и посмотреть какие действительно проблемы вот мы за четыре года поняли, которые хоронят хорошие проекты.
Именно эти проблемы являются ключевыми, а не какие-то другие: конкуренты, DOS атаки или там тематика тяжелая.
Вот эти проблемы хоронят 80% всех проектов.
Если вы с этим знакомы, то дайте знать.
Напишите в комментариях.
Поделитесь этим подкастом.
Буду очень рад, если вы обсудите его где-то.
Можно в нашей телеграм группе.
Так что не забывайте подписываться на наши подкасты.
Наши подкасты доступны даже во ВКонтакте: там тоже можно подписаться.
На любом другом сервисе.
Сейчас работаем над тем, чтобы добавить наш подкаст в Spotify.
Его тоже там можно найти по запросу: seoquick школа рекламы.
Ну и конечно же приходите каждый четверг на наши вебинары, где мы сможем в прямом эфире разобрать ваши проекты, дать рекомендации.
И не забывайте конечно же подписаться на наш youtube-канал.
Всем спасибо и до новых встреч!”
