РЕГИОНАЛЬНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА:ЗАВИСТЬ КОНКУРЕНТА - ТЫ ПЕРВЫЙ!

Давай сначала разберем, зачем вообще продвигать региональный сайт.

Основная причина – ты хочешь получить покупателей так же, как и множество других успешных бизнесов.

Данные для инфографики взяты с этих источников: thinkwithgoogle.com, thelsa.org, neustarlocaleze.biz, brightlocal.com, searchengineland.com, hubspot.com, internetlivestats.com.

SEO-продвижение регионального бизнеса – это уже необходимость!

Можно заказать услуги по раскрутке сайтов, или заняться этим самостоятельно.

Очевидно, что твой покупатель сегодня в интернете.

Почему же основная масса локальных сайтов проваливаются даже после создания классного контента и множества ссылок?

Ответ простой: методы продвижения региональных сайтов отличаются от классических общепринятых норм продвижения.

И сегодня мы с тобой решим эту проблему.

Тебе не надо будет искать дополнительную информацию или отсеивать неактуальную.

Здесь только рабочие и эффективные методы.

Прочитав до конца, ты обязательно будешь знать, как их необходимо применять.

Также я обязательно поделюсь парочкой секретов, какие внешние ссылки надо создавать и почему твои внешние ссылки не работают.

Этот гайд направлен не только на органическое продвижение в Гугле и Яндексе, а в целом рассказывает, как создавать,  продвигать и продавать товары или услуги в регионах.

Для начала давай поговорим без чего не будет результата – ни в SEO-продвижении, ни в продажах.

Дальше будет только интересней.

Отзывы – основа продаж и SEO-результатов

Положительная репутация – важный элемент торговли.

Если не работать в этом направлении, то продаж не видать.

Я подробно расскажу тебе, как увеличивать репутацию и почему это так важно.

Сперва разберем, зачем вообще уделять внимание отзывам и комментариям.

Данные для инфографики были взяты со следующих ресурсов: brightlocal.com, business2community.com, webrepublic.com, econsultancy.com, blog.reevoo.com, socialmediatoday.com, smallbiztrends.com.

Как мы видим из инфографики, отзывы – важный элемент онлайн-торговли.

Отвечай на все отзывы: и положительные, и отрицательные.

Первоочередно проверяй репутацию в Гугл мой бизнес, в Яндекс.Справочнике.

Отзывы в этих местах напрямую влияют на твои позиции в органике.

Далее проверяй отзывы в важных каталогах (Yelp, Tripadvisor), которые потенциально могут дать клиента.

Если у тебя есть отрицательный отзыв, лучше постараться решить вопрос напрямую.

1 из 3 покупателей, оставивших отрицательные отзывы, меняет его на положительный, если устранить причиненные неудобства.

Отвечай на отзывы в статьях своего блога – это также является алгоритмом ранжирования.

Теперь нас ждет увлекательное путешествие – все о региональном продвижение в одной статье.

Вы хотите получать бесплатный трафик?

Вас интересует раскрутка сайта в Москве, Киеве, Одессе?

Хотите знать как продвинуть сайт в поисковике?

Заполните форму ниже и я лично свяжусь с Вами и мы обсудим план по раскрутке сайта вашего бизнеса!

Что такое региональное продвижение?

В этом разделе мы рассмотрим примеры региональных запросов.

Как отображается информация в Гугле, Яндексе, на десктопе и в мобильной версии.

Каким видам бизнеса необходимо региональное продвижение.

Региональное поисковое продвижение – это вид интернет-рекламы, направленный на оптимизацию сайта для показов по региональным запросам (товаров или услуг, которые продаются  в определенном районе, городе или области).

Для лучшего понимания давай рассмотрим примеры:

• больница рядом со мной (hospital near me);
• фитнес-клуб в Одессе (fitness club in Odessa);
• продуктовый магазин рядом со мной (grocery store nearby);
• ремонт холодильников в СПБ (refrigerator repair in Saint Petersburg).

В основном это классические оффлайн-бизнесы, которые предоставляют услуги или продают товары в физической точке.

В данной ситуации внутренние и внешние SEO-методы направлены на оптимизацию под региональные поиски пользователей.

Если же фокус оптимизации похож на стандартные методы продвижения, это может сбить с толку поисковую систему.

В результате выдача не будет соответствовать твоим намерениям или твой сайт вообще невозможно будет найти.

Давай разберем, как отображаются в поиске локальные результаты.

Вот как выглядит выдача с десктопной версии при поиске адвоката.

Ты также хочешь видеть свой сайт первым?

Как мы видим, показываются такие важные элементы: адрес, телефон, время работы, рейтинг, веб-сайт, маршрут.

При поиске в мобильной версии в 1 клик можно набрать по телефону необходимый бизнес, для этого достаточно нажать на значок «телефонная трубка».

Чем выше в списке находится твой бизнес, тем больше вероятность получить покупателя.

У Яндекса есть определенные отличия – локальная выдача показывается справа.

Для некоторых запросов, таких как «эвакуатор», «скорая ветеринарная помощь», принципиально важно быть первым, потому что нет времени думать про вторую позицию.

Если люди ищут врачей, то, как правило, они ищут тех, кто поближе, чтобы не надо было долго ехать или идти.

Для этого они вводят специализацию врача (терапевт, стоматолог, хирург) и запрос «рядом со мной».

У Яндекса основная информация показывается также на картах справа от выдачи.

Для поиска ресторанов более важны параметры качества: рейтинг, вид кухни, время работы, обстановка.

Кому не нужно продвигаться по локальному поиску?

Бизнесы, которые продают онлайн и ведут всю коммуникацию по телефонам и мессенджерам, не оптимизируются под региональное продвижение.

К примеру, в офисах компании SEOquick даже не созданы условия для приема клиентов.

Все вопросы мы решаем в скайпе, вайбере, вотсапе, через e-mail и по телефону.

Я решил полностью отойти от практики встреч с клиентами в офисе.

У нас не померяешь новое платье, не снимешь комнату для ночлега, я не знаю, как мерять давление, повар из меня ужасный.

При этом я сеошник, постоянно продвигаю региональные бизнесы, поэтому хорошо знаю, что необходимо делать.

Предлагаю перейти к этапам продвижения.

Дальше пойдет только лучшая часть.

Рекомендуем для чтения:

1. Продвижение сайта в Москве (услуги B2C)
2. Продвижение бизнеса в Москве в Яндекс и Google

5 методов поиска региональных ключей

Ты узнаешь, как найти полный список ключей.

Почему бесплатный сбор ключей в региональном поиске даже лучше, чем платный.

Как украсть ключи у конкурентов.

И много других интересных идей ждут тебя впереди.

Любое продвижение начинается с поиска ключей, с которыми ты планируешь работать.

Основная ошибка с региональным продвижением заключается в том, что в основном ключи собирают согласно стандартным рекомендациям.

Однако региональный поиск ключей отличается от общепринятых методов.

1. Бесплатные инструменты Гугла и Яндекса

Информацию по ключам можно искать в «планировщике ключевых слов» от Гугла или wordstat.yandex.ru.

Оба сервиса бесплатные и предлагают фильтр по регионам.

Гугл, конечно, более полезный для регионов по всему миру.

Яндекс же актуален для России.

Именно эти два сервиса удобны для поиска ключей, потому что тебе не надо добавлять к ключевому слову название своего региона.

Достаточно ввести ключевое слово «рестораны», а не искать «рестораны Киева», и ты получишь более полный список ключей.

При этом данные сервисы не показывают региональную привязку ключей.

К примеру, по запросу «продвижение сайта 2019» ты можешь узнать частотность в своем регионе, но запрос не является региональным.

Это можно увидеть по тому, что не отображается блок Гугла с картами.

Отобрать поисковые ключи с регионами можно в нашем кластеризаторе.

После добавления списка ключей в расширенных настройках не убирай галочку «Учитывать геозависимость».

2. Поисковые подсказки

Как ни странно, но это очень эффективный метод, который классно работает.

Вводишь свой ключ + название твоего города.

Поисковик подскажет все остальные варианты поисковых ключей.

3. Платные сервисы

Платные сервисы, такие как Ahrefs, Serpstat, Majestic, Moz, Semrush, как правило, не предоставляют полную картину поисковых ключей с региональной привязкой.

К примеру, в Serpstat можно посмотреть ключевые слова только для крупных городов в России по Яндексу.

Ahrefs вообще показывает данные только для страны в целом, не разделяя их по регионам.

Но это не означает, что платные инструменты бесполезны при поиске ключей.

Их можно использовать для поиска ключей, только необходимо добавлять название города к твоему ключу.

Полученные результаты отображены с важными метриками: авторитетность, частотность, стоимость клика.

Для добавления названия города к большому списку ключей используй нашу бесплатную утилиту.

В первую колонку вводи поисковые ключи, а во вторую – твой город или регион.

Результаты комбинируются в один список.

Вторая фишка – это воровство ключей твоих успешных конкурентов.

Введи адрес успешного регионального сайта и проверяй его ключи.

Все, что тебе необходимо, это очистить список от брендовых запросов.

В Ahrefs есть такой модуль, в других твоих инструментах смотри индивидуально.

При этом в Ahrefs модуль работает некорректно: при вводе разных вариантов написания бренда (смайл фуд, smilefood, смайлфуд, smile food) удаляется весь список ключей.

Выход есть.

Скачивай в .csv формат список ключей конкурента.

Добавляй их в наш кластеризатор, в котором убери брендовые запросы.

В результате получаем чистую семантику, да еще и с разбивкой по группам.

4. Бесплатный аналог платных инструментов

Не у всех есть доступ к Ahrefs, Serpstat и другим.

Они стоят денег, а семантику иногда надо собрать разово.

В этом тебе поможет Ubersuggest.

Конечно, его данные значительно слабее, чем с платных сервисов, но не забывай – это бесплатно и доступно пока даже без регистрации.

5. Частотность для небольших населенных пунктов

Этот метод актуален для маленьких городов и поселков.

В данной ситуации нередко показывается нулевая частотность для основных запросов.

При этом информация о частотности бывает некорректной.

В таком случае выбираем крупный город, который расположен относительно недалеко от большого города.

Сверяем данные по частотности удобным тебе инструментом.

Сравниваем данные по численности населения: Москва – 12 миллионов 573 тысячи человек, Лобня – 86 020 человек.

Соотношение численности населения: 1 к 146.

Примерная частотность: 10 показов в месяц.

Итак, мы собрали полный список ключей, теперь переходим к важным деталям.

А именно – к расстановке приоритетов.

Потому что разные факторы ранжирования имеют разное влияние.

Все выполнить невозможно, поэтому выбирать надо самое необходимое.

Николай в своем гайде “Факторы ранжирования в поисковых системах” уже подробно рассмотрел самые важные элементы.

Работают ли они также в региональном поиске?

Думаю, ты знаешь знаменитую фразу из кинофильма «Брат»: «Что хорошо русскому, то немцу – смерть».

Ты правильно все понял, факторы ранжирования для регионального поиска отличаются от стандартных.

Так давай их рассмотрим.

12 факторов локального ранжирования

Получить результаты становится все тяжелее и тяжелее.

И на это есть две причины:

• увеличение популярности использования мобильных устройств, особенно аудиопоиск;
• все больше бизнесов понимают важность получения клиентов с интернета, соответственно, растет уровень конкуренции.

Не беспокойся, я тебе расскажу, как легко переплюнуть конкурентов.

У тебя есть региональный сайт, но при поиске ты видишь не себя, а своего конкурента.

Это означает одно – он зарабатывает, а ты выживаешь.

Моя цель – поменять Вас местами, чтобы твой конкурент тебе завидовал и, более того, ты еще и взял первую позицию.

Итак, поехали…

Изначально рассмотрим влияния факторов ранжирования согласно исследованиям Moz.

А теперь рассмотрим это более подробно.

Я составил чек-лист, который архиважен для достижения нашей основной цели – быть первым!

1. Регистрация в Google мой бизнес

Для всего мира первично важен Гугл мой бизнес.

Самое интересное, 56% региональных бизнесов там даже не зарегистрированы.

Не допускай их ошибку, без этого ты не продвинешься, даже если выполнишь все остальные действия.

33% кликов всех региональных запросов идут с локальных результатов Google (Snack Pack), а с органики, расположенной под локальными результатами, идет 40%.

Это абсолютно бесплатный инструмент, который помогает оптимизировать свой бизнес для органики и для гугл-карт.

При регистрации соблюдай следующую последовательность.

1.1. Введение названия твоей компании

Гугл первично спрашивает название твоей компании.

Не пытайся в название добавлять ключевые слова, т. к. это противоречит политике поисковика и абсолютно бесполезно в продвижении.

К примеру, название нашего бизнеса: «SEOquick», а не «SEOquick продвижение сайта».

1.2. Указание адреса

На следующем этапе Гугл запрашивает физический адрес (магазина, офиса, склада).

Напиши реальный адрес и обязательно используй такой же адрес в других каталогах.

Основные проблемы возникают в случаях, если физический адрес есть, но обслуживание происходит по месту нахождения клиента.

Это касается, например, услуг по доставке пиццы, ремонту сантехники.

Если физический офис не предназначен для обслуживания клиентов, скрой его.

1.3. Установка на карте прищепки с твоим месторасположением

Обычно Гугл точный, но может и ошибиться, особенно если вход – с другой стороны здания.

1.4. Правильный выбор категории при регистрации

Максимально учитывай специфику при выборе категории.

Если у тебя пиццерия, не надо выбирать категорию «Ресторан».

Если не уверен, какую категорию надо выбрать, проверь категории своих конкурентов.

1.5. Верификация аккаунта

Обычно она происходит по почте или телефону.

Следуй инструкциям Гугла.

1.6. Наполнение аккаунта информацией

После верификации наполняй остальные рубрики:

• фото;
• дополнительные категории;
• время работы;
• дополнительные номера телефонов;
• веб-сайт.

2. Регистрация в Яндекс.Справочнике

Для России обязательна регистрация в Яндекс.Справочнике.

Как-никак, Яндекс опережает Гугл по трафику более чем на 11% по России.

Последовательность ввода данных похожа на Гугл, удобно только то, что выполняется все на одной странице.

Заполнение данных интуитивно понятно, верификация проводится по телефону.

3. Регистрация в Бинг

Для США локальный бизнес важно регистрировать в Бинг.

Конечно, Бинг уступает Гуглу в 15 раз по количеству пользователей, но при этом процесс регистрации занимает всего несколько минут.

Важно первым зарегистрировать именно Гугл мой бизнес, а потом данные можно перенести в Bing.

4. Регистрация в Apple картах

Аудитория пользователей айфонов огромна практически во всех странах.

В США 32,9% пользователей айфонов, в России – 16%.

Apple карты на айфонах установлены по умолчанию, непродвинутые пользователи обычно используют именно их, а не Гугл или Яндекс карты.

Аудиопоиск Siri также по умолчанию выводит на Apple карты.

Регистрацию проходи в админке Apple карты.

5. Регистрация в других популярных каталогах

В данной рубрике я покажу каталоги, которые если и не обязательные, то очень важные в продвижении своего бизнеса.

Самое важное – у них есть своя армия пользователей:

• Facebook бизнес;
• Twitter бизнес;
• Linkdein – все, кроме России;
• Золотые страницы;
• FourSquare;
• Yahoo маленький бизнес;
• 2GIS – важен для русскоязычного сегмента;
• Tripadvisor;
• Yelp – нереально важный в США;
• Glassdoor.com;
• Findlaw – поиск адвокатов в США;
• Healthgrades – поиск врачей в США;
• Homeadvisor – каталог сантехников, мебельщиков в англоязычном сегменте.

6. Добавление фотографий

Размещай как можно больше фотографий экстерьера, интерьера, счастливых покупателей (с их согласия, конечно).

Качественные фото увеличивают уровень доверия и являются алгоритмом ранжирования.

Да что тут говорить, одна картинка вместо 1000 слов нужна не так поисковику, как людям!

Разово можно потратиться и на качественного фотографа, чтобы сделать все максимально профессионально.

7. Рейтинги

Рейтинг твоего сайта является важным алгоритмом ранжирования.

Чем больше положительных отзывов, тем выше сайт в поисковике.

Работай над своей репутацией, только не нарушай правила поисковиков.

Нельзя предлагать взамен отзыва товар, скидки или другие ценности.

Это противоречит политике поисковиков, к примеру, читай требования Гугла.

Важно отвечать на все оставленные отзывы.

Это также является алгоритмом ранжирования.

Даже если твоему сайту оставили отрицательный отзыв, постарайся грамотно решить проблему и не повторять ошибок в будущем.

8. Используй правильные данные: название, адрес, телефон

Если данные в разных местах не будут совпадать, это плохо скажется на продвижении.

Проверяй аккуратность поданных данных.

К примеру, используй одно написание: SEOquick, а не SEO quick.

Телефон и адрес также должен совпадать во всех каталогах и регистрациях.

Бывает, региональный бизнес переезжает с одного адреса на другой или просто меняет номера телефонов.

В этом случае надо повторно пройтись по всем каталогам и обновить данные.

Покупатели могут прийти не только с поиска Гугл, Яндекс, а и с других мест, на которых размещалась информация о твоем сайте в интернете.

Некорректно указанные данные – это потеря не только в продвижении, но и в продажах.

Если не помнишь, где регистрировался, не беда: Moz создал для англоязычного сегмента инструмент проверки корректности регистрационных данных.

9. Проверяй мобильную версию сайта

Мобильный трафик уже составляет 63%, а для региональной выдачи он намного важнее десктопного трафика.

Даже если у тебя есть мобильная версия сайта, все равно проверь ее работоспособность с помощью Гугл валидатора.

61% пользователей в интернете предпочитают контактировать с сайтами, у которых есть адаптивный дизайн.

10. Структурированная разметка страницы

Для регионального SEO есть несколько вариантов использования разметки:

• добавление разных отделов твоего бизнеса;
• время работы;
• физический адрес и телефон;
• веб-сайт;
• меню.

Самый популярный формат предлагает schema.org.

Также есть вариант использования структурированных данных от Гугл со своим гайдом, как это правильно реализовать для регионального поиска.

Если у тебя нет специальных знаний и классных программистов, тогда переходи в мастер микроразметки структурированных данных от Гугла.

Выбирай местные организации и вставляй адрес своей страницы.

Нажми «Начать разметку».

Далее выделяй важные элементы на странице и присваивай им значения.

Далее нажми «СОЗДАТЬ HTML» и получишь код, похожий на тот, что на скрине ниже.

Далее запускай другой бесплатный инструмент от Гугла по проверке кода.

Вставляй созданный код.

Я добавил только 3 элемента для примера, поэтому по остальным мне выдало ошибку.

Если у тебя тоже появились ошибки, исправляй их.

11. Кликабельность или CTR

Этот параметр мегаважный в любом продвижении, потому что от этого зависит, перейдут ли пользователи на твой сайт.

Если твой title и meta-descriptions непривлекательны, соответственно, кликабельность низкая, тогда зачем поисковикам показывать твой сайт?

Используй для оптимизации тайтл рекомендации нашего калькулятора.

Также добавляй к своим ключам в title название города.

К примеру: Норковые шубы в Одессе (весь февраль скидка 30%).

Используй поисковые ключи не только в тайтл, а и в дескрипшн.

12. Создавай внешние ссылки

Внешние ссылки крайне важны для региональной выдачи.

Согласно рассмотренному выше анализу Moz, внешние ссылки – это самый важный алгоритм ранжирования в органике и второй по важности в локальном блоке Гугла.

По возможности создавай их из местных газет и блогов, сайтов органов власти, ярмарок, событий, мероприятий.

Оптимизированный анкор под твой ключ значительно помогает, но их создавать не всегда возможно.

Поисковики учитывают не только ссылки, а даже упоминания твоего бизнеса.

Для этого необходимо работать над развитием своего бренда в регионе.

Также необходимо применять офлайн-рекламу, которая даст упоминания или прямые переходы на сайт.

Это очень важный параметр, поэтому в следующей главе мы его рассмотрим детально.

4 метода регионального линкбилдинга

В данной главе ты узнаешь, как правильно создавать региональные внешние ссылки.

Как это делают успешные сайты при отсутствии нормальных местных площадок для размещения.

А самое важное: ты получишь готовые списки.

Традиционный метод линкбилдинга – это получение релевантных ссылок с высокотрастовых сайтов.

Я имею в виду белые методы, а не умирающие черные.

И чем больше таких ссылок, тем выше результаты.

Для местных сайтов релевантность же уступает региональности.

Почему?

Очень сложно найти множество классных релевантных площадок, которые предоставляют услуги в твоем регионе.

В данной ситуации даже нерелевантная ссылка из твоего региона даст намного больше, чем релевантная из другого региона.

К примеру, у тебя магазин норковых шуб в Одессе.

Ссылка с сайта афиши Одессы или каталога 2gis даст намного больше веса, чем с сайта обзора последних зимних коллекций одежды.

Местные сайты или каталоги вероятней всего дадут тебе клиента, а значит и ссылка будет полезней.

В данной ситуации ссылка должна создавать релевантность на сайте донора для местного сообщества.

Поисковики это учитывают и ранжируют ее выше.

Ни в коем случае не надо создавать ссылки с сайтов, у которых нет трафика, постоянной аудитории.

Лучше всего акцентировать внимание на популярных местных площадках.

Возможно, трафик не будет большим, как у Forbes, Lenta, Korrespondent.

Но полезность ссылок будет выше для местного сообщества, чем с огромных сайтов.

Также у регионального продвижения всегда присутствует недостаток бюджета для создания ссылок с больших сайтов.

1. Начинай с каталогов

Для поиска каталогов используй бесплатную утилиту, которая комбинирует твои ключи с разными поисковыми операторами.

Утилита помогает как для русскоязычных, так и для англоязычных запросов.

Ни в коем случае не используй автоматический софт, это не работает уже лет 10.

Подходит только ручная регистрация в каталогах, у которых есть значительный трафик.

Проверить это можно с помощью приложения для Google Chrome – Similarweb.

К примеру, для США я использую следующие сайты:

Директория	Трафик
bbb.org	11,4M
alignable.com	3M
local.com	1,9M
superpages.com (только с американского ip)	1,6М
dexknows.com (только с американского ip)	570K
b2byellowpages.com	506K
chamberofcommerce.com	439К
merchantcircle.com	342K
blogarama.com	233К
hotfrog.com	213К
aboutus.com	134К
brownbook.net	93K
spoke.com	82К
botw.org	72К
elocal.com	51K
angieslistbusinesscenter.com	48К

Также есть множество каталогов для определенной специализации, поэтому искать их надо самостоятельно.

Для американского сегмента есть хорошая подборка от Moz и от Whitespark.

Также есть интересный условно-бесплатный инструмент от Whitespark (требует регистрации).

Moz в свою очередь провел исследование, что каталоги являются незначительным алгоритмом ранжирования.

Джон Мюллер вообще заявил, что каталоги в общем-то не помогают SEO оптимизации сайта.

Работает это или нет в твоем сегменте, делай вывод самостоятельно.

При этом регистрация в каждом каталоге отнимает всего лишь пару минут.

Я считаю, разово эту работу лучше выполнить.

2. Укради ссылки у твоего конкурента

Для этих целей я использую Ahrefs, в котором можно проверить успешных конкурентов.

Для поиска конкурентов используй поисковые ключи, которые мы уже находили.

Вставляй сайты из ТОП-10 в Ahrefs и проверяй, каких ссылок у тебя нет.

Если ты давно выполняешь местный линкбилдинг, и тяжело сопоставить огромные списки сайтов, тогда используй классную функцию Ahrefs по пересечению ссылок сайтов конкурентов.

Как правило, если сайт ссылается на трех твоих конкурентов, значит, он лояльный к внешним ссылкам.

Тогда вероятность получить оттуда ссылку увеличивается.

В результате анализа получаем 368 доменов, которые ссылаются на трех конкурентов и не ссылаются на продвигаемый сайт.

Есть над чем поработать.

3. Создай нерелевантные ссылки

Мы прошлись по каталогам, начинаем изучать другие возможности, а там просто беда – ни одного нормального тематического сайта.

Но есть сайты, которые пишут про все местные события:

• местные блогеры;
• местные газеты;
• афиши городов;
• другие сайты, которые рады будут видеть спонсора;
• благотворительные сайты.

Для создания ссылок с таких сайтов необходимо применять разные технологии.

Иногда даже необходимо создавать контент, нерелевантный твоему бизнесу, но релевантный местному сообществу.

Эту информацию можно поместить в блог новостей на твоем сайте.

Местные блогеры или газеты не всегда насыщены свежими новостями, сообщи какую-нибудь свою новость.

Высока вероятность, что ее подхватят и сделают ссылку на твой сайт.

Спонсорство или благотворительность – это один из продвинутых методов регионального линкбилдинга.

Все любят деньги «на шару», но иногда надо отдавать, чтобы о тебе сообщили и сослались на тебя.

Прелесть регионального продвижения в том, что тебе не нужно изучать ссылки только твоих успешных конкурентов.

Потому что, как мы помним, релевантность уходит на второй план.

Найди популярные местные бизнесы, у которых продвинутые сайты, и проверь их методы создания ссылок.

Для американского сегмента можно использовать Yelp.

Просто выбери интересующий тебя регион и просматривай бизнесы, у которых множество отзывов.

Первый ресторан в выдаче представлен в двух регионах, поэтому я его пропустил.

Зато второй расположен только в Minneapolis, соответственно, внешние ссылки его сайта стоит проверить.

Там действительно огромное количество ссылок с доменов, которые не имеют ничего общего с ресторанами или даже питанием.

Это возможности и для тебя.

Если тебе интересны именно ссылки каталогов, которые мы обсуждали в первом пункте, заходи в облако анкоров.

И выбирай анкоры, которые свойственны каталогам: website, visit website, “visit site, click here, view website, URL.

4. Задействуй гостевой постинг

Гостевой постинг работает довольно хорошо для любого онлайн-проекта.

Единственное, для регионального сайта лучше писать гостевые посты на местных сайтах: блогах, новостных площадках.

Для поиска таких сайтов используй наш бесплатный инструмент.

Только вместо поискового ключа пиши название населенного пункта и язык поиска.

Далее выбирай более подходящие поисковые операторы.

Кликай на запрос и получай множество потенциальных площадок.

У меня стоит плагин Ahrefs, который помогает сразу выбрать трастовые площадки с поиска.

Применяй и другие методы линкбилдинга:

• Полный гайд по белым и черным методам линкбилдинга
• Аутрич – белые методы линкбилдинга
• Кейс белых методов линкбилдинга

Какие внешние ссылки не создавай, без высококачественного контента они работать не будут.

И в следующей главе мы с тобой рассмотрим, какой контент необходимо создавать для регионального поиска.

5 видов местного контента

Создание ссылок – это далеко не все для успешного ранжирования.

Чтобы попасть в блоки Гугла, необходимо создание высококачественного контента.

Не забываем про нашу цель – первое место!

В данной главе ты узнаешь обо всех успешных методах создания контента.

Поисковики лучше всего ранжируют длинный контент, на чтение которого необходимо потратить время.

Это действительно так, но не для локального поиска!

В данной ситуации тебе не надо создавать контент как у Википедии, потому что твой клиент не пришел сюда читать энциклопедию.

Самые важные элементы на главной странице регионального сайта (только если у тебя нет представительств в других регионах) – это адрес, время работы, телефоны, отзывы.

Менее важные – это добавление Гугл-карты и микроразметки schema.org.

Другой контент, который лучше всего работает, проверяй по успешным сайтам в ТОП-10.

Ни в коем случае не копируй их, а проанализируй контент, найди слабые места и создай что-то лучшее.

Как это сделать?

Я покажу тебе 5 элементов регионального контента, которые дают отличные результаты.

1. Продвижение мультирегиональных сайтов

Для мультирегиональных сайтов (физические адреса которых – в других регионах) главную страницу необходимо оптимизировать только под основные ключи без адреса, телефона (если это, конечно, не колцентр для всех регионов), времени работы.

Для каждого региона необходимо создать отдельный лендинг с важной информацией: телефон, время работы, адрес.

Также используй уникальный URL для всех регионов: mysite.com/russian/moscow/, mysite.com/ukraine/kiev/.

Пример грамотной структуры для англоязычного сайта смотри на appliancerepair-orangecounty.com.

Уникальный контент (время работы в этом регионе, местный телефон, адрес) должен быть на каждой странице.

Огромная ошибка – использовать один и тот же текст на страницах регионов.

Поисковик воспринимает такую информацию как дубли и понижает такие сайты в выдаче.

Я знаю, иногда сложно написать отдельный текст для каждого региона.

Но без этого никак!

Лучше всего использовать для каждого региона разных копирайтеров, а еще лучше, чтобы они жили в этих регионах.

Один исполнитель начнет пережевывать один материал несколько раз, а плагиат поисковики хорошо видят.

Каждый написанный контент должен включать ключевые слова с названием указанного региона.

2. Нерелевантный контент

Так же, как и с внешними ссылками, не весь контент обязательно должен быть релевантным твоим товарам или услугам.

Какой контент на сайте может быть нерелевантным?

К примеру, у тебя ресторан европейской кухни.

Основные страницы действительно должны быть релевантными: меню, фотографии блюд, ценники, характеристики.

Но для эффективного линкбилдинга белыми методами сложно получить ссылки на эти страницы, потому что они коммерческие.

Конечно, ты бы хотел получить внешние ссылки именно на продающие страницы.

Я бы тоже хотел, но ссылки на сайт SEOquick также создаю на страницах блога, потому что этот контент заслуживает ссылки.

Страницы блога перелинкованы с основными коммерческими страницами, соответственно, передают вес и траст.

Поэтому для эффективного продвижения заведи на сайте блог или раздел новостей, на котором ты будешь публиковать материал, посвященный региональным событиям. Например:

• Одесская волейбольная команда выиграла первенство страны. Основной состав команды приглашается в наш ресторан на бесплатный ужин.
• В Москве прошла выставка современного искусства. Кофе-брейки с множеством вкусняшек были обеспечены нашим рестораном.

Не обязательно всех бесплатно кормить и угощать, создавай другие методы для привлечения ссылок.

Принимай участие в других событиях: ярмарки, урок бесплатной йоги, субботник, делай скворечники.

Кстати, многие это делают, но не выкладывают информацию у себя на сайте.

Часто такие события можно найти в ленте на Facebook, но почему бы не сделать активную ссылку на свой сайт.

Привлекай пользователей на страницы сайта, посвященные этим событиям.

Допустим, у тебя нет времени заниматься организацией разных мероприятий.

Тогда стань одним из спонсоров этих мероприятий.

Ты наверняка не раз видел или слышал подобную рекламу: информационный спонсор журнал «Корреспондент», размещает отель «Люкс».

3. Создавай релевантный контент

Также на страницах блога можно создавать релевантный контент, посвященный твоему региону.

Ты продвигаешь страховую компанию в Харькове, напиши статью «ТОП страховых компаний Харькова, которые реально выплачивают».

Твой бизнес – доставка пиццы в Одессе?

Тогда напиши материал «Где оптом покупать качественные продукты в Одессе».

Есть идеи написать статью, посвященную основным ключам, без региональной привязки?

Пиши.

Любая полезная информация и классный контент – это огромный плюс для продвижения и раскрутки сайта.

4. Страницы FAQ

Эти страницы мало кто создает, ну и зря.

Давай рассмотрим, почему.

58% покупателей использовали голосовой поиск за последние 12 месяцев для поиска регионального бизнеса.

С ростом популярности голосового поиска люди все чаще используют ключи из 7–8 слов, для сравнения, текстовый поиск в среднем содержит только 3–4 слова.

Страницы FAQ отлично ранжируются под эти ключи.

На какие вопросы необходимо отвечать на этих страницах?

Я использую 2 варианта:

• такие же вопросы есть на страницах FAQ твоих конкурентов, добавь их и дай на них ответы;
• собирай все вопросы твоих клиентов и также отвечай на каждый из них.

Чем больше у тебя будет вопросов-ответов, тем выше вероятность получить здесь дополнительный поисковый трафик.

5. Купоны и скидки

Скидки любят все!

Дай людям то, что они любят.

Скидка на покупку товаров в день рождения, новогодние и рождественские скидки, -50% на зимнюю коллекцию.

Как правило, эту систему использует множество местных сайтов, но мало кто реализует ее.

Я уже сбился со счета, сколько съел японских суши и роллов из-за постоянных акций и скидок на этом сайте.

Некоторые англоязычные сайты вообще постоянно проводят акции.

Поведенческий фактор (ПФ)

ПФ – это не только время, которое пользователь проводит на сайте, или показатель отказов.

Это более широкое понятие.

Оно также включает методы и пути поиска твоего бизнеса.

В данной главе ты узнаешь это в деталях, дополнительно мы с тобой рассмотрим основные ошибки.

Важность поведенческого фактора сегодня мало кто оспаривает.

Некоторые даже пытаются его накручивать с целью повышения позиций.

Яндекс за это жестко наказывает (8 месяцев без позиций и поискового трафика), а Гугл просто игнорирует.

Конечно, делать такие манипуляции сегодня не нужно.

Повышать его надо не для поисковых систем, а для посетителей своего сайта.

Ведь основная цель любого проекта – зарабатывать, и чем больше, тем лучше.

Поэтому ПФ надо повышать, в первую очередь, для пользователей, а поисковые системы это просто учитывают.

Джо Шугерман учил нас, что покупатели обменивают тяжело заработанные деньги тогда, когда тратят больше времени на изучение твоего контента.

Хочешь знать основные принципы копирайтинга Джо Шугермана?

Об этом хорошо знают Facebook, Youtube, Instagram, поэтому их основная политика – удержать тебя как можно дольше на своих сайтах.

Чем больше времени ты провел на их сайте, тем больше рекламы тебе показали, и тем больше они заработали.

Среднее время нахождения пользователей на этих сайтах – более 30 минут в день!

Обычному сайту далеко до этих цифр, т. к. средний показатель успешных сайтов из ТОП-10 равен 3 минуты и 10 секунд.

Я всегда внимательно просматриваю эти данные в разделе «Поведение» Google Analytics.

У меня практически все показатели в норме, кроме того, я все равно пытаюсь их повышать.

Вот как это выглядит, когда есть проблема.

Пользователи не задерживаются и покидают сайт.

Давай немного отстранимся от продвижения SEO проекта, а сосредоточимся на монетизации регионального сайта.

Чтобы более глубоко изучать ПФ, первично необходимо понимать, что люди используют несколько гаджетов для выхода в интернет: компьютер, планшет, смартфон.

Согласно данным Consumer Barometer, процент людей, которые используют только 1 девайс, снизился с 32% в 2012 году до 14% в 2017 году.

Это означает, что нам необходимо учитывать разные разрешения экранов для изучения поведения посетителей сайта.

Откуда бы пользователь не пришел, сайт должен нести для него полезную информацию.

Несмотря на то, что мы изучаем поведение пользователей у себя на сайте, поиск информации стартует гораздо раньше.

Покупательское путешествие начинается, когда пользователь интернета впервые увидел информацию о твоем бизнесе.

Гугл выделяет 5 элементов соприкосновения с локальным бизнесом:

• ввод информации в поисковой системе, когда показывается твой сайт;
• посещение магазина или офиса по физическому адресу;
• посещение твоего сайта или приложения;
• посещение стороннего сайта или приложений, которые содержат информацию о тебе;
• использование онлайн-карт.

Чтобы правильно учитывать эти элементы, чрезвычайно важно указывать одни и те же контакты на всех сайтах и оптимизировать метаинформацию.

ВЫВОД

Интернет-реклама играет огромную роль в региональном поиске.

Если у тебя местный бизнес, то игнорирование этого рынка рекламы – это потеря огромной аудитории клиентов.

Основное отличие от классических методов продвижения – это направление фокуса продвижения на оптимизацию под региональные запросы.

Этапы продвижения:

• поиск региональных ключей;
• создание контента для местной аудитории;
• регистрация в справочниках и аккаунтах поисковиков;
• техническая оптимизация сайта;
• внешние методы продвижения – это локальный линкбилдинг, а не релевантный;
• создание регионального контента;
• повышение поведенческого фактора;
• работа над улучшением репутации.

Теперь мне интересно твое мнение, пиши вопросы в комментариях.

В чем для тебя основная сложность в региональном продвижении?

Буду безумно рад, если ты поделишься другими эффективными методами, которые помогают в региональном продвижении.

Рекомендуемые статьи по теме

СКОЛЬКО СТОИТ СДЕЛАТЬ САЙТ (ОБЗОР ОТ 0$ ДО 1000$)