Ключ к успешному SEO в 2025 году:Высокая узнаваемость бренда

Чтобы оставаться впереди, я быстро осознал, как важно уметь быстро адаптироваться и полагаться на опыт тех, кто прекрасно разбирается в постоянно меняющейся ситуации. Для меня момент осознания этого наступил в апреле 2012 года, когда один из моих успешных интернет-магазинов, у которого был большой трафик, в один миг резко просел.

Тогда я даже не представлял, что произошло. В моем магазине было полно товаров, которые теряли актуальность, и я больше не мог полагаться только на PPC. Затраты возрастали, а прибыль была минимальной.

Мы лишились значительной части наших инвестиций, а мое знакомство с методами Black Hat SEO или, как их еще называют, “черной шляпой” превратилось в кошмар. Та неудача стала толчком для кардинальных перемен – мне нужно было перенять опыт лучших.

И вот я каждый день стал читать такие блоги, как SEJ, SEL, Seroundtable, Backlinko и Moz. Отслеживал экспертов отрасли в социальных сетях и при любой возможности смотрел прямые трансляции. Одним из ярких моментов для меня стал просмотр группового обсуждения на канале Semrush в YouTube. Среди экспертов там был Джейсон Барнард, чей взгляд на методы, не связанные с SEO, полностью изменил мое мышление.

Во время этой дискуссии кто-то задал вопрос о влиянии показателя кликабельности (CTR) на результаты SEO. Эти споры ведутся уже много лет, особенно после того, как Рэнд Фишкин продемонстрировал, что манипуляции с CTR могут повысить позиции в выдаче, а Гэри Иллис это опроверг. Но ответ Джейсона пробился сквозь всю эту шумиху. Он произнес: Неважно, прямое это влияние или косвенное – важно, что люди кликают на сайты, которые они узнают и которым доверяют.

И он оказался прав. Пользователи не просто кликают; они вовлекаются, покупают и возвращаются вновь. Вот это и есть тот самый переломный момент. Представьте себе это так: посещение спортзала напрямую способствует развитию силы, но здоровое питание и достаточный отдых – эти косвенные факторы – играют такую же, если не большую, роль.

В SEO узнаваемость бренда работает аналогичным образом. Люди охотно посещают знакомые им сайты – Amazon, Pinterest или Wikipedia – даже если их контент не всегда самый актуальный. Создание узнаваемого бренда – это краеугольный камень современного SEO.

SEO для новых сайтов: Акцент на главном

Многие мои клиенты приходят ко мне с нулевым органическим охватом, даже спустя годы потраченных усилий. В чем же проблема? В излишней зацикленности на SEO без должного внимания к общей картине.

Учитывая, что в интернете более 1,1 миллиарда сайтов и ежедневно публикуется 7 миллионов постов в блогах, конкуренция очень жесткая. Если вы вкладываете все свои ресурсы только в SEO, это часто не дает тех результатов, на которые вы надеетесь – 97% сайтов не имеют органического охвата.

Но давайте не будем винить в этом Google. Google остается лидером, потому что непрерывно развивается и адаптируется быстрее, чем кто-либо другой. Вместо того чтобы противиться переменам, нам следует учиться у тех, кто уже в совершенстве овладел технологией привлечения внимания в перенасыщенном цифровом пространстве.

Возьмем, к примеру, Гэри Ви. Он отнюдь не эксперт в области SEO, но его талант вовремя осваивать новые платформы позволяет ему постоянно быть на шаг впереди:

• Начало 2000-х: Использует email маркетинг и PPC для развития семейного винодельческого бизнеса.
• Середина 2000-х: Создавал контент для YouTube и налаживал связи в Twitter (сейчас X).
• Конец 2000-х – начало 2010-х: Расширил свой охват на Facebook, Tumblr и LinkedIn.
• Середина 2010-х – настоящее время: Воспользовался Instagram, Snapchat и TikTok для создания интересного визуального контента.

Успех Гэри не случаен – это отличный мастер-класс, как обращать внимание на тренды и быстро адаптироваться к ним. Даже такие гуру SEO, как Рэнд Фишкин, Брайан Дин и Нил Патель, взяли на вооружение такой подход.

В 2015 году Рэнд заявил, что переходит от SEO в чистом виде к ориентации на узнаваемость бренда. Брайан и Нил последовали его примеру, переключившись на YouTube, чтобы использовать его огромный потенциал в качестве второй по величине поисковой системы.

Какой урок можно извлечь из этого? Побеждает адаптивность. Чтобы быть заметными, вам нужно сосредоточиться на создании сильного, узнаваемого бренда и присутствовать там, куда обращено внимание вашей аудитории. Это ключ к тому, как продвигаться в SEO и далее в 2025 году.

Первый шаг к успеху в цифровом маркетинге: Сформируйте лояльную аудиторию

Если вы хотите быстро добиться значительных результатов в цифровом маркетинге, есть одна беспроигрышная стратегия: сосредоточьтесь на недооцененных направлениях, которые большинство компаний упускают из виду. Существуют ли подобные инструменты сегодня? Безусловно. И что самое удивительное? Короткие видеоролики – одно из самых мощных направлений для новичков.

Когда TikTok только появился, многие восприняли его как соцсеть «только для детей» и проигнорировали. А вот настоящие новаторы разглядели его потенциал и смогли извлечь немалую выгоду.

Сегодня даже крупные SaaS-компании используют эту платформу, понимая, что она по-прежнему обеспечивает огромную аудиторию – миллионы просмотров – даже для аккаунтов с 0 подписчиков. В чем секрет? На платформах для коротких видео все еще есть место для полезного контента.

В своих проектах я отдавал предпочтение видеоконтенту вместо традиционных SEO-стратегий для новых сайтов. Результаты говорят сами за себя: в течение месяца короткие и длинные видео набрали более 100 000 просмотров. Мне не известен ни один другой инструмент, способный создать узнаваемость бренда с такой же скоростью и масштабом.

Вот еще одна хорошая новость: повторное использование контента на нескольких платформах увеличивает количество просмотров. Например, я помогал продвигать becoin.net – сайт о торговле криптовалютами. Начав с полного отсутствия контента, обратных ссылок и нулевой узнаваемости бренда, мы набрали более 500 000 просмотров и тысячи подписчиков на YouTube, в TikTok и Instagram – и это всего за два месяца.

Можно ли было добиться этого с помощью SEO за тот же срок? Навряд ли.

Короткие видео – ключ к повышению лояльности

Фокус коротких видео заключается не только в просмотрах, но и в создании лояльной аудитории. Хотя шортсы не генерируют прямых продаж, как длинные видео, одно исследование показало, что миллиард просмотров на длинных видео приносит 55 000 долларов по сравнению с 440 долларами на шортсах, они служат стартовой площадкой для привлечения аудитории.

Короткие ролики подогревают интерес, позволяя людям влиться в экосистему, где они потребляют длинный контент, глубже вовлекаются и становятся лояльными подписчиками.

Такой подход контрастирует с SEO, где верхняя воронка часто не так эффективна для моментального вовлечения. Социальные сети процветают за счет поступления свежего контента, что позволяет новым постам опережать даже таких гигантов, как Википедия, которые доминируют в поисковых системах.

Но вот в чем загвоздка: многие люди избегают создавать видеоконтент. Они чувствуют себя неловко перед камерой или думают, что это требует слишком много усилий. Хорошая новость? На помощь приходит искусственный интеллект. ИИ-аватары и синтезаторы речи теперь могут создавать видео профессионального качества, не уступающие опытным авторам.

Например, я продвигаю на YouTube канал The Solitaire, который ежедневно набирает более 1000 подписчиков. В некоторых видео ИИ-аватары соседствуют с живыми участниками, и даже мои друзья не заметили разницы, когда я показал им этот контент.

Какой вывод можно сделать? Первый шаг в вашем цифровом маркетинге – это не SEO, а создание лояльной аудитории с помощью видеоконтента в социальных сетях. Для своего собственного сайта unmiss.com я сосредоточился на видеомаркетинге, прежде чем углубиться в SEO. Мы обеспечили себе заметное присутствие на YouTube и LinkedIn, создав базу постоянных подписчиков.

Следующий шаг: Оптимизация под брендовые запросы

После того как вы сформировали свою аудиторию, следующий шаг – оптимизация под брендовые поисковые запросы в Google. Этот шаг крайне важен, если вы хотите выгодно выделиться и завоевать авторитет в своей нише.

Одним из лучших материалов, которые я нашел по этой теме, стала книга Джейсона Барнарда «Основы брендовых SERP для бизнеса». В ней собраны действенные идеи, которые легко понять и применить на практике. Хотя некоторые части могут нуждаться в обновлении, чтобы охватить результаты поиска, основанные на искусственном интеллекте, ключевые стратегии остаются неизменными:

• Используйте белые методы SEO.
• Регулярно публикуйтесь в социальных сетях.
• Поддерживайте свою репутацию.
• Оптимизируйте все каналы.
• Создавайте высококачественный контент.

С большим удовольствием я брал интервью у Джейсона на своем YouTube-канале и слушал его подкасты. Именно его опыт стал путеводной звездой в современном SEO, особенно когда брендинг приобретает все большее значение.

На 2025 год моя стратегия предельно ясна: сосредоточиться на видеомаркетинге и узнаваемости бренда, прежде чем переходить к агрессивному SEO. Ситуация меняется, и путь к успеху лежит не только через ранжирование в Google, но и в первую очередь путем завоевания доверия и лояльности вашей аудитории. Если у вас есть лояльная аудитория, остальное становится намного проще.

Для SEO важны качественный контент и узнаваемость бренда

После того как ваш бренд стал узнаваемым и вы сформировали лояльную аудиторию, пришло время заняться SEO. Но прежде чем сразу же перейти к ведению блога, сделайте паузу и оцените свои силы. Если вы – талантливый писатель, то смело беритесь за дело и просто следуйте этим рекомендациям:

• Сосредоточьтесь на середине и дне воронки продаж.
• Приоритет отдавайте ценности трафика, а не его объему.
• Разбирайте ключевые темы подробно, чтобы завоевать авторитет.
• Делайте меньше, но качественнее – количество больше не играет роли.
• Публикуйте ценный, свежий и доступный контент.
• Перепрофилируйте свои статьи для таких платформ, как LinkedIn Pulse или Medium.

Впрочем, если написание текстов – не ваш конек, не утруждайте себя – обратитесь к профессионалам, которые уже пишут для известных блогов и СМИ. И вот каким образом:

1. Выясните, какие блоги пользуются популярностью в вашей нише.
2. Составьте список авторов, которые публикуются на этих сайтах.
3. Используйте такие инструменты, как Ahrefs, для анализа их публикаций и оценки органического охвата.
4. Найдите их контакты с помощью RocketReach или аналогичных инструментов.
5. Свяжитесь с ними и предложите сотрудничество.

На протяжении многих лет я сотрудничал с авторами, пишущими для таких изданий, как Forbes и Investopedia. Это профессионалы, которые не рекламируют свои услуги на таких платформах, как Upwork, но они часто готовы к получению дополнительного дохода.

Если у вас есть выход на отличных писателей или вы сами из их числа, ведение блога может быть достаточно эффективным. Но я буду с вами откровенен: это больше не моя основная стратегия. С учетом того, что поиск на основе искусственного интеллекта растет, а конкуренция становится все более острой, органического охвата с помощью одних лишь блогов добиться все труднее.

Не ограничивайтесь блогами: Создавайте инструменты, которые привлекают трафик

Вместо того чтобы заводить еще один блог, подумайте о разработке инструментов на основе искусственного интеллекта, которые пользователи будут находить полезными для себя и регулярно возвращаться к ним. К ним относятся такие инструменты, как:

• Конвертеры
• Калькуляторы
• Чат-боты
• Другие решения для автоматизации

Такие платформы, как OpenAI, Gemini и Claude, предлагают API, которые значительно упрощают создание подобных инструментов. Вот как это сделать:

1. Найдите простые инструменты в вашей нише, которые устарели, но по-прежнему привлекают трафик.
2. Поработайте с дизайнерами и разработчиками, чтобы модернизировать и улучшить их с помощью ИИ.
3. Сотрудничайте с экспертами, у которых есть успешный опыт, чтобы воплотить ваши идеи в жизнь.

Вам не нужно создавать масштабные платформы, такие как Ahrefs или Semrush. Даже простые инструменты могут генерировать значительный, релевантный трафик и заставлять пользователей возвращаться снова и снова.

Заключение

Некоторые утверждают, что SEO будет существовать вечно, но это не совсем так. Как и все остальное, SEO в конечном итоге эволюционирует или исчезнет. Но пока у вас есть достаточно времени – годы, а возможно, и десятилетия – до того, как новые технологии полностью возьмут верх.

Начните с формирования лояльной аудитории и узнаваемости через социальные сети, особенно с помощью видеоконтента. Как только вы увидите результаты, помните, что видео – это не только средство усиления SEO, это мощный, самостоятельный инструмент.

Когда ваш бренд и присутствие в социальных сетях станут достаточно прочными, начните оптимизацию для брендового запроса в Google. Только после этого, имея дополнительные ресурсы и не сокращая инвестиции в видеоконтент, можно углубляться в SEO.

Блоггинг для большинства проектов лучше всего работает, когда статьи пишут выдающиеся люди. Для всех остальных инструменты на основе искусственного интеллекта – это потрясающая, менее конкурентная возможность получить трафик и создать долгосрочную ценность.