Хватит без конца постить в блог ради SEO-трафика(Делай вот что в 2025)

И внезапно оказалось, что предоставление действительно ценных сведений стало необходимым условием. Несмотря на это, у начинающих блогеров все еще оставались неплохие шансы попасть в топ выдачи.

Затем настал 2019 год, и Google выкатил обновление E-E-A-T, перевернувшее мир блогинга. У многих сайтов произошло колоссальное падение трафика, а некоторые даже были вынуждены полностью прекратить работу. После 2020 года инструменты на основе искусственного интеллекта получили широкое распространение – еще до появления ChatGPT – что упростило создание контента

И вот уже наши дни – конкуренция высока как никогда. Ежедневно публикуется более 7 миллионов постов в блогах, поэтому даже самый проработанный и структурированный контент с большим трудом поднимается в выдаче. Поисковые системы просто не в состоянии вывести на первое место каждую отличную статью. Фактически, лишь менее 1% нового контента получает ощутимый трафик, а все остальное – растворяется в безвестности.

Возьмем, к примеру, Нила Пателя, одного из ведущих SEO-экспертов. Раньше он публиковал новые посты в блоге почти каждый день, но в итоге сократил их до одного в неделю. Почему? Потому что страницы с инструментами приносят больше трафика и привлекают посетителей, которые возвращаются снова и снова. На самом деле из 10 самых посещаемых страниц на его сайте только одна – пост в блоге, остальные – инструменты, которыми люди пользуются регулярно.

Несколько лет назад Ahrefs получал большую часть своего трафика за счет контента в блогах. Но сегодня расклад изменился – большая часть трафика теперь поступает со страниц инструментов. Весь их блог приносит около 600 тысяч посещений, а инструменты – более 10 миллионов. Это огромный скачок, подтверждающий, что интерактивные инструменты привлекают гораздо больше посетителей, чем традиционные посты в блоге.

В связи с этим крупные компании и известные люди переключили свои усилия с написания постов в блогах на внедрение инструментов. Классическое правило 80/20 применимо ко многим областям, но в SEO это соотношение еще более жесткое – всего 5-10% усилий обеспечивают 90-95% результатов.

Вот почему инструменты превосходят традиционный контент:

• Google ранжирует инструменты быстрее и выше, чем посты в блогах.
• Конкуренция гораздо ниже.
• Люди возвращаются к инструментам снова и снова, в то время как большинство статей просматриваются один раз и забываются.
• Разработка инструментов стала как никогда доступной благодаря современным технологиям.
• Маркетинг и продажи упрощаются и обходятся дешевле по сравнению с дорогостоящими стратегиями «белого» линкбилдинга.

В этой статье я представлю вам пошаговое руководство по поиску лучших идей для инструментов, найму разработчиков и запуску инструмента, который будет выделяться на фоне других. Оставайтесь со мной – самое интересное только впереди!

Создайте контент-план для разработки инструментов

Все начинается с продуманного контент-плана. Используйте SEO-тулы для поиска перспективных идей. Прекрасный подход – анализ конкурентов с помощью таких платформ, как Seranking или любого другого многофункционального SEO-инструмента. К примеру, когда я проверил самые популярные страницы Ahrefs, то сразу же обнаружил несколько идей инструментов, достойных внимания.

Еще один отличный способ поиска идей для инструментов – исследование ключевых слов с помощью специальных поисковых запросов:

Ваше ключевое слово + инструмент (конвертер/калькулятор/софт).

Например, возьмем ключевое слово «похудение» и посмотрим, какие варианты мы сможем найти:

Третий способ поиска идей для инструментов заключается в том, чтобы использовать свой собственный опыт выполнения задач вручную или работы с электронными таблицами. Если вы когда-нибудь делали что-то своими руками и думали: «Должен же быть способ попроще» – это отличная возможность создать инструмент.

Например, я запустил инструмент для аудита сайта, который отличается тем, что анализирует показатели качества метатегов – именно это упускают из виду большинство подобных инструментов. В то время как типовые инструменты проверяют длину, отсутствие или дублирование заголовков и описаний, Unmiss пошел дальше. Он оценивает качество от 0 до 100 баллов, дает действенные рекомендации и даже позволяет пользователям обновлять метатеги прямо в самом отчете.

Раньше я делал это вручную в электронной таблице, но такой подход отнимал много времени и часто приводил к недостоверным результатам. Сегодня наш инструмент автоматизирует данный процесс – сканирует сайты целиком, распознает все страницы и с высокой точностью оценивает качество метатегов и контента.

Как только вы собрали огромный список идей для инструментов, следующий шаг – определить приоритеты и привлечь классную команду специалистов для их реализации.

Привлеките крутых авторов, дизайнеров и разработчиков со стороны

Создание высококлассных инструментов предполагает сотрудничество с квалифицированными специалистами. Конечно, лучшие профи работают в Google, Amazon, Meta или OpenAI и зарабатывают миллионы. Но давайте будем реалистами – если ваш бюджет ограничен (как у меня), вам придется подыскать отличных специалистов, которые смогут выполнить работу на отлично за разумную плату.

Поиск разработчиков

Когда речь заходит о найме разработчиков, я отдаю предпочтение сайту Upwork и обычно обращаюсь в агентства, а не к фрилансерам. Почему? Потому что создание инструментов предусматривает множество различных навыков, и один человек вряд ли сможет справиться со всеми задачами.

Вот вам мой совет:

• Проверяйте отзывы и портфолио, чтобы удостовериться в их компетентности.
• Сперва поручите небольшое задание, на котором можно протестировать навыки и способности, прежде чем доверять более крупный проект.
• Избегайте дорогостоящих специалистов, не имеющих достаточного опыта в создании инструментов – они могут наобещать много, а результата не дать.
• Заключите контракт с фиксированной ценой на начальном этапе сотрудничества, но при получении хороших результатов рассмотрите возможность перехода на полный рабочий день.

Наем дизайнеров

Хотя вы можете найти талантливых дизайнеров там же на Upwork, но мне с этим не повезло. Поэтому я предпочитаю нанимать дизайнеров через сайты с вакансиями и сразу же переводить их на полный рабочий день в свою команду.

Как делаю я:

• Даю простое тестовое задание, чтоб оценить их мастерство.
• Первые задачи по дизайну оплачиваю сдельно.
• Если вижу, что у человека есть талант, вкус и стиль, то предлагаю стать частью моей команды на полную ставку.

Поиск выдающихся авторов

Кто самые важные люди в команде? Авторы. Они играют важнейшую роль в контент-стратегии, поэтому не нанимаю кого попало. Тут я уже не полагаюсь на сайты работы, биржи или агентства, а ищу топовых писателей напрямую в популярных блогах, анализируя органический охват различных авторов.

Вот как я нахожу лучших писателей в сфере инвестиций:

1. Зайдите в Google.
2. Наберите в поисковике «лучшие блоги по инвестированию».
3. Открывайте блоги и ищите авторов, которые там публикуются.
4. Создайте (допустим в Excel) список с именами, ссылками на профили, количеством опубликованных статей и процентом органического охвата. Я использую пакетный анализ на Ahrefs, чтобы проверять много URL сразу.

Договоритесь с авторами, показавшими высокий результат

Если вам нужно много первокласного контента, то ваша цель – писатели с большим органическим охватом. Они уже понимают, как создавать полезные и качественные статьи, поэтому их не нужно обучать.

Используйте инструмент Ahrefs «Пакетный анализ», чтобы выделить наиболее эффективных авторов в вашей нише, найти их контакты и договориться с ними напрямую о сотрудничестве.

Теперь, когда вы сформировали свою команду, давайте перейдем к следующему шагу!

Начните с простого функционала и задействуйте ИИ

Не пытайтесь мгновенно изобрести колесо – мыслите на перспективу. Конкурировать с масштабными, многофункциональными инструментами без серьезных ресурсов и опыта довольно сложно. Вместо этого начните с малого, сосредоточьтесь на одной-двух ключевых функциях и доведите их до совершенства.

Стоит вам создать инструмент с несколькими уникальными возможностями, и его полюбят люди. Grammarly – отличный пример: несмотря на то, что его услугами пользуются более 30 миллионов пользователей, его редактор довольно прост и даже не поддерживает изображения. Тем не менее он успешен, ведь большинство людей ценят простоту и удобство.

TikTok придерживался аналогичного подхода – упор делался только на короткие видео, без картинок, длинного контента и лишних прибамбасов. Сегодня платформой ежедневно пользуются 1,6 миллиарда человек.

Большущая ошибка при разработке инструментов

Какая типичная ошибка? Стремление сразу же создать комплексное решение. Это часто приводит к:

• Плохому UX из-за слишком высокой сложности
• Посредственному качеству функционала
• Лишней трате ресурсов

ИИ – больше не дополнительная опция, а необходимость

Сегодня каждый инструмент должен интегрировать искусственный интеллект, чтобы оставаться конкурентоспособным. К счастью, существует множество API – многие из них бесплатны – которые помогут внедрить ИИ в ваш проект.

Изучайте отзывы клиентов

Создание превосходного инструмента – это не только разработка, но и итерация. После запуска первой версии получите реальный фидбек. Возможно, вы думаете, что ваш инструмент безупречен, но негативные отзывы вернут вас к реалиям.

Как получить полезные замечания и комментарии

Чтобы уменьшить количество критики, представьте свой первый вариант как «бета-версию» и предлагайте его бесплатно. Вот как я обычно собираю отзывы:

• Спрашиваю свою аудиторию в LinkedIn.
• Пишу сообщения в тематических группах и форумах
• Общаюсь с первыми пользователями и партнерами
• Делюсь в социальных сетях

Как только я получаю достаточно отзывов для внесения улучшений, я временно приостанавливаю этот процесс и сосредотачиваюсь на выпуске обновленной версии.

Продажи и маркетинг

Вот вы и создали свой инструмент – поздравляем! И тут кроется суровая правда: без маркетинга его никто не найдет.

Когда Элон Маск запускает новый продукт, миллионы людей узнают о нем из одного единственного твита. Но для новых инструментов, не имеющих сформировавшейся аудитории, привлечение пользователей – тяжкий труд.

Самые быстрые способы получить клиентов прежде, чем начнет работать SEO

SEO – мощный ресурс, но он занимает много времени, поэтому вот четыре более быстрых способа привлечь пользователей:

1. Выстраивайте сеть взаимодействий
   • Установите контакт с влиятельными людьми в LinkedIn, комментируя их сообщения.
   • Пригласите экспертов на подкаст, чтобы наладить с ними отношения и завоевать доверие.
2. Охватывайте аудиторию через электронную почту и LinkedIn
   • Используйте LinkedIn Navigator, чтобы определить свою целевую аудиторию.
   • Холодные письма не работают, если они не персонализированы – сосредоточьтесь на предложении решений для решения проблем клиентов.
3. Используйте видеоконтент
   • Многие создатели избегают видео из-за трудоемкости, что делает его недооцененным каналом.
   • Мы создали новые видеоканалы, которые в 2025 году наберут более 1 миллиона просмотров – это работает!
4. Задействуйте инфлюенс-маркетинг
   • Сотрудничайте с авторитетными людьми, которые уже завоевали вашу целевую аудиторию.

SEO по-прежнему приносит больше всего трафика

Несмотря на то, что для ранжирования большинства инструментов SEO требуется 3-6 месяцев, это одна из лучших долгосрочных стратегий.

Почему я избегаю традиционного линкбилдинга

Устаревшие методы, такие как «Небоскреб», гостевой постинг и построение битых ссылок, требуют слишком много ресурсов при низкой окупаемости инвестиций. Вы можете отправить сотни персональных писем и все равно получить ноль обратных ссылок.

Какая SEO стратегия наилучшая? PR и контент, на который захотят ссылаться

Вместо устаревших тактик я делаю упор на:

• Пресс-релизы – написание экспертных статей на актуальные темы для привлечения внимания СМИ.
• Контент, достойный ссылок – публикация оригинальных исследований, подкрепленных данными, полученными с помощью ИИ, что делает их весьма ценными для журналистов.

Заключение

Запуск инструментов на основе искусственного интеллекта теперь является обязательным условием для того, чтобы оставаться на плаву и привлекать органический трафик. Инструменты значительно опережают блоги, потому что приводят повторных посетителей, быстрее ранжируются в Google и при этом имеют низкую конкуренцию.

Тем временем блогинг стал перенасыщенным и слишком дорогим. Google ранжирует только 7% новых записей в блогах в первый год, а крупные компании переключают внимание с контента на инструменты.

Итак, какой у вас план? Продолжите публиковать посты в блогах или начнете создавать инструменты, которые будут генерировать трафик и способствовать росту? Оставьте свой комментарий ниже – я с удовольствием выслушаю ваши мысли!