За рамками Google:Чому я нарешті почав проводити SEO для інших пошукових систем

Перший раз – найболючіший, коли я використовував застарілі методи на основі купівлі зворотних посилань і дотримувався нехитрої стратегії – подвоював зворотні посилання на певні URL, які були у моїх конкурентів. Це прекрасно працювало, але у квітні 2012 року Google знизив у видачі мій сайт і безліч інших у результаті впровадження нового алгоритму Penguin.

Це стало відправною точкою для вивчення “Білих методів” просування й адаптації до персоналізованої взаємодії, PR та інших комплексних підходів.

Друге потрясіння сталося, коли Google обвалив на сайт добавок для схуднення новий алгоритм E-A-T, який за деякий час змінився на E-E-A-A-T (Experience, Expert, Authority, and Trust – Досвід, Експертність, Авторитет і Довіра). Це сталося 2019 року. Для цього проєкту було залучено безліч рерайтерів, які повинні були писати відгуки, не маючи досвіду використання цих продуктів. Ага, ШІ в той час ще не було.

Ну а третій раз стався в березні 2024 року після виходу нового оновлення Google Core Update. Цього разу все було по-іншому – у цього сайту не було ні поганих зворотних посилань, ні сумнівного контенту.

Для кращого розуміння – наші автори також розміщували свої матеріали на Forbes, Investopedia, MSN і багатьох інших відомих сайтах. Ми домоглися зворотних посилань і згадок на CNN, Yahoo, Entrepreneur, Forbes і ще кількох сотнях авторитетних сайтів.

Якщо в перших двох випадках пояснити те, що відбувається, було доволі просто, то в останньому наша команда прийшла в замішання. Ми намагалися поліпшити UX, розв’язати проблеми з API та виправити кілька типових помилок, але власник закинув цей проєкт.

Найбільше мене вразило те, що Google повернув йому трафік у грудні 2024 року, тобто через 9 місяців. Оскільки проєкт не оновлювався протягом тривалого часу, багато сторінок втратили доступ до API, а контент був розбитим на частини. Проте Google, як і раніше, ранжує такий контент з усіма цими помилками.

Можу лише припустити, що Google визнав нові сайти в топ-10 найгіршими з точки зору UX і задоволеності користувачів, тому цей проєкт і отримав трафік назад.

Завдяки такому уроку я зрозумів, що не можна покладатися на один якийсь канал, навіть якщо все здається ідеальним. Я постійно закликав своїх клієнтів диверсифікувати бізнес за рамками Google, використовуючи Bing, DuckDuckGo і навіть YouTube – другу за значущістю пошукову систему.

Коли трафік із Google скоротився, коефіцієнт конверсії у “вторинних” системах виявився ще вищим. Та і якість посилань була набагато кращою. У цій статті я навчу вас, як проводити оптимізацію під усі пошукові системи й перепрофілювати канали, які приносять додатковий трафік.

Читайте далі, найцікавіше буде попереду.

Скільки людей використовують різні пошукові системи

Зараз я розвію міф: користувачі Bing – це не ті люди, які погано розуміються на техніці та не знають, як змінити налаштування за замовчуванням. Серед них:

• Мій батько, який абсолютно щиро віддає перевагу інтерфейсу Bing (і нагадує мені про це на кожному сімейному святі).
• Ліам, який працює в бухгалтерії та використовує корпоративний ноутбук, на якому встановлені тільки продукти від Microsoft.
• Той хлопець у кав’ярні з Microsoft Surface – він повністю залучений в екосистему.

У своїх подкастах на Unmiss я поспілкувався з більш ніж 700 маркетологами, які щомісяця витрачають від 10 до 100 тисяч доларів на SEO в Google. Деякі з них повністю ігнорують тих 15% користувачів, які використовують інші пошукові системи. Це все одно що свідомо ігнорувати 15% ринку, оскільки вони роблять покупки в Target, а не в Walmart.

Мене це сильно вразило.

DuckDuckGo: Тепер не тільки для прихильників теорій змови

Мій приятель Стів перейшов на DuckDuckGo після гучних скандалів навколо конфіденційності Facebook. Він не з тих, хто ходить у шапочці з фольги – просто звичайний хлопець, якому стало моторошно від того, як багато Google знає про нього.

Стів не самотній. За останні роки кількість користувачів DuckDuckGo різко зросла. Це не “параноїки” – а свідомі люди, які піклуються про захист своєї особистої інформації. І їх уже мільйони.

Як влаштований DDG насправді (а це цікаво!)

DuckDuckGo не сканує весь інтернет, як це робить Google. Це обійшлося б у мільярди. Натомість вони поєднують і об’єднують дані із сотень різних джерел – зокрема, з Bing. Їхня пошукова система заповнює деякі прогалини, але вона не намагається проіндексувати все.

Це змінює правила гри для отримання трафіку:

• Що щодо тих зворотних посилань, над якими ви так довго працювали? Тут вони мають набагато менше значення.
• А ваш контент на сторінці? Так, він набагато важливіший.
• Ну а ті сніпети, що видаються в самому верху? Це справжня золота жила, якщо ви зможете їх роздобути.

Фішки, що приносять трафік на DuckDuckGo

Після низки божевільних експериментів з різними клієнтами я подвоїв трафік DDG для кількох проєктів за два місяці. Ось що реально працює:

1. А пам’ятаєте 2008 рік, коли SEO було набагато простіше? DuckDuckGo якраз той випадок. Багато сайтів мають структуру лабіринту. Перебудуйте її так, щоб сторінки не перебували більш ніж у двох кліках від головної сторінки.
2. Замініть милі, але абсолютно непотрібні заголовки сторінок на кшталт “Ваша подорож починається тут”, додавши ключові слова і більш точно описавши контент за допомогою нашого безплатного калькулятора якості заголовків.
3. Аналізуйте значущі показники, які мають цінність, замість того щоб намагатися оптимізувати тисячі дрібниць! Не дивно, що сторінки сайту завантажуються так довго, що здається, ніби пропав інтернет. Скоротіть їх до необхідного мінімуму.
4. Зробіть політику конфіденційності читабельною і зрозумілою для звичайних людей (а не тільки для юристів).
5. Приберіть функції, які ви не використовуєте, наприклад, запит місця розташування або пікселі Facebook.
6. Мій найулюбленіший тріумф у DuckDuckGo: Ми створили простий торговий калькулятор з API на основі штучного інтелекту. Нічого хитромудрого – простий, швидкий і корисний. Він створювався як швидке рішення, а зараз приносить більше трафіку, ніж багато дорогих PPC-кампаній.

Більшість багатофункціональних SEO-інструментів не показують позиції в DuckDuckGo, тому що 90% їхніх клієнтів ніколи не перевіряють свої позиції ніде, крім Google. Це безкоштовний трафік, який вони ігнорують.

Bing: Пошукова система, яка заробляє вам гроші

Минулого Різдва я спостерігав, як моя тітка шукала ідеї для подарунків на Bing. Коли я запитав, чому вона ним користується, вона знизала плечима і відповіла: “Він ішов у комплекті з комп’ютером”.

У тому-то й річ, що Bing встановлений за замовчуванням для мільйонів користувачів Microsoft, які практично ніколи не змінюють свої налаштування. Ці люди – не міфічні єдинороги, вони є всюди, особливо в корпоративному сегменті.

Що цікавить Bing

Провівши тести на десятках сайтів, я переконався, що це дійсно працює:

• Bing любить сайти на офіційних доменах. У вас розширення .gov, .edu або .org? Чудово.
• Він куди більш буквально сприймає ключові слова. Якщо Google розуміє, що “собаче харчування” і “собачий корм” поняття пов’язані, то Bing хоче бачити “собачий корм”, якщо хтось шукав саме так.
• Сигнали LinkedIn мають величезне значення (що не дивно, оскільки Microsoft володіє ними обома).

Примусьте Bing звернути на вас увагу

1. Авторизуйтеся в їхній панелі інструментів. Минулого місяця я проводив аудит, під час якого виявив, що наш клієнт навіть не створив обліковий запис у Bing Webmaster Tools. Налаштування зайняло 15 хвилин, і ми знайшли проблеми, які Google ніколи не відзначав. Моя улюблена історія про Bing WMT: Сайт клієнта було відправлено в Google Search Console кількома місяцями раніше, але він не був повністю проіндексований. Ми подали заявку в Bing безпосередньо і побачили, що сторінки були проіндексовані протягом декількох годин. ГОДИН!!!
2. Оптимізуйте зображення. Я додав правильний alt-текст до фотографій, включно зі скриншотами – трафік у Bing збільшився на 22 %, а в Google майже не змінився.
3. Створення посилань на сайтах університетів. Цей спосіб злегка хитромудрий, але він працює: одне посилання на сайті .edu принесло більше користі для ранжування в Bing, ніж десятки звичайних зворотних посилань.

У своєму подкасті я поспілкувався з Фабрісом Канелем, який розповів мені, що багато SEO-фахівців оптимізують сайти під метрики, які Bing навіть не використовує. Усі алгоритми куди простіші, ніж люди думають, і винагороджують сайти, які ясно показують, що вони “в темі”.

YouTube: Друга за величиною пошукова система, під яку ніхто не оптимізує

Одного разу був момент, який вразив мене до глибини душі. Ми витратили багато грошей на контент для нашого сайту і вчетверо менше на відеоролики для YouTube, але результати виявилися несподіваними – більшість посилань надходить з нашого YouTube-каналу.

Стоп, що?

Більшість із нас настільки одержимі Google, що забувають про той факт, що YouTube технічно є другою за величиною пошуковою системою у світі. Він обробляє понад 3 мільярди пошукових запитів щомісяця – більше, ніж Bing, Yahoo, DuckDuckGo і всі інші традиційні пошукові системи разом узяті.

При цьому майже ніхто не сприймає його як пошукову систему. YouTube також віддає перевагу свіжому контенту, що дуже важливо для нових каналів. Якщо на SEO йдуть роки, то на Ютубі ми отримуємо мільйон переглядів і продажі в перші місяці.

Хто шукає в YouTube?

Пошукова аудиторія YouTube значно відрізняється від тих, хто користується традиційними пошуковими системами:

• Як правило, вони перебувають на значно більш ранній стадії процесу покупки.
• Вони шукають демонстрацію, а не просто інформацію
• У них триваліший період утримання уваги (середній час сеансу становить 40 з гаком хвилин!)
• Вони молодші (хоча демографічна група 35+ зростає найшвидше).

Мій клієнт, Джоел Лім, надає платформу для торгових прогнозів. “Люди, які шукають нас у Google, хочуть знати прогнози цін на криптовалюти”, – сказав він мені. “Люди, які знаходять нас на YouTube, хочуть побачити, як ми отримуємо ці результати – стратегії, індикатори та інші розрахунки”.

Принцип роботи пошуку на YouTube

З 2016 року я знімаю відео для YouTube, і це основа воронки продажів. Пошук на YouTube – це не тільки релевантність, а й прогнозування залученості. Ми намагаємося передбачити, які відео мотивують людину дивитися, а не просто дадуть відповідь на її запит.

Це створює зовсім іншу схему оптимізації:

• Час перегляду важливіший за всі інші показники.
• Утримання аудиторії має вирішальне значення (YouTube точно знає, коли глядачі йдуть).
• Сигнали користувачів (лайки, коментарі, підписки) мають набагато більшу вагу, ніж у Google

Як же просуватися на YouTube

Після експериментів з десятками клієнтських каналів ось те, що спрацьовує безвідмовно:

1. Заголовки та заставки мають значення. Мої дизайнери використовують AI Photoshop, щоб намалювати чудові заставки, що привертають увагу, а мої сценаристи використовують наш безкоштовний калькулятор заголовків, щоб зробити заголовки такими, що привертають увагу. Ніхто не знає, наскільки корисне ваше відео, до того, як по ньому клацнуть.
2. Зачепіть глядачів у перші 15 секунд. Згідно з внутрішніми даними YouTube, більшість глядачів приймають рішення про продовження перегляду протягом перших 15 секунд. Мій клієнт-трейдер починав кожне відео з 30-секундного вступного ролика. Ми змінили його так, щоб на самому початку йшлося про головну тему без привітань та інших малозначущих відомостей. Утримання аудиторії підскочило з 27 до 48%.
3. Знімайте короткі та довгі відео. Короткі відео можуть охоплювати широкі теми для залучення лояльної аудиторії, а довгі відео повинні зачіпати нижню частину воронки продажів. Деякі канали ігнорують короткі ролики, але це велика помилка, тому що від цього залежить висока залученість.

Я ніколи не знімав суто для YouTube – я завжди записував відео відразу для YouTube, TikTok, Instagram, LinkedIn, Facebook та інших акаунтів. Тиражування контенту приносить впізнаваність бренду і додаткові продажі.

Як не звихнутися, займаючись усім цим

Я все розумію. У вас і так по горло SEO-завдань. І останнє, що вам потрібно – це ще й оптимізація для чотирьох різних пошукових систем.

Але ж у мене вийшло й ось що я робив:

1. Перевірте, хто вже вам віддав перевагу. Минулого тижня я виявив, що один із клієнтів отримує 8% трафіку з Bing, але ці користувачі здійснюють покупки майже вдвічі частіше, ніж відвідувачі з Google. Отже, на чому ж ми зосередимося?
2. Виберіть свого фаворита. Моє правило: почніть з тієї альтернативної системи, яка найкраще відповідає вашій аудиторії – припустімо, продаж ПЗ для захисту персональних даних. Тоді DuckDuckGo. B2B-продукти для корпоративних клієнтів? Однозначно Bing.
3. Не прагніть осягнути неосяжне.  Близько 70% ефективних методів SEO працюють у всіх системах. Почніть із цього. Потім додавайте специфічні для кожного движка зміни по черзі. Зазвичай ми починаємо тільки з ОДНОГО альтернативного движка, досягаємо результату, а потім розглядаємо можливість додавання інших.

Висновок

Google тричі знижував у видачі мої проєкти, а востаннє проєкт був і зовсім згорнутий. У Hubspot і Forbes такий самий досвід, але ці компанії, як і раніше, займають перші місця у своїх нішах.

Адже правда? Пошук – це щось більш суттєве, ніж просто Google. Так було завжди.

Оптимізуйте свій контент для різних пошукових систем і розміщуйте його в соціальних мережах, де щодня проводять час понад 3 мільярди людей. Якщо нове оновлення алгоритму Google торкнеться вас, інші канали компенсують це.