Як я економлю 3 744 000 доларів на рік за допомогою цифрового PR

У цій статті я поділюся своїм досвідом: від перших результатів через шість місяців до зростання в геометричній прогресії сьогодні. Такі великі видання, як CNN, Forbes, Business Insider, Yahoo Finance і MarketWatch, тепер регулярно посилаються і згадують наш контент.

Як вам результати? Мій проєкт з трейдингу злетів з нуля до більш ніж 100 000 відвідувачів на місяць. Читайте далі, адже найцінніші відомості скоро будуть у вас у руках.

Чому зворотні посилання, як і раніше, відіграють ключову роль у SEO?

Як власнику сайту, вам уже відомо, що SEO має вирішальне значення, і зворотні посилання відіграють у ньому величезну роль. Тоді як Google може стверджувати, що посилання більше не входять до п’ятірки провідних чинників ранжування, численні дослідження (Ahrefs, Moz, Semrush) свідчать про зворотне: сайти з вищим показником Domain Authority (DA) незмінно привертають більше трафіку.

Зворотні посилання залишаються однією з найскладніших частин SEO. За 15 років роботи в цій сфері я переконався, що отримання посилань високої якості, як і раніше, вимагає значних зусиль.

Ось тут-то і стане в пригоді PR. Це не просто маркетинг чи SEO – а дієвий спосіб нарощування зворотних посилань з одночасним завоюванням довіри та популярності. І вгадайте що? Google теж любить PR! Навіть Джон Мюллер із Google наголосив на цінності PR у технічній оптимізації.

Як я навчався й адаптувався

Я почав з вивчення інформації – посібників Google, підручників, тематичних статей і порад експертів. Великий вплив на мене справив Фері Касзоні, який виступав у моєму подкасті та поділився неоціненними знаннями про цифровий PR.

Процес складався з безлічі спроб і помилок. Мої перші пресрелізи були не надто вдалими, але кожна “невдача” навчала мене чогось нового. Я виявив два основні підходи:

1. Сприяння: Доступний, але часто неефективний, тому що більшість пресрелізів потрапляють на осиротілі сторінки без внутрішньої перелінковки.
2. Поширення: Надійніший варіант, коли журналісти використовують ваш контент для посилань або згадки вашого бренду. Утім, результати різняться залежно від якості вашого матеріалу та зусиль з його поширення.

Вибір відповідних інструментів

Розглянувши такі платформи, як Cision, Meltwater, MuckRack і Prowly, я зупинився на Prowly. Спочатку вона була досить доступною, але за рахунок додаткових функцій її вартість перевищила 10 000 доларів на рік. І все ж це лише мала частина з тих 3 мільйонів доларів, які я заощаджую щороку.

Ефективне використання цих інструментів вимагає чимало часу, але я знайшов оптимальний рецепт – створення пресрелізів, які містять:

• 400-600 слів
• Актуальні теми
• Ключові пункти
• Думки експертів (включно з нашими посиланнями).

Один із пресрелізів заробив понад 55 посилань і згадок, тоді як навіть найменш успішні з них забезпечили по 5-10 зворотних посилань.

Подібна стратегія приносить свої плоди, якщо ви співпрацюєте з авторами, які дійсно можуть наповнити трендові теми корисним змістом. Цікаво, а як їх знайти? Продовжуйте читати – все найцікавіше попереду!

Залучайте відомих авторів

Журналісти шукають не лише гарячі новини – їм потрібна корисна інформація. Замість того щоб конкурувати з відомими виданнями, зосередьтеся на пропозиції унікальних ідей або коротких аналітичних матеріалів, які доповнюють статтю.

Щоб досягти такого результату, я співпрацюю з блогерами, у яких є досвід отримання широкого органічного охоплення. Ось мій покроковий алгоритм пошуку відповідних авторів:

1. Пошукайте найпопулярніші блоги та публікації: Почніть із пошуку в Google таких термінів, як “найкращі блоги про торгівлю”, “найкращі блоги про здоров’я” або “найкращі блоги [ваше ключове слово]”, щоб знайти провідні ресурси у вашій ніші.
2. Складіть список авторів: Випишіть профілі авторів, які пишуть у ці блоги. Постарайтеся зібрати близько 100 імен.
3. Проаналізуйте публікації авторів: Складіть список URL-адрес, на яких розміщені їхні статті.
4. Оцініть SEO-трафік: За допомогою таких інструментів, як Ahrefs, проведіть пакетний аналіз їхніх статей і визначте, які з них приносять істотний трафік.
5. Відсійте авторів із низьким трафіком: Видаліть авторів, чий контент генерує мало або зовсім не генерує SEO-трафіку.
6. Знайдіть контактну інформацію: Впізнайте електронну пошту авторів, які досягли успіху в залученні трафіку.
7. Зверніться до них із пропозицією про співпрацю: Зв’яжіться з цими авторами та запропонуйте взаємовигідну співпрацю.

Слушна порада: висококласних авторів зазвичай не знайти на таких платформах, як Upwork – зазвичай це профі, які не проти отримати додатковий дохід. У той час як багато авторів прекрасно справляються з написанням вічно актуальних постів у блогах, пресрелізи вимагають зовсім іншого набору навичок, орієнтованих на трендові теми.

Дуже важливо правильно направляти нових авторів, щоб вони приносили користь. Перші спроби можуть не принести зворотних посилань або згадок, але наполегливість і безперервне вдосконалення з часом приведуть до дивовижних результатів.

Висновок

Цифровий PR – це не просто спосіб отримання зворотних посилань, а ще й створення впізнаваності бренду, довіри та авторитету. Якщо ви не використовуєте PR для свого сайту, ви втрачаєте величезні можливості.

У вас є питання або ідеї, якими ви хочете поділитися? Обговорімо їх у коментарях нижче і разом удосконалимо вашу PR-стратегію.