В новом аудиоподкасте №109 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про вред от расширенных сниппетов.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Это 109 аудиоподкаст.
Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмиччков и мы будем обсуждать расширенные сниппеты.
Мы даже расскажем, что расширенные сниппеты наносят вред интернету и Николай написал исследование, которое в ближайшее время будет опубликовано на нашем сайте.
Я полностью передаю слова Николаю.
Итак, я вообще начал заниматься сео с шестнадцатого года.
Я начал читать зарубежную литературу, справки и продвигал первых клиентов как все.
Я тогда впервые написал статью про первые расширенные сниппеты на нашем сайте Seoquick.
Это про сайт линки, она конечно по времени морально устарела, нашёлся автор, которые написал её лучше, у меня не было времени на это.
Но расширенные сниппеты тогда для меня была идея ноу-хау, более того, Анатолий даже рассматривал расширенные сниппеты сайта hubspot, который за счёт них живёт и здравствует.
Но потом написал клиент и говорит: Как это так, у меня позиции растут, показы растут, а клики падают.
Я зашёл, посмотрел и в натуре СTR упал.
Что же происходит?
Количество сайтов растёт с каждым днём.
Я на момент написания статьи там за 30 секунд заметил, что появилось 150 сайтов.
После этого количества обрабатываемых запросов точно также растет до безумия.
То есть на 16 было задано в интернете 4,5 млрд запросов.
Это значит, что Google активно используемая система.
Если сравнить одно с другим, то вы конечно можете подумать, что на все сайты конечно хватает трафика.
Но это не так.
Согласно исследованиям Ахрефс — 90% страниц этого не получают органического трафика.
Вообще, лишь 0,3% страниц получают хотя бы 1000 переходов в месяц.
После этого я взял нашу статью, которая имеет хороший трафик и решил проверить это на практике.
Взял статью, которая по продвижению в YouTube и увидел ту же самую картину.
Я сравнил СTR, который был в прошлом и который сейчас.
СTR был 2.6% 6 месяцев назад, прошло 6 месяцев, за эти шесть месяцев получается был 3% стал 2.6%.
То есть, если взять год, то первые полгода у меня СTR выше, а со временем падает.
Я потом взял исследования сайта Эдвансед Веб Ранкинг за 3 года.
Что происходит с СTR и увидел, что СTR снижается по каждой позиции на первом месте, на втором месте, на третьем месте.
На сегодняшний день 49% пользователей не совершают клики вообще.
Вдумайтесь, они просто заходят в Google, задают вопросы и выходят.
Раньше такого просто не было, раньше такого показателя, понятия даже не было, где-то в далеком в 2012 году таких пользователей практически не было.
Они открывали несколько вкладок, есть люди, которые открывают до сих пор 4 вкладки.
Но новое поколение, которое подросло и начало пользоваться Google практически так не делает.
Они просто заходят в Google, смотрят и выходят.
Доля органических кликов за 3 года в абсолютном значении снизилась на 7.8 процентов.
А в относительном сократилась практически на 15% в сравнении прошлыми 3 годами.
Но как же контекстная реклама.
Контекстной реклама забирает процент кликов.
Но она её таки отвоевывает с каждым годом.
Конечно, контекстная выдача чуть-чуть выросла.
То есть, если посмотреть она там с 2% до 4% отвоевала реально мизерный трафик, но на фоне всего реально отбирает, реально худеет органический трафик, органический трафик прилично похудел именно органические клики уменьшаются, в исследовании будут цифры, так что вы можете посмотреть.
Эта же мысль натолкнул именно Барри Шварц.
Я наткнулся на его интервью на СеоНювз.
Он дал эксклюзивное интервью, и он ответил на 3 ключевых вопроса.
Он сказал, что 40% поисковых действий заканчивается кликами, это проблема и чего ждать от Google дальнейшем.
Он сказал, что Google меняется, Google больше не мотивирует создавать что-то стоящее, поскольку шансов на то, что по ссылке кликнут становится меньше и в общем мы на поняли, что Google преследует две цели.
Чтобы пользователь как можно находился дольше в самом поисковике и, чтобы пользователь получал информацию, не выходя из поисковика.
Я заметил правда чуть-чуть другую стратегию у Яндекса.
Он выбрал сайты, которые аффилированы к Yandex.
Такие сайты и забирают трафик на себя за счёт своих же сайтов.
В Google такое конечно у него есть свои же сайты, но они тоже не так сильно забирают трафик.
Карты однозначно отбирают трафик, YouTube поджирает трафик, Gmail поджирает трафик само собой и, самое главное, теперь мы переходим к расширенным сниппетам.
Потом я решил провести в статье рассказывал про сниппеты и как непосредственно туда попасть.
И, самое главное, в 2007 году уже первый звоночек был.
Ахрефс в исследовании сказал, что СTR расширенного сниппета составляет в районе 8.6%.
20 СTR это топ-1, если в этом выдачи показывается расширенный сниппет, топ-1 получает СTR 19.6%, а расширенный сниппет всего лишь 8.6%.
То есть расширенный сниппет имеет меньше СTR, чем топ один.
Намерение пользователей изначально было получить эту короткую информацию, были изначально холостые клики, которые быстро нашли нужную информацию, основная масса бы ушла, но был какой-то минимальный шанс зацепить его тем, что предложить что-то другое.
Отвалились практически сайты, которые занимались обзорами, какими-то короткими обзорами.
Потому что, если вам нужно характеристику, вы обычно шли на сайт, они вас ретаргетингом догоняли.
А сейчас у них нет базы для ретаргетинга.
Но на самом-то деле эта масса пользователей изначально хотела увидеть какой-то контакт, Google предоставил то, что он хочет увидеть.
В принципе это умная машина.
Сейчас постараюсь реализовать трафик с Twitter и LinkedIn, то есть я там на наших аккаунтах англоязычных начал собирать множество неуникального контента.
Это действительно полезная информация, я всегда ссылаюсь на первоисточник, но при этом, пользователь просто читает и получает этот контент.
То же самое делает и Google.
То есть в принципе эта методология работает не только для других, надо просто подумать, как адаптировать неуникальный контент для вашего сайта.
Так вот по поводу исследования.
Я взял наш не сильно продвинутый домен Сеоквик ру, он не самый продвинутый, ком юа более продвинутый.
Сеоквиу ру у нас молодой домен, развивающийся по стратегии тонкого контента, и мы его развиваем исключительно по этой стратегии.
Сеоквик ком юа больше развивался по гостевому постингу и по стратегии сколаршип, в целом у него больший вес.
По тонкой стратегии я обнаружил, что запросы, которые не генерировали показы в верхней области экрана по этим сниппетам, по этим запросам у меня СTR просто зашкаливал.
То есть кликов и запросов там, где нет сниппета я собирал гораздо больше.
А СTR у меня был 14%, то есть доходил до 15, в то время.
Если у меня показывался расширенный сниппет, у меня СTR даже не доходил до процента.
Там, где конечно показалось реклама во Адвордсе, у меня тоже СTR в таком случае падал.
Но забавно, что там, где СTR у меня былы расширенные сниппеты это видео.
На сегодняшний день расширенный сниппет — это видео и картинки.
СTR составил почти 4,5%.
Что это значит.
У меня теория следующая.
Сейчас нужно адаптировать все сео стратегии избегая расширенного сниппета.
Потому что, если вы там не показываетесь, там показывается кто-то другой.
Пользователь видит расширенный сниппет, он не будет листать вниз, и он точно не будет вас кликать, и значит органического трафика вы не получите.
Теперь я рекомендую все семантические ядра, которые вы собираете, прогонять ещё, есть ли там расширенные сниппеты или нет.
Здесь поможет Ахрефс в этом плане.
Ну, очень-очень противоречиво сейчас сказно, потому что в исследовании Нила Патела, Хабспота они бесплатно получают огромный трафик. Они.
А если вы продвигайтесь по этому запросу, а там уже кто-то есть, Вы не факт, что там появитесь.
Давайте рассмотрим сначала, что такое фичерсный сниппет, расширенный сниппет.
Это непосредственно вопросы, которые соответствуют каким-то определённым ключам.
Чтобы продвинуться по этим запросам, необходимо изначально попасть в топ 10, остаток трафика с расширенных сниппетов — это идёт в топ-10.
И в основном, любая страница сайта она заточена под множеством ключей.
Вот, если вы один из десяти, который не попал в расширенный сниппет.
Один из 10, которые не попадают, понятно тут идёт уже определённо лотерея.
Но это внутри можно ускорить тем, что когда вы уже ранжируетесь в топ-10, но вы не ранжируетесь именно в расширенных сниппетах, то тогда необходимо прочитать намерение пользователей тех, кто ранжируются в нем, пытаясь посмотреть, как он оптимизировал сниппет.
И вот допустим, как это делает hubspot: они просто в контент добавляют.
И вот, я тоже говорю сейчас про стратегию конкуренции.
Смотреть, если же мы будем продвигаться там, где уже показывается расширенный сниппет, мы там не покажемся и СTR у нас не будет, но, если мы выберем запрос, где он не показывает, есть шанс, что мы там будем.
Я понял, к чему вы говорите, то есть, если кто-то уже забрал расширенный сниппет у него, ему уже не выпадет.
Ну, конечно, его же аксессор выбирает, его человечка выбирают, его машина определяет.
Но я не думаю, что у Гугла…
Просто я уверен, что нет, я уверен, что с двумя стратегиями, у меня подозрение.
Почему, потому что иногда выбираются сайты, которые просто старее, которые вышли когда-то в какой-то момент в целом.
В Гугле 60 млрд запросов.
Я точно не помню, ежемесячно.
Они их сегментируют.
Вот, и сортируют по трафику, а расширенный сниппет показан в 20% случаев или 18%, если он покажется.
Я сейчас даже скажу, если запрос с вопросом.
Но просто вопрос как аксессоры могут избрать такое количество расширенных сниппетов.
Это машина делает.
Ну, я подозреваю, что всё вместе.
То есть и машина, и программные алгоритмы.
42% вероятность, что будет показан расширенный сниппет на сегодняшний день по формату запроса с вопросом.
Вопрос в том, что Хабспот, к примеру, если видят, что кто-то показывается в другой по расширенному сниппету, они пытаются изучить пользователя того, кто ранжируется по расширенному сниппету и создают лучше, лучший ответ, более интересный.
Они могут определить это по жалобам на сниппет.
Самое обидное, что, если вы сайт молодой, собираетесь продвигаться по тонкому контенту, в частности вот расширенный сниппет может вам очень прилично подпортить.
Вы можете занять топ, но не получать трафик.
Вот у нас так статья по Ютубу и провалилась, потому что сверху появились блоки, которые отвлекают людей и они переходят на видео.
Появился активно видеоблок, занял верхушку.
Представьте, сколько в наших видео с нашего YouTube канала уже испортили настроение каким-то другим сайтам.
Ну, если вот так вот, если планируете всё-таки продвигать свой сайт и наткнулись, что там висят расширенные сниппеты, как бы ключевые слова генераторуют расширенные сниппеты, вы должны понимать, что ваш СTR будет на порядок ниже, чем у других.
Это касается информационных запросов, если ваш сайт продвигается по информационной стратегии, Вы можете упереться в эту дурацкую ситуацию, что расширенный сниппет, который появляется сверху у пользователя, как красная тряпка для быка.
И он не кликает вообще ни на какой сайт.
Ну да, тут можно дискуссию вести очень долго.
Но самое главное, Вы должны понимать, что чтобы ранжироваться сегодня в расширенных сниппетах или в аудиопоиске, вы должны ранжироваться в топ-10.
Это есть основа, фундамент остался тот же.
А после того, как вы попали в топ-10, используйте стратегию, как говорит Николай.
То есть найдите там, где ещё нету расширенных снипппетов, внедрите свой контент, либо используйте стратегию фото, которое пытается оптимизировать свой контент, создать что-то лучше, чем у тех, кто уже в расширенных сниппетах и это даёт результаты.
Я думаю, нет единой стратегии, всегда-всегда адаптируйтесь, тестируйте.
Я думаю вы найдете то, что работает лучше для вас.
В принципе, это всё на сегодня.
Подписывайтесь на наши аудиоподкасты, сообщайте, что это самый лучший аудиоподкаст.
Мы будем всегда рады и, если вы будете слушать все наши аудиоподкасты, я обещаю вам, что вы станете классным маркетологом.
До новых встреч.»
