Как сочинять цепляющие заголовки(высокие позиции за 60 символов)

Данная публикация спонсируется Semrush.

Я побеседовал с учредителем, который пообещал мне, что если я найду способ получить больше трафика в течение месяца – он заключит со мной долгосрочный контракт. Любой профессионал подтвердит, что SEO занимает долгие месяцы или даже годы. Это email-спамеры и фрилансеры с Fiverr только и делают, что обещают быстрый выход в топ выдачи за 100 долларов или даже меньше за счет гостевого постинга и линкбилдинга, но мы-то с вами прекрасно понимаем, что на практике все иначе.

Конечно, я принял этот вызов, но, честно говоря, не особо верил в успех, потому что это напоминало «Миссию невыполнима». Но раз Том Круз справился с задачей в 7 фильмах, значит, по крайней мере, я должен был попробовать один раз в реальном мире.

Первый мой шаг – проведение SEO-аудита с помощью Semrush и других многофункциональных инструментов, чтобы выяснить основную причину нынешней пробуксовки.

Получите 7-дневную бесплатную пробную версию Semrush!

По сравнению с другими страницами в топ-10, контент был довольно качественным, хорошо структурированным с учетом пользовательских предпочтений. Кроме того, сайт имел высокую авторитетность и множество обратных ссылок, что исключало вторую возможную причину. Техническая оптимизация находилась в зеленой зоне с показателем более 90 почти для всех страниц, согласно Page Speed Insights.

И все же один момент не давал мне покоя – CTR был слишком низким по сравнению со средними значениями для таких позиций в выдаче. Поэтому я решил копнуть в данном направлении.

Что есть у конкурента, а у тебя – еще нет? Правильно – трафик. SEOquick в помощь!

Привлечем тебе на сайт массу трафика через SEO.

Сделаем это исключительно белыми методами, без фильтров и санкций от Google.

Проведем глубокую оптимизацию: усилим контент, нарастим ссылки и репутацию. И всё получиться!

Забронируй звонок

Метатеги тайтлы и дескрипшены были написаны чисто ради того, чтобы они были, просто с ключевыми словам, без изюминки.

Пользователи отнюдь не слепы! Они читают, прежде чем кликнуть, и любой заголовок должен давать вескую причину открыть ваш контент. Коротенький скучный заголовок из 60 символов может угробить длинную добротную статью с множеством полезных сведений, в то время как слегка кликбейтный заголовок с релевантными ключевыми словами способен привлечь внимание и принести много трафика даже посредственной публикации.

Я переписал все заголовки и описания на этом сайте, и свершилось чудо. Трафик вырос со 100 тыс. до 200 тыс., что оценивалось в несколько миллионов долларов. Это то, что не удавалось сделать нескольким SEO-специалистам и создателям контента в течение долгого времени. Я получил контракт с одним единственным клиентом, эквивалентный 20 другим мелким клиентам.

В связи с этим я решил запустить бесплатный анализатор заголовков, который пригодится и другим проектам для мониторинга качества метатегов:

• Контроль длины метатегов
• Проверка на наличие действенных и эмоциональных слов
• Выделение заглавными буквами
• Рекомендации по использованию цифр и скобок
• Многие другие ценные советы.

Давайте поэтапно разберем все эти рекомендации, которые вы сможете использовать и адаптировать под свои проекты, ведь каждый случай индивидуален.

Как подобрать нужную длину

Google не дает рекомендаций по длине тайла и дескрипшена, но согласно практике, лучшие результаты показывают заголовки на 50-70 символов и описания на 140-160. Впрочем, это не означает, что вы должны ориентироваться на средние значения для всех проектов.

К примеру, я обнаружил, что короткие простые тайтлы из 15-35 символов и дескрипшены длиной около 80-100 знаков дают лучшие результаты в некоторых карточных онлайн-играх для взрослых, таких как пасьянс.

А вот Amazon наоборот использует для многих товаров очень длинные тайтлы и дескрипшены, что позволяет получить 761 млн трафика, согласно данным Semrush.

По данным расширения Unmiss Chrome Extension, большинство страниц содержат более 200 символов в тайтлах и дескрипшенах.

Google обрезает эту информацию и показывает лишь малую ее часть.

Я не рекомендую использовать ту же стратегию, что и Amazon с более чем миллиардом товаров, но проверка топ-10 позиций в выдаче по вашим ключевым словам может помочь определить оптимальную длину.

Добавьте скобки и цифры

Moz обнаружил, что использование цифр увеличивает CTR на 36%, а Hubspot – что добавление скобок повышает CTR на 38%. Такие простые приемы позволяют получить дополнительные 74% трафика.

Но не добавляйте цифры и скобки только ради того, чтобы было. Если они действительно полезны пользователям, то действуйте, если же нет или контент не подразумевает их наличия – пропустите этот шаг.

Посмотрите несколько примеров того, как правильно использовать скобки и цифры

Нестандартные числа могут вызвать больше доверия и привлечь внимание.

Или даже используйте дроби в своих числах.

Задействуйте слова, вызывающие живой интерес

Откорректировав длину, добавив скобки и опробовав цифры, я заметил, что по-прежнему чего-то не хватает – слов, вызывающих эмоции. Заголовки были неплохими, но они не обращались к читателю.

Тогда я выяснил, какие слова вызывают любопытство, доверие, потребность и даже желание. Оказалось, что правильно подобранные слова – это не просто звучные фразы, а настоящие магниты.

Разложим их по полочкам:

• Ориентация на действие: «Проще простого», «Шаг за шагом» и «Доказано» создают ощущение, что ваше руководство действительно помогает.
• Ограниченность или эксклюзивность: «Только сегодня», «Мало кто знает» и «Эксклюзивно» повышают интерес и вызывают синдром упущенной выгоды.
• Доверие и авторитетность: «Сертифицированный», «Эксперт» и «Гарантировано» снижают скептицизм.
• Эмоциональное притяжение: «Невероятно», «Поразительно» или «Увлекательно» цепляют внимание человека.
• Халява и скидки: Эти слова по-прежнему не имеют себе равных – «Бесплатно» или «Скидка 50%» делают свое дело лучше, чем любая неопределенная выгода.

Просто сравните:

❌ «Способы развития бизнеса» – банальщина.
✅ «10 проверенных способов быстрого роста вашего бизнеса» – получает клики, потому что обещает что-то испытанное, а не теоретическое.

Но я понял одну вещь – не стоит уподобляться Buzzfeed (Американская компания, известная своим вирусным контентом). Слишком много обещаний с приманками типа «Вы не поверите, что произойдет дальше!» может обмануть пользователей всего один раз. А второй раз они вам уже не поверят. Используйте действенные слова, когда они уместны. Именно в них и заключается «попадание в яблочко».

Обычное использование заглавных букв = профессиональное впечатление

Еще один тихий убийца CTR – неправильное использование заглавных букв.

Задумайтесь – люди всё анализируют. Если ваш заголовок выглядит как случайное сообщение в WhatsApp, он не вызывает доверия. Неважно, насколько хорош ваш контент, если ваш тайтл производит впечатление написанного на скорую руку.

Существует множество вариантов того, как правильно оформлять заголовки. Я сам придерживаюсь формата APA или стиля Chicago для SEO заголовков. Их легко читать, они четкие и визуально правильно структурированные.

К примеру:

✅ Топ-10 Трюков в SEO, Которые Все Еще Работают в 2024
❌ топ-10 трюков в SEO, которые все еще работают в 2024 – смотрится скучно.
❌ ТОП-10 ТРЮКОВ В SEO, КОТОРЫЕ ВСЁ ЕЩЕ РАБОТАЮТ – выглядит кричаще!

Ваше написание с заглавной буквы должно совпадать с предпочтениями вашей аудитории. Используйте заглавную букву в темах электронных писем и в метазаголовках. Проще простого.

Финальные мысли

Вы можете написать самую выдающуюся статью в своей тематике, но если заголовок будет слабым, это все равно что завернуть золото в газету.

Именно для этого мы и создали Калькулятор качества мета заголовков (Title) – он не для роботов или перфекционистов. Он предназначен для настоящих маркетологов и создателей контента, которые хотят зарабатывать клики честным путем.

✅ Тестируйте свои заголовки перед публикацией
✅ Применяйте лучшие практические методы, а не мифы
✅ И всегда спрашивайте себя: а вы бы кликнули на этот заголовок?

Ведь если вы не нажмете, то и другие не нажмут.