Як досягти швидких результатів за рахунок онлайн-маркетингу у 2025 році

У певному сенсі ми живемо в часи самого апогею онлайн-маркетингу. Онлайн-стратегії стали дешевшими й простішими в реалізації. І всі хочуть отримати свою частку – практично кожна компанія інвестує в цифровий маркетинг, щоб залишатися на плаву.

Білл Гейтс одного разу заявив: “Якщо вашого бізнесу немає в інтернеті, то вас немає в бізнесі“. Сьогодні це так само актуально, як і 10 років тому.

Але для цілої низки компаній онлайн-маркетинг став лише розчаруванням і марним заняттям. Через низький бар’єр для входу на ринок виник надлишок контенту і жорстка конкуренція за увагу користувачів.

Блоги та канали соціальних мереж все ще працюють, але для досягнення результатів тепер потрібні роки зусиль і значні фінансові ресурси. Щоб конкурувати з іменитими брендами, потрібно набагато більше, ніж присутність в інтернеті – необхідні інновації та оригінальні ідеї.

Розумний підхід до онлайн-маркетингу у 2025 році

Щоб досягти успіху в умовах сучасного ринку, вам потрібно зосередитися на каналах, які швидко приносять результати, не витрачаючи ваші ресурси.

Ось мій власний підхід:

1. Проаналізуйте найкращі приклади: з’ясуйте, що працює для вашої ніші або аудиторії (навіть якщо ви починаєте з нуля і тільки знайомитеся з нею).
2. Створіть контент-план: Зосередьтеся на тактиках з низькою конкуренцією, щоб отримати стратегічну перевагу (націльтеся на неохоплену аудиторію або невикористані можливості для створення контенту).
3. Дійте максимально швидко: реалізуйте стратегії, розраховані на швидкий успіх, але при цьому націлені на довгострокове зростання.

У 2015 році це передбачало взаємодію з користувачами в соціальних мережах.

У 2025 році – це відеомаркетинг.

Ось чому:

• Вища залученість: Відеоконтент генерує на 1200 % більше переглядів, ніж пости з текстом і зображеннями разом узяті.
• Збільшення охоплення: Такі платформи, як YouTube, TikTok та Instagram Reels, віддають пріоритет відео, забезпечуючи більшу помітність.
• Економічна ефективність: Ви можете створювати й обробляти дивовижні відео за допомогою бюджетних інструментів і доступних додатків.

Але копнімо глибше, щоб я міг показати вам, чому відео так добре працює.

Органічне охоплення відеоконтенту – це щось неймовірне: Мільйон переглядів на нових каналах

Відеомаркетинг надає новим каналам безпрецедентні можливості для охоплення масової аудиторії та формування лояльності за короткий час.

Я переконався в цьому на власному досвіді. Ось чого я досяг:

• YouTube-канал TheSolitaire: За кілька місяців набрав 50 тис. підписників. Його аудиторія складається здебільшого з дорослих людей з високим рівнем доходу (які заробляють понад 100 тисяч доларів на рік), що демонструє здатність платформи швидко залучати передплатників у нішевому ринку.
• YouTube-канал UNmiss: Подолав позначку в 21.8 тис. передплатників і зібрав понад 1,5 млн переглядів, довівши, що відеоконтент усе ще може успішно працювати в конкурентних галузях.
• Becoin.net: Абсолютно новий проєкт, запущений лише два місяці тому, він уже подолав позначку в 100 тисяч переглядів на YouTube і TikTok у сукупності.

Попри те, що ці проєкти перебувають у вкрай насичених нішах, вони досягають успіху з однієї простої причини: їхні конкуренти не враховують можливості відеомаркетингу.

Просто погляньте на ці цифри, щоб зрозуміти, як багато вони втрачають:

Але це не тільки продажі. У відеомаркетингу є й інші корисні переваги, наприклад:

• Створення впізнаваності бренду: Відеоролики підвищують впізнаваність і запам’ятовуваність, навіть для нових брендів.
• Зміцнення довіри клієнтів: Люди емоційно зв’язуються з брендами через відео, що сприяє посиленню лояльності.
• Економія часу і грошей: Відеоролики часто дають більш швидкі результати при менших витратах у порівнянні з традиційними методами, такими як SEO.

Швидше, ніж SEO

Займатися SEO – означає грати на довгострокову перспективу. Можуть знадобитися роки наполегливої роботи, перш ніж ви побачите відчутні результати.

Відеомаркетинг приносить результати протягом кількох місяців, навіть якщо ви починаєте з нуля.

Ваша ніша або рівень конкуренції не мають значення. Органічне охоплення таких платформ, як YouTube, TikTok і Instagram, як і раніше, величезне, тому ви зможете привернути увагу до свого контенту швидше, ніж будь-коли.

І я здогадуюся, про що деякі з вас зараз подумали.

Ви б із радістю увімкнули камеру і зняли ролик для TikTok. Але у вас просто немає такої харизми, впевненості або вміння працювати на камеру, як в успішних інфлюенсерів.

Що ж, ось хороша новина: вам це і не потрібно.

Мало того, вам навіть не потрібно перебувати в кадрі.

Інструменти з ШІ можуть створювати аватари або анімацію, які працюють так само ефективно, як і люди. У них реалістичні емоції, ідеальна вимова і плавні рухи.

Насправді ви напевно вже бачили чимало таких аватарів, не підозрюючи, що перед вами – творіння штучного інтелекту.

Канали, про які я говорив вище, використовують одночасно реальних людей і аватари на основі ШІ, і знаєте що? Більшість людей не бачать різниці!

При цьому я не хочу, щоб усе звучало так, ніби я протиставляю відеомаркетинг SEO. Насправді вони можуть чудово доповнювати одне одного.

Google заохочує надійні бренди, підвищуючи їхній рейтинг у пошуковій видачі, а покупці воліють спілкуватися з брендами, які вони впізнають. Відеомаркетинг допомагає в цьому. Він формує звичний образ, що зміцнює довіру і створює міцнішу базу для довгострокових стратегій SEO.

Правильна стратегія для успіху в SEO

Після застосування відеомаркетингу для створення широкої популярності та довіри до бренду наступним кроком буде розробка ефективної контент-стратегії.

Ваш контент-план має бути націлений на:

• Контент на середньому і нижньому рівні воронки: Цільова аудиторія, яка вже близька до ухвалення рішення про покупку.
• Тематична авторитетність: Закріплення експертності в певній ніші або галузі.
• Теми з низькою конкуренцією: Віддайте перевагу тим областям, у яких вам буде легше ранжуватися.

У той час як контент верхнього рівня творить чудеса у відеомаркетингу (наприклад, короткометражні ролики, що набирають мільйони переглядів), для SEO він менш ефективний:

• Верхня частина воронки для SEO: Конкурувати з такими гігантами, як Wikipedia, Reddit та іншими авторитетними сайтами, означає боротися за отримання хоч якихось кліків.
• Верхня частина воронки для відео: Навіть якщо 0,1% з мільйона ваших глядачів виявляться релевантними, це все одно 1000 потенційних клієнтів.

Пошукові системи віддають перевагу завжди актуальному, авторитетному контенту, тому практично неможливо обігнати сайти на широкі теми, які добре зарекомендували себе.

Натомість вам слід зосередитися на довгих ключових словах, безпосередньо пов’язаних із вашими продуктами або послугами.

Як правильно підібрати цільові ключові слова

З 2008 року в цьому бізнесі багато чого змінилося, але дещо залишилося незмінним: вибір правильних ключових слів життєво важливий для вашого SEO.

Саме тому інструменти для підбору ключових слів просто незамінні. Ось кілька з них, які я рекомендую:

1. Keyword Density Checker: Проаналізуйте ключові слова конкурентів, щоб почерпнути нові ідеї.
2. Keyword Clustering Tool: Згрупуйте список ключових слів, щоб одразу вибрати найбільш пріоритетні.
3. SE Ranking: Пропонує безліч функцій і відмінні технічні можливості для SEO.
4. Ahrefs: Дорогий інструмент, що надає комплексні метрики, включно з аналізом зворотних посилань і вартістю трафіку.
5. Semrush: Дорожчий варіант, що містить додаткові інструменти для онлайн-маркетингу крім SEO.
6. Moz: Недешеве рішення, що пропонує унікальні метрики, такі як пріоритет ключових слів, і відмінні можливості для локального SEO.
7. Ubersuggest: Більш доступний варіант, хоча і менш просунутий у порівнянні з іншими.

Будь-який із цих інструментів надасть вам величезну кількість варіантів ключових слів.

Нестача ключових слів – насправді не проблема. Помилка більшості вебмайстрів полягає в тому, що вони намагаються використовувати занадто багато таких слів.

Тому краще вибрати кілька найбільш пріоритетних ключових слів і створити на їхній основі якісний контент. Шукайте ключові слова, у яких:

• Висока вартість трафіку: Ключові слова з високою вартістю трафіку з більшою ймовірністю принесуть фінансову віддачу, ніж високочастотні, але з низькою вартістю.
• Низька конкуренція: Шукайте ключові слова, на які конкуренти не отримали багато зворотних посилань, що відкриває можливості для нових сайтів.

Але справа не тільки в тому, щоб знайти ключові слова, якими нехтують ваші конкуренти. Йдеться також про те, щоб утвердитися як авторитетна особа.

Зосередившись на одній ніші та створивши всебічний контент щодо неї, ви зможете продемонструвати свою компетентність порівняно з сайтами, які намагаються охопити все і вся.

Подивіться на це з іншого боку: коли вам потрібна медична допомога, ви б віддали перевагу звернутися до вузького спеціаліста чи лікаря загальної практики?

Так само і з SEO – спеціалізація приносить успіх.

Класні письменники допоможуть отримати органічне охоплення

Після того як ви розробили контент-план і підібрали відповідні ключові слова, у вас є два варіанти:

1. Почати писати контент своїми силами.
2. Найняти кваліфікованих авторів, які зможуть написати для вас якісний, захопливий і авторитетний контент.

Якщо у вас є природний талант і час, перший варіант може створити диво.

Але для більшості з нас буде краще, якщо хтось інший займеться дослідженням, написанням і редагуванням контенту. Таким чином, ви зможете вибудувати міцний фундамент для довгострокового успішного SEO, не розпорошуючи свої сили.

Але не варто наймати кого попало, якщо ви хочете досягти результату. Знайдіть досвідчених авторів із солідним послужним списком, здатних забезпечити високе органічне охоплення.

Якщо ви не знаєте, де шукати, ось схема, яку я використовую:

1. Пошук популярних блогів: За допомогою Google знайдіть блоги, що займають верхні позиції видачі у вашій ніші.
2. Складіть список авторів: Відзначайте авторів, які публікуються на цих сайтах.
3. Проаналізуйте URL-адреси в Ahrefs: Використайте пакетний аналіз, щоб визначити, контент яких авторів приносить істотний трафік:
4. Відфільтруйте авторів із високим трафіком: Зосередьтеся на тих, хто постійно отримує хороші результати.
5. Відшукайте їхні контакти: Використовуйте такі інструменти, як RocketReach, щоб знайти їхні адреси електронної пошти або профілі LinkedIn.
6. Зверніться до них із комерційною пропозицією: Запропонуйте цим авторам роботу на фрілансі, щоб вони писали для вашого сайту.

Зазвичай ці автори не шукають роботу на таких платформах, як Upwork, але багато хто з них готові отримувати додатковий дохід, якщо ви звернетесь до них напряму.

Наймаючи авторів, які публікуються на Forbes, Investopedia, Search Engine Journal (SEJ) та інших провідних платформах, ви отримуєте доступ до високоякісного контенту без необхідності платити комусь зарплату на повну ставку.

Але врахуйте, що навіть висококласні автори іноді генерують тексти за допомогою інструментів ШІ. Оскільки Google може карати за контент, створений штучним інтелектом, завжди перевіряйте надані вам тексти через безплатний детектор ШІ-контенту. Якщо стаття не пройде перевірку, просто поясніть, що вона має бути написана вручну.

Після того як ви найняли талановитих авторів, наступний крок – узгодити їхню роботу з вашим контент-планом. Визначте пріоритети завдань, які максимально використовують їхній досвід і відповідають вашим стратегічним цілям. Витрачайте менше часу на перенасичені теми та замість цього націльтеся на нішевий, високоефективний контент.

І обов’язково зосередьтеся на інструментах, а не на блогах. Ось чому.

ШІ повільно вбиває контент для блогів, але інструменти зростають

Контент у блозі, як і раніше, забезпечує значний трафік. Зрештою, вам вдалося знайти цей пост.

Але блогінг став набагато менш ефективним, ніж раніше.

По-перше, це величезний обсяг публікованого контенту. Раніше блоги були в дивину. Тепер же щодня в інтернеті з’являється 7,5 мільйонів нових записів у блогах. Навіть якщо ви напишете фантастичний, добре опрацьований і дуже захопливий пост, велика ймовірність того, що він потоне в мільйонах інших, що з’явилися одночасно з ним.

Гірше того, пошукові системи зі штучним інтелектом поглинають трафік із блогів. Замість того щоб знайти вашу сторінку в результатах пошуку, користувачі отримують миттєві відповіді та короткі описи.

Отже, яке ж рішення?

Замість того щоб покладатися тільки на свій блог, подумайте про запуск інструментів на основі ШІ, прив’язаних до вашого бренду.

Ця стратегія відмінно зарекомендувала себе в компанії UNmiss.

На відміну від постів у блозі, інструменти надають практичну цінність для вашої аудиторії, яка постійно актуальна.

Крім того, конкуренція серед них зазвичай нижча. Мільйони постів у блогах публікуються щодня, але онлайн інструментів мало і вони рідко зустрічаються.

Наприклад, я розробив 27 онлайн SEO-інструментів, які об’єднують наші власні технології та ресурси з GitHub, GitLab і Codecanyon.

Утім, ви не можете просто створити купу інструментів, схожих один на одного, і сподіватися, що вони привернуть трафік. Вони повинні вирішувати якесь завдання, яке ще не вирішене.

У нашому випадку ми виявили прогалини на ринку, де наявні продукти не повною мірою задовольняли наші потреби. Тому ми заповнили ці прогалини інструментами, розробленими з урахуванням конкретних вимог.

Для нас це означало розробку добре продуманих SEO-інструментів. У вашому випадку це залежатиме від того, в якій ніші ви працюєте.

Ось кілька прикладів:

Для зниження ваги:

• Лічильник калорій
• Трекер поживних речовин
• Калькулятор ІМТ
• Відстеження прогресу в зниженні ваги
• Таймер інтервального голодування
• Планувальник кето-дієти
• Калькулятор спалювання калорій у процесі тренувань
• Трекер кроків

Для торгівлі:

• Інструмент для фундаментального аналізу
• Сервіс для проведення технічного аналізу
• Калькулятор управління ризиками
• Торгова платформа з ботами
• Система управління ордерами
• Інструмент прогнозування цін на акції
• Платформа для обміну криптовалютами

Якщо деякі з цих інструментів уже існують, знайдіть спосіб удосконалити їх. Можна створити інструмент з більш детальною інформацією, зі спрощеним інтерфейсом або повністю безплатний.

Потім приступайте до його створення:

1. Створіть докладне технічне завдання: Використовуйте електронні таблиці для оформлення своїх ідей, включаючи:
   • Формули та розрахунки
   • Ресурси API
   • Детальні пояснення того, як має функціонувати інструмент.
2. Знайдіть профільних розробників: Наймайте розробників, які мають досвід створення інструментів. Завдяки своєму досвіду вони зможуть доопрацювати ваші ідеї, додати унікальні функції та зробити ваші інструменти ще більш конкурентоспроможними.
3. Почніть з малого: Створення багатофункціональних інструментів потребує великих команд і багатьох років розробки. Почніть із простих калькуляторів і конвертерів, які вирішують конкретні завдання.

Інструменти не тільки приваблюють нових користувачів, а й утримують їх. Люди повертаються до інструментів, які вони вважають цінними або практичними.

При цьому не варто повністю нехтувати своїм блогом. Продовжуйте публікувати пости, що доповнюють ваші інструменти, і постійно оновлюйте контент для SEO.

Майбутнє SEO: Отримання додаткового трафіку за допомогою ШІ

Пошук з використанням штучного інтелекту стрімко набирає популярності. Користувачі звертаються до таких інструментів, як ChatGPT, за прямими, конкретними відповідями, замість того щоб переглядати численні результати в Google.

Це, безумовно, серйозна проблема для SEO-фахівців, але й можливість для тих, хто зможе адаптувати свої стратегії.

Image credit

Щоб отримати трафік з ШІ-пошуку:

1. Зосередьтеся на отриманні високих позицій у Google: Інструменти штучного інтелекту часто спираються на найкращі результати в Google, щоб генерувати відповіді, тож продовжуйте робити те, що працює, та просувайтесь угору по пошуковій видачі.
2. Пишіть розмовний контент: Оптимізуйте свій контент, щоб відповідати на довгі запитання в розмовній формі (подумайте про FAQ, “як зробити” і докладні відповіді, призначені для конкретних запитів).
3. Тестуйте й вдосконалюйте: Використовуйте інструменти штучного інтелекту, такі як ChatGPT, щоб вивчити популярні запитання і подивитися, на який контент вони посилаються. Якщо ви виявите прогалини або недоліки у відповідях, створіть кращий, повніший контент, щоб заповнити ці прогалини.

Таким чином, в основі ранжування в ШІ-пошуку, як і раніше, лежить ранжування в Google. А для цього необхідний двосторонній підхід:

1. Чудовий контент: Створення унікального, корисного і цікавого контенту, який розв’язує проблеми користувачів краще, ніж конкуренти.
2. Створення посилань і PR: Створення якісних зворотних посилань та інвестиції в налагодження зв’язків із громадськістю, щоб домогтися популярності й авторитету.

Грамотний підхід до розміщення посилань

Лінкбілдинг дуже важливий – він може як поліпшити, так і зруйнувати вашу SEO-стратегію. Але до нього потрібно підходити правильно.

Сьогодні не бракує фахівців із нарощування посилальної маси, які гарантують швидке ранжування за допомогою сумнівних тактик.

Краще уникати їх і перестрахуватися. Співпрацюючи з агентствами, які порушують рекомендації Google, ви ризикуєте накликати на свій сайт штрафні санкції – і звести нанівець усі свої зусилля.

Перш ніж наймати кого-небудь, пройдіть короткий курс з основ “білого” SEO (Ahrefs, Semrush і Backlink – чудові ресурси для цього). Таким чином, ви знатимете, як помітити “тривожні сигнали” й уникнути марної трати часу та ресурсів.

Шукайте професіоналів або агентства, які застосовують ефективні та етичні стратегії побудови посилань, наприклад:

• Метод хмарочоса: Створення поліпшених версій високоефективного контенту для залучення зворотних посилань.
• Побудова битих посилань: Пошук неробочих посилань на авторитетних сайтах і пропозиція свого контенту як заміни.
• Робота зі списками ресурсів: Налагодження контактів із сайтами, на яких розміщені ресурси, аналогічні вашим, і рекомендація вашого контенту.
• PR та аутріч: Використання пресрелізів для посилення вашого контенту та природного залучення посилань.

Створення контенту, гідного посилань

Звісно, ви не отримаєте жодних посилань, якщо у вас немає сторінок, на які люди справді хотіли б посилатися.

Сайти не будуть ставити на вас зворотні посилання по доброті душевній. Вони стануть це робити, якщо ваш контент становитиме якусь цінність для них або їхньої аудиторії.

Два найкращі способи отримання посилань – це публікації:

1. Дослідження
   • Проведення унікальних досліджень або збір та узагальнення даних з декількох джерел.
   • Візуалізація отриманих результатів за допомогою інфографіки для поліпшення сприйняття.
2. Сторінки статистики
   • Агрегування статистичних даних, що стосуються галузі, в єдиний зручний ресурс.
   • Зокрема ключові дані, які журналісти та блогери, найімовірніше, шукатимуть і включатимуть у свої статті.

Браян Дін називає це  зворотним аутрічем. Замість того щоб розсилати сотні листів із проханням поділитися вашим контентом, ви створюєте настільки переконливий контент, що люди самі захочуть на нього послатися.

Утім, це не означає, що ви маєте повністю відмовитися від інформаційної роботи. Пресрелізи – це потужний інструмент для просування ваших досліджень і сторінок зі статистикою. Поширюючи їх грамотно, ви можете отримати посилання від авторитетних видань і підвищити авторитет свого сайту.

Висновок

SEO залишається потужним каналом, але недостатньо мати одну лише SEO-стратегію – потрібна ще й правильна.

Якщо у вас уже є свій сайт, ви можете більшою мірою покладатися на традиційні методи. Ви повинні зосередитися на підтримці та зростанні свого авторитету за допомогою передових SEO-стратегій і постійної публікації високоякісного контенту.

Якщо ви намагаєтеся привернути увагу до нового проєкту, почніть із формування аудиторії. Зарекомендуйте себе в соціальних мережах, спирайтеся на відеоконтент і створюйте корисні інструменти, перш ніж заглиблюватися в SEO.

Онлайн-маркетинг уже не такий простий, як у ті часи, коли я тільки починав. Але це не означає, що неможливо досягти результатів. Знайшовши можливості, які втрачають ваші конкуренти, ви все одно зможете збільшити трафік, підвищити популярність свого бренду і сформувати лояльну аудиторію.