В новом аудиоподкасте №2 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали, что лучше: заказать у копирайтера или писать самому.
Как вести блог.
Текстовая версия выступления:
«Это второй аудиоподкаст, сегодня у нас довольно интересная тема.
Почему интересная?
Потому что постоянно у нас клиенты спрашивают зачем необходимо вести блог на сайте.
Это интересный вопрос, потому что многие думают, что блог он на самом-то деле помогает продвижению сайта, после этого они выкладывают какой-то дешёвый контент, какой-то дешёвый и не полезный, только с целью помочь СЕО продвижению сайта.
Но всё-таки это более глобальный вопрос и стоит спросить Николая, что он думает, почему сегодня действительно необходимо вести блог?
Ну, я так скажу.
В прошлом почему вели блог, потому что считали, что это был дополнительный способ собрать трафик.
Когда в прошлом подкасте я останавливался по поводу конкуренции — конкуренции было мало.
Тогда годился любой контент: писалось всё, что угодно, иногда хороший контент, иногда средний, иногда просто наполненная словами чушь и в итоге таким образом поисковик начал наполняться статьями просто которых не было.
Сейчас же поисковик задумался над тем, что у него в базе хранится огромное количество информации и он начинает уже фильтровать.
Каждый новый алгоритм, который направлен Баден-баден, Панда та же и тому подобное, они направлены на определение качества контента, и они отвечают за ранжирование для контента: слабее контент, сильнее.
Соответственно вот эти блоги, которые писались просто так конечно сейчас отмирают.
И сейчас все серьёзно задумались как правильно продвигаться.
Да, это не значит, что блоги не работают.
Просто теперь старый метод заполнить ключевиками страницу уже не работает.
Сейчас я бы хотел немножко остановится на тематике такой как блог и вот, если бы хотел, чтобы Анатолий рассказал, как правильно нужно сейчас писать в блог.
Да, я раскрою подробно эту тему, но всё же хочу сказать по поводу блогов вообще, зачем это необходимо вести.
Вот просто при в данном этапе есть более 1 млрд блогов, то есть если брать в целом количество сайтов в интернете, то статистика там разная — от миллиарда 600 млн, млрд 900 млн, это точно не знаю, потому что количество блогов достигло 1 млрд.
То есть, если брать в целом блоги, то их где-то там 500 млн, но где-то 500 млн это Медиумы, множество таких сайтов, которые предлагают платформы непосредственно для ведения блога, это может быть бесплатно.
И почему возникло такое огромное количество блогов по одной простой причине — это действительно помогает сегодня продавать и ранжировать ваш контент.
Если посмотреть статистику того же Брайана Дина, он проанализировал контент успешных сайтов в топ-10.
Картина выглядела следующим образом: где-то успешные сайты в топ-10 они имеют контент около 1900 слов, то есть это где-то в районе 12 тыс. символов.
Это длинные большие статьи и раньше, когда писались какой-то короткий контент, небольшие статьи там 3000 символов, 5000 символов — это уже сегодня не работает, потому что этот контент не ранжируется, потому что он практически не несет какую-то ценную информацию.
Сегодня пользователю интересно увидеть именно длинный контент, максимально раскрытую детальную информацию, поэтому те сайты, которые ведут блоги только с целью непосредственно продвигать свои коммерческие страницы, они в основном проваливаются.
Они не знают, что такое блог, пишут слабый контент, который не несет какой-либо пользы.
Вы просто зайдите на наш блог, и вы поймёте, что у нас каждая статья — это грамотно раскрытая тема с полными деталями, мы используем множество мультимедиа, у нас любую статью заливает 5 человек.
То есть один её пишет полностью от А до Я.
Это как правило я, либо Николай, либо кто-то из других специалистов, который хорошо владеет темой, потому что много раз пробовали копирайтеров, они писали полную чушь.
Мы понятное дело этот информацию не опубликовали.
Потом, после того, как мы написали, у нас редактор проверяет полностью от А до Я всю эту информацию, то есть редактирует, урезает, делает более качественной, читабельной информацию.
После этого дизайнер прорисовывает картинки, инфографику и другие элементы мультимедиа, и после это всё передаётся контент-менеджеру, который через админку сайта заливает информацию на сайт.
Это ещё не всё.
После этого программист ещё дополнительно оптимизирует эту страницу.
То есть это 5 человек, которые непосредственно работают над контентом блога и для чего мы это всё делаем?
Три года назад мы этого не делали и возможно это делали один или два человека.
Сегодня это делает 5 человек.
Если взять в целом посмотреть статистику, это не только у нас поменялось, это поменялась статистика везде.
Стали всё больше уделять внимание непосредственно созданию качественного контента и, если раньше на написание статьи блога тратили где-то там час-два времени, то сейчас это где-то = 20 часам времени, то есть больше писать, больше собирать информацию, чтобы предоставлять какую-то действительно полезную и интересную информацию.
И чем больше времени потратили, больше создали качественного контента, тем лучше вы удержите пользователя на вашем сайте.
То есть каждый пользователь, который заходит на статью блога, он тратит там какое-то время.
Если ваш параметр больше 3 минут, 3 минуты 10 секунд, у нас обычно статьи блога показывают 5 минут, даже 7 минут.
Это хороший показатель, который помогает удержать аудиторию и это помогает непосредственно ранжировать сайт.
Нужно непосредственно вести блог, создавать надо только высококачественный контент, а уже непосредственно со статей блога Вы можете делать внутреннюю перелинковку.
Вот пример большие бренды, вот компания HUBSPOT — у них 89% ссылок внешних, они созданы на статьи блога, а непосредственно уже со статей блога они перелинковали и передают вес и некоммерческим страницам.
И я вам скажу, просто в свои статьи блога добавляем какие-то продающие элементы, кнопки заказать и это помогает продавать нашу услугу.
Сегодня наш блог действительно очень хорошо продаёт и это действительно хорошая стратегия.
Мы ведем блог и рекомендуем практически каждому нашему клиенту.
То есть ведите блог, но создавать надо качественный блог.
Не ищите каких-то писателей, которые не знают ваши тематику.
Не смотрите на ценник, лучше нанять качественного исполнителя, насколько он знает эту тему, умеет ли он писать, потому что, если нет комбинации этих факторов, результата вы не получите.
Николай, есть что добавить?
Ну, я бы хотел больше в следующем подкасте остановиться относительно секретов, как правильно искать темы для блога, про что писать в блоге и как эту тему найти.
Так что оставайтесь на линии, следующий подкаст об этом скоро расскажет.
Меня зовут Улитовский Анатолий.
Это был и Николай Шмичков.
Подписывайтесь на наш аудиоподкаст, пишите комментарии, мы будем рады.
До новых встреч.»
